Чи працює оптимізація тексту для сайтів в 2018 році?

1. Якою була оптимізація тексту кілька років тому?
2. Якими повинні бути тексти зараз?
3. Чи потрібна оптимізація тексту для сайтів?

Останнім часом багато розмов про «розумні» пошукові системи, про їх штучний інтелект та інше. Нібито оптимізація тексту вже не грає ролі в просуванні сайту, а пошуковики оцінюють її в загальному, користуючись таким собі «штучним інтелектом». Чи так це все насправді, і чи працює оптимізація текстів в 2018 році? Тут я напишу свою думку, а ви своє можете висловити в коментарях.

Якщо чесно, я дуже скептично ставлюся до всіх цих штучним інтелектам. Просто тому що не створений він ще. А то, що пошуковики так гордо називають, не більше ніж звичайний алгоритм з правил «якщо ... то ... інакше ...». У деяких іграх такий «штучний інтелект» давно існує, притому куди могутніше і розумніші.

Звикли у нас вішати гучні назви на все, що завгодно, то інтелектом наділять, то нанотехнологіями назвуть. Тільки краще воно від цього не стає. Так що не так «розумні» пошуковики, як хочуть здаватися - це звичайна програма з купою правил, не більше. Хоча алгоритми ці та дуже складні, але інтелектом все-таки це називати зарано.

Якою була оптимізація тексту кілька років тому?

Не так давно існували дуже прості правила оптимізації текстів, яким більшість і слід було. Головним в ньому було використання ключових слів - запитів, які люди шукають в пошукових системах. При цьому потрібно було обов'язково використовувати ключове слово в прямому входження в заголовку, в підзаголовку, і в тексті. Змінювати його не можна було, навіть якщо воно не дуже вписувалося.

Це породжувало масу дивних замовлень на всяких біржах фріланса і текстових. Людям потрібні були статті, в яких цінувався не тільки зміст, скільки вписування цих самих ключових слів. Могла турбуватися стаття про автомобілі, в якій засовувати запити про пластикові вікна - так, такий маразм існував. Загалом, перекручували кожен, як хотів, ніхто толком правил пошуковиків не знав, головним було розкидати правильні запити по тексту. Як не дивно, це працювало, до того ж досить успішно.

Якими повинні бути тексти зараз?

Зараз підхід до оптимізації текстів для сайтів дещо змінився. Тепер тупим вписуванням в текст ключових слів не обійтися. Справа в тому, що пошукові системи тепер вміють оцінювати зміст статті в цілому, і аналізують його зміст. Звичайно, інтелект тут ні при чому - робити такий аналіз можна на основі бази з безлічі загальноприйнятих фраз, набору слів і т.п. Інтелектом тут називають здатність алгоритму навчатися, тобто на основі аналізу безлічі сторінок накопичувати свою інформаційну базу і точніше працювати в майбутньому.

Як би там не було, пошуковики тепер оцінюють контент сторінки в цілому. І в статті про автомобілі запити про пластикові вікна більше не покатають. Якщо стаття про автомобілі, і все в ній конкретно по темі, тоді це хороша стаття. Якщо в ній багато зайвої нісенітниці, то це погана стаття, незважаючи на вписані запити. про LSI я писав якось, давно вже, ось це воно і є.

Однак вписування запитів все-таки не втратило своєї актуальності. Просто воно трохи змінилося. Тепер не треба загострювати увагу на точному входження ключових фраз. Навпаки, чим різноманітніше вони будуть, тим краще. Якщо замінювати їх на схожі словосполучення, це ще краще.

Але головне - дотримуватися тему. Стаття повністю повинна їй відповідати, в ній не лдолжно бути «води». Пошуковики це вміють оцінювати, та й поведінку відвідувачів їм це побічно підказує. Є такий параметр, як відмови - коли людина заходить на сайт з пошуку, не знаходить потрібної інформації, закриває сайт і йде на інший, це вважається відмовою. На ділі це означає, що сторінка незаслужено займає свою позицію по даному запиту, а на ділі люди там не знаходять потрібної інформації. Тому при великому рівні відмов сторінка сильно знижується в позиціях.

Наведу свіжий приклад. для свого астрономічного сайту я буквально вчора писнув невелику статейку про сонячне затемнення, яке буде завтра. І по цьому запиту воно вже в ТОПі Яндекса, збирає непогану відвідуваність. Запит у неї досить високочастотний, і конкуренція велика.

Чому моя стаття на 1 місці? Тому що люди шукають інформацію про затемнення як астрономічне явище, хочуть в першу чергу знати, де воно буде, в який час, як його спостерігати. Все це у мене описано. А що у конкурентів? По-перше, у них сайти зазвичай не тематичні, типу «все про все» або новинні. По-друге, велика частина з них - астрологічні. Люди не знаходять у них нічого корисного, крім всяких страшних пророцтв, тому у них велика кількість відмов, а у мене низька. Їх позиції знижуються, а моя підвищується, хоча обсяг невеликий, але зате все чітко і конкретно по темі.

Повернуся ще раз до ключових запитах. Чи працюють вони, чи потрібно їх включати в текст? Так, вони як і раніше працюють. Їх потрібно вписувати в текст, але дотримуватися деяких правил і урізноманітнити їх. Вони служать як би стрижнем, навколо якого будується весь вміст статті.

Чи потрібна оптимізація тексту для сайтів?

Якщо пошуковики стали такими розумними, що вміють самі оцінювати зміст статті за змістом, так може оптимізація вже і не потрібна? Вони подивляться, захопляться її цікавим змістом, і відразу поставлять сторінку в ТОП ...

Ні, казок поки не буває. Щоб пошуковики вивели сторінку в ТОП, все одно її потрібно оптимізувати, в тому числі використовувати ключові слова, підписи до картинок, дотримуватися довжину тексту, писати Title і Description, та й багато іншого. Взяти і просто викласти статтю мало. Як би цікаво для людей вона не була написана будь вона хоч шедевром літератури в 100 тисяч символів, навряд чи її хтось побачить на 100-й сторінці пошуковика. Тому що оптимізація тексту як і раніше працює і як і раніше потрібна. Тому що все продовжує залишатися складніше, ніж здається).

Чекаю коментарів з різними точками зору!