Розкрутка Інтернет сайту може бути двох видів - чорна і біла. Біла розкрутка сайту полягає в просуванні сайту методами, до яких пошукові системи обносяться позитивно. Це в першу чергу контекстна оптимізація сторінок і мета тегів, тобто установка ревалентності сторінок сайту певними пошуковими запитами.
Також в білу оптимізацію можна включити ранжирування посилань, тобто кількість посилань проставлених на сайт з інших тематичних ресурсів. А чорна оптимізація полягає в підняття сайту в пошуковій видачі машини пошуку, методами, які не вітаються пошуковими машинами.
Дорвеи і клоакинг
Коли створюють сторінку, яку оптимізують під певну пошукову фразу або запит, і дуже часто низькочастотний, то ця сторінка називається дорвея. Таким чином ця сторінка займає високу позицію у видачі пошукової машини по даному запиту.
Дорвеи містять безглуздий, з точки зору людини, текст до якого, з певною щільністю подмешивается ключова фраза. Пошуковик розцінює цю сторінку як, звичайну, до тих пір поки вона не потрапляє в бан. Для користувача дор не представляє ніякої корисної інформації, виконується найчастіше за шаблоном і з перенаправленням (перенаправленням) а розкручений сайт. Дорвеи створюються у великій кількості і під безліч пошукових низькочастотних запитів, і служать для залучення трафіку з пошукових систем на основний сайт.
Також існує метод клоакинга. Він заснований на тому що користувачеві видається одна сторінка, а пошукова система індексує і бачить зовсім іншу. Такий прийом цілком реалізуємо за допомогою використовуваних веб-серверів.
Сіра оптимізація сайту.
Нерідко, розкрутка сайту в пошукових системах здійснюється за допомогою сірої оптимізації. Це такий тип просування коли використовуються як схвалені пошуковими системами алгоритми просування сторінок, так і нелегальні методи розкручування. Використовуючи прийоми сірої оптимізації для розкрутки сайту, він може потрапити в бан пошукової системи або до сайту можуть бути додані заходи, при яких позиція сайту у видачі знижується пошуковою машиною.