SEO оптимізація сайту під цільову аудиторію самостійно

1. Для чого існує ваш сайт?
2. Хто ваш користувач?
3. Що шукає ваш користувач?
4. А далі починається найцікавіше

Саме поняття сео має на увазі просування сайту в пошукових системах, але в нинішніх умовах розраховувати тільки на це джерело трафіку, як мінімум, нерозумно. Алгоритми пошукових систем змінюються і стають більш жорсткими настільки швидко, що молодим сайтам або сайтам погано розкрученим вийти в ТОП видачі стає все складніше. Для того, щоб вирішити цю проблему, потрібно спиратися на кілька джерел трафіку: самі пошукові системи, YouTube, форуми, майданчики соціальних мереж - всі ці джерела в сукупності навіть на початковій стадії просування дають можливість отримати трафік тоді, коли розкрутка тільки почалася.

Будь-яка пошукова система - це в першу чергу продукт окремої компанії. Тобто, просуваючись тільки під Яндекс або Гугл, ви займаєтеся тим, що намагаєтеся довести іншому сайту, що ваш ресурс гідний бути присутнім в результатах його пошуку. Але seo оптимізація сайту самостійно може здійснюватися й іншим шляхом. Якщо ви не станете ставити задачу конкурування з пошуковими системами за право бути присутнім у видачі, а замість цього займетеся сео оптимізацією власного контенту, пошукова машина сама почне приводити до вас користувачів, просування буде йти інтенсивніше.

Спробуйте поставитися до свого сайту як до «мікро-Яндексу», в якому повинен бути індексований матеріал не гірше, ніж в «старшого брата». Така зміна орієнтирів не тільки призведе користувачів з альтернативних джерел, а й прискорить просування в самих пошукових системах.
Для того, щоб це сталося, потрібно думати і діяти, як пошукова система.

Для чого існує ваш сайт?

Питання комусь може здатися дурним. Усім і кожному зрозуміло, що будь-який веб ресурс так чи інакше створюється з метою заробітку. Яндекс теж створений з цією метою, але при цьому він вирішує завдання користувачів. Яке завдання вирішує ваш сайт? Яку цінність він має для оточуючих? Що такого унікального ви пропонуєте, що це обов'язково повинно комусь допомогти? Кому і навіщо потрібно його просування?
Якщо у вас комерційний ресурс, то на цій стадії сформулюйте або переформуліруйте своє УТП так, щоб воно, дійсно, було унікальним. Якщо ресурс інформаційний, подумайте ось над чим. Насправді, інтернет переповнений контентом загального інформаційного характеру. Переповнений настільки, що Гугл всерйоз замислюється про те, щоб почати знижувати частку інформаційних сайтів у видачі, вводити алгоритми уповільнюють просування. Грубо кажучи, якщо ви пишете щось на кшталт «пшенична каша: користь чи шкода?», І в цій статті немає якоїсь унікальної інформації (це не наукове дослідження і не сенсаційне відкриття) ваша стаття буде в ТОПі пошуку тільки, якщо на неї посилатиметься МОЗ Росії. Яку унікальну інформацію ви можете дати своїм користувачам? Саме унікальну, а не уникализировать копірайтером.

Хто ваш користувач?

Справжні оффлайн маркетологи, коли створюють схему розміщення рекламних банерів, оголошень, враховують абсолютно все, що стосується потенційного клієнта: за яким маршрутом їде на роботу і з роботи, де відпочиває, де обідає, з ким спілкується, а з ким ні, чи є у нього сім'я, де і скільки він заробляє. Це схоже на вивчення звичок оленя, якого потрібно вистежити. Скільки зусиль докладаєте ви, щоб з'ясувати, хто ваша цільова аудиторія? Хто він ваш користувач? Якої він статі, віку, чи є у нього діти і скільки їх? Що він любить, а що ні? Де проводить час, які передачі дивиться, на яких сайтах буває?

Нам здається, що ми всі унікальні. Насправді, люди - істоти суспільні, і ведуть себе передбачувано. Покажи красиву картинку з соковитим лимончиком, і у нас у всіх тут же починається підвищене слиновиділення.

Якщо ваш продукт унікальний, дійсно, корисний і напевно принесе користь іншим людям, чому б вам не спробувати «вистежити» свою аудиторію? Навколо така велика кількість виробників, які за допомогою реклами створюють попит на непотрібні, а то і шкідливі речі. Ваш продукт корисний, так чому б вам не повідомити про це і не допомогти іншим людям? Така розкрутка може принести тільки користь оточуючим.

Що шукає ваш користувач?

Припустимо, ви продаєте віники. Так, самі звичайні віники, які в'яжете самі вже років 20. До цього їх в'язав ваш батько, батько його батька і так далі. Віник в епоху існування пилососів річ не надто затребувана, можна сказати, архаїчна, особливо сильно ними ніхто не цікавиться. Однак, якщо зайти в Wordstat, ми можемо побачити, що загальне число запитів становить близько 100 000!

100 000 чоловік в місяць так чи інакше хочуть придбати або щось дізнатися про віник!
Рухаємося далі. Припустимо, ви не продаєте віники для лазні та просування запиту «віник дочки» вам зовсім не цікаво. Ви в'яжете віники за старою технологією з сорго, яке самі вирощуєте або купуєте у перевіреного виробника. У правій колонці ми бачимо запит «віник сорго». За цим запитом є теж чимала кількість покупців, яких цікавлять віники високої якості. Якщо взяти тільки один цей запит і врахувати конверсію в 3%, розкрутка тільки одного запиту принесе вам близько 40 покупців на місяць. А адже запитів можна і потрібно використовувати якомога більше.

А далі починається найцікавіше

Тепер починається найцікавіше. Грунтовно вивчивши запити користувачів, нехай це буде для початку тільки Wordstat, хоча можна зробити це більш детально, ви зможете знайти велику кількість сео запитів на потрібну вам тему. Відштовхуючись від них, уже можна імовірно вивести кілька типових портретів покупців і почати просування.
Наприклад, запит «віник сорго», швидше за все, будуть вводити користувачі жіночої статі, які мають сім'ю, що піклуються про екологію свого житла, налаштовані на життя в гармонії з природою, люблячі чистоту і порядок, можливо, зацікавлені в темах на кшталт «Як на Русі підлогу мілини? »і т.п.
Для того, щоб підтвердити або спростувати такі здогади, досить погуляти в мережі на жіночих форумах, соц.площадках та інших місцях, де можуть спілкуватися потенційні покупці.
Знаходимо щось подібне і переконуємося, що мали рацію.

Після цього працюємо над статтями, створюємо матеріал, «заточений» під отриманий портрет споживача, додаємо ключі (не надто багато) в кожну статтю. Обов'язково використовуємо відео, інфографіку. Тобто, починаємо просування сайту матеріалами, які напевно зацікавлять цільову аудиторію.

Далі необхідно знайти якомога більше таких місць, де потенційні покупці цікавляться віниками. У цьому істотно допомогти можуть вже виросли конкуренти, просування їх сайту - відмінний стартап для розкрутки вашого власного. Вивчивши їх зовнішні посилання, ви можете знайти масу ідей для натхнення: це і групи в соц.сетях, і гілки форумів. А може бути так, що у сайту, який сидить в ТОПі, зовсім немає зовнішніх посилань, отже, якщо при всіх інших рівних умовах ви їх роздобуде, пошуковик буде радий прийняти ваш матеріал в ТОП видачі. Для цього спілкуємося на форумах, залишаємо коментарі, пропонуємо цікаву інфографіку чи відео в соціальних мережах. І всюди розкидаємо посилання.