SEO Campixx 2016 Звіт

1. SEO Campixx 2016 - День 1
2. 2. Пропозиція SEO послуг структурованих - SEO як бізнес-моделі - Стефан Годулла
3. 3. Зміст канібалізації та внутрішньої актуальності - Сорен Бендіг
4. 4-й руки на майстерні - Маркус Тандлер
5. Перший варіант HTTPS
6. 2. Індексація програми
7. 3. Потенційні проблеми панда в майбутньому
8. SEO Campixx 2016 - День 2
9. 1. Excite
10. 2. Аксель Шпрінгер Вбудована SEO панель - Йорг Шобер, Олександр Енгель, Маттіас Ніентідт, Флоріан Елберс,...
11. 2.1. Йорг Шобер - Гофемінін і Онмеда: Адміністрація форуму та УГК
12. 2.2. Олександр Енгель - Касамундо: Перезапуск у casamundo.de
13. 2,3. Matthias Nientiedt - Stepstone: перетворення HTTPS
14. 2,4. Флоріан Елберс / Селія Брауер - Авто зображення / комп'ютерне зображення: Оновлення макета сторінки
15. 3. Від теорії графів до оптимізації внутрішньої лінії зв'язку - Себастьян Ерльхофер
16. 4. Я бачив багато, тому ви правильно оптимізуєте структуру сторінки - Тобіас Фокс
17. 5. Робочий процес для контент-маркетингу - Andreas Schülke
18. Висновок SEO Campixx 2016
19. Більше скорочень

SEO Campixx відбувся знову в 2016 році в Müggelsee в Берліні. Цього року, вперше, я мав шанс бути там і поговорити з різними колегами з промисловості щодо пошукової оптимізації. SEO Campixx - не звичайна конференція, а швидше суміш баркемпу і конференції.

Більше 500 пошукових оптимізаторів з Німеччини зустрічаються в готелі Müggelsee, щоб обговорити актуальні теми у сфері SEO, а також різні пов'язані з ними теми, такі як контент-маркетинг. Campixx структурований таким чином, що, крім лекцій, які розповсюджуються протягом дня, також відбуваються різноманітні події до і перш за все після семінарів.
У наступних рядках ви отримаєте огляд тем, які я відвідав.

Зміст (* клік *):

SEO Campixx 2016 - День 1

1. Сканування, індексація та внутрішнє з'єднання великих веб-сайтів - Йоганнес Гіше

У першій майстерні суботи Йоханнес Гіше представив взаємодію повзання, індексації та внутрішнього посилання на великі веб-сайти. Для нього великі веб-сайти вже починаються приблизно на 10 000 сторінок, за допомогою яких він посилався у своєму пізнішому практичному прикладі на проект з приблизно 14 мільйонами сторінок (до того часу). Він розділив свій внесок на 4 теми:

1. поповзом
2. індексування
3. Внутрішні зв'язки
4. практичний приклад

Перш за все, було виявлено, що ці 3 області занадто часто вважаються єдиними, хоча вони і тісно пов'язані між собою. Наприклад, рішення про сканування мають безпосередній вплив на подальшу індексацію або діяльність, пов'язану з внутрішніми зв'язками.

Аналізуючи поведінку сканування великих сайтів, першим кроком є ​​запуск чистої аналітики, яка дозволить вам відстежувати фактичні доступ ботів до веб-сервера. Для цього були представлені деякі методи в області аналізу лог-файлів. На основі лог-файлів трафік Googlebot розглядається і визначає, які сторінки та області сторінок відвідуються найчастіше, які коди станів видаються, і т.д. Чи існують сторінки, які взагалі не відповідають? Чи багато 404 сторінок, які називаються, наприклад, все ще пов'язані внутрішньо або зовні? Чи є цілі області сторінок, які не цікаві для стратегії SEO, але все ще часто скануються?

Другий крок полягає в поліпшенні індексації та контролю поведінки індексування. В результаті аналізу поведінки сканування, якщо я помітив, що області сторінок не повинні більше сканувати в майбутньому, сканер для цього каталогу не повинен бути заблокований безпосередньо. Якщо сторінки все ще знаходяться в індексі Google, я спочатку повинен позначити їх тегом noindex, щоб Google видалив їх з індексу. Після того, як всі сторінки видалено з індексу, я можу заблокувати сканер для цього каталогу.

На третьому кроці ви піклуєтесь про внутрішнє поєднання і узгоджуєте його з рішеннями, прийнятими в області сканування та індексації. Тут Йоханнес рекомендує запустити Screaming Frog за допомогою Cloud, щоб дійсно великі сайти могли ефективно скануватись. Про Screaming Frog або власні інструменти можна визначити внутрішні посилання на більше не індексовані сторінки і каталоги, які потім повинні бути змінені, якщо це внутрішнє посилання також не має значення для користувача.

У заключному практичному прикладі Йоханнес представив вищезазначені методи аналізу на основі проекту клієнта з приблизно 14 мільйонами URL-адрес у індексі, який був скорочений на кілька мільйонів URL-адрес.

2. Пропозиція SEO послуг структурованих - SEO як бізнес-моделі - Стефан Годулла

У наступному семінарі Штефан Годулла з CTS Media представив, як він інтегрував SEO як бізнес-модель у своєму агентстві, яке було в першу чергу розроблено для веб-розробки. Зокрема, він був занепокоєний структуруванням процесів від ініціювання потенційного нового клієнта через призначення до початку поточної підтримки проекту та прозорої передачі потенційних витрат клієнта. SEO не є вкладенням, яке ви замовляєте один раз, але аналіз і консультування - це стільки ж роботи, що може виникнути в агентстві, як розвиток і сам веб-дизайн. Це також має бути повідомлено клієнту таким же чином.

Стефан представив різні процеси, в яких він інтегрує пошукову оптимізацію в роботу проекту і його розробку в своєму агентстві, так що проект є "веселим" і для клієнта, і для агентства. Зрештою, це не допомагає клієнту, якщо він має великий новий сайт, який ніхто не знаходить, а з іншого боку, агентство не проти, якщо вони також інвестують 5 днів проекту в пошукову оптимізацію сайту, які не виставляються.

Нарешті, він представив кілька інструментів для оптимізації процесів в роботі проекту. Існує низка порад від постачальників інструментів для розподілу завдань, запису часу та напів-автоматизованої пропозиції до списків ToDo. Дякуємо за це!

3. Зміст канібалізації та внутрішньої актуальності - Сорен Бендіг

Сьорен підняв гарячу тему в своїй майстерні, яка часто не береться до уваги веб-майстрами або відхиляється як неактуальна. Для різних пошукових запитів ви не тільки конкуруєте з іншими веб-сайтами та конкурентами, але також можете конкурувати зі своїм власним вмістом для місць розташування на першій сторінці результатів, залежно від сценарію. На додаток до цього приходить ваш власний контент, який фактично генерує хороші результати, які можуть фактично мати негативний вплив на відповідні результати.

Сьорен показав тут, з різними прикладами різних великих брендів, як їхній власний зміст може конкурувати один з одним. Це може застосовуватися як до каталогів, так і до субдоменів, які стосуються різних тематичних каналів. Наприклад, якщо я звертаюся до запитів на основі транзакцій (наприклад, через сторінки категорій в онлайн-магазині) та інформаційних пошукових запитів (наприклад, у вигляді путівника), і, можливо, ще є блог, який знаходиться на субдомені, сторінки в каталогах і Змагаються на субдоменах і канібалізують один одного.

приклад:
Сайт A має категорію взуття Nike, торгову марку Nike, різні сторінки виробів з взуття Nike, а також керівництво для обговорення різних тем, пов'язаних з взуттям Nike (наприклад, взуття Nike, взуття Nike) та Можливо інший блог, в якому різні автори можуть публікувати у вигляді гостьових внесків. Усі ці сторінки можуть конкурувати один з одним, якщо Google не впевнений, які з сторінок насправді мають відношення до певної області.

Це лише типова проблема, яка може виникнути. Сьорен показав різні сценарії. Позначивши різні проблеми, він перейшов до можливих рішень проблем. У будь-якому випадку, спочатку потрібно проаналізувати, як ви хочете направити користувача через органічні результати пошуку на сторінці. Є кілька випадків, коли 2 результати пошуку можуть мати сенс. Наприклад, виконайте 2 і 3 для пошукового запиту і генеруйте більше трафіку, ніж генеруєте лише з одним результатом під номером 1.

Можливі наступні процедури або рішення:

• Перевірте історію рейтингу для важливих ключових слів (якщо це можливо щодня)
• Класифікуйте аномалії
• По-перше, для перевірки конверсій по окремих випадках
• Якщо необхідно, розгорніть на весь сайт для відповідних шаблонів
• Чітко визначте фрагменти (наприклад, запит на транзакцію проти інформаційного). Потім, можливо, зберігатимуться обидва результати пошуку.
• При необхідності об'єднайте вміст або видаліть з індексу (тестування!)
• Чіткі внутрішні та зовнішні посилання повинні створювати релевантність і повноваження для кожної сторінки. Наприклад, якщо я схильний до транзакцій на основі запитів з моїм керівництвом, навіть якщо у мене також є сторінки категорій продуктів, Google неправильно розуміє відповідність. Якщо хтось шукає взуття, я не хочу направляти їх до мого гіда, але, звичайно, на сторінку зі своєю категорією, щоб швидше дістатися до місця призначення (купити взуття). Тут внутрішні та зовнішні посилання з чіткими посиланнями текстів (в даному випадку "купують черевики") допомагають відповідної категорії магазинів.

В цілому дуже хороша презентація. Вміст завжди повинен бути на екрані. Краще мало хорошого змісту для пошукових фраз, з якими ще не переплетені і не розширюють вже існуючий зміст і покращують, ніж без кінцевого продукту, які вже пропонуються на сайті в тій же або подібній формі. У той же час, слід точно проаналізувати, який вміст пов'язаний і чи дійсно бажано "подвійні рейтинги" або чи можуть запропоновані рішення покращити рейтинг за внесок і, зрештою, генерувати більше трафіку для вашого власного веб-сайту.

4-й руки на майстерні - Маркус Тандлер

Для зміни, а не слайд грози, але практичного розгляду технічних і змісту проблеми веб-сайтів за допомогою клініки сайту. З цією метою раніше веб-сайти могли надсилатися через Twitter, з яких більш детально було розглянуто 2 домени.
Перша клініка сайту була про веб-сайт, включаючи додаток для розрахунку калорій різних харчових продуктів. Додаток серед інших речей у ТОП-10 в App Store для предметного поля "харчування та здоров'я" в Німеччині. Крім того, сайт вже доступний кількома мовами.
Інструменти Similarweb, Sistrix, Searchmetrics і OnPage.org розглядали різні аспекти сайту, але сайт був технічно добре оптимізований і мав лише незначні недоліки. Навіть з href-довгими тегами, які рідко повністю виконуються правильно, не було значних проблем.

Проте, більш детально обговорювалися наступні 3 теми:

Перший варіант HTTPS

Сайт вже переведено на HTTPS. Питання було: "Чому це було зроблено?" HTTPS не є прямим фактором ранжування, і сайт не має форм з конфіденційними даними, тому перемикання не було б необхідним. Проте HTTPS також має сенс тут, тому що користувачі дивляться на вказівку своїх даних можливо також на сертифікат. Позитивні користувацькі сигнали, безумовно, є вказівкою Google, що сторінка має відношення до фрази пошуку.

2. Індексація програми

Коротко згадана тема індексування програм. Це ще не зроблено, хоча це має сенс. Це дозволяє користувачам, які вже встановили програму, бути перенаправлені до програми Google для пошуку конкретних "проблем з калоріями" і бути перенаправлені безпосередньо до неї.

3. Потенційні проблеми панда в майбутньому

Нарешті, аналіз OnPage, проведений OnPage.org, показав, що існує багато сайтів, які мають надзвичайно довгі шляхи вибору з домашньої сторінки. У деяких випадках це перевищувало 7 кліків до однієї сторінки. По-перше, це знак для Google, що ці сторінки є менш релевантними. Було відносно швидко зрозуміло, що деякі теми не розглядалися всебічно, але для різних пошуків у Longtail були запропоновані власні сторінки з подібним змістом. Це частково відповідає за Близький дублікат вмісту, оскільки відповідні сторінки майже не мали суттєвих відмінностей.
Рекомендація Маркуса:

Проаналізуйте доступ до сторінки: перевірте органічний доступ, перевірте час перебування, перевірте соціальні сигнали. Все, що дуже погано працює на сайті, може бути (можливо) вилучено. "Краще пройти зі сталевою щіткою, ніж потрапити в панду в кінці".

Через згадані проблеми існує принаймні потенціал, що в якийсь момент панда приходить сюди, і сайт отримує проблеми. Так як ви можете запобігти краще замість 3 місяців втрати продажів і повинні зробити належним чином зусиль, щоб вийти з історії знову.

Квінтесенція: при створенні сторінок потрібно завжди задавати 3 запитання:

1. Чи потрібна мені сторінка для користувача?
2. Чи потрібна мені сторінка для індексу?
3. Чи слід класифікувати сторінку?

Другий сайт вже мав значно більше потенціалу для оптимізації. Різні оновлення алгоритмів принесли сайту масові втрати в видимості (і, ймовірно, в трафіку). Ця клініка сайту була про веб-сайт із сектору охорони здоров'я, де цей оператор сайту пропонує список лікарів / ліків, включаючи вміст, створений користувачем, який відіграє важливу роль. Можуть бути виявлені такі дефекти:

• Веб-сайт має занадто багато сторінок в індексі, всі з яких є тонким змістом або пропонують користувачам абсолютно нульову додану вартість. Тут буде необхідний детальний аналіз даних користувача за допомогою лог-файлів і Google Analytics для зменшення всього сайту. На перший погляд, 80% сторінок можна видалити. Принаймні каталог наркотиків спровокував панда і повинен бути очищений або повністю видалений.
• Переадресації не є чистими. Помилкові переадресації знову призводять до проблем із затримкою та невиправдано витрачають сканування бюджетів.
• URL-адреси не є унікальними. Не обробляються кінцеві риси або URL-адреси верхнього та нижнього регістрів.
• Крім того, внутрішні посилання nofollow помітні. Це дуже нагадує PageRank Sculpting. Сайт має загальнодоступні посилання з нижнього колонтитула, так що щонайменше 1,5% зв'язних соків зникають з боку в бік. Сайт "кровотеча".
• Особливо важливим трафіком - «зірковими» сторонами - мають бути відповідні теги Canonical, наприклад, Scrapping до обмеження.

Зрештою, на сайті є інші потенціали оптимізації, які, на жаль, не можуть бути детально розглянуті в найближчому майбутньому.
Загалом, незважаючи на невизначену тему, розмова чи клініка сайту була дуже цікавою. На жаль, не було зрозуміло, як Маркус фактично пішов на клініку, оскільки семінар був дуже інтерактивним і, таким чином, здавався дещо неструктурованим. У будь-якому випадку це було цікаво.

SEO Campixx 2016 - День 2

1. Управління знаннями та оптимізація робочого процесу - Зробити кожен SEO - Олаф Сейдель, Яна Лавров, Бьорн Вагнер

У першій недільній майстерні Олаф Сейдель, Яна Лавров і Бйорн Вагнер розповіли про свою роботу на zeit.de і як вони структурували робочі процеси і управління знаннями таким чином, що і працівники видавництва, і редактори, і техніки мали певне "SEO-мислення". "Покажіть день. Три роботи в галузі управління аудиторією Zeit Online і мають в останні роки пошукова оптимізація також встановлена ​​в онлайн редакції.

Вже під час написання новин і статей слід дотримуватися основних правил SEO. На zeit.de був введений робочий процес, в якому SEO починається з пошуку і може бути запрошено знову і знову до фактичної публікації. Slack дозволяє кожному редактору відправляти запитання SEO безпосередньо до команди під час написання. У той же час, співробітник був чітко інтегрований у редакцію, і в інформаційному відділі була створена постійна робота, так що запити також можуть здійснюватися безпосередньо особисто. Через різні спеціальні семінари та навчання працівники (незалежно від того, чи є вони редакторами або технологіями) отримують більш глибоке розуміння пошукової оптимізації.

Для того, щоб переконати співробітників у сенсі пошукової оптимізації, було представлено три центральних аспекти:

1. Excite

• Розумійте цілі босів і колег
• Показати потенціал
• Виконайте тести
• Надайте відгук

2. Опишіть

• Підтримувати принципи і керівні принципи - добре підтримувати і легко споживати
• Дотримуйтесь угод і попиту

3. Навч

• Спеціалізовані майстерні
• Постійний контакт
• Зовнішні експертні висновки

Нарешті, було дано перспективу, в яких областях ще є можливості для покращення та розширення. Наприклад, має бути можливим краще оцінити, які нові заходи SEO мають вплив на трафік і взаємодію. Більше того, у майбутньому не слід зосереджуватись виключно на надходженні трафіку, а також на поліпшення взаємодії (перегляд сторінок, показник відмов, тривалість перебування тощо). Крім того, для подальшого розширення ноу-хау SEO в області редагування та технологій необхідно запропонувати поглиблені семінари. Колеги повинні знати, що SEO - це не спринт, а марафон. SEO не є одноразовою мірою, але повинна бути міцно інтегрована в повсякденну роботу.

2. Аксель Шпрінгер Вбудована SEO панель - Йорг Шобер, Олександр Енгель, Маттіас Ніентідт, Флоріан Елберс, Селія Брауер

На наступній сесії на основі різних проектів компанії Axel Springer були представлені теми перезапуску, форуми та зміст, створений користувачами, перетворення HTTPs та оновлення сторінки. 5 доповідачів представили різні виклики, перешкоди та пастки у відповідних заходах.

2.1. Йорг Шобер - Гофемінін і Онмеда: Адміністрація форуму та УГК

Jörg показав у своїй статті на прикладі gofeminin, які проблеми можуть отримати форуми з контентом користувача з оновленням Panda. Він презентував тут процедуру роботи з контентом, створеним користувачем, який у багатьох випадках являє собою тонкий контент і тому може викликати Panda. У будь-якому випадку кількість сторінок, очевидно, повинна бути зменшена. Чи дійсно необхідно запропонувати 50 сторінок нумерації сторінок, якщо не пізніше ніж на сторінці 3 користувачі читають і не виробляють трафік? Індексацію та поведінку сканування необхідно належним чином контролювати в майбутньому.
Йорг запропонував наступну процедуру індексації / сканування для обробки ниток:

Тип сторінки / Тип потоку Роботи Мета-теги Популярні повідомлення Найновіші повідомлення XML Sitemap Новий індекс потоків, слідуйте NO YES YES індекс активних потоків, слідуйте YES NO YES Неактивні теми noindex, слідуйте NO NO NO

2.2. Олександр Енгель - Касамундо: Перезапуск у casamundo.de

Олександр представив у своїй статті, які проблеми можуть виникнути під час перезапуску і коли настане час відновити сайт, якщо це необхідно. Метою перезапуску в casamundo було поліпшення сигналів користувача (зниження показників відмов, збільшення часу утримання) і підвищення рейтингу конверсій.

2,3. Matthias Nientiedt - Stepstone: перетворення HTTPS

Існував ряд викликів і проблем, пов'язаних із переходом HTTPS компанії Stepstone. Маттіас представив у своєму засіданні, який досвід він зробив з конвертацією HTTPS. Stepstone зазнав втрат у видимості та трафіку як для домашньої сторінки, так і для SEO цільових сторінок при переході на HTTPS. Можна виділити наступні пастки:

• У файлах Sitemap все ще є посилання HTTP.
• Канонічних тегів на HTTPS варіанті http-варіанти недостатньо.
• Необхідно налаштувати 301 перенаправлення з HTTPS на HTTP.
• Створіть власне властивість HTTPS у консолі пошуку Google. Обробку параметрів тут не можна експортувати, щоб усі параметри були знову встановлені в новому властивості.

Matthias 'Навчання з перетворення HTTPS: тільки перенаправлення на HTTPS забезпечує фактичне перетворення. Поодинці з канонічною міткою Stepstone істотно втратив трафік. Крім того, зворотні посилання все ще дуже важливі. Оскільки всі зовнішні посилання з посиланням stepstone.de на версію http, і це перенаправлено через 301, PageRank і Linkjuice втрачаються. Домашня сторінка все ще не повністю відновлена. Зв'язатись з усіма посиланнями, щоб зв'язати безпосередньо з варіантом HTTPS.

2,4. Флоріан Елберс / Селія Брауер - Авто зображення / комп'ютерне зображення: Оновлення макета сторінки

Флоріан і Селія дослідили, скільки реклами може мати негативний вплив на веб-сайт і його рейтинг. Отже, який вплив мав оновлення макета сторінки? Аналіз компанії Auto Bild або Computer Bild та відповідних конкурентів показав, що більша частина безпосередньо видимої області покрита рекламою. Тому що це саме те, що має вирішити оновлення макета сторінки - занадто багато реклами в безпосередньо видимій області.

Перш за все, є 2 питання:

• Як визначається безпосередньо видима область?
• Наскільки високою має бути ця частка, щоб можна було очікувати негативних впливів?

Перше запитання було надіслано безпосередньо Джону Мюллеру від Google. Відповідь була приблизно такою: безпосередньо видима область - це область, яку стандартний користувач (середній користувач) веб-сайту бачить на своїх звичайних пристроях (дозвіл, пристрій, екран). Дуже розпливчасте твердження - фактичний середній користувач не може бути визначений точно. Доступ до нього здійснюється через різні резолюції та пристрої (принаймні на зображенні автомобіля або комп'ютерному зображенні) на веб-сайтах.

На друге запитання не можна чітко відповісти. Він порівнювався з відсотком реклами для типового користувача на автоматичному зображенні або комп'ютерному зображенні. Частка реклами доходить до 30% безпосередньо видимої площі в сумі, з деяким змістом вже не видно, а тільки навігація, логотип, заголовок і т.д. і сама реклама. Тим не менш, принаймні на цій сторінці безпосередньо не вплинуло оновлення макета сторінки.

Через аналіз можна провести наступне навчання: це не є чітко визначеним, що для оновлення макета сторінки є безпосередньо видимим діапазоном, а також, наскільки висока частина реклами повинна бути. Одне стає очевидним через аналіз. Занадто багато реклами (особливо якщо вміст не видно взагалі) викликає негативні користувацькі сигнали, які, у свою чергу, можуть впливати на рейтинг. Якщо хтось натискає на органічний результат або публікацію в коробці новин Google на кодах територій США, але на наступній сторінці не знайдено вмісту, а лише логотип (наприклад, газету), навігацію та різні банери, але без заголовка та ні teasers, то він, звичайно, не буде задоволений цим результатом пошуку і, можливо, перейти назад до SERP. Знову ж таки, це може бути сигналом до Google, що результат може не відповідати користувальницькому пошуку.

3. Від теорії графів до оптимізації внутрішньої лінії зв'язку - Себастьян Ерльхофер

Себастьян звернувся до теорії графів у своїй лекції, яку комп'ютерні вчені вже знають із своїх досліджень. Він показав за допомогою прикладів, які конструкції теорії графів також враховані при внутрішньому зв'язці і як вони включені в алгоритм ранжирування.

Як коротка основа: мережа складається, серед іншого, з вузлів і ребер, які можуть бути спрямовані і ненаправлені. Крім того, можуть існувати сусідні вузли і шляхи. Шляхи - це шляхи через мережу. Це можна візуалізувати за допомогою графіків, за допомогою Google використовуються матриці суміжності. В Інтернеті сайти вузлів і крайні посилання розташовані між веб-сайтами.

Після введення теорії графів він представив центральності, які можна обчислити для кожного вузла. Як важливий, наприклад, вузол для мережі?

1. Централізація безмежності: Важливість вузла визначається кількістю вхідних країв.
2. Центральне значення виходу: Важливість вузла визначається кількістю вихідних країв.
3. Центральне значення власного вектора: вузол є більш важливим, чим важливішими є його сусідні вузли.
4. Центральність між проміжками: значення міжстану вузла є більш високим, тим частіше він є частиною багатьох найкоротших шляхів, і відповідні пари мають кілька інших найкоротших шляхів, де вузол не включений.

Наступний крок полягав у використанні інструменту Gephi, щоб показати, як дані з Screaming Frog можуть бути використані для кращої візуалізації внутрішнього зв'язування веб-сайту та отримання даних для оптимізації. Останній він продемонстрував вигаданим тестом, який показує, що Google може не на першій сторінці з найвищим фронтом PageRank, а скоріше на сторінці з найвищою центральністю.

4. Я бачив багато, тому ви правильно оптимізуєте структуру сторінки - Тобіас Фокс

Після короткої перерви його продовжив попередній день Тобіас Фокс на сторінці сторінки. Тут було показано, як аналізувати структуру сторінки, оптимізувати і які інструменти та методи аналізу можна використовувати.
У його лекції Тобіас дав наступні натяки:

• Ви повинні отримати огляд типів сторінок та їх KPI.
• Щоб прийняти правильні рішення, вам слід провести повне сканування.
• Інструменти сканування мають межі (наприклад, кількість сторінок, які можна сканувати). Щоб краще використовувати обчислювальну потужність (коли встановлення настільних систем досягає своїх меж), можна, наприклад, запустити Кричучу Жабу в хмарі.
• Створення мап сайту не має нічого спільного з внутрішніми посиланнями.

Прикладом хорошого внутрішнього посилання є winfuture.de. Вона реалізує багато будівельних блоків, які забезпечують внутрішнє з'єднання, що виходить далеко за межі сайтів. До них відносяться:

• Тематично підібрані сухарі
• Тематичні тизери (поточні теми, популярні теми, останні теми)
• Зміст збагачується відео та зображеннями
• Серед статей схожі дрібниці
• У бічній панелі відтворюються додаткові теми

В останній частині презентації він розповідав про те, як він продовжує оптимізувати структуру сторінки та внутрішню зв'язок. Найбільш важливі Apell: "Побудуйте зручні структури!":

• Зменшіть непотрібні сторінки
• Якщо потрібно, повністю видаліть непотрібні сторінки, щоб зберегти бюджет сканування
• Видаліть сторінки, які не відкривають вміст
• Задайте собі питання: чи потрібна нумерація сторінок на 50 + сторінках?

Зміни або результати змін не потрібно перевіряти в реальному часі, але їх можна моделювати за допомогою інструментів. Це може бути використано, наприклад, для того, щоб побачити, як змінюється PageRank важливих сторінок, коли деякі сторінки видаляються, оскільки вони були оголошені як непотрібні.

5. Робочий процес для контент-маркетингу - Andreas Schülke

На пізнього недільного дня я відвідав лекцію Андреаса Шюльке на тему "Процес для контент-маркетингу". Інтерактивний семінар розпочався з викликів контент-маркетингу. Учасники обмінялися думками. Неодноразово згадувалися наступні проблеми:

• Переконливі клієнти контент-маркетингу
• Виробництво контенту та узгодження із замовником. Особливо у зв'язку з складними та конкретними темами, клієнт є набагато більш деталізованим у темі, ніж наглядова установа.
• Об'єднання різних зацікавлених сторін: відділ зв'язків з громадськістю, відділ маркетингу, команда SEO або агентство, інтернет-маркетинг, управління бізнесом. Обов'язки та обов'язки часто не чітко визначені. Текст написаний частково в декількох департаментах без голосування. По-перше, необхідно домовитися, хто несе відповідальність за те, що і хто приймає завдання.

Після цього ми обговорили, які кроки можна знайти в контент-маркетингу:

1. цільове визначення
2. науково-дослідні теми
3. скласти
4. засеіванія
5. оцінка

Важливо також, щоб контент-маркетинг не був одноразовим заходом або одноразовим проектом, але безперервним процесом, який має бути інтегрований у маркетингові заходи.
У останній частині Андреас показав дерево рішень, яке можна використовувати в контент-маркетингу:

Загалом, хороший семінар, який був інтерактивно керований постійною дискусією і тим самим забезпечував додаткову цінність для всіх учасників.

Висновок SEO Campixx 2016

SEO Campixx не проголосувала за кращу SEO конференцію цього року. Завдяки приміщенням і сімейному характеру ви швидко потрапляєте в дискусію з іншими учасниками. Вся подія насправді не нагадує конференцію, але значно полегшується семінарами та побічними подіями. Кілька фронтальних лекцій, багато дискусій під час семінарів. Це працює - залежно від розміру групи - іноді хороше, а іноді й менше.

З точки зору змісту, лекції здебільшого були дуже хорошими. Особливо з дискусій про внутрішнє поєднання та внутрішнє поширення релевантності ви могли б багато чого взяти з собою, які були знову і знову розглянуті в інших семінарах. На жаль, паралельно було так багато лекцій, що ви не могли дивитися на все.

В цілому, дуже хороша подія, яка була дуже веселою. Велике спасибі Марко і його команді за велику організацію. До зустрічі наступного року!

Більше скорочень

SEO Campixx 2016 рекап - гра, розваги і хвилювання в Берліні 2016-03-15 2018-06-07 https://www.mso-digital.de/wp-content/uploads/2017/02/Logo-MSO-Digital. png MSO Цифровий https://www.mso-digital.de/wp-content/uploads/2016/03/speaking.png 200px 200px