- Основні вимоги до тексту з точки зору SEO
- Ключові слова і тонкощі роботи з ними
- Технічне завдання
- проаналізуємо конкурентів
- структурування тексту
- обсяг тексту
- Перевірка на унікальність
- висновки:
Основні вимоги до тексту з точки зору SEO
Ключові слова і тонкощі роботи з ними
Чек-лист копірайтера для створення seo-тексту
Технічне завдання
проаналізуємо конкурентів
структурування тексту
обсяг тексту
Перевірка на унікальність
Робота з мета-тегами title і description
Перевірка на унікальність
висновки
Стаття написана для початківців авторів, яких слова SEO, оптимізація, семантичне ядро призводять в стан напівнепритомності. Гарантуємо, що після 10 хвилин ви прокачали в теорії seo-копірайтингу до рівня «нічого не боюся», зможете активно вести діалог із замовником, навчитеся відрізняти професійного seoшніка від халтурника і, головне, зрозумієте, як писати тексти, які будуть любити і пошукові системи , і люди.
SEO-копірайтинг - це особливий вид письменницького ремесла. Перед seo-текстом стоїть кілька задач, які в ідеалі він повинен вирішити. Перш за все - надати користувачеві інформацію про товар або послугу. Але вся хитрість полягає в тому, що SEO-текст пишуть з використанням ключових слів і фраз, за якими пошукові машини знаходять його в інтернеті і показують в пошуковій видачі. Т. е. За допомогою грамотно написаного тексту можна підвищити позицію сайту в пошуковій видачі, допомогти користувачеві вирішити його проблему і в кінцевому рахунку продати товар або послугу. Завдання копірайтера максимально природно використовувати ключові слова в тексті. Ось кілька прикладів, як треба, а як не треба робити. Подивіться і самостійно визначте, який варіант хороший приклад, а який - ні. Далі ми ще повернемося до цього питання.
Варіант 1
Варіант 2
Ці тексти докладно розберу нижче.
Основні вимоги до тексту з точки зору SEO
Хороший SEO-текст - це текст, який знаходять пошуковики, і читають звичайні люди. Щоб сподобатися і тим, і іншим, він повинен відповідати таким параметрам:
унікальність;
Логічна структура і оформлення;
Обсяг;
Різноманітна лексика;
Релевантність запитам;
Щільність ключових слів.
Вимоги до чіткій структурі тексту, правильному оформленню, обсягом написаного матеріалу, релевантності запитів, лексичному різноманітності цілком виправдані. Питання унікальності, на мою думку, не варто абсолютизувати. І найболючіше питання - це ключові слова. Це дійсно дуже важливий момент в роботі копірайтера. Тут необхідно знайти баланс між кількістю і якістю. Як знайти його, читаємо нижче.
Ключові слова і тонкощі роботи з ними
Коли дерева були великими, а інтернет повільним, кожен копірайтер знав, що чим більше ключових слів в тексті, тим краще. Напханий ключовими словами текст, і все, а особливо замовник, будуть задоволені. Такий текст з точки зору пошукової оптимізації буде успішним, а виконавець не залишиться без роботи.
Часи змінилися. Трійця Панда, Пінгвін і Колібрі зробили свою справу - варіанти фарширування тексту ключовими словами не працюють. Ось це роздрукувати і показувати Сеошніку:
Крім ключових слів в тексті повинен бути сенс, корисна інформація, відповідь на питання користувача. Тоді і тільки тоді це корисний, інформативний, оптимізований текст.
Але це не означає, що використовувати ключові слова, спиратися на них не варто. Тільки тепер копірайтер доводиться потрудитися, щоб упакувати слова для машин в цікаві і корисні тексти для людей. Пошукові машини аналізують текст шинглі. Якщо вони вважатимуть, що ключові слова зустрічаються дуже часто, то застосують санкції.
Досвідченим шляхом я прийшла до висновку, що для SEO-текстів працює правило: 1-2 ключового слова на 1000 знаків. Крім того, текст, перенасичений ключовими словами, виглядає незграбним і неприродним, його складно читати. Це в свою чергу позначається на поведінці користувачів, і як наслідок - фільтри в пошукових системах.
Ключові слова варто розподіляти по тексту рівномірно, високочастотні ключові додавати в заголовки і підзаголовки. Ідеальний варіант - закінчити і почати текст пропозицією з ключовим словом. Подивіться, як добре і природно вписані ключові слова в заголовки seo-тексту для магазину іграшок.
Популярний раніше прийом - виділяти курсивом ключові слова - сьогодні поганий тон. За таке легко потрапити під фільтри. Тому знання нюансів роботи пошукових систем і розуміння копірайтером таку дрібницю рятує від великих проблем в майбутньому.
Повернемося до наших прикладів. Чому перший варіант - це приклад поганого seo-тексту. На 1000 знаків слово "вікно" зустрічається 11 разів, слово "ціна" - 6, "купити" - 3. Текст просто захлинається ключовими словами. Інформація не сприймається.
Другий варіант. У ньому частота використання ключового слова "акриловий протез" менше, текст сприймається як природний. Є шанс, що користувач його дочитає і скористається наданою інформацією.
Крім відповідності пошуковим запитам існують інші способи потрапити в топ пошукової видачі, на які копірайтер ніяк не може вплинути. До них відносяться: авторитетність посилань на рівні домену і авторитетність посилань на рівні сторінки.
Тому не абсолютизує щільність ключових слів, які не наділяє їх сакральним змістом, прагнете насамперед до природності.
Щоб полегшити життя і внести ясність, давайте складемо чек-лист по роботі над seo-текстом. Дотримуйтесь кожному пункту чек-листа і на виході отримуйте грамотний і якісний матеріал.
Технічне завдання
Робота копірайтера над текстом починається з вивчення технічного завдання (ТЗ). ТЗ зазвичай становить seoшнік (він же фахівець з пошукової оптимізації). Досвідчений копірайтер по ТЗ може оцінити рівень SEO-майстра і зрозуміти, чи варто з ним працювати чи ні. Співпраця з непрофесіоналами не тільки вбиває нервові клітини, але і псує карму. А якщо серйозно, то така робота не принесе професійного зростання, ви не зможете додати її собі в портфоліо, не навчитеся новому.
Приклад поганого ТЗ:
У цьому ТЗ погано якщо не все, то багато що. Але найбільший гріх - це кількість ключових слів на відносно невеликий обсяг тексту. Написати якісно і природно за таким ТЗ складно. Тому, якщо ви хочете писати добре і отримувати задоволення від виконаної роботи, подумайте кілька разів перед тим, як братися за таке замовлення.
Гарне ТЗ відповідає на такі питання:
1. Де буде розміщена стаття;
2. Хто цільова аудиторія;
3. Мета статті, про що інформувати, на що робити акцент;
4. Структура статті;
5. Список ключових слів. Ключові слова розділені по високочастотним і низькочастотних запитах і способам входження. Краще, ніж Петра Панда про способи входження, ніхто не написав.
Пряме (точне, чисте) входження. Тут все просто: вживається пряме входження саме в такій формі, в якій воно спочатку позначено. Наприклад, для ключа «хороший SEO-текст» пропозицію з чистим типом входження буде виглядати так: Напишемо хороший SEO-текст за короткий час.
Розбавлене входження. Як вже зрозуміло з назви, такі входження можна розбавляти різними словами. Природно, запит повинен складатися з двох, як мінімум, слів. Припустимо, у нас є ключове входження «сайт про SEO-копірайтингу». Приклад розведеного входження буде виглядати наступним чином: Гідний сайт про грамотному SEO-копірайтингу.
Морфологічне входження. Такий тип входження означає, що початковий ключовий запит був змінений шляхом зміни відмінювання або відміни слова або групи слів. Все досить просто, але все ж розберемо цей тип входження на конкретному прикладі, Отже, прямий запит «цікава стаття». Прикладами пропозицій з морфологічними входженнями можуть бути такі варіанти: Блог цікавих статей. Сайт, присвячений цікавим статтям. Обов'язково прочитайте цікаву статтю.
Стаття Петра Панди з перерахуванням 10 видів різних входжень ключових слів в текст.
Аналізуємо ТЗ і складаємо план роботи, який починається з аналізу конкурентів і збору інформації.
проаналізуємо конкурентів
Вивчимо топ видачі пошукових систем по нашим ключовим словам. Для первинного аналізу досить вивчити сайти, які потрапили на першу сторінку видачі. На що звертати увагу при аналізі:
• як поданий матеріал,
• на чому зроблений акцент,
• які стилістичні особливості подачі матеріалу,
• які фішки і родзинки використовує конкурент.
Я використовую для аналізу конкурентів звичайну таблицю. Ви можете створити її в будь-якому документі.
В процесі роботи над цією таблицею починаєш розуміти, як відбудуватися від конкурентів, як виділитися, про що розповісти і на що звернути увагу. (Іноді саме так народжується УТП - то найголовніше що повинен бачити потенційний покупець).
структурування тексту
Перед тим як писати текст, варто скласти план, написати заголовок (h1) і виділити підзаголовки (h2). Розбиваючи текст, виділяючи тематичні блоки, ви робите його логічним.
Лайфхак. Копірайтери! Кидайте Word і переходите в Google Docs. Мало того, що ви ніколи не втратите текст (все зберігається автоматично), ви можете побачити структуру майбутнього тексту, і натискаючи на пункти плану, легко потрапляти в потрібне місце без скролінгу. Для заголовків вибирайте відповідний формат
Легше це зробити в меню зверху
Наполегливо раджу вивчити і впровадити "Повне керівництво по Google Docs: все, про що ви не знали, але боялися запитати"
Підзаголовки з ключовими словами, виділені головні думки підвищують читабельність тексту і призводять до поліпшення поведінкового фактора на сторінці. Таким чином, знижується кількість відмов, підвищується час, проведений на сторінці. Користувачі найчастіше посилаються на такий матеріал.
Пошуковий робот, скануючи сторінку зі структурованим текстом з ключовими словами в h1 і h2 заголовках, знаходить матеріали ресурсу релевантними запиту користувача і видає його в результатах пошуку.
На скріншоті наведено приклад тексту з ключовими словами в заголовку h1, але повною відсутністю підзаголовків. Текст не сприймається, оку нема за що зачепитися.
conditioner-service.com.ua
А тепер подивіться на інший приклад, з використанням підзаголовків.
creditcafe.com.ua
У заголовку h1 прописані ключові слова, весь текст розбитий на невеликі фрагменти, до кожного є тематичний підзаголовок. З інформацією, представленою в такому вигляді, легко і зручно працювати.
І ще приклад добре структурованого тексту:
Теж непоганий варіант.
обсяг тексту
Крім структури, інший важливий параметр - це обсяг тексту або кількість знаків. Зазвичай цей показник прописаний в ТЗ і становить від 2500 знаків. Але тут, як і з ключами, не варто гнатися за об'ємом. На першому місці інформаційна складова. Текст, перенасичений вступними словами, громіздкими конструкціями, з великою кількістю води, не врятують тисячі знаків. Тому шукайте цінну і потрібну користувачу інформацію і одягаються її в слова, не думаючи про знаках.
Перевірка на унікальність
Про унікальність текстів сперечалися, сперечаються і будуть сперечатися. Істина, як водиться, посередині. Не можна написати професійний, грамотний матеріал, не використовуючи специфічних термінів і стійких словосполучень, які сервіси розцінять як неунікальні. Тому заповітні цифри в унікальність 100% не завжди недосяжні (швидше за завжди недосяжні).
Я користуюся сервісами перевірки на унікальність як своєрідною підказкою, дивлюся на текст іншими очима, заміняю неунікальні фрази, часто ними виявляються побиті штампи. І в такому випадку весь матеріал тільки виграє. Перевірити унікальність можна такими безкоштовними сервісами:
• Advego Plagiatus
• Text.ru
• Content Wath
• Etxt
Важливий нюанс роботи seo-копірайтера - це правильне оформлення мета-тегів title і description.
На прикладі видно, що таке title, а що таке description. Ключові слова необхідно включати і в title, і в description. У нашому випадку оптимізація проведена під запит "купити диван в Києві недорого".
Вода або водність - показує відносна кількість вступних конструкцій, стоп-слів.
Визначають ці параметри сервіси:
• Text.ru
• Advego
У тому випадку, якщо водність більше 50%, використовуйте сервіс Главред .Він допоможе прибрати зайву воду.
І остання перевірка - це орфографія. У цій справі допоможуть:
Орфограммка Text.ru Advego.ru LanguageTool
Для зручності подальшої роботи представимо наш чек-лист у вигляді таблиці, завантажуйте і користуйтесь.
№ Етапи Що робимо Що отримуємо 1. Робота з ключами Аналізуємо ключові слова, підбираємо, розподіляємо по способам входження Релевантні ключові запити, навколо яких вибудовується стаття 2. Аналіз конкурентів Аналізуємо сайти конкурентів Розуміння запитів користувачів, відповідь на питання, як відбудуватися від конкурентів. 3. Робота над структурою тексту Працюємо з заголовками, підзаголовками. Продумуємо логічну схему розповіді. Структурований текст, привабливий для людей і пошукових роботів. 4. Перевірка seo-параметрів тексту (унікальність, нудота, водність) Аналізуємо текст за допомогою спеціальних сервісів. Привабливий для пошукових систем текст 5. Перевірка орфографії та пунктуації Перевіряємо орфографію і пунктуацію за допомогою сервісів або коректора Грамотний текст 6. Оформлення мета-тегів Описуємо title і description, використовуючи високочастотні ключові слова Грамотний веб-дизайн, привабливість для пошукових систем, висока інформативність для людей
висновки:
Верховенство ключових слів кануло в Лету. Пошукові системи все більше і більше мімікрують під людей. Тому з точки зору SEO на перше місце виходить природність текстів, орієнтація на користувача та інформаційна складова.
Пишіть для людей, але не забувайте про ключові слова!
Автор статті Ольга Сурай
копірайтер-фрілансер
Від редакції: Навчимо як писати тексти для інтернет-магазинів , Розповімо про ударний контент , І про текстах в "продає стилі". А якщо серйозно. Копірайтери! Приходьте до нас вчитися. Вам буде корисно і про SMM, і про email- маркетинг і про контент-маркетинг звичайно. Чекаємо всіх :) А хто підписується на розсилку блогу, першим дізнається про знижки.
Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter
