Останнім часом багато відповідаю на питання з пошукової оптимізації на Tостере. Регулярно бачу, що розробники відносяться до «фахівцям» моєї професії, як мінімум, насторожено, а іноді і відверто з неприязню. Раніше думав, що це все забобони програмістів, але поспілкувавшись на тому ж тостері дізнався звідки склалося таке ставлення. І я вас розумію! 
Розробників страшенно дратує, коли мої «колеги» оптимізатори втирають замовнику якусь єресь (за результатами безкоштовного аудиту наприклад), а розробнику доводиться писати розгорнуті відповіді на кілька сторінок і пояснювати на пальцях чому то що вони пишуть - маячня.
Адекватні програмісти розуміють, що в їх обов'язки входить відповідати за свою роботу, і як всі люди вони припускаються помилок і розуміють що супервізор може знайти і вказати на вузькі місця. Зазвичай вони «За» таку супервизию і професійну критику. Але регулярні шкільні питання і претензії, які виходять не безпосередньо від клієнта, а від seo-теоретика або джуна або, того гірше, менеджера з якої-небудь «супер-топ SEO фірми» - це жесть. І поспілкувавшись з великою кількістю розробників я зрозумів, що це загальна проблема і розробників, і замовників.
Для тих хто в пошуку оптимізатора і для розробників які регулярно стикаються з представниками моєї професії зробив кілька добірок на тему як вибрати грамотного фахівця, як оцінити якість робіт з пошукової оптимізації та як зрозуміти що оптимізатор втирає вам відверту дичину. Так би мовити, інсайдерська інфа з ворожого табору.
Коли взагалі потрібно SEO
До мене постійно звертаються люди, яким насправді не потрібна оптимізація.
Дзвонять і кажуть приблизно таке: «У мене інтернет-магазин, запустилися місяць тому, хочемо багато продажів. Пробували контекст, СММ, нічого не допомогло, тепер вся надія на SEO. Бюджету багато немає, потрібно хоч якось зробити. »
Ось в таких випадках вам SEO не потрібно. Бюджету немає - не треба робити SEO! Треба заробити грошей на маркетинг.
Спочатку визначити основні канали продажів і прокачувати ті звідки ви зможете відразу отримувати клієнтів, наприклад контекст. Контекст теж річ, яка вимагає оптимізації і тестів, і сильно залежить від фахівця його налаштовувати. Той же Яндекс.Маркет, Гугл мерчант і інші маркетплейси потрібно налаштовувати в першу чергу, а не SEO!
Для того щоб мати стабільний бізнес потрібно кілька каналів продажів і так, SEO може бути одним з них і може мати високий пріоритет, але не повинен бути головним (я про комерцію і послуги, а не про інформаційні ресурси)
Налаштуйте інші канали продажів, перш ніж займатися SEO (якщо немає великих інвестицій)
У вашому бізнесі SEO - безглуздий канал трафіку. До мене звертаються фотографи, які продають фотки (НЕ ПОСЛУГИ, а саме готові фотки), ніде не рекламуються, навіть інстаграм не ведуть, але ось SEO-магії їм хочеться. Нафіга ?! У пошукових системах дуже мало вашого трафіку, вам не потрібна оптимізація. Я розумію в кількох випадках SEO реально може бути потрібно і для продажу фоток, але це супер рідкісний виняток.
SEO потрібно займатися в двох випадках.
Перший - є великий бюджет зі старту проекту на тестування основних каналів продажів і тоді варто зробити первинну внутрішню оптимізацію (без будь-яких посилань і іншого).
Другий - у вас вже налаштовані кілька каналів продажів і ви готові вкладати гроші в перспективний розвиток, тут вже варто задуматися про довгострокову співпрацю в SEO.
Потрібно зробити вибір -
- крутий фахівець за дорого
- удача на школяра
У першому варіанті буде дорого, але з 90% ймовірністю якісно. Ретельно вибирайте фахівця, мої критерії по вибору були б такими (враховуючи, що я сам SEOшнік і розумію де розлучення, а де щось вартісне).
Настійно рекомендую вибирати фрілансера з великою присутністю в інтернеті і на професійних ресурсах. Це можуть бути:
- модератори або старички форумів
- провідні блог, телеграм канал або свою групу в соц мережах практикуючі сеошникі
- у яких є свій сайт, хороший як мінімум зовні, продає
- які пишуть статті на професійні ресурси
- мають свій власний проект (по-мимо клієнтських) який вони просувають
- мають акаунти на одному або декількох сайтах фріланса
Чим старше акаунти в соц мережах, на фрілансі итд - тим краще. Відгуки в акаунтах теж мають значення!
Чим більше присутність в інтернеті - тим вище ймовірність що людина добре розбирається в темі, також як і чим довше в галузі - тим краще.
Також можна знайти початківця SEOшніка який буде вчиться на вашому сайті. Це буде дешево, і як мені здається ймовірність ефективності вище, ніж якщо брати середнячка. Але тут, звичайно, може бути і дуже «весело». Я ось працюю з розробником який вчиться в школі і вкрай ним задоволений (є свої нюанси, але де їх немає).
Під спойлером відповідь на поширене питання:
Що повинен знати грамотний SEO-спеціаліст В першу чергу:
Технології використовувані Google і Яндекс:
- мікророзмітки (товари, контакти і багато іншого)
- роботи індексації, їх види
- мобільні технології amp, яндекс.турбо
- типи і види факторів ранжирування
- робота з вебмайстром яндекса, search console google
- робота з яндекс метрикою і google analitycs
- формування сніпетів
- чаклунчик яндекса і віджети у видачі гугла
- різні сервіси гугла і яндекса пов'язані з пошуком (карти, маркет, директ, едвордс та інше)
- фактори, які впливають на індексування (роботс.тхт, сайтмап.хмл, заголовки last-modified, атрибут rel = canonical та інше)
Технічні знання:
- html
- php
- js
- популярні cms
- стастістіка і аналітика
додатково:
- загальне розуміння інтернет-маркетингу, каналів продажів і трафіку
- ui / ux
- сучасні тенденції та інструменти залучення трафіку і збільшення конверсій
А тут відповідь на найпопулярніше запитання:
Як визначити тлумачного SEOшніка
Подивитися досвід роботи, наявність в мережі по тематиці SEO. Подивитись відгуки, якщо вони є, зв'язатися по контактам з залишили відгук клієнтами.
100% методів немає. Але тривале перебування в темі SEO (профілі на сайті фрілансерів з великою і якісної історією, профілі на SEO форумах, власний сайт / блог / публікації на Хабре) і відгуки з контактами клієнтів на мій погляд досить адекватно можуть відображати професіоналізм фахівця.
Ще варіант, якщо ви самі розбираєтеся або є довірена людина, яка розбирається, то попросити фрілансера надіслати сайти клієнтів і провести аудит його роботи з цими сайтами.
Дізнатися методи оптимізації. Наприклад, робота з юзабіліті і комерційними факторами під Яндекс - дуже добра ознака. А ось використання орендованих або просто дешевих вічних посилань в великому обсязі, це вже погано (якщо говорити про Яндексі).
Використання Sape під Google (мається на увазі закордонне просування) і невикористання під Яндекс скаже про те, що фахівець розбирається в своїй справі.
Можна зв'язатися з фахівцем голосом і задати йому питання (в яких фахівець повинен розбиратися). Наприклад: «Що таке last modified, як і для чого це використовується?». «Чи потрібно заповнювати мета ківордс, чи є відмінності у пошукачів?».
Звичайно, доведеться самому підготуватися або десь замовити питання і відповіді на них. Я, до речі, багато таких питань зустрів на тостері.
Варто визначитися що саме потрібно:
- регулярна робота на результат
- разова оптимізація
Безумовно хочеться мати людину в постійному доступі, але іноді це просто не потрібно, а достатньо провести внутрішню оптимізацію і не витрачати гроші в повітря.
З мого досвіду, регулярно робота є тільки на дуже великих проектах і проектах, в які регулярно вносяться зміни. Якщо ви думаєте «як же так, а посилання !?» хто буде щомісяця купувати посилання? Посилання часто просто не потрібні.
Якщо просування в більшій мірі в Яндексі, і ви спочатку налаштували декілька каналів продажів і вони у вас є рентабельними, то буде досить зробити якісну внутрішню оптимізацію і поглиблено попрацювати з UX.
В Яндексі для комерції (магазини-послуги) важливі поведінкові чинники і внутрішня оптимізація (включаючи комерційні чинники ), Посилання потрібні вкрай рідко. Тому найчастіше магазинах і сайтам послуг з відпрацьованими, рентабельними каналами інтернет-продажів просто не потрібно постійне ведення проекту, зробили внутрішню оптимізацію і чекайте 3-4 місяці, в 90% випадків ви вже побачите крутий результат. Окремі випадки розглядати не буду так як для цього потрібно буде писати окрему статтю.
Відповідно в 90% випадків просто немає сенсу платити оптимізаторові гроші кожен місяць, досить разової оптимізації!
Регулярне супровід необхідно магазинах з дуже великим асортиментом, сайтам які продають послуги в тематиці з дуже високою конкуренцією і регулярно оновлюючим код великим і середнім проектам.
Як контролювати роботу SEOшніка
- Найняти супервізора (дуже багато надають цю послугу) Завжди можна замовити послугу разової перевірки, наприклад, технічних завдань які пише оптимізатор у серйозного фахівця або навіть у кількох.
- Хоч трохи увійти в тему, знайти банальні чек-листи, перевіряти роботу по ним і по кожному пункту з помилкою просити пояснити почему не виправлено.
- Зареєструватися на SEO форумі і періодично викладати там свій сайт з проханням оцінити оптимізацію. Безкоштовний варіант супервізії.
- Щомісячні звіти вимагати і по можливості перевіряти.
Більше адекватних і реально працюючих варіантів я не зустрічав, а з усіма перерахованими вище особисто стикався. Розробників з тостера, як і я підтримали цей список.
Помилки, які часто роблять оптимізатори
- не перевіряють банальні речі, наприклад редіректи з урлов слешем на кінці і з ввв на без ввв
- не знають і не пропонують реалізувати мікророзмітки
- НЕ прописують мета-keywords для Яндекса, так як живуть в омані що він не потрібен
- забивають на sitemap.xml і взагалі за нею не стежать
- не дають розбивки асоційованої семантики по сторінках
- не перевіряють за розробниками виконані чи SEO ТЗ, типу раз розробник сказав що все готово, значить все готово (треба перевіряти, все ми люди)
- забувають працювати з чаклунчик Яндекса
- купують орендовані і просто спамние посилання під Яндекс (так не можна робити)
- не купують орендовані посилання під зарубіжний Гугл (це дуже дешевий і працює в Гуглі інструмент, якщо вмієш його використовувати)
- зовсім не враховують комерційні чинники
- забувають хоча б на мінімальному рівні опрацьовувати UX з боку комерційних і поведінкових факторів. Опрацювання хоча б на мінімальному рівні необхідна.
Наприклад: «Що таке last modified, як і для чого це використовується?
«Чи потрібно заповнювати мета ківордс, чи є відмінності у пошукачів?
» хто буде щомісяця купувати посилання?
