Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Чи варто займатися SEO в 2017 році?

Ілля Карбишев, SEO-оптимізатор digital-агентства «Атвінта» розповідає, які тренди 2016 року перейшли в рік нинішній, як оцінити свої шанси на успішне просування, а також дає план актуальних робіт по SEO на 2017 рік. Використовувати його чи ні - вирішувати вам. А ми починаємо. За традицією, ми пропонуємо вам подивитися запис з вебінару від нашого фахівця або прочитати текст - як вам більше подобається.

SEO більше не буде швидким і легким

В першу чергу тому, що всі автоматичні, сірі, чорні, спамние методи працюють все гірше. Пошуковики, що Яндекс, що Google можна порівняти з людьми, а їх розвиток - з дорослішанням людини. Раніше вони, як немовлята, розуміли якісь окремі слова, потім їх чекав «підлітковий період», коли вони вчили якісь нові терміни, усвідомлювали себе, а зараз це вже дорослі люди, які вже розуміють сенс, розуміють нас як людина людини . Машинні технології, нейромережі, робота з Big data ... Чи зможемо ми битися з цими роботами-терминаторами, використовуючи жалюгідні методи спаму або чогось подібного?

Звичайно, ні. Тому налаштовуємося на серйозну, важку, хардкорні роботу і починаємо. Є і плюс - ця робота завжди спрямована на поліпшення сайтів і робити її приємно.

Тренди 2017 року

З 2016 року в Росії кількість мобільних запитів перевищила кількість десктопних (в Америці і Європі ця віха була пройдена роком раніше). Десктопних користувачів стає все менше, і Google поступово почав розвертатися в бік користувачів мобільних - зокрема, почав використовувати mobile-first індекс. Що це означає? Це означає, що при створення сайту спочатку ми робимо мобільну версію і стежимо, щоб сайт добре відображався на смартфонах, а потім вже все інше. Навіть якщо взяти російські реалії - комп'ютер може бути один на сім'ю, а гаджети з виходом в інтернет є у кожного. Ігнорувати таку «мобілізацію» марно, це нормальний тренд, так дійсно зручніше.

Зараз Google пропонує таку технологію як АМР (Accelerated Mobile Pages), яка прискорює відображення контенту на мобільних. Її рекомендують використовувати для того, щоб користувачі не чекали довгої завантаження. Але це підходить не для всіх сайтів, а оптимальне рішення за версією Google (і фахівців «Атвінти») - робити адаптивні сайти , Які будуть актуальні ще довго. Не так давно і Яндекс пішов тим же шляхом, з лютого прибравши позначку «мобільна версія» з видачі. Тобто коли ви шукайте з мобільного телефону, в топ-10 ви побачите більше 80% мобільних сторінок і без того.

Висновок: якщо ви зараз робите сайт, то робити треба з адаптивним дизайном.

У травні 2015 року, після того, як Яндекс запустив алгоритм «Минусинськ», почалася справжня істерія щодо посилань. Алгоритм цей карає за «покупні» посилання, які раніше закуповувалися в промислових масштабах, але, тим не менше працювали. Навіть недосвідчений оптимізатор міг просувати сайти, заходячи в систему закупа і вкідивая туди гроші. Зараз, завдяки «Мінусинську» це припинилося. В результаті посилань в принципі стало значно менше, стало менше шуму. Погані посилання Яндекс перестав враховувати, або відправив сильно в мінус, якісні посилання стали працювати краще.

Вже зараз можна сказати, що посилання потрібні, працюють вони добре, тільки автоматична закупівля переросла в точкову стратегію, як на Заході. Але не варто забувати, що навіть хороші посилання не працюють без внутрішньої оптимізації. Робота над сайтом - ваше першочергове завдання. Якщо сторінки сайту не оптимізовані під запит, ви можете на них поставити сотню посилань з інших сайтів, але це не буде працювати.

Висновок: внутрішня робота і хороша довідкова стратегія дадуть результат.

Фактор контенту зараз найбільш важливий для просування, це велика тема, яку ми детально висвітлимо в наступному матеріалі. Але коротко можна розібратися і зараз. Що Google, що Яндекс вже запустили алгоритми, засновані на нейросетях. У Яндекса це Палех (запущений в минулому році), у Google це RankBrain. Ці алгоритми розпізнають контент сторінок не за змістом ключового запиту, а за змістом. Тобто пошуковик намагається зрозуміти загальний зміст сторінки.

Приклад: якщо ми наберемо в пошуку Яндекса: «фільм, де людина настав на метелика», він нам покаже сторінку з фільмом «І грянув грім», хоча по факту на сторінці цієї нічого про метелика немає. Але у фільмі це показували, і пошукові системи вже розуміють зв'язок між такими поняттями. Так, для Google одна з важливих завдань - це розуміння метафор. Відповідно, сторінку оптимізувати під якісь запити, особливо робити це незграбно - вчорашній день. Тобто складати ТЗ на копірайтинг, вказуючи там, скільки разів потрібно згадати те чи інше слово або словосполучення - не варіант. Потрібно забезпечити максимальну повноту відповіді на запит користувача, а пошуковики самі цей текст розпізнають.

Потрібно забезпечити максимальну повноту відповіді на запит користувача, а пошуковики самі цей текст розпізнають

Зараз актуальне LSI-копірайтинг (латентний семантичний індекс). Це означає, що зміст тексту розуміється пошукачем по зв'язаних з цим текстом поняттям і з тим, як слова пов'язані між собою. Наприклад, в тексті про стоматологію швидше будуть слова «карієс», «пульпіт» і «пломба», ніж «банани», «яблука» і «груші». Коли ви вживаєте терміни, синоніми (навіть неявні), щось, пов'язане з вашим основним запитом, пошуковик це починає розуміти. Слова не повинні входити в запит, який ви просуваєте, а повинні йому супроводжувати.

Висновок: потрібно заточувати сторінку не під конкретний запит, а забезпечувати максимальну широту і повноту в розкритті теми.

Важливий саме інформаційний трафік, яким часто нехтують. Самі пошуковики кажуть, що шукають максимальної широти і різноманітності. Ті ж інтернет-магазини пропонують не тільки опису товарів, а й дають статті, відгуки, пишуть блоги. Інформаційні запити в просування включати треба, хоч і стандартне просування по трафіку зараз не включає в себе оплату за інформаційні запити. Але це не так, і одного разу до цього прийде більшість. Це фактор, за яким людина приймає рішення про покупку, і якщо на вашому сайті користувач отримав вичерпну інформацію про товар, у нього немає причин не купити у вас же.

Те ж стосується брендового трафіку. Він потрібен для того, щоб збільшувати репутацію бренду і утримати позиції в топі на стабільному рівні. Якщо ваш бренд набирають часто, особливо в зв'язці з якимось запитом, позиції по цьому запиту будуть міцніше, пошукова система зв'яже ці два поняття.

Ще один тренд - голосовий пошук. За даними Google, в західному сегменті такої пошук становить близько 16-20%. Що відрізняє такий пошук? Як правило, більш довгі запити, тому що їх зручніше проговорити, і це більш природні запити. Ніхто не буде говорити: «Окей, Гугл, я хочу здійснити весь спектр послуг по установці кухні». Тому запити ці ігнорувати не треба, а складаються вони простою людською мовою.

Ще один цікавий новий тренд - «Багаторукий бандит», алгоритм Яндекса, який підкидає сайти з топ-30, які він вважає перспективними, в топ-10, наганяє на них трафік і тестує, дивиться на поведінкові фактори користувачів. В результаті такої ротації Яндекс може оцінити шанси сайту на високу позицію. Виходить ефект «відра картоплі», коли всі великі та потужні сайти виявляються вгорі, а погані і дрібні - внизу. Зараз позиції в топ-10 змінюються щодня, і виходить так, що кожен день позиції сайтів будуть різними.

Що робити? Брати велике семантичне ядро, спостерігати за його зростанням або падінням, а ще не треба виносити мозок оптимізаторів, повідомляючи, що постійно відбувається щось незрозуміле.

Найжорстокіший тренд цього року - безпечний протокол з'єднання і перехід на нього. Що HTTPS стане фактором ранжирування, Google попереджав ще в 2014 році (а ми - не так давно, ось посилання ). Нещодавно стало відомо, що Chrome позначить сайти без HTTPS, як небезпечні. Це знизить трафік, так як користувачів традиційно лякають червоні хрестики і таблички - сайт просто закриватимуть.

У топ-10 будуть тільки сайти, які перейшли на безпечний протокол. Це потрібно в найпершу чергу тим, хто збирає особисті дані (особистий кабінет, корзина, оплата по карті), потім це доведеться зробити всім. Яндекс безпосередньо про це поки не заявляє, але є думка, що незабаром все це відбудеться і там.

Аналітика в SEO зараз рулить, як в принципі, в усьому інтернет-маркетингу, є маса сервісів автоматизації, сервісів, які Парс позиції, запити, семантику, відокремлюють інформаційні запити від комерційних, і без цього нікуди. Зараз спостерігається тенденція до великої кількості низькочастотних запитів, великим семантичним ядрам, і вручну в усьому цьому розбиратися довго і безглуздо. Сервіси проводять оцінку саме по топ-10, по алгоритмам. Є тут неочевидні речі, наприклад «смартфон» - це інформаційний запит, а «смартфони» - комерційний. Вручну це розділити складно.

Сервісів таких зараз багато, можна вибрати, кому який подобається: Just-Magic (може збирати суміжні запити для LSI-копірайтингу), Rush Analytics, наприклад. Але крім сервісів потрібен ще й мозок.

Висновок: SEO зараз ефективно саме як частина маркетингової стратегії. Це тільки верхня частина воронки, а найголовніше - це ваш сайт, ваші ціни, ваш відділ продажів. З SEO прийде трафік, але він не принесе ніяких замовлень, якщо ви неправильно його обробите.

Чи зможемо ми битися з цими роботами-терминаторами, використовуючи жалюгідні методи спаму або чогось подібного?
Що це означає?
Що відрізняє такий пошук?
Що робити?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.