приріст передплатників
- можливості реклами в Instagram
У даній соціальній мережі немає вбудованої статистики. Для відстеження ефективності необхідно використовувати платні сервіси (ми використовуємо minter.io). Заповнюючи профіль, користувач не вказує свій вік, часто, навіть геолокацію. Скомпонувати аудиторію за інтересами, місцем роботи, спеціальності / посади, також не представляється можливим. Фільтрувати користувачів можна тільки по геоточкам і хештег.
Вбудованого рекламного кабінету, який дозволяє притягати передплатників на необхідні сторінки всередині мережі, в Instagram немає. Рекламу можна запустити за допомогою інтегрованого рекламного кабінету наFacebook, але вести вона буде на зовнішній ресурс. Це означає, що приріст нових передплатників ЛЕГАЛЬНО відбувається виключно за рахунок конкурсних механік (за допомогою умови обов'язкової передплати на акаунт), використання популярних хештегів і розміщення рекламних постів в розкручених акаунтах.
НЕЛЕГАЛЬНІ способи накрутки передплатників існують, але Instagram з ними активно бореться. Встановлено жорсткі ліміти за кількістю лайків / підписок на добу, при виникненні підозр (перевищення встановлених лімітів, фіксації одночасних дій з різних IP) акаунт може бути заблокований без права відновлення.
Як відбувається розкрутка за допомогою неофіційних програм: ви фільтруєте аудиторію по геоточкам / тематичним хештег, або по прив'язці до аккаунту Вконтакте; програма за вас лайкать / підписується на сторінки відфільтрованих користувачів, а ви чекаєте реакції у відповідь. Якщо потрапляєте в цільову аудиторію і контент в ваш обліковий запис релевантний - отримуєте нових передплатників.
Тепер про виникаючі АЛЕ: іноді, щоб поставити 1500 лайків або підписатися на 1000 сторінок (добовий ліміт) програма повинна працювати 1-2 дня. Відповідних підписок буде тим більше, чим краще відфільтрована ЦА. Однак ефективно відфільтрувати ЦА в Instagram складно. Відокремити "живих" користувачів від магазинів нижньої білизни або весільних салонів можна, хіба що, вручну. Але робити "ручний відбір" з 16 000 користувачів, відфільтрованих за геоточкам / хештег - більш, ніж ресурсовитратності.
- чому у блогерів так багато передплатників?
Тому, що вони просуваються за допомогою популярних хештегів, не прив'язаних до геолокації. Їм, як правило, не потрібна якась конкретна аудиторія. Саме чисельність передплатників, власне, і визначає статус "Instagram-блогер". Для більш точного попадання в цільову аудиторію, краще використовувати хештеги з територіальної прив'язкою: # вечернійпітер, # архітектурапетербурга і ін.
ВАЖЛИВО: недавно Instagram видалив з пошуку високочастотні хештеги. Це означає, що знайти публікацію за цим хештегом - неможливо. Перевірити хештег на наявність в пошуку можна на сайтеiconosquare.com
- чому серед передплатників часто зустрічаються інтернет-магазини тощо. Представники нецільової аудиторії?
Вони теж використовують сервіси по накрутці передплатників. Коли під фото присутній будь-який популярний хештег, аккаунт автоматично стає мішенню для сторонніх сервісів по накрутці. Застрахуватися від цього можна: закрийте обліковий запис і використовуйте тільки фірмові хештеги. Але так ви повністю перекриєте приплив нових користувачів.
Великий бізнес через Instagram нічого не продає. За статистикою, в соціальних мережах можливі продажу переважно недорогих товарів (до 3-х тисяч рублів). Великий бізнес за допомогою Instagramподдержівает свою репутацію. В даному випадку, ця соціальна мережа виступає одним з інструментів PR. Тобто, стимулює не прямий продаж, але відкладену покупку / результат. Головне - "засвітитися", заявити про себе. Охоплення посту не визначається кількістю передплатників. Багато представників цільової аудиторії не люблять засмічувати свою стрічку і не підписуються на інші акаунти, а тільки проглядають сторінки або публікації з їхнього хештегом. Вони отримують інформацію, але фактично це ніде не фіксується. Така специфіка Instagram.
Підсумок: головне завдання Instagram-аккаунта для B2B - підтримувати присутність в інформаційному полі. Ефективність Instagram в цьому випадку не вимірюється в цифровому значенні, рівно також, як ефективність PR.
джерело: Комунікаційне агентство "Репутація"
Ому у блогерів так багато передплатників?Представники нецільової аудиторії?
Для чого Instagram великому бізнесу, включаючи B2B?
