Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Кейс: чому SEO неможливо без занурення в бізнес

  1. Особливості бізнесу впливають на SEO
  2. Рідкісні фрази і велика семантика
  3. Заплутана структура запитів
  4. Багато кластерів, мало товарів
  5. Що далі

Спліт-система або холодильна камера - порівняно дорогі вкладення для невеликих кафе і магазинів. Наш замовник побудував свій бізнес в цій ринковій ніші: він допомагає або купити обладнання за ціною нижче ринку, або швидко продати його, перевести в готівку вкладення.

Конкурувати в контекстній рекламі складно: офіційні дистриб'ютори продають нове обладнання з націнкою вище, ніж було у вжитку, тому можуть собі дозволити витрачати в рази більше грошей на контекст заради одного продажу.

Для охоплення сформованого попиту залишається SEO. Протягом року ми підняли трафік з пошуку практично з нуля до 600 відвідувачів в місяць.

Протягом року ми підняли трафік з пошуку практично з нуля до 600 відвідувачів в місяць

Для B2B ринку, коли один покупець часто приносить місячний прибуток це - відчутний приріст.

Особливості бізнесу впливають на SEO

Ми завжди говоримо, що перш ніж починати використовувати інструменти, будь то контекстна реклама, SEO, новий сайт, потрібно зануритися в бізнес замовника. Без мети, дослідження, інструменти працювати не будуть. Нижче опишемо особливості бізнесу і як вони вплинули на SEO-просування.

Рідкісні фрази і велика семантика

За деякими запитам пошуковики показують контент рідко:

Досить очевидний запит «скупка холодильних компресорів» з'являвся в Google п'ять разів за чотири місяці.

Яндекс.Вордстат не відображує пошукові фрази з частотою менше п'яти показів в місяць:

Вордстат не відображує пошукові фрази з частотою менше п'яти показів в місяць:

Два показу в місяць по Москві і Московській області. Звичайним способом, коли запити «від загальних до точних» збираються з Wordstat, такий запит не знайти.

Клієнт з таким запитом цілком може принести сотні тисяч рублів прибутку, якщо виявиться продавцем, бажаючим швидко здати в скупку партію компресорів.

У порівнянні з b2c-ринком в бізнесі замовника мало товарів і клієнтів, тому ефективне SEO повинно включати навіть дуже рідкісні запити. Семантичне ядро ​​містить 524 фрази.

Заплутана структура запитів

Покупці шукають товар за різними категоріями запитів: одні шукають рішення задач ( «холодильник для квітів»), інші - за типом бізнесу ( «для ресторану»), іноді сильніше звужують запит ( «холодильник для пива в бар»).

Кожен із запитів потрібно додати в відповідну групу (кластеризувати), зрозуміти, на яку сторінку він повинен вести.

Кожен із запитів потрібно додати в відповідну групу (кластеризувати), зрозуміти, на яку сторінку він повинен вести

Структура сайту, яку змінюють в рамках SEO, залежить від дослідження попиту. Якщо не вникати в нюанси, хорошого SEO не вийде.

SEO неможливо без вивчення попиту. Ми не можемо просто так взяти і спланувати структуру сайту, перш ніж вивчимо попит і сам продукт. Пріоритети розставляються так:

  1. Від потреб покупців, вивчення попиту
  2. До вивчення продукту і найбільш цінних покупцеві характеристик
  3. І тільки на останньому місці, в залежності від отриманої інформації, з'являються кластери, посадочні сторінки, контент і структура

Багато кластерів, мало товарів

У цьому кейсі вийшло більше ста кластерів. Значить, щоб охопити все ядро ​​запитів, потрібно створити сто сторінок з відповідним текстом і згрупованими за змістом картками товарів на них.

Звичайно це надмірно, і ми не створювали сотню сторінок, на які в перспективі буде досить низький трафік, тому що інакше зіпсуються поведінкові характеристики сайту і пошукові системи все одно будуть ранжувати їх невисоко.

Необхідний баланс між майбутнім трафіком, корисністю посадкової сторінки для відвідувача і времязатратамі на роботу. Тим більше що посадкова сторінка - не єдиний спосіб «просунути» кластер в пошуку.

Є кілька способів «помістити» товар в кластер:

  • Основний - створити підрозділ-посадкову сторінку, написати на ній корисний відвідувачеві текст з ключовими словами з кластера, додати товари; іноді вони будуть повторюватися:

Основний - створити підрозділ-посадкову сторінку, написати на ній корисний відвідувачеві текст з ключовими словами з кластера, додати товари;  іноді вони будуть повторюватися:

Підкатегорії товарів - один з кращих способів охопити запити з різних кластерів

  • Згадати «сенс» кластера в заголовку і метатегах:

Згадати «сенс» кластера в заголовку і метатегах:

Тема і метатеги - «сильний» спосіб помістити продукт в кластер, але його буде досить на два-три великих кластера.

  • Призначити товарам теги і зробити вичерпну мікророзмітки:

Призначити товарам теги і зробити вичерпну мікророзмітки:

Підкреслене червоним завдяки мікророзмітки пошукові системи розуміють як характеристики товару.

«Категорії», «Мітки», «Виробник», і вкладена структура вгорі картки разом з ціною і картинками визначають приналежність до різних кластерів і допомагають виявитися в пошуковій видачі.

Існують ще кілька варіантів. Наприклад, створити кілька посадкових сторінок для одного продукту, створених для різних «під-аудиторій». Але ми не застосовували цей спосіб в кейсі, тому не будемо детально зупинятися на ньому.

Кожен спосіб може дублюватися: для найважливіших кластерів з високим попитом краще і створити посадкову сторінку, і перевірити щоб запити кластера згадувалися в метатегах, були в мікророзмітки, і вставити згадки ключів в текст.

Створювати сторінки «холодильне обладнання для ресторану», «... для бару», «... для магазину» надлишково і занадто неприродно, але варто згадати ключові слова в описах товарів.

Що далі

На перший план для пошукових систем виходить користь для відвідувача. Якщо йому зручно знайти інформацію - сайт поступово вийде в лідери на пошуку. Тому врахування інтересів відвідувача в оптимізації сайту дає зростання поведінкових характеристик:

SEO - постійна робота, тому поступово створюватимуться нові посадочні сторінки під менш популярні кластери, уточнюватися метатеги, поступово охоплюватися несформований попит.

Читайте кейс , В якому всі можливі кластери семантичного ядра вже охоплені і що ми робимо далі.

Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Размещение вечных ссылок на трастовых
Очевидными недостатками как раз и являются все предыдущие качества, которые при определенных условиях начинают не помогать, а вредить продвигаемому проекту. Например, если по каким-то причинам донорский

Чемоданы купить украина
Дорожный чемодан. . . Если вы любите путешествовать, то без этого дорожного аксессуара вам просто не обойтись, и к слову сказать, дорожный чемодан - это не просто вместилище для ваших вещей. Правильно

Дверь браво официальный сайт
Рассмотрим все отдельные моменты и элементы, на примере которых можно сделать обоснованный выбор качественной входной пластиковой двери. Надежность двери определяются прочностью ее рамы (коробки) и

Movement ICO
When you lend your money directly to a company — which is what you do when you invest in a bond that a corporation issues — you also receive interest. Bonds, as well as stocks (which are shares of ownership

Страховка без диагностической карты
Диагностическая карта – заменитель талона ТО. В ней содержаться результаты проверки технического состояния автомобиля. Получить ее можно в специализированных технических центрах, снаряженных щитами для

Свадебные салоны в туле каталог
Наши консультанты предложат вам свадебные платьица с узорчатыми вышитыми корсетами, с драпировкой и шлейфами, которые прибыльно подчеркнут ваш силуэт, деликатно скрыв недочеты. Восхитительны элегантные,

Samsung s821 ремонт
Стиральная машина Самсунг S821 во время стирки время от времени останавливается и начинают мигать индикаторы всех режимов, при всем этом повсевременно пылают индикаторы всех температур включая Bio 60.

Купить ключи steam дешево
                                                                                                    killing floor ключ steam безвозмездно стим ключи новые стим ключ для кс безвозмездно бьянка и стим

Размещение наружной рекламы в Ростове
Внешняя реклама – реклама, всераспространенная с внедрением щитов, щитов, строй сеток, перетяжек, электрических табло, проекционного и другого созданного для проекции рекламы на любые поверхности оборудования,

Каталог запчастей John Deere
Техника, предлагаемая компанией John Deere (Джон Дир) обширно известна и популярна как в нашей стране, так и в мире. Поддержание в рабочем состоянии техники просит повторяющегося технического Обслуживания

Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.