- Освіта
- Менеджер з реклами: посадові обов'язки
- Знання, вміння і навички
- Переваги та недоліки професії
- кар'єрні перспективи
- Обов'язки менеджера з продажу реклами
- У рекламному агентстві
- В газеті
- На радіо / ТВ
Для суперництва з численними конкурентами все більш важливими стають реклама і грамотна презентація своїх товарів і послуг в ЗМІ. Тому професія менеджера з реклами не тільки не втрачає своєї актуальності, а й набуває популярності, виставляючи претендентам все більш серйозні вимоги.
Освіта
В принципі спеціальної освіти може і не бути. Однак конкуренція на ринку праці сьогодні настільки висока, що більшість компаній хочуть найняти фахівця з вищою освітою.
Для посади менеджера по рекламі ідеальними будуть дипломи в області маркетингу, психології, соціології, журналістики.
Якщо профільну освіту вже є, то великим плюсом будуть додаткове суміжне освіту і різні курси в області PR.
Менеджер з реклами: посадові обов'язки
Менеджер з реклами зобов'язаний:
- взаємодіяти із засобами масової інформації;
- брати участь в тематичних семінарах і конференціях;
- організовувати роботу з рекламування та просування товарів і послуг; інформувати потенційних клієнтів про новинки компанії, знижки, акції і т.д .;
- підтримувати зв'язок з напрацьованою базою клієнтів;
- підтримувати зв'язки з іншими структурними підрозділами підприємства і повідомляти їм всю необхідну інформацію;
- узагальнювати і повідомляти начальству всю важливу інформацію;
- планувати і координувати роботу з проведення рекламних кампаній;
- розробляти плани з проведення рекламної кампанії для кожного конкретного товару і розраховувати витрати на рекламу;
- вивчати ринок і формувати ефективну рекламну стратегію;
- вибирати форми і методи реклами;
- будувати діалог з дизайнерами, художниками, музикантами, акторами, працівниками радіо, телебачення, журналістами і т.д;
- створювати рекламні тексти, слогани, формувати концепцію рекламної кампанії, розраховану на споживача;
- вивчати ринок з метою визначення найбільш доцільних масштабів і термінів проведення рекламної кампанії, вивчати цільову аудиторію, від якої можна отримати найбільшу віддачу;
- визначати конкретні канали поширення реклами (Інтернет, газети, журнали, радіо, телебачення, рекламні афіші в місті і т.д.);
- розробляти рекламні буклети, каталоги, листівки, проспекти, афіші, працювати з видавництвами і друкарнями;
- здійснювати контроль над дотриманням принципів конкурентної боротьби;
- розробляти договори, пов'язані з рекламуванням продукції, і стежити за їх ретельним виконанням;
- управляти контентом сайту компанії;
- організувати зв'язку з партнерами;
- організовувати систему збору необхідної інформації;
- аналізувати діяльність конкурентів;
- аналізувати мотивацію попиту на різні групи товарів і послуг, вивчати вплив рекламних кампаній на збільшення попиту;
- керувати підлеглими співробітниками.
Знання, вміння і навички
Основні вимоги до менеджера з реклами:
- креативність;
- вміння вести переговори, комунікабельність;
- знання психології, філології, дизайну, маркетингу, журналістики, брендингу, політики, одного або декількох іноземних мов;
- добрі зв'язки в ЗМІ, діловому середовищі, державних органах;
- досконале знання специфіки діяльності своєї компанії;
- знання специфіки діяльності конкурентів і ринку;
- вміння ефективно працювати з мінімальним бюджетом.
Переваги та недоліки професії
Професія менеджера з реклами вимагає досить великої мобільності, тому як PR-никам доводиться постійно спілкуватися з різними людьми: від творчих кіл до представників державних органів.
Зрозуміло, що для кожної соціальної середовища потрібно знаходити свої мову і манеру спілкування. Менеджерам з реклами завжди доводиться бути чарівними, вміти «читати» будь-якої людини, підлаштовуватися під нього.
Специфіка роботи менеджера з реклами така, що постійно вимагає частки авантюризму, сміливості і ризику.
Багато творчі люди, з якими працюють менеджери з реклами, не завжди достатньо організовані, що сприятиме нераціональної витрати часу.
Якщо менеджер працює в агентстві, то тут може виникнути проблема нерозуміння потреб замовників і недостатня прозорливість. До плюсів можна віднести те, що, працюючи в агентстві, менеджер з реклами матиме можливість ознайомитися з різними сферами діяльності. Ця робота розширить кругозір і дасть неоціненний практичний досвід, який згодом можна буде перенести на будь-яку іншу область.
До недоліків професії можна віднести і досить високу ступінь відповідальності. Будь-яке невірно підібране слово може відштовхнути потенційних клієнтів від товару і перекреслити величезний обсяг виконаної роботи.
Незаперечним плюсом професії є те, що робота буде сповнена творчості і спілкування з новими цікавими людьми.
кар'єрні перспективи
З менеджера з реклами можна вирости до начальника PR-відділу, а пізніше до директора або господаря PR-компанії. Можна також реалізовуватися як консультант з реклами або запрошений PR-менеджер в стартап-проекти .
Обов'язки менеджера з продажу реклами
Як і у будь-якого менеджера з продажу, у менеджера з продажу реклами будуть наступні обов'язки (незалежно від конкретного місця роботи):
- взаємодія з наявними клієнтами та пошук нових;
- збільшення продажів ;
- ведення звітності по роботі;
- консультування з приводу послуг, що надаються.
У рекламному агентстві
У рекламній агенції менеджер з продажу реклами з'ясовує потреби та завдання клієнта, а потім продає йому створені на замовлення або вже наявні рекламні тексти, поліграфічну продукцію, зображення для заповнення сайту, рекламні ролики тощо
Якщо агентство займається не тільки створенням рекламної продукції, а й реалізацією її в ЗМІ, то менеджер з продажу реклами разом з менеджером по PR може брати участь в побудові діалогу з різними ЗМІ.
В газеті
У газеті менеджер з продажу реклами продає рекламну площу під оголошення або статті рекламного характеру, допомагає розробити дизайн і текстове наповнення оголошення.
На радіо / ТВ
На радіо і телебаченні менеджер з продажу реклами продає ефірний час, допомагає підібрати радіоведучих і телевізійних акторів і створити підсумковий продукт - аудіо- або відеоролики.
Корисне відео: на що звернути увагу тим, хто претендує на посаду менеджера з реклами