Розповідаємо, які стратегії в SEO можна використовувати, чому це ефективно

1. on-page SEO проти off-page SEO
2. В чому різниця?
3. Три кроки внутрішньої SEO-оптимізації сторінок
4. Крок другий. Правильно використовуйте заголовки
5. Крок третій. Структуруйте інформацію
6. Збираємо все воєдино

Є проблеми з ранжируванням, проект не росте, хочете перевірити роботу своїх фахівців з просування? Замовте професійний аудит в семантиці

Ми підготували переклад статті Дженнаро Куфаєв, в якій він розповідає про трьох факторах, що впливають на оптимізацію сторінок сайту.

Я почав з вивчення випадає сниппета від Google - блок відповідей. Як система розуміє, що потрібно запропонувати користувачеві? І чому це так важливо? Перш ніж відповісти питання, я поясню чим відрізняється оптимізація сторінки сайту від оптимізації всього ресурсу в цілому.

on-page SEO проти off-page SEO

Коли ви почнете вивчати питання оптимізації вашого сайту, ви дізнаєтеся, що є дві стратегії. Вони йдуть рука об руку і часто використовуються разом. Але іноді контент-маркетологи використовують лише один шлях просування сайту.

В чому різниця?

Кожен раз, коли Google ранжує сайт, він індексує його сторінки. На цьому етапі ви можете зробити все, щоб Google побачив потрібну сторінку - додати її на карту сайту, зробити контент на сторінці якісним.

У цій статті ми розглянемо заключний етап ранжирування сайту. Що враховує пошукова система, коли присвоює сайту ранг?

Авторитетність і релевантність.

Авторитетність - це параметр off-page SEO. Він змінюється під час оптимізації сайту в цілому. Релевантність - це параметр on-page SEO, враховується для кожної окремої сторінки.

Авторитетність ресурсу складається з авторитетності домену та окремих сторінок. Ці дві метрики були введені MOZ, щоб зрозуміти, як Google оцінює цей параметр. Коли сторонні сайти посилаються на ваш портал - такі посилання називаються зворотними - ви отримуєте плюс до трасту сайту. Чим якісніше зворотнє посилання, тим вище оцінюється сайт.

Другий фактор - це релевантність. Кожна сторінка сайту оцінюється окремо. Для такої оцінки застосовуються кілька методів. Це можуть бути ключові слова, внутрішня перелінковка, структура сторінки, відгуки відвідувачів, якість контенту.

Три кроки внутрішньої SEO-оптимізації сторінок

Крок перший. Прагніть потрапити в блок відповідей Google

Блок відповідей - це віконце, яке дає коротку відповідь на запит користувача. Він може виглядати так:

Якщо ви потрапляєте в цей блок, то ваш сайт стане нормальним в топі видачі.
Ви можете запитати, чому так? Ранг зараз вже не грає майже ніякої ролі в Google. І такий сниппет збирається на основі декількох джерел даних.

Контент цього ресурсу використовується в сніпеті блоку відповідей, хоча сам сайт поміщений тільки на 9 місце у видачі.

Це не відповідь на питання, навіщо потрібно намагатися потрапити в блок відповідей. Я порівняв два ресурси і був приголомшений.

Хоча авторитетність обох сторінок 68, по параметру авторитетності сайту портал Ahrefs програє.

Виходить, в блок відповідей можна потрапити навіть якщо сайт не знаходиться в топі видачі, програє в авторитетності іншому порталу? У блок відповідей Ahrefs потрапив завдяки вдалому низькочастотному ключу. Спочатку стратегія була спланована так, щоб потрапити в цей блок. Якщо ви прагнете потрапити в певне місце у видачі, стратегія просування повинна відповідати цієї мети. Чому?

• Вам потрібно оптимізувати сайт під низкочастотники.
• Вам потрібно уважніше вивчити запити користувачів.
• Вам потрібно структурувати контент, щоб він відповідав на важливі питання для відвідувачів сайту.

Крок другий. Правильно використовуйте заголовки

Перше, що ви повинні зробити в ході оптимізації контенту - це скласти список питань, які можуть виникнути у читача. Будьте креативними та винахідливими. І скористайтеся суміжними запитами вашої тематики.
Наприклад, якщо ви продаєте якийсь товар, ви повинні заглибитися в проблеми споживача і скласти докладний FAQ - список поширених запитань і відповідей.

Зробивши це, тримайте його завжди на виду. Пам'ятайте, ваш читач в танку.

Що я маю на увазі? Багато хто не дочитують статті до кінця. Вони їх просто прокрутити. Тема приверне читача, загострить його увагу на певному аспекті. Так само справа йде і з пошуковими роботами Google. Для них заголовок - сигнал того, що сторінку слід проіндексувати.

Тема - це фундаментальне поняття оптимізації. Сигнал для машини, що контент на сайті релевантний. Наприклад, на скріншоті нижче показано, що найефективнішим виявився заголовок H2: "What is a Featured Snippet?"

Крок третій. Структуруйте інформацію

Я порівняв тип контенту на сайтах Ahrefs і Search Engine Watch, використовуючи розширення для Google Chrome . На обох сайтах є чітка структура. На одному - JSON-LD, на іншому - Microdata.

Що взагалі мається на увазі під структуруванням даних?
Google докладає титанічних зусиль, щоб зрозуміти, який контент розташований на сторінці. Ви можете посприяти цьому процесу - структурувати контент. Дотримуйтеся стандартів розмітки сторінок, класифікації тематики контенту. Наприклад, на кулінарному ресурсі бажано поміщати блоки зі списком інгредієнтів, часом приготування, калоріями. Це використовується системою для оцінки релевантності сайту, сторінки.

Питання в наступному. Яка ж структура даних подобається Google?

Відповідь: JSON-LD. Це легкий формат, який дозволяє створювати і перелінковивают дані. Якщо у вас є невелика частина контенту, JSON-LD переводить це в формат, доступний для перелинковки. Це полегшує завдання планування посилального профілю.

Щоб було зрозуміліше, наведу приклад. У Джона Леннона була дружина Синтія Леннон. У термінах JSON-LD це буде виглядати так:

Так ви зможете повідомити пошуковій системі, що ваш сайт важливий для вашої цільової аудиторії.

Збираємо все воєдино

Іноді SEO-оптимізація сторінки може здатися чимось скидається на мистецтво. Однак все ж це наука. Що вам бажано зробити?

• Поставити мету потрапити в сниппет блоку відповідей.
• Оптимізувати заголовки.
• Структурувати контент, використовуючи гарне програмне забезпечення.

Поміняйте свою стратегію просування - потрапте в блок відповідей. Орієнтуйтеся на низькочастотні запити. Таким чином ви зможете вирішувати проблеми споживачів, відповідати на їхні запитання. І ваш контент стане спеціалізованим, буде давати конкретну інформацію. Буде націлений на задоволення потреб відвідувачів сайту.

Дмитро Лунін

Спеціаліст з просування сайтів

При просуванні сайту в Google це - відмінні стратегії. Вони дають уявлення про те, які цілі перед собою ставити, і чому так варто робити.
В Яндексі справи йдуть простіше. Головне - не забувати правильно розставляти ключові фрази. Бажано, самі релевантні ключі поміщати в початок і кінець статті - саме на них Яндекс звертає увагу перш за все.