- Як діє пошук за картинками
- Атрибути тега img
- Що таке атрибут alt
- Що таке атрибут title для картинок
- оптимізація зображень
- Особливості просування картинок
- Робочі і неробочі способи унікалізації
- Як дізнатися, чи отримує сайт трафік по зображеннях
- Трафік по зображеннях Гугла
- Трафік по зображеннях Яндекса
- Чи можна просувати інтернет-магазини картинками
- Проблеми з авторським правом
Зміст статті
Деякі сайти отримують практично весь свій трафік з картіночного пошуку Яндекса і Гугла. Але цей трафік цілком може діставатися не тільки картіночним сайтам, а й інформаційним і навіть комерційним. Головне - це правильно розуміти все принципи просування.
І для початку відразу зорієнтую вас з важливого питання - якщо зображення зроблені вами або мають ліцензію на вільне використання, то просуватися по зображеннях вам можна і потрібно. Але якщо вони взяті вами з інтернету і при цьому не мають ліцензії на використання - або будьте готові до юридичних проблем, які вам зададуть правовласники, або забудьте про просування картинок і взагалі закрийте їх від індексації.
Як діє пошук за картинками
Щоб оптимізація картинок просувається була ефективною, необхідно знати деякі нюанси алгоритму ранжирування зображень. Логіка користувача, що шукає відповідне зображення, полягає в тому, що він дивиться насамперед на саме зображення, і тільки потім може звернути увагу на розміри, текст або посилання. Вподобане зображення може спонукати користувача зайти на сайт, особливо якщо він хоче знайти відповідне опис.
Алгоритми аналізу зображень Гугла і Яндекса в роботі мало відрізняються один від одного. Першим кроком до просування картинок є відповідність змісту зображення і описи. Не варто називати картинку «Зеленим слоником», якщо на ній зображена рожева пантера. Варто зазначити, що пошукові системи мають просунутими системами сканування картинок. Вони були створені для фільтрації небажаного контенту, в першу чергу з адалт-сайтів.
Ось вам будь ласка невеликий уривок:
Як видно на прикладі скриншота, в топі видачі знаходяться релевантні зображення до нашого запиту. Крім відповідності на видачу впливають траст сайту, тематична спрямованість, загальна оптимізація і так далі.
Атрибути тега img
Прийнято вважати, що для оптимізації картинок важливі атрибути title і alt. За ним пошукові системи побічно визначають зміст картинки і добре формують видачу, якщо в них присутні ключові фрази.
Що таке атрибут alt
Атрибут alt - це частина html-коду, яка відповідає за альтернативний текст для зображення. І якщо зображення з якихось причин не загрузилось (наприклад, в браузері відключені зображення), користувачеві показується текст з альта. Тег alt виводить текст раніше завантаження самого зображення, тобто при повільної завантаженні вмісту сторінки користувач також спочатку побачить альт текст, який зміниться самою картинкою.
Багато оптимізаторів заповнюють атрибут alt як для внутрішньої оптимізації сайту, так і для пошукового просування. Якщо розглядати просування зображень для комерційного сайту, то необхідно відзначити якусь тонкість в оптимальному заповненні. Візьмемо для прикладу картинку магазину одягу.
Якщо підписати картинку «image_1», то атрибут alt матиме формальний, так би мовити технічний, характер, від якого в плані оптимізації картинки буде мало толку. Можна описати фото по чисто візуальними ознаками - «хлопець у червоній футболці». Alt текст цілком нешкідливий, але не підходить для комерційного просування. Все-таки покупець шукає не хлопців. Якщо враховувати, що в асортименту магазину одягу можуть бути присутніми тисячі футболок різних брендів, текст «червона футболка» не зовсім конкретний і врядли пошуковик правильно визначить вид запиту .
Намагайтеся конкретизувати вміст alt для картинок, вказавши необхідні характеристики для комерційної привабливості. Опис «чоловіча футболка адідас» цілком згодиться. Природно, можна додати модель. Вкажіть колір, якщо їх декілька для даної моделі.
Оптимальний вміст атрибута alt має складатися з 3-4 слів. Загалом не більше 250 символів. Не потрібно займати переоптімізацію, на зразок «чоловіча футболка адідас, червона футболка adidas для хлопців, купити недорого одяг Адідаса». Пошукові машини не люблять занадто довгий альт.
Що таке атрибут title для картинок
Атрибут title служить для картинки додатковим описом. Якщо alt призначений більше для пошукових роботів, то в img title слід складати текст, призначений для людини. У зображення нижче alt підписаний як «айвазовский 9 вал». Щоб побачити опис title, слід навести мишку на зображення.
Якщо завдання alt тексту - надати роботу картинку під запит, то title дає більш повне уявлення про зображення. В опис тайтла можна написати більше слів, аби це допомагало користувачам. Присутність alt і title враховуються пошуковими системами при ранжуванні картинок.
Не слід використовувати для альт і тайтл однакове опис. Пошуковики не схвалюють дану дію і можуть накласти фільтр за таке «вбивство двох зайців».
Також не раджу тупо писати ключі в стилі «спортивний одяг купити москва». Пишіть завжди коректно з точки зору російської мови - тобто в стилі «Купити спортивний одяг в Москві».
оптимізація зображень
Крім alt і title, важливим елементом є текст, серед якого розміщена картинка. Релевантність оптимізованого тексту дасть ефективний результат. Як варіант, можна скласти опис відразу під картинкою. Якщо перейти за посиланням картинки прикладу, розглянутого на початку статті, можна побачити, що Гугл склав видачу якраз за описом, розташованому під зображенням.
Деякі оптимізатори і зовсім не вірять в силу просування картинок через alt і title, а роблять ставку на оптимізоване опис, наступне відразу за зображенням.
Як зазначив вище, в пошукових системах постійно розвивається технологія розпізнавання зображень. Добре, якщо у вас картинка відповідає тематиці статті, але ще краще буде, якщо ця картинка буде унікальною. Звичайно, цей крок не є вирішальним і індексація картинок в Яндексі, які були скопійовані з іншого сайту, пройде без проблем.
З мого досвіду, найефективніший дію для отримання трафіку до картинок - це прописування до них підписів.
При просуванні важливо враховувати вагу сторінки, так як цей критерій дуже важливий при оптимізації пошукової видачі. Чим більше сторінка прогнана зворотними посиланнями, тим вище ймовірність попадання картинки в ТОП. При оптимізації комерційного сайту, на першому місці стоїть просування контенту по ключових запитах, а на другому - картинки.
Позитивним моментом при оптимізації є використання ключа в url-е картинки. Якщо ви робите ставку на просування по картинках, необхідно вписувати запити. Приклад оптимізованого url:
site.ru/wp-content/uploads/muzhskaya-futbolka-adidas.jpg.
Згідно з дослідженням, яке ми проводили в Піксель Плюсі, Яндексу пофіг на урл, але Гугл його цілком враховує.
Особливості просування картинок
Просування зображень найкраще працює під мультимедійні запити. Тобто, коли користувача конкретно цікавить малюнок, живопис, логотип, карикатура. приклади:
- [Будинок біля моря фото];
- [Логотип нафтогазової компанії];
- [Політичні карикатури];
- [Картини Айвазовського].
Також отримати трафік з картинок можна за допомогою загальних запитів. Грають роль і свята, а також інші розважальні заходи (Новий рік, День святого Патріка, Хеллоуїн, день студента), під час яких зростає трафік через заходи по зображеннях.
В цілому якщо хочете отримати трафік з картинок, то спочатку зберіть запити, за якими ви будете отримувати цей трафік, а потім проведіть наступні дії:
- Зберіть велику кількість картинок, в ідеалі унікальних і високоякісних. Пропишіть ключові слова як імена файлів для них, додайте водяні знаки;
- Додайте у себе на сайті, причому без хотлінкінга;
- Пропишіть ключі в alt, title, в підпис картинок, в текст, що оточує їх;
- Переконайтеся, що у вас працюють лайтбокси. В ідеалі, щоб в спадному вікні лайтбоксу була можливість збільшення, повороту і інших можливостей взаємодії.
Зазвичай цих дій вистачає, щоб отримати картіночний трафік.
Робочі і неробочі способи унікалізації
Для картинок існує маса способів унікалізації. Деякі з них працюють і позитивно на оптимізації і просуванні сайту, а деякі являють собою лише марнування часу.
Розглянемо неробочі способи унікалізації картинок:
- Зміна колірної гами - в аналізі пошукові системи не враховують колір картинки;
- Масштабування, розтягування-стиснення, обрізання - теж не працюють;
- Рамка - в деяких випадках рамка тільки допомагає знайти пошукачам дублі зображень;
- Водяні знаки для додання унікальності також марно ставити;
- Контрастність / розмиття - теж не те;
- Інший формат знову ж таки не працює.
Технологія перевірки унікальності є певну послідовність дій. Спочатку знімається стандарт EXIF. Потім зображення перетворюється в чорно-білий формат. Краї обрізаються для відділення можливої рамки. Накладається спеціальний DoG-фільтр, який проводить математичні обчислення для визначення унікальності. У фінальній стадії здійснюється валідація.
Для закосу картинки під унікальність можна виконати такі операції:
- зробити скріншот зображення;
- поворот картинки як мінімум на 15-20 градусів;
- обрізання країв.
Поворот і обрізання країв без проблем здійснюється через Фотошоп. В результаті будь-яка заюзать картинка перетвориться для ПС в унікальне зображення.
Щоб перевірити унікальність картинки, можна скористатися сервісом TinEye. Для прикладу візьмемо url «Дев'ятого валу» і вставимо в графу пошуку.
На перших позиціях видачі показані сайти, на яких розміщена дана картинка різних розмірів і ваги. Далі йдуть сайти з картинками, які можуть відрізнятися кольоровою гамою або незначними відмінностями в змісті.
Як дізнатися, чи отримує сайт трафік по зображеннях
Отримати статистику трафіку по картинках можна через панель вебмастера Гугла, а також за допомогою Яндекс.Зображення.
Трафік по зображеннях Гугла
Зайшовши в панель вебмастера, слід натиснути в меню «Пошуковий трафік», а потім «Пошукові запити». Вибираємо фільтр «Зображення» для отримання інформації по конкретному трафіку.
За допомогою даної статистики можна без проблем визначити будь-які проблеми з оптимізацією і просуванням картинок, дізнатися хороші і погані результати.
Якщо картинки закриті від індексації, звіт буде відсутній.
Трафік по зображеннях Яндекса
Що стосується стеження за трафіком Яндекса, то моніторинг слід проводити через Метрику. Тиснемо "Джерела" - "Пошукові системи", розкриваємо дерево меню.
Також формується детальний звіт за запитами, глибині і відмов.
Таким чином, завдяки сервісам основних пошукових систем можна легко провести дослідження трафіку з картинок вашого сайту.
Чи можна просувати інтернет-магазини картинками
Коли користувач хоче купити матеріальний предмет, який важливо побачити для повноти оцінки, на допомогу приходять картинки. Меблі, одяг, техніка, будинки, предмети інтер'єру, авто ... список можна продовжувати і продовжувати. У більшості випадків потенційний покупець, в першу чергу, звертає увагу на картинку.
З цього припущення випливає, що в певних тематиках зображення є ключовим елементом при просуванні інтернет-магазину. Хороші і унікальні зображення товарів створять пристойний трафік і збільшать конверсію.
Проблеми з авторським правом
Захист авторських прав в рунеті знаходиться в підвішеному стані, технічні способи захисту фотографій малоефективні проти більш-менш прошаренних користувачів. Якщо ви хочете масово придбати унікальні зображення, то варто пошукати в фотостоках. Фотостоки бувають безкоштовні та платні. Хороші зображення можна знайти і там, і там. Пошук залежить від тематики, якості та бюджету. Наведу сім безкоштовних популярних фотостоков, де можна знайти потрібні картинки:
- Pexels - безліч фоток з ліцензією ССО;
- Stocksnap - зображення ПК, ноутов, мобільних гаджетів;
- Unsplash - коли грає якість, а не кількість;
- The Pattern Library - стік патернів;
- ISO Republic - безліч цікавих фоток;
- Getrefe - зображення природи, міські пейзажі;
- Foodies Feed - фотографії їжі.
А також деякі платні бази з якісними фотографіями:
- Death to the Stock Photo - як безкоштовний, так і платний сервіс. Все залежить від підписки. Безкоштовна обмежена 10 фотками в місяць. За $ 15 ліміт зникає і надається хмара для швидкого скачування.
- DepositPhotos - понад три мільйони фотографій. Сайт підтримує російську мову і приймає до оплати Вебмані і Яндекс.Деньги.
- Fotolia - також має російський інтерфейс, але не підтримує популярні в рунеті Вебмані. Можна оплатити через PayPal або банківську карту / переклад.
- Istockphoto - вважається найкращим в світі фотостоках. Зображення проходять жорстку модерацію. У базі міститься більше восьми мільйонів зображень у високій якості. Ситуація з оплатою аналогічна з Fotolia.
