Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Плюси і мінуси реклами в Яндекс.Директ

Плюси і мінуси реклами в Яндекс.Директ

Як реєструватися, скриплячи мізками підбирати ключові запити, креативити і складати рекламні оголошення, відправляти їх на модерацію, встановлювати ставки, витрачати гроші і користуватися додатковими благами не будемо - про все це докладно розписано на сторінці Допомога Як реєструватися, скриплячи мізками підбирати ключові запити, креативити і складати рекламні оголошення, відправляти їх на модерацію, встановлювати ставки, витрачати гроші і користуватися додатковими благами не будемо - про все це докладно розписано на сторінці   Допомога   Яндекс Яндекс.Директу. Ми ж спробуємо розглянути трохи більш докладно то, чого там немає.

Для початку - дві новини, і обидві погані

Яндекс.Директ не призначений для ледарів (для розумових - в першу чергу);
Яндекс.Директ - дороге задоволення для ледарів (привіт потенційним банкрутам!).

Як працює контекстна реклама Розглянемо принцип роботи Яндекс.Директ на простому прикладі. Припустимо, ми продаємо м'які меблі. Що ми робимо? Для цього ми реєструємо рекламний аккаунт в Ю Я, з гріхом навпіл складаємо оголошення з текстом «Продаю саму меблеву меблі в країні», купуємо у Яндекса слово (або запит) «меблі» (деякі примудряються купити «продаю меблі») і кожен божий день, коли гаряче улюблений нами користувач (він же потенційний покупець) вводить в рядок пошуку Яндекса заповітне слово «меблі» і тикає на кнопку «Знайти» - відбувається міні-диво.

Яндекс.Директ риється в списку оголошень і витягує наше, показуючи його в тому чи іншому місці ( докладніше про позиції показу Яндекс ). Далі, потенційний покупець клацає по оголошенню, потрапляє на наш сайт, який, не будемо брехати, цілком можливо (sic!), Йому сподобається (ми вже точно свій сайт обожнюємо, хто б сумнівався) і він зробить покупку. На перший погляд все організовано досить просто.

Але є два маленьких «але», які здатні розладнати новачка

1. Конкуренція. Ми не самотні в прагненні продати меблі, бо як не крути, капіталізм в окремо взятій країні все ж переміг, показавши свій хижий оскал (здається, так нас вчили на уроках політекономії).

2. Асортимент. Ще один бич капіталізму. Якщо подумати, то виявиться, що меблі буває різна (це вам не югославські стінки в епоху дефіциту штовхати): від тумбочок за $ 50 / кг. до шаф-купе по $ 3000 / шт. Любов до останніх у нашого населення часом переходить в маніакальну форму (в залежності від того, хто біля керма, наскільки закручені гайки etc). В муках вибору покупець буде кидатися серед сайтів, як баскетбольний м'яч, і не факт, що в результаті залетить саме в наш кошик.

Вартість реклами в Ю Я: почім клік для народу?

Запам'ятайте, а краще запишіть. Ставки в Ю Я залежать від CTR (клікабельність - параметр «якості»), що показує співвідношення кількості показів до кількості переходів (кліків) по вашій об'яві. Наприклад, якщо було 100 показів оголошення (запиту) і 10 переходів по ньому, то CTR оголошення (запиту) дорівнює 10% (для людей з особливим математичних складом розуму, вважаємо: 10 ділимо на 100 і множимо на 100). Оголошення до показу ранжуються (простіше - упорядковано) за допомогою магічної формули.

За інших рівних, якщо у вас з конкурентом CTR = 10%, то на вигідній позиції здасться оголошення з більш високою ставкою. Висновок: чим вище CTR оголошення, тим життя солодшим. Але на жаль, не завжди (про це теж пізніше).

Таємнича формула (зберігається в надрах банку десь в Цюріху), по якій оголошення відбираються до показу: f (CTR * BID), де BID (не плутати з біде Таємнича формула (зберігається в надрах банку десь в Цюріху), по якій оголошення відбираються до показу: f (CTR * BID), де BID (не плутати з   біде   ) - ставка (і хто тільки вигадує ці складні терміни ) - ставка (�� хто тільки вигадує ці складні терміни?).

Висновок: в Яндекс.Директ існує конкуренція, яка часом перетворюється в мордобій. При цьому сам Яндекс спостерігає за всім, що відбувається з милою посмішкою на обличчі і як би встановлює єдині умови гри для всіх рекламодавців.

Як показують бойові навчання, робота в Ю Я може приймати 2 форми: від уповільненої «холодної війни» (коли ставки вляглося і конкуренти поділили ринок) до справжніх бойових дій з важкою бронетехнікою (бюджет) і авіацією (спроби склікування конкурента з приходом чергового, часом відверто тупого рекламодавця, особливо з великим бюджетом). Тут пригадується вислів одного мудрого людини: «Я виділив йому необмежений бюджет, але він і в нього не вклався».

Напрошується другий висновок: реклама в Яндекс.Директ - це щоденний моніторинг конкурентів і аналіз ринкової ситуації. І забудьте про високу якість свого товару, воно (якість) нікого не цікавить.

Висновок третій: чи не розпорошуватися (не просити, не мститися, не скаржитися, не боятися, що не витрушувати повну попільничку з недопалками на проїжджу частину). Якщо в асортименті вашого магазину - дивани, стінки і дитячі меблі - ви зобов'язані показувати оголошення саме тим, хто шукає саме ці товари. Трансляція на запити «дачні меблі», «меблі для спальні» і т.д. - (див. Ціноутворення) - безглузде заняття, що приводить до підвищення ціни кліка і зниження CTR.

деякі наївні рекламодавці деякі   наївні рекламодавці   скажуть: «А яка *** різниця скажуть: «А яка *** різниця? Ну, ***, побачить він моє оголошення, *** за запитом «меблі для спальні, ***», що з того, ***? Кликати *** ж не буде, ***! А ми, *** платимо тільки за клік ***, так що *** нічого страшного ».

Відповідь для тих, кому це цікаво: кожен раз, коли відвідувач бачить рекламу, але не клацає по ній, у оголошення збільшується число показів (див. Вище про CTR). Таким чином, погіршуються параметри (ККД, вихлоп і т.д.). Зі збільшенням числа таких показів ставки починають підніматися.

І тоді, вибиваючи двері з петель, на форум Яндекс.Директ вбігає чоловік з кудлатою шевелюрою там, де зазвичай розташована голова, з вселенської скорботою на обличчі, з питанням: «Чому я? Ну чому мінімальна ціна за клік збільшується? Чим я розгнівав Всевишнього (про Яндекс)? ». Хочете виконувати роль цього нещасного? При позитивній відповіді далі можна не читати і відразу приступити до поповнення рахунку на Яндексі.

Директ, як і будь-який канал реклами, не позбавлений недоліків

1. Багаті конкуренти (призводить до тимчасового, часом істотного збільшення витрат);

2. Багаті і розумні конкуренти (може привести початківця рекламодавця до думки про свою економічну нікчемності);

3. Імовірність скликаючи конкурентами. Проблема вирішується технічними засобами, але вимагає часу, зазвичай наш, в лапках, людина вирішує її нашим же простим і геніальним методом: «либонь не скликали» і забуває про неї.

4. Запізнення статистики (недолік великих і складних систем);

5. Ще деякі страшилки, про що, мабуть, промовчимо.

А тепер п'ять новин, і всі хороші

Оперативність-1 Сьогодні розмістив оголошення, і вже через 30 хвилин ризикуєш сидіти у касового апарату і кричати що є сили Вільна каса Оперативність-1 Сьогодні розмістив оголошення, і вже через 30 хвилин ризикуєш сидіти у касового апарату і кричати що є сили "Вільна каса!". Порівняйте з 2 місяцями (знаючі та поправлять) на оптимізацію, які йдуть на «висновок в ТОП такий-то». Але ж часто процес оптимізації завершується питанням «Де моє бабло, гади?».

Мобільність Можливість завжди бути в курсі справ (зауважте - не тільки своїх справ) і впливати на «хід історії» Мобільність Можливість завжди бути в курсі справ (зауважте - не тільки своїх справ) і впливати на «хід історії». Міняйте тексти, ставки, включайте і вимикайте кампанії, додавайте нові запити. Мало того, що це правильно, це ще й дуже цікаво! Заодно навчитеся розуміти своїх клієнтів, свій бізнес і ненависних конкурентів.

Оперативність-2 Реклама в Яндекс Оперативність-2 Реклама в Яндекс.Директ на сьогодні - найкоротший, відносно недорогий і ефективний шлях до гаманців обожнюваних клієнтів.

Простота (або правильніше тямущість Простота (або правильніше тямущість?) Чудова можливість здійснювати комунікації (ну так-так, модне слово) з клієнтом в форматі «тут і зараз»: розповідайте їм про всілякі акції, нові ціни, розпродажі для пенсіонерів, піонерів і єдиноросів, обливайте брудом сусідні оголошення, блізлежайшіе країни, «Піндос» (США), конкурентів і інших негідників;

Жахлива рентабельність при відповідному рівні маржі в угоді Жахлива рентабельність при відповідному рівні маржі в угоді. Вкладаєте мало (грошей, але не мізків, мізки цінуються трохи дорожче) - заробляєте багато. А що конкуренти? Конкуренти, як їм і належить, тихо курять в стороні і нервово тиснуть кепки в мозолистих робочих руках.

Хіба не про це мріє будь-який бізнесмен?


Що ми робимо?
Вартість реклами в Ю Я: почім клік для народу?
? хто тільки вигадує ці складні терміни?
Ну, ***, побачить він моє оголошення, *** за запитом «меблі для спальні, ***», що з того, ***?
Директ вбігає чоловік з кудлатою шевелюрою там, де зазвичай розташована голова, з вселенської скорботою на обличчі, з питанням: «Чому я?
Ну чому мінімальна ціна за клік збільшується?
Чим я розгнівав Всевишнього (про Яндекс)?
Хочете виконувати роль цього нещасного?
Але ж часто процес оптимізації завершується питанням «Де моє бабло, гади?
Або правильніше тямущість?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.