- Вивчаємо лідерів по LiveInternet
- Вивчаємо лідерів по SEO Rate
- Вивчаємо конкурентів через Megaindex
- Ключові слова конкурентів
- Маркетинговий аудит конкурентів
- Допрацьовуємо структуру сайту під нове семантичне ядро
- висновки
У цьому матеріалі я розповім, як потрібно правильно аналізувати і відбирати ключові слова конкурентів. Це дуже добре допомагає в seo просування сайту.
Вивчаємо лідерів по LiveInternet
Для початку нам потрібно знайти самих лідерів ніші. Тобто повинні бути якісь еталони, на які ми в подальшому будемо спиратися.
Отже, як знайти конкурента? Найпростіше, це пошукати в сервісі liveinternet.ru. Заходимо на головну сторінку і натискаємо на «рейтинг сайтів». Далі вибираємо країну, категорію і дивимося на перші позиції.
Рейтинг конкурентів по LiveInternet
Бачимо, що найперший проект - це Банкі.ру. Цей сайт можна розглянути в рамках аналізу ключових слів конкурентів. Адже проект має багато трафіку. Тому ми можемо розглядати семантичне ядро сайту як еталон.
Однак тут будьте обережні!
Цей приклад підійде тільки для інформаційного проекту. Якщо ж у нас не інформаційний сайт, а проект конкретного банку, то спиратися треба саме на проекти інших банків.
Звичайно ж, можна дивитися і на інформаційні сайти, які теж перебувають на більш високих місцях. Але є ймовірність того, що в семантичному ядрі таких проектів будуть непотрібні нам запити.
У такому випадку нам не потрібні будуть якісь запити інформаційного характеру тому що користувачі будуть погано конвертуватися в Ліди.
Тому тут має бути чіткий розподіл. Якщо наприклад, у вас інтернет-магазин, то шукаємо саме онлайн магазини, а не звичайні інформаційні сайти.
Вивчаємо лідерів по SEO Rate
Заходимо на сервіс seorate.ru, вибираємо рейтинг, категорію, пошукову та систему.
Динаміка видимості по SeoRate
Тут також можна подивитися зміна динаміки. Тобто у кого динаміка видимості зменшилася, у кого збільшилася, хто набрав обертів і так далі. Таким чином, можна орієнтуватися на певних лідерів в рамках динаміки.
Тут є яскраво виражений лідер. Можна зайти і проаналізувати семантичне ядро окремими інструментами.
Вивчаємо конкурентів через Megaindex
Заходимо в Megaindex і в меню вибираємо розділ «рейтинг». Далі вибираємо категорію, пошукову систему, регіон і діапазон дат.
Вивчаємо конкурентів через Megaindex
Можна побачити, хто є лідером, як його видимість змінювалася і так далі. Також на скріншоті можна побачити різке падіння. Можливо, це був якийсь збій системи, не сезон або просто глобальне падіння.
Ключові слова конкурентів
Нижче я розповім, як аналізувати і відбирати ключові слова конкурентів. Я дам тільки основні правила збору, які потрібно обов'язково дотримуватися.
Ви ж в свою чергу за допомогою інструментів збору ключових слів повинні самі знайти підходящі для себе запити. Сервісів для цього дуже багато. Тому більш детально я їх розглядати тут не буду. Замість цього я даю вам основну базу правил підбору ключів.
Отже, для початку потрібно дивитися не тільки звіт по пошуковим фразам, але також орієнтуватися і на платні пошукові запити . Тобто ті запити, за якими купують контекстну рекламу у пошукових систем.
Ключові слова конкурентів
Як правило, такі ключі вже більш зважені і обдумані самим конкурентом. Якщо було інакше, то конкурент не купував би по ним пошукову рекламу . Тому звертаємо увагу на запити, за якими йде платна рекламна кампанія.
Вони теж можуть бути корисні!
Також такі ключові слова мають високу конверсію і добре окупаються. Тобто можна вже не проробляти довгий шлях зі збору ключів. Досить їх скопіювати у конкурентів.
Ще рекомендую дивитися семантичне ядро конкурента в розрізі певних сторінок. Тобто можна дивитися на найбільш високу видимість. Ми можемо подивитися, які розділи сайту найбільш популярні.
Видимість сторінок конкурента
Далі можна вже йти по конкретним цільовим сторінкам і дивитися статистику. Це також може допомогти і в маркетингу. Адже так можна аналізувати попит на прикладі лідера тематики.
Ще рекомендую використовувати фільтрацію. Так можна відсіяти наприклад, брендові запити аналізованого сайту.
Також можна задавати конкретні ключові запити , Які ми хочемо бачити. Наприклад, коли нас цікавить конкретна категорія.
Ще для швидкого пошуку рекомендую використовувати фільтрацію по частотності. Тобто досить зручні фільтри дозволяють робити дуже багато цікавих варіантів збору ключів.
Маркетинговий аудит конкурентів
Що він в себе включає?
Для початку, ми дивимося які тематичні модулі застосовує конкурент. Наприклад, це може бути блок з відгуками, додаткові блоки в картці товару або в категорії.
блок відгуків
Ось тут ми дивимося який є потенціал ключових слів і їх частотність. Дивимося, наскільки доцільно впроваджувати цей контентний модуль на свій сайт.
Збираємо список таких трафікових тематичних модулів за своєю тематикою і впроваджуємо на свій сайт. У підсумку ми отримуємо хороші ідеї і при цьому не вигадуємо велосипед.
Вивчення SEO-модулів, використовуваних лідерами тематики. Наприклад, це можуть бути якісь блоки перелинковки. Тобто дивимося, як конкуренти ефективно переливають вага сторінки.
Також можна оцінити наскільки ці сео-модулі коректні. Далі складаємо список і впроваджуємо вже на своєму сайті.
Вивчаємо функціональні модулі конкурентів і їх трафіковий потенціал. Тобто вивчаємо потрібні функції, які надають користувачам на сайті конкурента.
Припустимо, є на сайті якась зручна функція. Користувач її запам'ятав і потім почав питати в пошуку щоб побачити і на інших сайтах.
Це може бути функція для порівняння товарів. Також це можуть бути якісь акції або дисконтні пропозиції. Ще популярні і товари в розстрочку. Загалом, це якісь функції, які стають популярними серед користувачів.
Ми, орієнтуючись на лідерів тематики, вивчаємо їх функціональні модулі. Далі оцінюємо трафіковий потенціал цих модулів (чи будуть питати їх в пошуку). Після чого включаємо їх на свій проект щоб розширити семантичне ядро .
Таким чином, спираючись на досвід своїх конкурентів, ми відразу відкидаємо величезного кількість зайвих дії. При цьому масштабується свій сайт і розширюємо СЯ.
Допрацьовуємо структуру сайту під нове семантичне ядро
Після того, як дізналися ключові слова сайту конкурента і провели маркетинговий аудит, вам потрібно доопрацювати структуру ресурсу під нове семантичне ядро.
Відразу хочу сказати, що не потрібно боятися переробляти або доробляти структуру сайту. Чим вона буде більш зручною і орієнтованої на корисні сторінки, тим краще.
Структура сайту з вантажоперевезень
Вище розташований приклад тематики вантажоперевезення. Але як виявилося в цій тематиці дуже багато розгалужень і цікавих поєднань ключових слів.
До них всім можна прийти тільки за допомогою глибокого аналізу ринку, конкурентів і лідерів тематики. Потім потрібно зібрати величезну семантичне ядро, розбити його і зрозуміти, яку ж потрібно створити структуру щоб зробити максимальне охоплення цільової аудиторії.
висновки
Не потрібно придумувати велосипед. Потрібно просто аналізувати своїх конкурентів. Аналіз - це те, без чого зараз дуже складно вижити в конкурентному середовищі.
Досить легко знайти сайти, які отримують найбільше органічного трафіку. Їм від нас нікуди не сховатися. Їх легко знайти, проаналізувати, зробити висновки і запозичити щось корисне. А також поліпшити і обігнати.
В принципі, як дізнатися ключові слова конкурентів не складає особливих труднощів. Потрібно просто дотримуватися вище описаних правил і використовувати окремі інструменти для збору запитів.
Пам'ятайте, що потрібно аналізувати як безкоштовні, так і вигідні для конкурентів ключі з контексту.
Потрібно бути готовим до перероблення та масштабування сайту для більшого зростання по трафіку. Не бійтеся перероблення! Звичайно ж, краще відразу все зробити добре. Але якщо на сайті є проблеми, то з ними потрібно якось боротися.
По можливості, масштабуйте і оптимізуйте проект. Позбавляйтеся від непотрібних розділів і додавайте потрібні. Робити все це потрібно спираючись на популярність ключових слів і лідерів тематики.
Загалом, в конкурентному середовищі вам потрібно бути досить гнучкими і готовими до постійної роботи над своїм сайтом.
Отже, як знайти конкурента?
