- Які ж плюси і мінуси у цієї канібалізації існують?
- Як визначити канібалізації?
- Чому відбувається каннібалізація ключових слів?
- Як побороти канібалізації ключових слів?
- Які інструменти нам можуть стати в нагоді для того, щоб визначити і побороти канібалізації ключових слів
- Додаткові матеріали
Спочатку цей термін з'явився в оффлайн-маркетингу. Він позначав лише те, що нова продукція замінює собою після виходу застарілу продукцію бренду.
Під канібалізації ключових слів (розмиття релевантності) мають на увазі негативний вплив використання одних і тих же ключових слів на різних документах сайту. Зазвичай це не призводить до фільтрів, але є поганим прийомом і вимагає оптимізації.
В SEO це відбувається так: нова сторінка, оптимізована під якісь схожі ключі, або спеціально, або не навмисно поглинає трафік або позиції якоїсь старої сторінки, яка до цього була у видачі.
Наприклад, у нас вийшов новий iPhone або телефон Samsung Galaxy. Природно, любителі новинок побігли купувати саме нову модель, і продажу старої моделі пішли вниз. Якраз це і є в нашому випадку каннібалізація в оффлайн-маркетингу. І знову переходимо до SEO.
Які ж плюси і мінуси у цієї канібалізації існують?
Основний мінус в тому, що видно тільки одну сторінку. Наприклад, у вас дві сторінки з однаково корисним контентом. І якась із них почала перетягувати на себе основний трафік, а користувачі не бачать вашу другу сторінку, на якій схожий контент, але трохи інший.
А плюс - це добре працює з новинними сайтами, коли якась новина чи подія оновлюється, і користувачі бачать вже якийсь новий актуальний контент. Для сайтів інтернет-магазинів і надання послуг це, на жаль, працює не зовсім коректно.
Як визначити канібалізації?
Першою ознакою буде зміна релевантності. Якщо ви відстежуєте позиції і стежте за метриками в аналітиці, то можете помітити, що на одній зі сторінок обсяг трафіку поступово починає знижуватися. У той же час на якийсь зовсім інший сторінці цей же трафік починає збільшуватися.
Якщо ви відстежуєте позиції в котрійсь із аналітичних систем, то в разі канібалізації бачите, що у видачі з'являється не та сторінка, яку ви задумували. Ви, наприклад, спочатку оптимізували якусь групу запитів під одну сторінку. Проходить час, і у видачі з'являється зовсім інша.
Друга ознака - це кілька сторінок у видачі. При введенні якогось запиту ви можете спостерігати кілька сторінок одного сайту в пошуковій видачі.
І останнє - зниження позицій і трафіку релевантної сторінки (втрата ваги релевантних сторінок).
Наприклад, у нас є інтернет-магазин, який торгує речами. Нехай це буде оптова торгівля. І є дві сторінки. Два розділи. Це чоловічі футболки і жіночі. І все, інших немає. Якийсь загальної категорії, що відповідає просто на запити «футболки оптом», - немає. І, природно, ви оптимізуєте дві сторінки під «чоловічі футболки оптом» і «жіночі футболки оптом». Пошуковим системам стає трохи складно зрозуміти, яка ж сторінка з них відповідає на питання «футболки оптом» в цілому. Так як обидві сторінки містять в собі ключі «футболки оптом», які повністю характеризують. І через це якраз може виникати каннібалізація ключових слів.
Пошукові системи визначають неправильну сторінку за запитом, який нам потрібен. Відповідно, користувачі бачать не той контент, на який ми розраховуємо - вони потрапляють не на цільову сторінку. Відбувається зміна релевантних сторінок. Відповідно, користувачеві доводиться здійснювати більше дій для того, щоб знайти потрібне. Зазвичай в таких випадках користувач йде продовжувати пошук на інший сайт.
Розглянемо зменшення трафіку на сторінки вашого сайту. Через те, що починають змагатися дві схожі за змістом сторінки одного сайту, то семантичне значення основного ключа починає розмиватися. Позиції на цих сторінках починають падати. Те, що ви бачите, - це «скачуть» позиції сайту. У якийсь момент ваш сайт зміщується з топ-10 в топ-30 по цих сторінках.
Наступне - це низька ранжування по необхідним запитам. Ви просто не можете потрапити в топ - ніби й контент адекватний, є якісь природні посилання на нього. Але ось сайт не піднімається в ранжируванні, і ви не отримуєте того трафіку, який необхідний.
І останнє - це зниження цінності текстового контенту. Так як у нас дві схожі сторінки, пошукова система відповідно знижує цінність текстового контенту, так як вважає, що це схожий контент, і краще ранжувати якусь одну сторінку. Можливо, не ту, яку ви вибрали. Або ПС стане гірше ранжувати обидві сторінки.
Чому відбувається каннібалізація ключових слів?
На цьому графіку схема процесу. Тобто у нас є три сторінки одного сайту, які оптимізовані під приблизно схожі семантичні групи слів. Невеликі доповнення. Як видно, спільного у них - це словоформа, і контент відповідає на одні і ті ж питання, коли користувач шукає. І саме з цієї причини може відбуватися каннібалізація.
Пошукові системи не можуть точно визначити, яку саме сторінку показувати користувачеві по цьому запиту. Тому що є кілька схожих сторінок у видачі, і вони починають плутатися.
Приклад з практики: ми вирішили розділити семантичну групу запитів на кілька розділів. На одній сторінці йшли просто картриджі: загальні запити, наприклад, такі як «купити картриджі», «купити картриджі для принтерів» і т. Д.
На другий же сторінці йшли запити іншої семантичної групи, але вже більш брендові запити, наприклад, «купити картриджі Canon», «купити сумісні картриджі з Canon» і т. Д. Дуже довгий час ніякого результату не було. Постійно у видачі була то одна сторінка, то інша.
На скрині можна подивитися результат того, що було зроблено. І начебто, і все зроблено правильно. Ключові запити були рознесені на різні сторінки. На сторінці загальної взагалі не було слів «Canon», але чомусь пошуковики наполегливо хотіли, щоб саме там показувався наш контент.
І, це динаміка ключових слів:
поступове зниження трафіку
Якраз по нашій сторінці «Canon» за ключовим словом «сумісні картриджі для Canon». Тобто поступово-поступово йде падіння, потім невелике зростання і звалилося до нулів.
Ну і тут приблизно те ж саме, тільки завмирання.
Перший графік - це сторінка безпосередньо під брендові запити. Другий графік - це сторінка під загальні запити картриджів для принтерів Canon.
Як побороти канібалізації ключових слів?
1. Метатеги. В першу чергу потрібно рознести мета-теги і заголовки, зробити їх максимально різними. Постаратися, щоб словоформи були максимально точними до тих семантичним формам, які ми вибрали спочатку. За мета-тегами нам необхідно прописувати Title, description, H1, мета-теги для картинок. Для того, щоб у нас для просуває сторінки були саме ті ключі, під які ми просуваємося. І, якщо у нас є сторінка канібал, ми звідти відповідно прибираємо ці ключі або трохи розбавляємо цю фразу. Або сіноніміруем її.
2. Наступне - це кількість і точність входжень ключової фрази в текстовому блоці. Оптимізуйте сторінку під потрібні запити. За наступного пункту: кількість і точність входжень приблизно те ж саме. Ми шукаємо кількість входжень нашої каннібалізаціонной фрази на тій сторінці, яка нам не потрібна у видачі. Потім намагаємося сінонімізіровать або підібрати цим фразам заміну. Тоді пошуковик зрозуміє, що ця сторінка не повинна випадати за запитами, які ведуть на зовсім іншу сторінку.
3. Попрацюємо над анкорами і кількістю внутрішніх посилань на коректовувані сторінки. Якщо ми починаємо проставляти перелинковку (ставити внутрішні посилання на необхідну сторінку з основних розділів сайту), то поступово в передачі посилального ваги внутрішнього, ми повідомимо пошуковим системам, яка сторінка по суті відповідає на які пошукові запити. І яка сторінка релевантна цим запитам. Працюємо над суворої структурою сайту.
Також дуже добре буде поставити внутрішню посилання на необхідну нам сторінку зі сторінки канібала. І ще, хорошим рішенням буде поставити якомога більше внутрішніх посилань за потрібною анкор на нашу необхідну сторінку, яку ми виводимо з канібалізації.
Повернемося до початкового наприклад з футболками. Під запит «футболки оптом» показувалися «жіночі футболки» замість того, щоб бути чоловічими. Після того, як ми розставили перелинковку з товарних позицій на нашу основну категорію «чоловічі футболки оптом», поступово через пару тижнів наш ключ "футболки оптом» присвоєно до необхідної нам сторінці «чоловічі футболки»
Які інструменти нам можуть стати в нагоді для того, щоб визначити і побороти канібалізації ключових слів
Для того, щоб розібратися з посиланнями, нам допоможуть краулери. Це можуть бути Screaming Frog, Netpeak Spider або Wild Shark.
За допомогою цих краулерів ми можемо визначити, по яким анкорами посилаються вказує жодна стаття на сторінку канібала або НЕ канібала, а також розробити план дій, який дозволить це все усунути або замінити.
Також ми можемо подивитися, наскільки глибока наша сторінка, що просувається від сторінки канібала. Якщо сторінка знаходиться трохи глибше, ніж каннібалізаціонная сторінка, то це теж не дуже добре, тому ми намагаємося різними способами (наприклад, тієї ж перелінковкою), знизити її глибину.
Скануємо нашу сторінку та сторінку канібала за допомогою панелі вебмайстрів.
Щоб пошуковики все ж побачили, що контент у них все ж різний, і варто ранжувати ці сторінки теж по-різному.
Тут скрін вже після того, як ми замінили у видачі сторінку. Тобто в цьому випадку ми просто замінили так, як хоче Google. Прибрали каннібаллізаціонную сторінку.
Додаткові матеріали
Кілька інструментів для перевірки позиції
Перше, мабуть, це AllPositions. Найдоступніші ціни. Якщо у вас більше, ніж один проект ви ведете, чи ви, наприклад, SEO-компанія, тоді - Vaddox. Давайте я відразу спробую AllPositions і Vaddox. Останній - дуже адекватний сервіс. Показує точні позиції, аудитор. І можна перевірити навіть backlink. Зв'язок з ahreps. Дуже зручний сайт.
Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter
Які ж плюси і мінуси у цієї канібалізації існують?Як визначити канібалізації?
Чому відбувається каннібалізація ключових слів?
Як побороти канібалізації ключових слів?
Які ж плюси і мінуси у цієї канібалізації існують?
Як визначити канібалізації?
Чому відбувається каннібалізація ключових слів?
Як побороти канібалізації ключових слів?
