Особливості розміщення реклами Вконтакте в стрічці новин користувачів

1. Мій приклад
2. Що дає така реклама?
3. Поради щодо оформлення рекламного поста
4. Особливості реклами записів в стрічці
5. Як розмістити рекламу в стрічці користувачів Вконтакте? Покрокова інструкція
6. Альтернативний варіант розміщення рекламної записи
7. Де подивитися статистику по рекламованої записи?

Всім привіт! У цій статті розповім про один з варіантів розміщення реклами в ВК - в стрічці новин користувачів. Ще цей інструмент називається - просування записів спільнот, так як для розміщення даного типу реклами знадобиться створити своє співтовариство (відкриту групу, паблік або захід). Рекламна запис буде показуватися в стрічці тих людей, яких ви вкажете в налаштуваннях. Це можуть бути:

1. Користувачі, що відповідають заданому таргетингу - стать, вік, країна, інтереси і т.д.

2. Користувачі певних спільнот (ваші конкуренти, тематичні спільноти). Їх ви можете знайти через пошук ВК і зберегти собі посилання, щоб потім вказати ці спільноти при створенні реклами.

3. Відвідувачі, зібрані за допомогою ретаргетінга: через пікселі, встановлені на ваших сайтах, списки емейлів, телефонів, які ви завантажили в аудиторії ретаргетінга - база передплатників, клієнтів, id, зібрані парсинга за допомогою Церебро, Пеппер Ніндзя і т.д.

Подивіться видеоурок по темі нижче:

Мій приклад

Щоб протестувати даний рекламний інструмент, я створила паблік під Вконтакте: vk.com/ozarabotkeonline. Оформила його, додала деякий контент, щоб спільнота не було порожнім. В якості рекламної записи був анонс мого нового безкоштовного курсу по партнерок.

Показ рекламної записи був налаштований на мої аудиторії ретаргетінга - людей, які відвідували мій блог, а також тих, хто був на інших моїх одностранічнік з матеріалами по партнерок.

Якщо поглянути на приклад цього анонсу, то в принципі видно, що він розрахований на аудиторію, яка зі мною знайома. Не скажу, що він зроблений за всіма правилами копірайтингу, але це був всього лише перший експеримент.

Реклама відкручувати досить мляво, так як аудиторія невелика, та й вартість я поставила - 30 руб. за 1000 показів (це мінімум, менше не можна), при рекомендованій від 180 руб. (Чула рада, що можна ставити в 5 разів менше рекомендованої). В такому випадку можна було поставити 40-50 руб. за 1000 показів, тоді б процес йшов активніше.

З 13 січня по 5 лютого вийшло 3852 показу, витрачено 116,65 руб.

Було 18 переходів в групу, 2 вступу і 30 кліків по посиланню з поста.

За передплатникам вийшла наступна картина - 11 осіб.

Трохи інша модифікація цього анонса - вже більше підійде для реклами на холодну аудиторію, яка мене не знає.

Планую протестувати цю рекламу на учасників тематичних співтовариств, присвячених партнерського заробітку. Звичайно, не всіх підряд, так як багато сміттєвих - де учасники складаються виключно, щоб спамити своєю рекламою на стіні. Стіна, забита рекламою різних користувачів відразу їх видає. Мені ж цікаві - тематичні спільноти в ніші партнерського маркетингу, спільноти, присвячені партнерок певних проектів, паблік людей, які займаються партнерками і т.д.

Що дає така реклама?

Крім того, що ви можете просувати конкретний продукт або послугу через пост в стрічці користувачів, набирати передплатну базу на свою безкоштовність і т.д., ви можете отримувати репости записи, переходи в групу і передплатників. Ось чому, перш ніж давати рекламу, я раджу «причесати» групу - оформити, додати контент. Щоб ті, хто зацікавляться і перейдуть, знайшли її корисною для себе і підписалися. Надалі ви зможете використовувати свою групу, як ще один канал взаємодії з цільовою аудиторією - викладати контент, анонси якихось своїх заходів, нових продуктів, партнерські рекомендації і т.д.

Просувати можна і просто пости з корисним контентом - ця стратегія буде служити вам для утеплення аудиторії. Люди будуть знайомитися з вами, як експертом, взаємодіяти з вашим контентом (лайки, репости, коментарі), підписуватися на ваш паблік. На таку лояльну аудиторію ви з великим ефектом зможете просувати свої або партнерські послуги, продукти.

Поради щодо оформлення рекламного поста

Структура тексту може виглядати приблизно так:

1. Тема з вигодою для ЦА.
2. Звернення до цільової аудиторії (вказати проблему, біль, зачепити бажання).
3. Запропонувати рішення у вигляді вашого продукту. Між цим і попереднім пунктом ще можна вбудувати свою історію, зачепити увагу, викликати інтригу. Вказати посилання на оффер (у видимій частині поста, до напису «Показати повністю»).
4. Вказати вигоди, які дає ваш продукт.
5. Заклик до дії, дедлайн (обмеження), посилання в кінці.

До посту ви обов'язково прикріплюєте чіпляють увагу картинку, в тему. Картинку можна легко зробити на сервісі Canva . У пості можна використовувати значки (смайли) - але не переборщувати. Ідеї ​​зображень для постів можна почерпнути у конкурентів (не копіювати, а надихнутися).

І важливо: текст поста повинен збігатися (перегукуватися) з текстом на рекламованої сторінці.

Особливості реклами записів в стрічці

1. Можна вибрати тільки оплату за покази. Мінімально - 30 руб. за 1000 показів.

2. Можна просувати записи зі стіни спільноти (НЕ репости), а можна зробити так звану приховану запис. Тобто, на стіні вашої спільноти і в стрічці його учасників вона показуватися не буде. Побачать її в своїй стрічці тільки користувачі, яких ви задасте настройками таргетингу або ретаргетінга. Це зручно, тому що можна по кілька разів рекламувати один і той же продукт, експериментуючи з текстами, картинками, аудиторіями, які не заспамлівая стіну своєї спільноти. Далі в статті я покажу, як це зробити.

Як розмістити рекламу в стрічці користувачів Вконтакте? Покрокова інструкція

Як я вже сказала, для цього типу реклами потрібно створити групу, публічну сторінку або захід. При цьому група або захід обов'язково повинні бути відкритими.

Після того, як ви підготуєте групу - оформите її, додасте розділи, посилання і контент, опублікуйте на стіні запис, яку, хочете просувати. Наведіть мишкою на три крапки праворуч від запису і виберіть пункт «Рекламувати».

Ви перейдете до налаштувань рекламної кампанії. Посилання на вашу запис додасться автоматично.

Нижче будуть настройки параметрів.

Вам потрібно вказати тематику і відповідний розділ для вашого оголошення. Також можна вказати вікову маркування при необхідності.

Далі йдуть настройки цільової аудиторії. Щоб їх заповнити, ви повинні уявити собі портрет вашого ідеального клієнта. Кого більше серед ваших передплатників і клієнтів - чоловіків, жінок, якого віку, з яких країн, чим вони цікавляться, в яких спільнотах можуть складатися і т.д.

Географічні - країна і місто. Якщо ви продаєте товари або надаєте послуги тільки в конкретній країні або місті, то ставите свою країну або місто, щоб відсіяти всіх інших. Якщо географічної прив'язки немає - наприклад, ви продаєте інфопродукти, то можна вказати в налаштуваннях «Будь-яка країна». Або поставити ту, з якої у вас найбільше покупців (так як 1 оголошення - 1 країна).

Демографічні - стать, вік.

Інтереси - тут можна вказати інтереси користувачів із запропонованих Вконтакте (але, наскільки це ефективно я не знаю). Я вважаю за краще вказувати тематичні спільноти, які підібрала раніше і зберегла собі посилання (контент спільноти в моїй ніші, групи конкурентів, сервісів і т.п.).

Можна вказати і інші параметри, аж до світогляду, освіти, посад. Вказувати чи ні, залежить від вашої ніші, продукту, того, наскільки точно ви хочете визначити свою аудиторію і звузити її.

Є ще «Додаткові параметри», де можна вибрати аудиторії ретаргетінга (якщо ви їх збираєте). Вище вже писала, що це можуть бути люди, які відвідували ваші сайти, яких збирає піксель Вконтакте, ваші передплатники, клієнти, id людей Вконтакте, зібрані парсинга через Церебро і т.д.

Якщо ви хочете показувати рекламну запис тільки на аудиторії ретаргетінга, то інтереси, групи вже можна не вказувати. Країну я залишаю «Будь-яку», а вік ставлю від 22, так як на мій блог заходять і молодші люди, але вони нічого не купують. За статтю теж нікого не відсіваю, так як мої передплатники і клієнти - це і чоловіки, і жінки.

Пристрої, браузери, ОС я не заповнюю.

Завершальний етап - настройка ціни і майданчиків. Як уже писала, при рекламі записів оплату можна вибрати тільки за покази. Мінімально - 30 рублів за 1000 показів. Збоку у вас висвічується рекомендована ціна під ваші настройки і кількість аудиторії, яка буде охоплена вашою рекламою.

Ціну можна поставити в 4-5 разів менша від тієї, що пропонує ВК. Наприклад, в моєму прикладі - це може бути 40-60 руб. Можна почати з 30 рублів, а за фактом побачите, як буде відкручуватися реклама і чи потрібно піднімати ціну. Ціна залежить від ніші, від налаштувань цільової аудиторії і т.д. Дорожче в висококонкурентних нішах, в ніші заробітку, в великих містах (столицях), країнах і т.д.

Також ви можете вибрати, де буде показуватися ваша реклама - тільки в повній версії сайту Вконтакте, тільки в мобільній і додатках, або на всіх майданчиках.

І не забудьте обмежити кількість показів на 1 людину. Щоб не задалблівать і не показуватися даремно тим, хто тепер не зреагував. Я ставлю обмеження до 2-ух показів на людину.

Далі вам потрібно вказати назву рекламної кампанії, в яку додасться це оголошення, і натиснути на кнопку «Створити оголошення». Надалі в цю ж кампанію ви зможете додати і інші оголошення.

На наступному кроці, перш ніж запустити рекламу і вона піде на модерацію, вам треба буде поповнити бюджет. Мінімальна сума Вконтакте - 500 руб. Поповнюється рахунок в розділі «Бюджет» за допомогою банківської карти, електронних грошей або терміналів.

Після поповнення рахунку поверніться до свого рекламного оголошення і змініть статус з «Зупинено» на «Запущено». Ви побачите напис «Перевіряється» - тобто кампанія на модерації.

Модерація може проходити кілька годин і більше (особливо якщо відправляєте у вечірній час), оповіщення про результати приходить на email. Вконтакте славиться своєю дивною модерацією, тому цілком можливо, що вашу рекламу спочатку відхилять. У мене так було з рекламним постом, причому причина взагалі несправедлива до моєї рекламі. У підсумку, я писала в підтримку і при повторній модерації все пропускали.

Може бути так, що після проходження модерації реклама не буде запущено автоматично, тоді вам потрібно буде знову в нього зайти і перевірити статус, щоб було вказано «Запущено». Трохи вище ви можете задати ліміт оголошення - це зручно, якщо у вас одночасно показується кілька оголошень, і ви хочете розподілити між ними бюджет.

Альтернативний варіант розміщення рекламної записи

Ще один спосіб розмістити рекламу поста в стрічці - перейти в рекламний кабінет Вконтакте за адресою: vk.com/ads і вибрати вкладку «Просування записів».

У вікні виберіть «Створити запис» і далі тип реклами «Запис в співтоваристві».

Тут ви зможете вказати посилання на будь-яку існуючу запис в співтоваристві, або створити окремий запис. Остання буде показуватися в новинній стрічці користувачів, заданих націлених, але не буде опублікована на стіні вашої спільноти і в стрічці його передплатників. При цьому вона має обмеження на кількість символів - 220. Для створення такого запису натисніть на кнопку «Створити запис».

Виберете співтовариство, від імені якого вона буде показуватися в стрічці і натисніть «Продовжити».

З'явиться вікно, в якому ви можете додати свій текст, використовувати смайли, зображення, а також прикріпити відео, аудіофайл, документ, опитування, товар і т.д.

І додати кнопку з посиланням для переходу із запису на ваш сайт. Напис на кнопці можна змінювати:

Такий запис з кнопкою в стрічці виглядає наступним чином:

Після натискання на кнопку «Створити», потім «Продовжити», ви перейдете до налаштувань параметрів реклами, які я вже показувала вище.

Де подивитися статистику по рекламованої записи?

Для цього треба зайти в свій рекламний кабінет за адресою: vk.com/ads?act=office. Перейдіть в розділ «Орієнтування» на панелі ліворуч, і там же виберіть потрібну рекламну кампанію:

Клацніть по назві оголошення:

На сторінці ви зможете відредагувати параметри оголошення, а також перейти до докладної статистикою.

Отже, друзі, в цій статті ми обговорили такий вид реклами Вконтакте, як просування постів спільноти або реклама в новинній стрічці користувачів. Я показала вам свій приклад і поділилася покроковою інструкцією по налаштуванню даної реклами.

Якщо у вас залишилися питання до статті, буду рада відповісти в коментарях.

Всього вам доброго!

З повагою, Вікторія Карпова

КОРИСНІ МАТЕРІАЛИ ДО СТАТТІ:

Як створити співтовариство Вконтакте
Інструкція по налаштуванню ретаргетінга Вконтакте