SEO для чайників: Що таке SEO і як зробити це добре

1. Основи SEO
2. Стратегія SEO
3. Програмне забезпечення SEO
4. Поради щодо змісту SEO
5. "Найкраще місце для приховування мертвого тіла - це сторінка 2 результатів пошуку Google"

SEO, також відомий як пошукова оптимізація, є кошмаром багатьох підприємців і маркетологів.

Всі вони хочуть потрапити на перші сторінки рейтингу Google зі своїми сторінками, і всі вони бачать SEO як шкідливу перешкоду, що стоїть між ними і краще займає Google.

Але що, якщо ми поглянемо на SEO іншим способом? Не як перешкода для успіху нашого сайту, а як інструмент, що допомагає користувачеві знайти те, що вони шукають?

Ви можете подумати про SEO як про старомодну бібліотеку .

Ви приїхали б до бібліотеки і повідомили бібліотекаре, що ви шукаєте інформацію про садівництво. Напевно, бібліотекар запитає про контекст вашого пошуку. Ви б вказали, що ви думаєте про створення балконного саду, тому після перевірки каталогів бібліотекар дасть вам потрібні книги і журнали.

Саме так працює SEO.

Це не проста програма більше, як це було в 90-х, де йшлося про трафік сайту. Тепер це штучний інтелект, побудований на складних алгоритмах і можливостях навчання . Тепер все про якість вмісту, конверсій і продажів.

Але хоча ми не знаємо, що подобається SEO, ми знаємо хороші практики, які можуть допомогти нам завоювати найвище місце в рейтингах Google.

Основи SEO

Перш ніж потрапити в більш складні проблеми, давайте почнемо з базового визначення SEO.

Оптимізація сайту означає стратегії, методи та тактику, що використовуються для збільшення кількості відвідувачів веб-сайту. Іншими словами, якщо ви оптимізуєте свій сайт для SEO, ваша мета - отримати перше місце на першій сторінці Google, Yahoo або Bing, оскільки це принесе вам більше відвідувань сайту. Цей трафік називається органічним трафіком .

Іншим визначенням, з яким ви повинні бути знайомі, є ключове слово . Ми розуміємо це як ключову фразу, яку користувач вводить у пошукову систему. Найпопулярніші ключові слова мають сотні тисяч щомісячних пошуків, тому дуже важко розмістити свій сайт для одного з них через величезну конкуренцію .

Ось чому на початку ви повинні оптимізувати свій сайт для довгого хвоста ключових слів - більше ключових фраз. Вони мають нижчий обсяг пошуку і в більшості випадків мають низьку конкуренцію, тому вони, ймовірно, забезпечать більшу віддачу від відвідувачів.

Інша категорія ключових слів - це пов'язані ключові слова . Ці ключові слова є синонімами, варіантами та семантично пов’язаними термінами та фразами, які можуть ще більше підсилити ваш веб-сайт.

Іншими словами, ви прагнете оптимізувати свій сайт на кілька основних ключових слів, але ви також повинні подумати про менш релевантні і включити їх у свій контент, так що ваш сайт має більше шансів бути знайдені вашими потенційними клієнтами.

Тепер, коли ви знаєте всі основні визначення, давайте перейдемо до стратегії.

Стратегія SEO

Важливо пам'ятати, що перш ніж почати оптимізувати свій сайт для пошуку engin, потрібно мати стратегію. Це означає, що кожна сторінка в межах вашого домену має мати чітку мету і головне ключове слово, призначене для неї .

Пару місяців тому я розмовляв Бартош Горалевич про SEO у моєму подкасті , і він дав мені прекрасний приклад того, як таку стратегію SEO можна побудувати.

Уявімо, що ви відкриваєте бізнес як весільний планувальник. Як і кожен молодий бізнес, вам потрібні більше потенційних клієнтів і стратегія, яка допоможе з SEO. На щастя, деякі інструменти можуть допомогти вам у цьому. Ви можете піти з Searchmetrics або Semrush , введіть URL вашого конкурента і перегляньте кожне ключове слово, для якого вони класифікуються.

Ці ключові слова, ймовірно, будуть такими ж, що й ви хотіли б оцінити.

Якщо ви маєте ці дані, потрібно відфільтрувати всі ключові слова, які вам не потрібні. Наприклад, якщо ви плануєте весілля з Лондона , ви не будете зацікавлені в ключовому слові "Весільний планувальник Лас-Вегас".

Після відфільтрованого списку, ви повинні порівняти його з вашим веб-сайтом. Наприклад, якщо ви збираєтеся йти на "послуги весільного планувальника", вам необхідно перейти на цільову сторінку "Послуги по плануванню весілля" на вашому веб-сайті з наступними доменів.com/wedding-planner-services.

Ви, ймовірно, також хочете піти з "Весільний планувальник Лондона", "Весільний бюджетний перелік", ви можете написати пост про "скільки коштує середня вартість весілля", або ви також можете подумати про те, щоб зробити простий "калькулятор весільного бюджету. "

Є дві важливі речі: ви не хочете націлювати всі ключові слова лише однією цільовою сторінкою, і ви не хочете йти після "весільного планувальника" відразу, оскільки це, швидше за все, не відбудеться.

Ви хочете піти після інформаційного трафіку, наприклад, "весільний перелік", "весільний перелік" або поради для людей, які будуть зацікавлені у весіллі.

Наприклад, давайте порівняємо ключове слово "весільний планувальник", яке має 135000 пошуків щомісяця і дуже широке, з "весільними місцями" з 2400 щомісячних пошуків і середніми конкурентами. Очевидно, що у вас є набагато більше шансів на ранжування зі статтею або поштою "весільних місць" .

Щоб підсумувати це, ось що вам потрібно зробити, коли ви починаєте з оптимізації веб-сайту:

• Ви повинні зробити маркетингове дослідження (перевірте ключові слова, за якими класифікується ваша конкуренція),
• Необхідно відфільтрувати всі ключові слова, за якими ви не бажаєте
• Виберіть найважливіші ключові слова,
• Створіть цільову сторінку для кожної важливої ​​теми.

І це все, ось ваша основна стратегія SEO!

Але, звичайно, вам також потрібно мати потрібне програмне забезпечення для перевірки ключових слів.

Програмне забезпечення SEO

Як перший, дуже простий інструмент SEO я рекомендую почати з Планувальник ключових слів від Google AdWords.

Установіть прапорець "Пошук нових ключових слів, використовуючи фразу, веб-сайт або категорію". Просто введіть ключове слово, яке потрібно перевірити, і натисніть "Отримати ідеї".

Вона надасть вам інформацію про: обсяг пошуку та конкуренцію, але також запропонує відповідні ключові слова, які можна знайти корисними.

Планувальник ключових слів - прекрасний інструмент, однак, це дуже просто і не дозволить вам шпигувати за своїми конкурентами. Тому ви можете використовувати іншу програму, Alexa .

Після цього прокрутіть вниз, поки не побачите кнопку пошуку та введіть URL-адресу вашого конкурента.

Це дасть вам інформацію про основні ключові слова конкурента, які ви, ймовірно, повинні включати в тіло вашого вмісту.

Для більш досконалих SEO заходів я настійно рекомендую Semrush, оскільки це дозволяє стежити за рейтингами ключових слів у Google, аналізувати сайти ваших конкурентів і шукати ідеї для ключових слів, але я думаю, що планувальник ключових слів і Alexa великі, як стартовий пакет.

Поради щодо змісту SEO

Перше правило написання SEO полягає в тому, що читач на першому місці. Це означає, що ви не хочете створювати тексти, повідомлення або статтю, тому що ви хочете, щоб ранг на першій сторінці Google, перше, що вам потрібно подумати про цінність змісту.

Варварські способи отримання легкого трафіку, як написання невидимого тексту або накладання копії з ключовими словами, не працюють у 2016 році. Це недружній користувач, SEO ненавидить його, і це змушує вас виглядати як тупиця.

Як тільки ми пояснимо це, ми пропонуємо найкращі практики SEO:

• Назва ("h1") вашої сторінки повинна містити ваше основне ключове слово,
• URL-адреса вашої сторінки також має містити її
• Обов'язково введіть ключове слово на початку копії,
• Додати основні ключові слова до імен файлів зображень до "Alt Text",
• Додати відповідні ключові слова в підзаголовках ("h2" і "h3"),
• Публікація довгого, цінного вмісту (не менше 800 слів),
• Додайте цінні посилання до свого вмісту (це хороший знак для Google, якщо ви посилаєтеся на цінні веб-сайти),
• Включіть внутрішні посилання (якщо ви посилаєтеся на власні сторінки, це ще один знак того, що ваш вміст є послідовним).

Вам буде набагато простіше пам'ятати про всі ці речі, якщо ваш сайт побудований на WordPress і ви встановите Yoast підключати. Це досить просто і далеко не ідеально, але це хороший контрольний список SEO, який допомагає запам'ятати всі важливі речі.

Але це не тільки зміст, що робить ваш рейтинг сторінки високим, це також питання технічних аспектів. Чим довше відвідувачі вашого сайту залишаться на вашому сайті, тим краще ви отримаєте від дядька Google. Якщо ваша сторінка не завантажується або виникає проблема з перевіркою її на мобільному пристрої, ваші відвідувачі вийдуть.

Тому потрібно переконатися, що ваш веб-сайт швидко завантажується, і ви не можете забути про відповідний дизайн .

"Найкраще місце для приховування мертвого тіла - це сторінка 2 результатів пошуку Google"

SEO виходить на пошукову оптимізацію, і це допомагає вільному, органічному трафіку та цінним ведам вашого сайту та бізнесу. Так що якщо ви не хочете витрачати божевільну суму на рекламу, це ваш найкращий вибір!

Тому пам'ятайте:

1. Зберіть інформацію про своїх конкурентів,
2. Виберіть ключові слова, для яких ви відчуваєте, що маєте можливість надати кращий вміст або краще значення, ніж ваші конкуренти, і випередити їх,
3. Створюйте чудові цільові сторінки, оптимізуйте для цих ключових слів або тем. Чим більше цільова сторінка, тим краще,
4. Відстежуйте всі свої рейтинги та зусилля. Пристосуйте свою стратегію. Якщо через місяць ви дізнаєтеся, що стратегія не була такою гарною, змініть її якомога швидше.

Потрібно пам'ятати, що у вас є дуже малий шанс ранжувати зі своїми цільовими сторінками служби, якщо ви не надаєте їй значення. Причина проста: чому Google або будь-яка інша пошукова система не дають вам ранг?

Вам потрібно надати користь вашим читачам, оскільки немає SEO без вмісту.

Але коли ви надаєте вартість краще, ніж ваші конкуренти, і дотримуйтесь наведених вище порад, ваші сторінки не будуть поховані на другому сайті пошуку Google.

Ви також можете прочитати 3 Основні рекомендації щодо маркетингу вмісту .