- [Чек-лист] Аудит тексту для SEO
- [Чек-лист] SEO для стартапу
- [Чек-лист] Як повернути трафік
- [Чек-лист] Аналіз сторінок, які втратили пошуковий трафік
- [Чек-лист] SEO-аудит сторінки сайту
- [Чек-лист] Складання семантичного ядра
- [Чек-лист] Аналіз конкурентів
Покрокове керівництво по SEO.
Цей перелік покрокових послідовних дій, необхідно виконати, щоб оптимізувати будь-який сайт і отримати прекрасні SEO результати.
Візьми QR код на мобільний / заховати QR код
Відкрити на смартфоні за допомогою QR коду, сторінку
"Перелік SEO заходів для сайту"
- Аудит тексту для SEO (Автор: Дмитро Севальнєв)
- SEO для стартапу (Автор: Віктор Карпенко)
- Як повернути трафік (Автор: Артур Латипов)
- Аналіз сторінок, які втратили пошуковий трафік (Автор: Олексій Трудов)
- SEO-аудит сторінки сайту (Автор: Дмитро Шахов)
- Складання семантичного ядра (Автор: Дмитро Шахов)
- Аналіз конкурентів (Автор: Ілля Русаков)
- Аудит юзабіліті інтернет-магазину (Автор: Ілля Русаков)
- аудит продукту (Автор: Георгій Поеглі)
- Технічний і SEO-аудит (Автор: Георгій Поеглі)
- Як розкрутити інтернет-магазин без витрат на SEO (Автор: Олег Шестаков)
- Просування англомовного сайту (Автор: Віктор Карпенко)
- Чи зручний ваш сайт? (Автор: Денис Наріжний)
- 82 способу поліпшити ваш сайт (Автор: Сергій Кокшаров)
- SEO-аудит сайту (Автор: Дмитро Шахов)
- Збільшуємо ефективність посилальної маси (Автор: Олексій Трудов)
- Аудит юзабіліті сайту послуг (Автор: Ілля Русаков)
- Технічний аудит сайту (Автор: Ілля Русаков)
- Аудит юзабіліті сайту послуг (Автор: Георгій Поеглі)
- Як знайти і виправити можливі проблеми з сайтом (Яндекс, запис вебінару)
- Пошукова оптимізація сайту: Налаштовуємо індексування нового сайту (Яндекс, запис вебінару)
- Пошукова оптимізація сайту: шукаємо дублі сторінок (Яндекс, запис вебінару)
- Пошукова оптимізація сайту: cмена структури або дизайну сайту (Яндекс, запис вебінару)
- Пошукова оптимізація сайту: пошукові запити (Яндекс, запис вебінару)
- Пошукова оптимізація сайту: SEO для Бізнесу (Яндекс, запис вебінару)
- Пошукова оптимізація сайту: як вибрати оптимізатора і прийняти його роботу (Яндекс, запис вебінару)
[Чек-лист] Аудит тексту для SEO
Як зрозуміти, оптимізована чи сторінка під пошуковий запит? Перш за все треба проаналізувати її вміст: текст, title, оформлення. Для того, щоб зробити це правильно, скористаємося рекомендаціями Дмитра Севальнева, керівника департаменту SEO та реклами з провідного SEO-агентства «Піксель Плюс».
За якими ознаками визначити, що текст сторінки відповідає ключовому запиту? Звичайно ж, опис товару чи послуги має бути цікаво користувачам і відповідати на питання, який привів людей на сторінку. "Художня" частина тут тісно пов'язана з технічною, останню розберемо в даному чек-листі.
Текстові критерії оптимізації наступні.
- Всі слова з запиту повинні бути в тезі Title (найкраще - чисте входження).
- Чисте входження ключового запиту обов'язково і в тексті.
- Кількість ключових слів в тексті треба визначити, орієнтуючись на топ-10. Тобто запит повинен зустрічатися в тексті стільки ж раз, скільки у конкурентів, не менше 3-х разів.
- Перше входження всіх слів із запиту має припадати на перші 20% тексту на сторінці.
- Слова із запиту необхідно рівномірно розподіляти по тексту (без ділянок, де щільність зашкалює або навпаки - об'ємних шматків тексту, де входжень слів із запиту немає взагалі).
- 2 і більше разів повинні зустрічатися слова, які підсвічуються пошуковою системою у видачі як найбільш близькі синоніми.
- Текст треба розбити на логічні блоки по 250-500 символів (абзаци і глави).
- Потрібен хоча б 1 список або таблиця.
- У заголовках документа h1-h3 теж повинні бути слова із запиту.
- Необхідна хоча б 1 картинка на 1 500 символів суцільного тексту.
- У тексті повинні хоча б раз зустрічатися загальні синоніми слів із запиту (не з підсвічування пошукової системи).
- У Title треба зробити явне вказівку регіону (міста) просування в безпосередній близькості від просуваються запитів. Для Москви це вказівки: «Москва» і «в Москві» (для геозалежних запитів).
- У тексті теж необхідно пряма вказівка регіонів, в яких компанія надає послуги (для геозалежних запитів).
- Текст на сторінці повинен бути унікальним по відношенню до інших сайтів і всередині поточного проекту.
- Текстовий зміст сторінки повинно повністю розкривати проблематику запиту.
[Чек-лист] SEO для стартапу
Для стартапів важливо залучити перший трафік з пошуку якомога швидше після запуску ресурсу. На шляху до цього можуть стати прикрі помилки, на зразок відсутності карти сайту.
Пункти чек-листа пройдуться по всім проблемам і недоробок, про які зазвичай забувають при запуску нового сайту, і які можуть негативно вплинути на пошукове просування ресурсу.
1. Підготовчий етап
- Встановити лічильники Google Analytics і Яндекс Метрики
- Налаштувати цілі в Метриці і Аналітиці
- Дозволяє відстежувати скільки відвідувачів сайту здійснили цільове дію
- Додати сайт в Google і Яндекс для вебмайстрів
- Зв'язати Google Веб-майстер і Аналітики
- Так результати звітів по обом сервісів будуть точніше
- Створити файл robots.txt
- У ньому можна закривати від індексації окремі розділи і сторінки сайту
- Створити карту сайту
- Допомагає поліпшити індексацію сторінок пошуковими системами
2. Скласти семантичне ядро
- Скласти список пріоритетних напрямків
- Визначити основну тематику сайту
- Подивитися варіанти ключових слів
- Зібрати ключові слова
- Крім AdWords використовуємо Яндекс WordStat або будь-які інші програми для збору семантики (КейКоллектор, Словоеб, Продвігатор і ін.) Сервіси підбору ключових слів.
- Перевірити трафік за словами
- Робимо це в тому ж AdWords Planner або Wordstat
- Розбити ключові слова по сторінках
- Групуємо близькі за змістом ключові слова в одну групу - кластер
3. Внутрішня оптимізація
- унікальний title
- Сторінки з однаковими title при індексації можуть сприйматися як дублі
- унікальні description
- Повинні бути привабливими і інформативними, відображаються в пошуковій видачі
- Ключове слово в url
- Допомагає по url визначити користувачеві і пошуковику про що йде мова на сторінці
- заголовки h1
- На кожній сторінці повинен бути тільки один заголовок першого рівня
- Доступність будь-якої сторінки в три кліка від головної
- Потрібно, перш за все, для зручності відвідувачів ресурсу
- Alt-теги до картинок
- Альтернативний текст, який відображається якщо картинка недоступна. Якщо використовувати ключові слова, альти можуть привести додатковий трафік з пошуку по картинках
4. Робота з контентом
- 300 слів для кожної сторінки
- Для сторінок інтернет-магазину можна використовувати і менше слів. Краще менше, але якісніше
- Додати на сайт блог
- Призводить додатковий трафік з пошуку, сприяє збільшенню відвідуваності ресурсу
- Створити медіа-контенту
- Відео, інфографіка, ілюстрації, подкасти, вебінари pdf-файли для скачування
- Писати не тільки про свій продукт або ніші
- Висвітлюйте в новинному блоці або блозі і суміжні теми
5. Будуємо кількість посилань і зовнішнє просування
- Аналіз топ 10-30 конкурентів
- Оцінка джерел їх зворотних посилань, пошук варіантів отримати посилання від авторитетних ресурсів
- Взаємодіємо з лідерами думок
- Пошук популярних блогерів в ніші і рекламні публікації на їх майданчиках
- Зареєструвати сайт на порталі про стартапи
- Найголовніше - вказати на сайті про стартапи правильну тематику сайту
- Створити спільноти сайту на популярних ресурсах
- Твіттер, Вконтакте, Гугл +, Інстаграм, Фейсбук, Ютуб і інші
[Чек-лист] Як повернути трафік
У нас вже був чек-лист з аналізу сторінок, які втратили трафік, від Олексія Трудова. Цей чек-лист від Артура Латипова доповнює його. В якості експерименту ми підготували кейс для сайту, який аналізували в минулий раз. За цією методикою нам вдалося знайти кілька нових проблемних сторінок.
В чек-листі ми розберемося з трьома можливими причинами втрати трафіку:
віддалені сторінки
втрачені низькочастотні запити
проблеми з технічним станом сайту
Для проведення аудиту з цього чек-листу не потрібні платні сервіси і програми.
1. Дистанційні сторінки
Складаємо список сторінок, які приносили пошуковий трафік
Відкриваємо в Метриці звіт по сторінках входу
Вибираємо візити з Яндекса
Виставляємо дати в звіті до просідання трафіку
Перевіряємо сторінки на помилки
Вивантажуємо з Вебмастера сторінки з індексу зі статусом «Вилучено: Помилка HTTP»
Об'єднуємо результати всіх пунктів в одній таблиці
2. Втрачені НЧ запити
Готуємо список сторінок
В Яндекс Метриці: Звіти → Джерела → Пошукові фрази. На сторінці звіту: Візити, в яких → Джерела → Останній джерело → Пошукова система → Яндекс
Групуємо дані в таблиці
Додаємо порівняння з попереднім періодом, коли трафік ще не просів
Робимо посторінковий аналіз звіту
Вручну перевіряємо кожну сторінку і шукаємо помилки
Перевіряємо чи не з'явилася нова релевантна сторінка
Дивимося чи немає сезонності або зниження попиту за тематикою
коригуємо оптимізацію
Додаємо скориговані сторінки в переобход Вебмастера
3. Технічний стан сайту
Відкриваємо звіт по сторінках в пошуку в вебмайстрів
фільтруємо результат
вивчаємо результат
Виправляємо всі помилки і додаємо сторінки в переобход
[Чек-лист] Аналіз сторінок, які втратили пошуковий трафік
У будь-якому проекті деякі сторінки можуть перестати приносити трафік з пошукових систем. Загальна відвідуваність при цьому може не тільки не змінитися, але і вирости за рахунок нових сторінок. Але з проблемою варто боротися. Кожна така сторінка - недоотриманий прибуток з одного боку і можливий симптом більш серйозної загрози з іншого.
Наше завдання - виявити проблемні сторінки, визначити причини зменшення трафіку і усунути їх. Це під силу будь-кому, хто хоч раз стикався з сервісами для аналізу сайтів.
1. Пошук url, які перестали давати трафік
Вивантажуємо звіт по сторінках входу за останній місяць:
- За один раз аналізуємо тільки одну пошукову систему
- Вибираємо лінійний список відображення інформації
- Зберігаємо отриманий звіт в Ексель-таблицю
Збільшуємо період звіту (наприклад, ставимо 12 місяців):
- Повторюємо дії з попереднього пункту
- Виключаємо зі звіту сторінки занадто низьким трафіком - менше 25 візитів для маленьких проектів і 50 для середніх
Порівнюємо, які юрл є в річному, а в звіті за місяць відсутні
- Зробити це можна в екселя або використовуючи онлайн-сервіс https://bez-bubna.com/free/compare.php (безкоштовно, без реєстрації)
Повторюємо всі дії для другої пошукової системи.
2. Шукаємо причини втрати трафіку і виправляти помилки і
Перевіряємо, чи є технічні помилки:
- Дивимося відповідь сервера, який повертає система в Screaming Frog або в парсером від Visual SEO Studio
- Аналізуємо статус-коди і виправляємо помилки
Дивимося, чи не варто випадковий заборона індексації сторінок (в цій же таблиці):
- Чи не заблокована сторінка в robots.txt
- Чи не варто мета-тег noindex
- Чи збігається канонічний url з фактичним
- Перевірте, чи потрібні виявлені заборони і позбудьтеся від зайвих
Аналізуємо контент:
- Чи містить контент відповідь на користувальницький запит?
- Чи достатній обсяг контенту, щоб дати повну відповідь на цей запит?
- Чи не є ця сторінка повним або частковим дублем інший?
- Чи дотримані базові технічні вимоги до оптимізації?
- Не відповідає чи сторінка сезонному або подієвому трафіку?
- Покращуємо та актуалізуємо контент або видаляємо дублі
Перевіряємо наявність сторінок в індексі:
[Чек-лист] SEO-аудит сторінки сайту
Наше завдання - зрозуміти, чи відповідає сторінка вимогам SEO. Важливі 2 речі:
- щоб сторінку порахували релевантної пошукові роботи;
- щоб у сторінки були хороші поведінкові чинники.
Якщо обидва пункти виконуються - сайт буде непогано ранжуватися в пошуку і може потрапити в топ. Якщо немає - виявиться на 30-й сторінці Яндекса. А можливо, потрапить під фільтр і взагалі вилетить з пошуку.
Алгоритми пошукових систем швидко змінюються, але основи залишаються незмінними.
основоположні умови
- Кожному запиту відповідає своя сторінка.
- У заголовках - тільки високочастотні ключі.
- Є високочастотні ключі
- Є середньо- і низькочастотні ключі
Входження ключа на сторінці
- Точне входження ключа.
- Є одне точне входження
- Два і більш точних входжень (можливий Переспа)
- Немає точного входження
- Неточні і часткові входження.
- Розподіл ключів.
- Є тільки в заголовку H1
- Є тільки в тексті
- Є і в тексті, і в заголовку
оптимізація Title
- Частотність ключа в Title
- Є головний і найбільш частотний ключ сторінки
- Ключ є, але середньо- або низькочастотний
- ключа немає
- Розташування ключа в Title.
- Розташований в самому початку
- Розташований в середині
- Розташований в кінці
- Ключ доповнений вигідною пропозицією, назвою компанії або її контактними даними.
- Ключ доповнений топонімом (назвою міста або області), якщо є географічна прив'язка.
- Є топонім з урахуванням географічної прив'язки
- Немає топоніма, хоча він потрібен
- Немає топоніма, тому що немає геоприв'язки
- У кожної сторінки сайту унікальний Title. Копіювати Title для декількох сторінок не можна.
оптимізація Description
- Наявність ключа в Description (текст з Description потрапляє в сниппет в Google).
- Є один ключ в точній входження - допустимо
- Є один ключ в неточному входження - допустимо
- 2 і більше ключів в точній або неточному входження - багато
- Наявність короткої інформації про компанії або товар / послугу.
- Зазначено назва, телефон або час роботи - допустимо
- Зазначено головна перевага або знижка - допустимо
- Немає нічого, крім ключа - небажано
- Унікальний Description у кожної сторінки сайту.
Оптимізація заголовка статті (H1)
- Виділення заголовка тегом H1.
- Словоформа ключа.
- Ключ вписаний природно в точній, неточному або частковому входження, заголовок добре читається
- Ключ вписаний кострубато - в заголовку мовна помилка
оптимізація тексту
- Поділ тексту на вступну та основну частини
- Поділ очевидно, вступна частина (превью) відокремлена від основної
- Вступній частині немає або вона не позначена
- Вступна частина є, але надто об'ємна - більше одного абзацу
- Розташування основного ключа
- У першому реченні вступної частини - оптимально
- У вступній частині, але після першого речення - допустимо
- Тільки в основній частині - небажано
- Тип входжень в тексті
- Мінімум один точний і одне часткове входження кожного ключа - оптимально
- Тільки точні входження - небажано
- Тільки неточні або часткові входження - небажано
- Переспа
- Ключі органічно вписані в текст без шкоди читабельності, вони не виділені жирним, курсивом або підкресленням
- Ключів занадто багато, читати текст важко через повторень
- обсяг тексту
- Менше 1000 символів
- 1000-3500 символів - оптимально
- Більше 3500 - занадто багато
- форматування тексту
- Є підзаголовки, списки і таблиці, абзаци розділені порожніми рядками.
- Текст не відформатовано, «простирадло» тексту
- Тематичні зображення
- Є в тексті і релевантні йому
- Є в тексті, але нерелевантні (нетематичні зображення)
- зображень немає
- Додаткові входження ключів
- Ключі знаходяться в короткий зміст, підписах до зображень, заголовках списків і т.д.
- Ключі знаходяться тільки в тексті
- Наявність фактів і цифр
- У тексті вказані ціни, умови роботи і т.д. - оптимально
- У тексті немає конкретики - небажано
[Чек-лист] Складання семантичного ядра
Наше завдання - скласти семантичне ядро поетапно, від простого до складного. Треба зібрати основні і додаткові фрази різної частотності, відфільтрувати непотрібні, розбити ключі по групам і скласти карту релевантності.
Сервіси для збору семантики
Використовуємо одну або кілька програм
- Key Collector
- Словоеб
- Топвізор
- бази Пастухова
Прорабка ключів
Ручний збір ключів різної частотності
- складаємо список очевидних запалів - фраз з 1-3 слів, типових для тематики
- збираємо високочастотні фрази в Yandex Wordstat
- збираємо СЧ і НЧ-фрази в Yandex Wordstat по фразам з попереднього кроку
- відфільтровує все «сміттєві» фрази, нерелевантні тематиці сайта
Збір ключів з сайтів конкурентів
- Збираємо заголовки всіх сторінок сайтів конкурентів
- Відбираємо запити з відкритої статистики конкурентів
Збір ключів конкурентів в сервісах (досить одного-двох)
- http://ru.semrush.com/
- http://advse.ru/
- http://keywordtool.io/ru
- http://spywords.ru/
- http://prodvigator.ua/
- https://www.megaindex.ru/?tab=siteAnalyze
Опрацювання додаткових фраз
Збір додаткових запитів
- збираємо додаткові запити з правої колонки вордстат
- збираємо запити з пошукових підказок (з'являються при введенні основного запиту в рядку пошуку)
- збираємо запити з статистики переходів на сайт
Частотність ключових фраз
- Перевіряємо частотність зібраних фраз в потрібному регіоні
- Фрази з нульовою частотністю залишаємо в кінці черги з відпрацювання
Кластеризація ключових фраз
- Групуємо фрази по синонімів. «Генератор bosch» і «генератор бош» - фрази для однієї сторінки.
- Групуємо однакові фрази з різною черговістю слів. «Безкоштовне просування сайту» і «просування сайту безкоштовно» - фрази для однієї сторінки.
- Групуємо всі ключові фрази за змістом.
Визначення релевантних сторінок
- Візначаємо релевантні Сторінки в КейКоллекторе
- Обробляємо Сторінки вручну з метою візначіті, чи дають смороду відповідь на Ключовий запит
- Складаємо карту релевантності - пов'язуємо всі групи ключовими Запитів зі сторінками сайту
- Заповнюємо мета-теги для кожної Сторінки
[Чек-лист] Аналіз конкурентів
Конкуренти - це ті сайти, Які займають Перші місця у відачі пошукових систем Яндекс и Google за вашими ключовими запит. Если сайт на Першому місці у відачі, це означає, что пошукова система оцінює его як найбільш відповідній запит. Тому для того, щоб і вийти в топ, можна використовувати блоки, які вже використовували компанії-конкуренти, зрозуміти потреби відвідувачів та спробувати ці потреби закрити.
Оцінка комерційних чинників, юзабіліті, структури покаже, як зробити сайт зручним для користувачів і які важливі моменти врахувати. Наприклад, якщо у більшості конкурентів є приклади робіт на сторінках, що показують якість наданої послуги, а у вас немає, то приклади варто додати. Якщо у конкурентів набагато більше сторінок - треба розширювати семантику і точки входу на сайт і т.д.
Дані по SEO побічно пояснять, просувають чи сайти конкурентів. Якщо немає, потрапити в топ буде простіше.
Аналіз акаунтів конкурентів в соціальних мережах допоможе зрозуміти, як залучити цільову аудиторію.
1. SEO
Важливо перевірити коректність складання наступних файлів і ключові слова:
- Robots.txt (показує пошуковим системам, які сторінки індексувати, для Яндекса також важлива директива host.)
- Тег canonical (потрібен для видалення дублікатів сторінок, вказує бажаний URL для пошукової системи)
- Метатег Title (заголовок сторінки, перший рядок сниппета, важливий фактор ранжування. Title повинен містити головні ключові слова і складатися приблизно з 60 знаків)
- Метатег Description (короткий опис сторінки, основна частина сниппета в Google. Довжина - приблизно 160 знаків.)
- Оцінити оптимізацію текстів можна за кількістю знаків, ключових слів, відстаней між ними, використання словоформ.
2. Юзабіліті і комерційні чинники
На що звернути увагу при оцінці юзабіліті і комерційних чинників?
- Загальний дизайн сайту повинен бути привабливим і зрозумілим
- Верстка сайту - адаптивна, для комп'ютерів + мобільних пристроїв
- Контент - унікальний і хорошої якості
- Звернути увагу на вид телефонного номера у конкурентів з топа
- Чи є форма зворотного зв'язку
- Регіональна мережа - це може бути вся Росія, кілька областей, одна область
- Наявність знижок і акцій, оцінити, наскільки легко знайти цю інформацію
- Оцінити привабливість дизайну слайдера
- Чи є відгуки про компанію / рекомендації, чи можна їм довіряти
- Блог / новини - треба подивитися, оновлюваний він або занедбаний
- Переваги компанії (повинні бути привабливо оформлені)
- Інтерактивні елементи / калькулятор (теж повинні бути гарні і зручні)
- Чи є кейси / приклади робіт / продукції
- Повні чи контактні дані наведені на сайті
- Повні юридичні дані наведені на сайті
- Детальна схема проїзду або це просто карта
- Наявність свідоцтв, ліцензій, сертифікатів
- Наявність цін, чи є слово "ціна", назва валюти
- Способи оплати та доставки
- Чи присутній блок "Супутні товари / послуги"
- E-mail на домені сайту теж важливий комерційний фактор ранжування
- Чи є можливість реєстрації на сайті, особистий кабінет
- Чи є онлайн-консультант
3. Соцмережі.
Треба оцінити сторінки конкурентів в Facebook, Instagram, YouTube, "В контакті". Перевірити, занедбані вони або активно ведуться, якщо останнє, то
- скільки публікацій в день,
- чи використовується принцип UAT (контент повинен бути унікальним, цікавим / реально корисним для користувачів),
- які форми подачі матеріалу і рубрики використовуються,
- яка залученість користувачів в активність компанії
Продовження.
За якими ознаками визначити, що текст сторінки відповідає ключовому запиту?Чи достатній обсяг контенту, щоб дати повну відповідь на цей запит?
Чи не є ця сторінка повним або частковим дублем інший?
Чи дотримані базові технічні вимоги до оптимізації?
Не відповідає чи сторінка сезонному або подієвому трафіку?
Ru/?