У рубриці: Брендінг
0
1 687
06.11.2012
Від правильно складеної програми просування бренду залежить майбутнє компанії. Сучасний ринок пропонує для цього масу можливостей і шляхів. Грамотно скористатися ними входить в завдання тих, хто створює і розвиває бренд.
До числа найбільш поширених методів просування брендів відносяться прямі методи, так їх називають фахівці. Це всім звична реклама, створення знижкових систем, різні фле-моби, промо-акції, безкоштовне поширення зразків продукції. Не залишилися осторонь і культурно-масові заходи, на яких компанія може виступати як спонсор, що допомагає збільшити довіру і популярність бренду на ринку.
Приклади такого просування видно щодня, на вулицях, в магазинах, по телебаченню і в ЗМІ. До них всі звикли і активно використовують направо і наліво. Однак, мало хто замислюється про користь і результативності подібних методів.
Справа не в тому, що фахівці маркетингу не впевнені в необхідності подібних подієвих моделей просування, а в тому, що вони приносять бізнесу. Питання тут стоїть про те, чи збільшується обсяг продажів або підвищується впізнаваність бренду в ході таких заходів.
Про те, привнесе чи програма просування бренду успіх, або провалить всю компанію видно вже на перших етапах її реалізації. Причиною краху, як правило, служить те, що фахівці вже не хочуть докладати зусиль і розробляти все нові моделі, способи і шляхи розвитку бренду. Куди частіше відбувається просте копіювання вдалих програм, але те, що добре одному, не обов'язково принесе користь іншого.
Наприклад, якась компанія повідомляє про вихід у світ продукту, що володіє додатковими функціями, що відразу ж звертає до нього споживчу аудиторію. Бачачи, який успіх, це дало бренду, інші компанії зі швидкістю світла починають впроваджувати схожі технології в своє виробництво. Однак, споживачів цим вже не зацікавиш, вони «наїлися» продукцією, що вийшла трохи раніше і тепер чекають нових і нових ідей.
Так що, однією з основних завданням маркетолога, що займається просуванням бренду є створення довгострокової, логічною, послідовної програми, що пропонує незвичайні рішення. Недостатньо проявити оригінальність і кмітливість всього один раз, так, це принесе сплеск інтересу до компанії, але як швидко він прийде, також швидко і піде.
