Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Марне SEO: 7 випадків, коли просування сайту не працює

Компанія вкладається в просування сайту в пошукових системах, але нічого не відбувається. Зовсім. Хто винен і чому ваше SEO не працює?

Власник інтернет-магазину квадрокоптера вирішив, що сайту потрібно SEO. Почитав відгуки в інтернеті і вибрав краще агентство на ринку. Але просто платити за роботу і виконувати рекомендації йому було мало. Прискіпливий підприємець вимагав детальних роз'яснень у співробітників агентства по кожній задачі, вивідав, як це працює, у всякому разі, він так думав, і через якийсь час розірвав договір. Вирішив все зробити сам і заощадити гроші. Пройшов один місяць, другий. Алгоритми пошукових систем помінялися. Чим далі - тим менше трафіку. Як підсумок - повна втрата трафіку з пошукових систем.

Натисніть, щоб збільшити картинку

Інший приклад. Натхненний винахідник вирішив запустити стартап. Своїми силами зібрав сайт на конструкторі, написав кілька сторінок тексту про свій продукт, вклав грошей в SEO, але нічого не відбулося.

Чому? Далі ми розберемо найпопулярніші кейси, де SEO приречене на провал або ж воно зовсім було не потрібно.

Коли не потрібно витрачати гроші на SEO

Кожен бізнес прагне потрапити в топ пошукових систем Яндекс або Google, щоб отримати пошуковий трафік і конвертувати його в клієнтів. Для цього і потрібно SEO. Але, на жаль, багатьом компаніям ніколи не потрапити в топ, а багатьом він просто не потрібен.

1. Немає попиту - немає трафіку

Якщо покупцям не цікавий продукт або вони не підозрюють про його існування, то шукати вони нічого не стануть. Логічно? Але підприємці, частіше стартаперів з «інноваційними» продуктами про це не замислюються.

Що робити? Сфокусуватися на PR-кампаніях, рекламі в соціальних мережах. Зробити продукт впізнаваним і сформувати попит. Після того як попит на ваш нетривіальний продукт буде сформований, ваш сайт буде самим релевантним по цій темі - тобто в топ-1.

2. Нічого нового, просто піар

До нас часто звертаються виробники різної органічної косметики та БАДів. У криваво-червоному океані з високою конкуренцією SEO не допоможе. Вивести такі сайти в топ за запитами просто, але трафіку, а, отже, і продажів не буде. Тому що на таких ринках зазвичай весь трафік брендовий - люди шукають продукцію конкретного бренду, а не «органічну косметику для омолодження з водоростей тихого океану».

Що робити? Якщо ви увійшли в висококонкурентну нішу, для початку зробіть базову оптимізацію «молодого» сайту і зачекайте пару років. В цей час просувайтеся через партнерські мережі, медійну та контекстну рекламу , Вкладайтеся в PR і рекламу на ТБ. Якщо у вас немає бюджетів на медійну і ТБ-рекламу в червоних океанах - ваш продукт не чекає нічого хорошого, і SEO тут вже точно не допоможе.

3. Неформат

Пошуковики навчилися визначати тип сайтів, який повинен потрапити в видачу. Іншими словами, в топі розмістяться сайти, які найімовірніше виявляться корисними користувачеві.

Припустимо, ви продаєте цемент. У вас сайт-візитка з хорошим дизайном і правильними текстами, а ніша має на увазі каталог товарів. Уже промах. Напевно користувач захоче порівняти ціни, тому, якщо на сайті немає готової таблиці - пошуковик це теж помітить і пропустить в топ менш «красивий», але більш «SEO-підкований» сайт конкурента.

Що робити? Переробити сайт. Якщо ви не готові переробити сайт під SEO, SEO не потрібно. Факт, закон і аксіома №3.

4. Сайти-конструктори

Пошуковики не люблять штамповані на конструкторах сайти. Вони банально не можуть розпізнати контент на сторінках таких сайтів. Єдиний сайт-конструктор, на якому можна запустити серйозне SEO, це Tilda. Wix, Nethouse і доморощені конструктори для SEO - зло.

Що робити? Вибрати правильний конструктор: Tilda. Або зробити сайт на CMS WordPress.

5. Грошей немає, але SEO потрібно

Для результативного SEO потрібні ресурси. Математика проста: бюджет на роботу SEO-агентства - мінімум 45 тис. Рублів на місяць. До завдань професійного агентства відноситься, в тому числі, надання рекомендацій щодо покращення сайту.

Сайт доведеться постійно допрацьовувати і оновлювати. Для цього знадобляться програмісти (від 20 тис. Руб.) І контент-менеджери (ще 20 тис. Руб.).

Що робити? Закласти мінімум 85 тис. Руб. на SEO або вручну оптимізувати сайт. З мого досвіду «самостійна оптимізація» практично завжди веде до провалу проекту. Але виключення все ж бувають.

6. Немає часу чекати

SEO - регламентований процес з певними циклами. Прогнозовані результати і зростання прибутку з'являються через 9-12 місяців роботи.

Важливо, що виконувати роботи по SEO потрібно безперервно. Кілька місяців простою відкотять результати назад, і тоді все вершки дістануться далекоглядним конкурентам.

Що робити? Закладати час на SEO. Якщо продукт сезонний: конференція або спецпропозиція - краще вкладатися в контекстну рекламу і SMM.

7. Третій не зайвий

Пошукове просування безпосередньо впливає на прибуток компанії. Це командна гра. Якщо ви відчуваєте себе зайвим в зв'язці «SEO-агентство і сайт» і не хочете розбиратися в механіці цієї послуги, то SEO вам не потрібно.

Що робити? Засвоїти базові знання і виділити людини для постійного зв'язку з SEO-агентством. Короткий шлях - змінити погляди на SEO і переключитися на інші канали просування. І, як результат, програти в довгостроковій перспективі конкурентам.

Коли SEO працює і приносить фантастичні результати

1. Попит на вашу послугу сформований.

2. У вас є технологічна можливість доопрацьовувати сайт для потреб SEO. Ідеально, щоб під SEO-завдання був виділений окремий розробник. Таке рішення в довгостроковій перспективі окупається в рази.

3. Час. Потрібен час, щоб привести в порядок сайт, проаналізувати попит і переробити структуру сайту. Якщо вкласти ресурси вашої команди в SEO і своєчасно виконувати всі завдання SEO-агентства, перший результат можна буде побачити вже через шість місяців.

4. Асортимент товарів і послуг. Якщо ви надаєте широкий спектр послуг у вашій ніші, то ви спочатку будете у виграшній ситуації. І не так важливо - просуваєте ви юридичні послуги або автосервіс. Пошукові системи навчилися показувати в пошуку тільки ті сайти, які закриють проблему користувача повністю. Це вже не магія - ми живемо в час штучного інтелекту і машинного навчання. Інтернет-магазини з великим асортиментом завжди будуть попереду своїх менших конкурентів. Не думаю, що це потішить малий бізнес, але такі реалії SEO в 2017 році .

5. Ви прагнете розібратися, як це працює. Команди, які розуміють механіки SEO, набагато швидше і продуктивніше вирішують завдання просування.

Ось пару успішних прикладів, де команда SEO-агентства злагоджено працює разом з бізнесом. У цих прикладах попит на ринку сформований, а для бізнесу SEO-завдання стоять в пріоритеті.

Brandshop.ru

Завдання: збільшити пошуковий трафік і продажу з пошукового трафіку на інтернет-магазині брендового одягу Brandshop.ru.

Результат: Зростання пошукового трафіку на 230%.

Пошуковий трафік з Яндекса:

Пошуковий трафік з Яндекса:

Натисніть, щоб збільшити картинку

Пошуковий трафік з Google:

Натисніть, щоб збільшити картинку

Sitka-gear.com

Завдання: зібрати весь можливий пошуковий трафік за тематикою елітного одягу для полювання та риболовлі.

Результат: всі цільові запити виведені в топ-10 пошукових систем, зростання трафіку на 143%.

Результат: всі цільові запити виведені в топ-10 пошукових систем, зростання трафіку на 143%

Натисніть, щоб збільшити картинку

Kupinatao.com

Завдання: привести на онлайн-гіпермаркет товарів з Китаю пошуковий трафік по більш ніж 300 тис. Ключових слів.

Ключових слів

Натисніть, щоб збільшити картинку

Результат: зростання пошукового трафіку на 83% за останні шість місяців. 3,1 млн переходів з пошукових систем за шість місяців.

Коли SEO працює, це найдешевший канал залучення клієнтів і джерело отримання надприбутків для підприємців. Але це вже інша історія.

Автор: Олег Шестаков

Хто винен і чому ваше SEO не працює?
Чому?
Логічно?
Що робити?
Що робити?
Що робити?
Що робити?
Що робити?
Що робити?
Що робити?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.