Реклама мобільних додатків в Директ

Всім привіт!

Вересень 2015 року безумовно увійде в історію Діректа. Адже саме в цьому місяці Яндекс нарешті анонсував експериментальну (в бета-тесті) опцію реклами мобільних додатків в Яндекс Директ.

Зізнаюся, що для мене реліз даної функції став повною і дуже приємною несподіванкою. Справа в тому, що буквально за два тижні до цього я, як міг, створював рекламну кампанію на мобільний додаток в Ю Я. Якого ж було моє здивування, що буквально через пару днів, після того, як перший етап цієї експериментальної кампанії був завершений (коли-небудь присвячу цій кампанії окрема розповідь), Яндекс оголосив про появу цієї вкрай бажаною функції.

Сьогодні ми пройдемося по основних особливостей реклами мобільних додатків і покроково (за традицією) створимо рекламну кампанію для цього формату.

Про новий формат реклами мобільних додатків

З 15 вересня ц.р. в мобільній видачу стало можливим використовувати новий формат мобільних оголошень, в яких будуть рекламуватися мобільні додатки двох платформ:

1.App Store

2.Google Play

Зауважимо, що оголошення будуть показуватися як в мобільному пошуку, так і мобільного РСЯ (тобто оголошення для мережі РСЯ, які будуть показуватися на сайті, якщо їх будуть переглядати через мобільні пристрої).

Коли користувач клацає по мобільному оголошенню, то він потрапляє на сторінку додатка в того чи іншого магазині, де може завантажити додаток.

У чому особливості нового формату?

Адже, за великим рахунком ми і раніше могли б вставляти посилання на додаток і крутити дане оголошення в Директ на мобільних пристроях. Відмінності є. І дуже важливі.

1.Во-перше, виходячи із заслання, Директ сам визначає потрібну ОС і вивантажує в сниппет оголошення, ті чи інші розширення. Мова про них піде нижче.

2.Во-друге, і це, мабуть, найважливіше на даному етапі, - тепер можна показувати рекламу тільки на ті пристрої, які реально підходять під Ваше додаток. Також є можливість зорієнтувати рекламу під типом підключення. Адже, якщо Ваше додатки «важке», то можна показувати рекламу тільки тим, хто, наприклад, підключений через Wi-Fi.

Решта нюанси ми розберемо з Вами під час створення тестової РК на мобільний додаток.

Створення рекламної кампанії на мобільний додаток

Базові настройки кампанії

1.Клікнем на кнопку «Створити кампанію». Помітили зміни? Так. Тепер у нас є опція вибору між «класичної» або, як вона називається «Текст-графічної» версією кампанії, і кампанією для реклами мобільних додатків.

2.На першому етапі налаштування нічого незвичайного. Назва, ім'я клієнта ... Тут все досить просто, якщо до цього ви створювали звичайні рекламні кампанії. (Якщо немає, просто читайте лікнеп і / або пишіть мені на пошту 😉). Далі починається найцікавіше.

3.Второй екран ми розберемо більш детально.

Тип пристрою. Тут ви повинні вибрати ті пристрої, на яких, в принципі, взагалі будуть працювати Ваші додатки. Я виберу опцію «смартфони».

Тип зв'язку - про це ми говорили вище. Якщо Ви розумієте, що ваша заявка буде важко скачати через наші мобільні мережі, то краще залишити тільки опцію Wi-Fi. Використання даної опції також залежить від якості мобільного інтернету в тому чи іншому регіоні. Наприклад, у великих містах мобільний інтернет працює краще, тому для них можна залишити використання обох опцій.

Коригування ставок - цей пункт поки пропускаємо, бо він заслуговує на окрему статтю. Якщо коротко, то ви можете задати підвищені коефіцієнти ставок для показу на ту чи іншу аудиторію. Наприклад, якщо є ймовірність, що якийсь сегмент аудиторії, наприклад, жінки у віці від 18-24 з більшою охотою стануть користувачами Вашого застосування, то коефіцієнт ставки для них потрібно збільшити.

Налаштування задані. Кількома «Далі» і потрапляємо опцію створення оголошення для мобільного застосування.

Створення оголошення на мобільний додаток.

Розберемо докладно по пунктах:

1.Группа оголошень. Називайте, як Вашій душі завгодно. Я залишу значення за замовчуванням. Цікавий момент - в рекламних кампаніях для додатків можна створювати тільки 20 оголошень, проти 50 у текстово-графічних кампаній.

2.Заголовок і текст оголошення - ловимо себе на думці, що кількість символів в оголошенні теж, що і для стандартних оголошень. 33 символу для заголовка і 75 символів для тексту оголошення.

3.Ссилка на магазин додатків. Як приклад вставимо посилання на новий додаток Яндекса - «Яндекс Прогулянки» . (Кампанія експериментальна, так, що нічого страшного). Про анонсі цієї програми я писав тут.

4.Заголовок і текст. Заповнимо, як для звичайного оголошення. Оголошення на скріншоті більше для креативу. Звичайно, в реальне оголошення потрібно додати CTA.

5.Трекінговая посилання - окрема і дуже цікава тема. Якщо коротко, то вказівка ​​трекингової посилання потрібно для того, для чого у випадку з сайтом ми прив'язуємо Метрику до директив - для збору аналітичної інформації. Досить грубе порівняння, але все ж. Опис роботи з трекингової посилання заслуговує на окрему статтю, а з огляду на, що Директ працює (на момент написання статті) з AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava, то розбір даної теми тягне вже на цілу серію.

Взагалі трекінгові посилання річ дуже важлива і використовувати їх можна і потрібно.

Поки пропускаємо цей пункт і йдемо далі.

6.Расшіренія. Містять додаткову інформацію про програму. Як розширень виступають: рейтинг, ціна, кількість, оцінок і, зрозуміло, іконка програми.

Грунтуючись на досвіді реклами простих оголошень, припущу, що використання розширень (крім ціни, разуется) благотворно позначиться на зростанні CTR даних оголошень. Вказівка ​​ж ціни для платних додатків сприятливо позначиться на конверсії в установку. Відзначимо, що для безкоштовних додатків поле «Ціна» неактивна.

7.Возрастние обмеження. Останній, але дуже важливий для модерації пункт. Пишіть, такою, якою варто в магазині додатків. До речі, судячи з усього, інформацію про вікові обмеження Яндекс, також витягує зі сторінки додатка. Правда, для додатка «Яндекс.Прогулкі» вікове обмеження якого стоїть на рівні 4+, Яндекс підбирає найближчим вікове значення, яке є в його інтерфейсі (+6).

8.Подбіраем ключові слова. Аналогічно тому, як ви робите це в текстово-графічних оголошеннях.

9.Дополнітельние настройки.

У додаткових налаштуваннях звернемо увагу на поле «операційна система» і її версію. Як Ви можете побачити, система визначає автоматично не тільки тип ОС, але і мінімальну версію, від номера якої має сенс рекламувати цю програму.

Ось, що в результаті у нас вийшло.

Натискаємо на кнопку «Далі». Кампанія створена! Тепер нам залишається додати нові оголошення і відправити її на модерацію.

Сподобалася стаття?

Поділіться цим постом з друзями, клікнувши по одній з кнопок соц. мереж і залиште коментар нижче.

Залишилися питання? Задайте їх в коментарях або пишіть їх на пошту . 🙂