Яндекс і Google постійно впроваджують нові алгоритми. Щоб відповідати їм, потрібно використовувати тренди в SEO просуванні: в 2018 році випереджати конкурентів будуть ті, хто першим застосує нові стратегії (такий підхід носить назву трендспоттінг).
Ось основні SEO тренди 2018:
- Mobile first - новий пошуковий алгоритм, створений, щоб посилювати вплив мобільного видачі на глобальне SEO. При однакових запитах ваш сайт в мобільній версії ранжируватиметься вище, ніж в деськтопной. Для прикладу за запитом « замовити сайт », Позиція в звичайній видачі 10, в мобільній 3. Тому, щоб залишатися на топових позиціях, ваш вебсайт повинен бути добре оптимізований для мобільного пошукової видачі.
- Геозалежні - видача буде ще більше прив'язуватися до конкретного місця розташування користувачів. Зараз це особливо добре демонструє Google (різницю у видачі можна помітити, якщо часто подорожуєш). Тренд буде посилюватися: видача буде поділятися не тільки по областям і містам, але навіть і по окремим районам всередині великих міст. Торгових точках і офлайн-бізнесу обов'язково потрібно це враховувати.
- Зменшення CTR видачі. На першій сторінці видачі за запитом все частіше виводяться окремі інформаційні блоки, так звана «графа знань». Це можуть бути визначення, цитати, калькулятори. Користувачеві більше не потрібно переходити на сайт, щоб дізнатися інформацію, адже вона демонструється прямо в пошуковику. Потрапити в додатковий блок видачі можна, якщо провести оптимізацію сайту і забезпечити повне задоволення інтересу користувача.
- Замість окремих сайтів у видачі - портали і маркетплейси. Наприклад, за запитом «купити нитки для в'язання» на перших рядках видачі - великі портали Bigl.ua, OLX.ua, а також PROM.ua. При виборі побутової та комп'ютерної техніки часто лідирує HotLine.ua. Маючи «представництво» на порталі, ви практично гарантовано потрапляєте в видачу зі своєю пропозицією.
- Відеоконтент - сьогодні користувачеві у відповідь на його пошукові запити демонструється в 1,5 рази більше відео, ніж в минулому році. Як і інші, цей тренд буде посилюватися, так що варто звернути увагу на SEO просування відеоконтентом.
- LSI-тексти - ті, в які включені смислозадающіе і тематичні запити. Для просування по високочастотних запитах ця стратегія дає хороший результат. Щоб створювати текстовий контент LSI-формату, необхідно виконати парсинг текстів конкурентів, проаналізувати отриманий результат і створити новий текст з включенням тих же смислових запитів. Зміст повинен бути корисним і включати в себе слова-підказки (ті самі, якими зазвичай користувачі розширюють основний ВЧ-запит: наприклад, не «купити двоспальний матрац», а «купити двоспальний матрац ортопедичний»). В контент включають знайдені фрази з урахуванням їх значимості для користувача. Визначається пріоритет наступним чином: чим частіше фразу зустрічаються у конкурентів з ТОПу, тим важливіше вони для видачі.
Чи впливають на ранжування посилальні чинники?
Вплив посилальних факторів поступово згасає. Тепер кожна сторінка повинна мати комерційну або інформаційну цінність (в залежності від формату сайту). В іншому випадку вона не буде високо ранжируватися, навіть якщо присутній великий обсяг беклінков. Крім того, важливо підбирати кількість посилань стратегію з урахуванням ніші і регіону, інакше нарощування маси не принесе бажаного результату.
Замість цього (або одночасно з посиланнями) потрібно проводити аналітику текстів конкурентів, складаючи LSI-контент, а також виконувати і інші SEO роботи по сайту. Актуальною буде аналітика сніпетів. Впровадження в них спецсимволов, емоджі, інших затягають елементів і розширених описів допомагають привернути більше уваги користувача, виділити вашу пропозицію у видачі. Актуальними залишаються і базові технічні роботи, що прискорюють завантаження і збільшують зручність для користувача.
Чи впливають на ранжування посилальні чинники?Чи впливають на ранжування посилальні чинники?
