Чек-лист: секрети успішного просування сайту

1. 1. CMS сайту
2. 2. Метатеги
3. 3. Robots.txt і Sitemap.xml
4. 4. Дублі та склеєні доменні імена
5. 5. Швидкість завантаження і url сторінок сайту
6. 6. Биті посилання і 404 помилка на сайті
7. 7. Структура і наповнення сайту
8. 8. Адаптивність
9. 9. Юзабіліті (зручність для користувача) і дотримання вимог закону
10. 10. Зовнішня оптимізація і репутаційний маркетинг
11. Підсумковий чек-лист для перевірки сайту

Ви плануєте просувати або вже просуваєте свій сайт в пошуку? Зверніть увагу на наш чек-лист, щоб перевірити, чи всі параметри налаштовані вірно. У цій статті ми поговоримо про технічні особливості, зупинимося на бізнес-параметрах і SEO-налаштуваннях.

1. CMS сайту

Деякі «Пошуку» не дозволяють ефективно просунути сайт в пошукових системах. Наприклад, в них не можна коректно прописати метатеги, нормально розмітити заголовки, швидко міняти контент.

• CMS, які не підходять для SEO: більшість самописних CMS, MC3, Js.
• «Двигуни», успішно просуваються в пошуку: WordPress, Бітрікс та ін.

Перевірте, щоб в базовій версії CMS вашого сайту був блок для настройки title ( «заголовок сторінки»), description ( «опис сторінки»), keywords ( «ключові слова»).

2. Метатеги

Заповнення цих параметрів потрібно для правильного і ефективного просування сторінок сайту в пошуку.

• в заголовку або назві сторінки (метатег title) вкажіть: товар або послугу, назва регіону, УТП. Наприклад, «Фарбування і стрижки в Смоленську від 300 руб.»;
• підберіть ключові слова (метатег <keywords>): саме по ним користувачі будуть шукати ваш сайт в інтернеті. Вони повинні бути зрозумілими, простими і правильно підібраними (невірно: «перукарня в місті на семи пагорбах», «класна стрижка недорого», «стрижка своїми руками»; краще використовувати: «перукарня Смоленськ», «стрижка недорого»);
• в описі (метатег description) коротко розкажіть про те, яку інформацію користувач знайде на сторінці сайту. Наприклад, «Салон краси" Малинка "- всі види перукарських послуг в Смоленську за низькими цінами. У нас ви зможете замовити укладку, стрижку, фарбування ». Цей короткий текст з'явиться у видачі пошукових систем, і він першим зорієнтує потенційного клієнта у виборі відповідного сайту;

• ще один важливий метатег - alt, він додається до зображень, в ньому можна використовувати ключові слова. Таким чином, всі зображення з вашого сайту будуть видаватися в пошуку по зображеннях вашої цільової аудиторії. Але будьте обережні - пошукова система може порахувати більшу кількість ключових слів як Переспа (особливо, якщо alt не відображатиме суть фото).

Якщо все метатеги заповнені вірно, то ваш сайт буде коректно відображатися в пошукових системах.

3. Robots.txt і Sitemap.xml

Першими з вашим сайтом взаємодіють пошукові роботи. Саме для них слід зайнятися технічне оптимізацією. За роботу з роботами відповідає файл robots.txt - він вказує, на які сторінки сайту йому слід звернути увагу: що відправити в пошук, а що залишити прихованим. Тому переконайтеся, що у вас з пошуку всі службові розділи (особистий кабінет, сторінки реєстрації, корзина і т. Д.).

Крім вказівки, що дивитися, пошуковий робот повинен знати, де йому шукати інформацію в першу чергу для включення в пошук - в цьому йому допомагає файл sitemap.xml. Cформіруйте цей файл і попередньо проверітьте в спеціальному.

4. Дублі та склеєні доменні імена

Якщо сайт доступний за кількома адресами в пошуку (наприклад, як по www.site.ru, так і по site.ru), то необхідно залишити один з адрес і провести так звану «склейку доменного імені». Як перевірити, виконана настройка чи ні? Спробуйте вбити в пошуковий рядок адресу вашого сайту по з www і без нього. Якщо сайт доступний за двома адресами, то доменні імена не склеєні. Якщо один з адрес, наприклад, без www «ісправлаяется» на адресу з www, то настройка була успішно проведена. Детальніше про склеюванні доменних імен написано в.

Проблема з дублями сторінок часто непомітна для користувачів, зате відразу привертають увагу пошукових роботів. Дублирующаяся зі сторінки на сторінку інформація може надати негативних ефект при просуванні сайту, постарайтеся від неї позбутися або зменшити частоту. Читайте в про те, як вирішити цю проблему.

5. Швидкість завантаження і url сторінок сайту

Якщо після кліка користувача сторінка сайту завантажується більше 3 секунд, то більшість потенційних клієнтів закривають нову вкладку, а сайт через великий відсоток відмов втрачає позиції у видачі. Є багато способів того, як змінити цей показник в кращу сторону - від розміщення CSS в кінці сторінки до зменшення HTTP-запитів. Ресурс для швидкої перевірки швидкості сайту .

Як URL (адрес сторінок) краще використовувати інтуїтивно зрозумілі і короткі адреси, дублюючі назви розділів або продуктів. Це не тільки зручність при навігації по сайту для користувачів, а й можливість прискорити індексацію нових сторінок сайту.

6. Биті посилання і 404 помилка на сайті

Перша реакція користувача, коли замість запитуваної сторінки з'явилася 404 помилка - закрити вкладку і продовжити пошук товару або послуги в інтернеті. Ось чому власникам сайтів треба не забувати стежити за коректністю посилань, вчасно налаштовувати редіректи (наприклад, якщо розділ «Столи» був перенесений на сайті в розділ «Меблі», то вкажіть в настройках, куди повинен потрапляти користувач з пошуку при запиті столів по старому url -Адреса).

Крім того, пошукової робот знижує сайт у видачі за велику кількість битих посилань, а ви втрачаєте клієнтів, які підуть до конкурентів, не побачивши очікуваної інформації. .

Створивши сторінку з «404 помилкою» (вона відображається при битих посиланнях і невірному вбитому url в адресний рядок сайту), ви перенаправити клієнта в потрібний розділ і навіть зможете «умовити» залишитися на сайті, навіть не дивлячись на відсутність результату при переході по битою посиланням або по певному запиту.

Також ви зможете відстежити число заходів на сторінку з 404 помилкою, і це скаже про наявність проблеми на сайті (велике число влучень на 404 помилку - привід перевірити сайт на биті посилання).

7. Структура і наповнення сайту

Для того щоб користувач знайшов саме те, що шукав, важливо, щоб структура вашого сайту була розгорнутою. Передбачте розділи під самі частотні пошукові запити. Якщо ваша аудиторія часто шукає «сині шкарпетки в смужку», присвятіть цьому товару окрему сторінку.

Правильна структура сайту виглядає приблизно так:

При наповненні сайту важливо догодити всім: і роботам, і людям. Причому тенденція така, що те, що подобається живим користувачам, оцінять і пошукові машини.

• наповніть сайт унікальним корисним контентом;
• розбавте тексти красивими і інформативними картинками;
• додайте кілька цікавих відео;
• Розмістивши інформацію зручно для читання (з заголовками, списками, інфографікою, короткими абзацами);
• на видному місці помістіть контакти, ціни, відгуки, форму зворотного зв'язку.

Антиприклад для наочності:

Важливий момент - унікальність. Тексти на вашому сайті повинні відрізнятися від інших: напишіть власні статті чи виконайте рерайт на раніше написані тексти. Але врахуйте, що головне для читачів і потенційних покупців - користь матеріалів, адже в першу чергу тексти потрібні для клієнтів, і тільки в другу - для пошукових роботів.

Як перевірити, унікальний чи контент сайту? Скористайтеся спеціальними сервісами. Наприклад, text.ru, etxt, advego. Вони вкажуть вам на відсоток унікального контенту і орфографічні недоліки.

8. Адаптивність

Тільки в Росії аудиторія мобільного інтернету в 2017 році налічувала 66 мільйонів користувачів. Це означає, що величезна частина ваших потенційних клієнтів заходить на сайт ні з комп'ютера. Потрібно, щоб на будь-якому пристрої всі сторінки виглядали однаково добре. Це не тільки естетичний питання. Пошуковики віддають перевагу сайтам, адаптованим під мобільні пристрої.

Також потурбуйтеся про те, щоб клік по номеру телефону вів до відкриття меню набору номера. Якщо в поле потрібно ввести дату, то потрібно, щоб автоматично відкривалася клавіатура з цифрами.

9. Юзабіліті (зручність для користувача) і дотримання вимог закону

Подбайте про те, щоб елементи були розташовані на сайті в тих місцях, де їх чекає побачити користувач. Оригінальна структура може розважити, але продаж не відбудеться, якщо покупець не знайде кнопки «Замовити».

Регулярно перевіряйте, як працюють на сайті форми зворотного зв'язку, чи є на сайті політика Конфіденційність особистої, розміщена галочка про згоду на обробку персональних даних і т.д. Для дотримання всіх вимог законодавства вивчіть ФЗ-152 і 54-ФЗ.

Приклад коректної форми на сайті:

10. Зовнішня оптимізація і репутаційний маркетинг

Посилання на форумах, в соціальних мережах, на отзовіках і авторитетних ресурсах - це посилальна маса, яка допоможе роботам зрозуміти, що ваш сайт - надійний і користується популярністю. Та й люди почнуть впізнавати ваш бренд.

Подбайте також про зворотний зв'язок від клієнтів, з якими ви працювали: попросіть їх написати вам відгуки або листи подяки. Заведіть на сайті розділ з відгуками або зареєструйте компанію на сторонніх ресурсах, де користувачі залишають відгуки про компанію.

Якщо клієнт залишився задоволений, то попросіть його порекомендувати компанію друзям і колегам, продумайте знижку або пільгові умови для клієнтів, за чиїми рекомендаціями прийшли нові замовники.

Підсумковий чек-лист для перевірки сайту

У просуванні сайту важлива комплексна робота: від технічного завдання і почала розробки до дальнешее комплексу заходів по залученню цільових відвідувачів. А тепер перевірте всі пункти ефективності в роботі сайту.

1. Сайт зроблений на CMS, придатної до дальнешее просуванню.
2. Структура сайту розгалужена і створена з урахуванням ключових слів і завдань бізнесу, інтуїтивно зрозуміла для користувача.
3. Сайт доступний в пошуку по одному доменному імені, на ньому правильно оформлені robots.txt і sitemap.xml.
4. Відсутні дублі головної і внутрішніх сторінок, контент не повторюється з розділу в розділ.
5. Сайт швидко завантажується і коректно відображається в різних браузерах.
6. Адаптивний дизайн сайту дозволяє однаково зручно користуватися ним з телефону, комп'ютера і планшета.
7. На сайті немає битих посилань, і розділи мають Человекопонятние url.
8. Помилка 404 на сайті відображається і відпрацьовує правильно.
9. Метатеги title, description, keywords, alt прописані правильно.
10. Кількість сторінок сайту, проіндексованих Google і Яндекс, відрізняється незначно.
11. На сайті багато вхідних і мало вихідних посилань.
12. Коректно налаштована регіональна приналежність, розміщені системи статистики.
13. Всі тексти, новини та фотоматеріали унікальні.
14. На сайті регулярно оновлюються статті, новини, каталог, додається новий функціонал.
15. Контактні дані компанії розміщені на сайті на видному місці: в шапці сайту, в підвалі, в розділі «Контакти».
16. На сайті є схеми проїзду, форми зворотного зв'язку, системи стастітікі Яндекс і Google.
17. Платформа вашого сайту регулярно оновлюється і доопрацьовується розробниками.
18. Ваш сайт відповідає вимогам ФЗ-152 і 54-ФЗ.
19. На сайті додано CRM-система для відстеження джерел заявок і роботи з клієнтами.
20. Сайт викладений на відмовостійкий хостинг, регулярно створюються копії сайту і відстежується його доступність.

Якщо хоча б кілька пунктів цього списку викликають сумніви, вивчіть докладніше «хелпи» Яндекс і Google або зверніться за допомогою до фахівців.