Локальне SEO: Що це таке? Для чого потрібно?

Останнім часом все більше і більше SEO фахівців приділяють підвищену увагу локальному SEO, і це не дивно: люди все частіше шукають товари та послуги на місцевості, використовуючи при цьому мобільні пристрої, що, в свою чергу, дозволяє підвищити вплив фізичної адреси на пошукову видачу в рази. Що ж таке локальне SEO і як його використовують?

Якщо говорити коротко, то локальне SEO - це свого роду комбінація локалізованого органічного пошуку, SEO каруселі і лістингів в пошуковій видачі, які локалізуються за ключовим словом на місцевості. Грубо кажучи, пошукова видача формується, відштовхуючись від назви міста, району, вулиці, значення zip коду і т.п.

Той факт, що в даний час кількість метрик для місцевих компаній в пошукових машинах зростає не по днях, а по годинах, а також вихід на ринок нового пошукового алгоритму Google Pigeon, говорять про те, що зараз саме час зайнятися локалізацією і локальним SEO. У даній статті ми поговоримо про локальному SEO, а також про найважливіші фактори, які впливають на пошукову видачу в локальному пошуку.

Що важливо для успіху локальної SEO кампанії?

1. Заведіть аккаунт на Google My Business. Google зовсім недавно об'єднала сторінки на Google+ та Google Places, створивши одиниці аккаунт для локальних компаній і назвавши його Google My Business. Використовуючи цей аккаунт, Ви можете швидко і легко оновлювати інформацію про свій бізнес (адреса, контактна інформація, вебсайт). Аккаунт дозволяє всім бажаючим дістатися до Вас користуватися навігацією на Google Maps (бізнес отримує геометкамі на карті). Нарешті, у вкладці Google Reviews користувачі можуть залишати відгуки про Вашу компанію, що допоможе іншим зробити правильний вибір. Що важливо? По-перше, аккаунт на Google My Business повинен бути завірений власником компанії. По-друге, в назві бізнесу має бути присутнім географічне ключове слово. По-третє, користувачеві повинно бути зручно дістатися до бізнесу з точки пошуку. Відзначимо, що наявність правильно оформленого аккаунта на Google My Business може поліпшити пошукову видачу компанії в локальному пошуку на 15%.
2. Переконайтеся, що всі дані про бізнес збігаються на сторонніх авторитетних ресурсах. У кожного поважаючого себе бізнесу є сторінки на Yellow Pages, Business Pages, Yelp і на інших лістингах. Назва компанії, адреса, телефон, вебсайт і інша ключова інформація повинна збігатися, так як це може поліпшити пошукову видачу в локальному пошуку приблизно на 15%. Відзначимо також, що Google враховує відгуки про бізнес на цих ресурсах.
3. Додайте назву, адресу, телефон та вебсайт компанії на головному сайті. Це допоможе Google інтегрувати і корелювати результати по бізнесу, поліпшити видачу в локальному пошуку.
4. Відгуки впливають як на локальну видачу, так і на SEO карусель, не кажучи вже про CTR. Збільшити кількість відгуків можна як за допомогою Google My Business, так і сторонніх ресурсів (Yelp, BBB). Важливо, щоб відгуки залишали справжні користувачі - будь-які маніпуляції з відгуками швидко відслідковуються і видаляються Google, і вебсайт може втратити позиції в пошуковій видачі.
5. Як і в випадку зі звичайною кампанією з просування, CTR грає досить велику роль в локальній видачі. Переконайтеся, що ключові слова підібрані правильно, що користувачі задоволені запропонованим сервісом і т.п.
6. Соціальні сигнали відіграють все більшу роль в пошуковій видачі. Вони показують, що бізнес здійснює комунікацію з клієнтами. Велика кількість лайків, +1 і фоловерів можуть поліпшити позицію сайту в локальній пошуковій видачі на 6%.
7. Посилання так само не можна списувати з рахунків (вони можуть поліпшити видачу приблизно на 18%). Авторитетність посилається домену, а також якість анкора вхідного посилання грають величезну роль. При цьому пам'ятайте, що якість значно важливіша за кількість. Переконайтеся, що вхідні посилання йдуть з авторитетних ресурсів, релевантних Вашому бізнесу.

Про що ще потрібно пам'ятати в локальному SEO?

1. h1 / h2 теги повинні містити назву міста (району), в якому ведеться бізнес. Такий підхід допоможе значно поліпшити вигляд сайту з точки зору пошукових роботів.
2. Мікророзмітки структурованих даних повинна обов'язково використовуватися для адреси і будь-який інший контактної інформації, назви продуктів, сервісів і т.п.
3. Title теги повинні містити назву міста (району), в якому ведеться бізнес.
4. Назва міста (району) повинно бути присутнім в URL адресу посадкової сторінки. Це тільки позитивно вплине на пошукову видачу в локальному пошуку.

Що робити не можна?

1. Google не схвалює будь-які маніпуляції, спрямовані на збільшення позиції сайту компанії в пошуковій видачі. Спроби поліпшити результати за допомогою віртуальних офісів нічим хорошим для компаній не закінчуються. Як правило, такі практики призводять з серйозного падіння у видачі.
2. Не створюйте безліч вебсайтів з неіснуючими адресами. По-перше, це просто несправедливо по відношенню до Ваших потенційних клієнтів. По-друге, створюючи акаунт на Google My Business з використанням цих адрес, Ви порушите правила Google.
3. По можливості не отримуйте негативних відгуків. Звичайно, незадоволені знайдуться завжди, але, тим не менш, зробіть все від Вас залежне, щоб підтримувати хороші відносини з клієнтами і користувачами - негативні відгуки погано впливають на видачу. Якщо можливо, вирішите проблему або добийтеся, щоб клієнт погодився прибрати негативний відгук.

Що робити, якщо бізнес в одному місці, а висока позиція у видачі потрібна в іншому?

З вищеописаного зрозуміло, що локальний пошук і локальне SEO сьогодні дуже важливі, що все більше і більше користувачів вибирають місцеві бізнеси і т.п. Постає питання - що робити, якщо бізнес знаходиться в одному районі, а висока позиція у видачі йому потрібна по всьому місту? Як локально зорієнтувати потрібні райони і міста?

Можна порадити приблизно такий метод: створіть унікальні посадочні сторінки для таргетованих районів і максимально персоналізіруете їх. Так, Ви зможете досягти непоганих результатів навіть в тих районах, де Ваш бізнес фізично не присутній.

Також можна порадити використовувати директорії, такі як, наприклад, Angies List. Цей метод, який можна назвати "знайди і заміни", фактично полягає в тому, що Ви просто міняєте таргегіруемий місто і трохи підганяєте контент. У більшості випадків цей метод працювати не буде ні в плані залучення клієнтів, ні в плані поліпшення позиції в пошуковій видачі, проте у випадку з Angies List, вік і репутація ресурсу роблять свою справу. Загалом, добийтеся більшої персоналізації (створення унікального контенту та інформації) під конкретне місто (район), навіть якщо Вас там фізично немає.

Як це працює? Наприклад, якщо Ви виробник, то Вам треба просто внести постачальників в директорію в цьому місті (районі). До того ж, Ви можете диверсифікувати бізнес за допомогою самих користувачів. Так, Ви можете найняти представника в місті, який заведе ще одну сторінку, зробить її унікальною і розмістить на ній дані про Ваш бізнес.

висновок

Локальний пошук і локальне SEO стають дуже важливим фактором в успіху бізнесу, особливо якщо мова йде про невеликі компанії, підприємствах і магазинах. Грамотне локальне SEO допоможе поліпшити позиції сайту в локальній пошуковій видачі, залучити клієнтів, а також підвищити ROI. Відомо, що локальний пошук генерує набагато більше продажів, ніж звичайний, тому його вигоди очевидні