SEO та контент-маркетинг: Посібник для початківців

3. SEO показує вимоги, контент-маркетинг відповідає їм
4. Організуйте вміст
6. Хороший вміст збільшує кількість відвідувачів на вашій сторінці
7. Ключові слова в пошуках успіху
8. Вибір ключових слів для оптимізації вмісту
9. Моніторинг ключових слів
10. Створення значення через вміст
11. Як оптимізувати вміст?
12. 1. Дослідження ключових слів
13. 2. Створення редакційного календаря
14. 3. Розширення текстів
15. 4. Правопис
16. 5. Теги заголовка
17. 6. Назва
18. 7. Зовнішні та внутрішні посилання
19. Типи сторінок для роботи в SEO і створення контенту
20. Повідомлення про блог :
21. Статті :
22. Довідники :
23. Відео :
24. Інфографіка :
25. Розробка стратегії SEO та контенту
26. Визначте свої цілі
27. Знати та визначати свою аудиторію
28. Створіть календар публікацій
29. Аналізувати і повторно оцінювати

Коли людина приходить на сайт через пошук ключових слів, пов'язаних з вашим вмістом, це показує, що те, що ви публікуєте, має хороше розташування в результатах пошукові системи ,

Для того, щоб ваш сайт мав хороше розташування в пошуках, вміст, який ви публікуєте, повинен відповідати ряду вимог, які будуть важливі для успішного SEO (Пошукова оптимізація). З квітня 2015 року компанія Google, провідний у світі пошукова система, змінила свої алгоритми, пов'язані з пошуками. При цьому великі зміни можуть бути сприйняті в опублікованому змісті при пошуку на певні теми.

Наша мета полягає в тому, щоб продемонструвати, як залишатися на вершині органічних пошуків і забезпечити успіх позиціонування Google за допомогою SEO та виробництва якісного контенту. Нарешті, SEO та контент-маркетинг є обидві сторони однієї медалі. Сьогодні ми заглибимося в цю тему і згадаємо деякі з основних практик для спільного використання цих двох стратегій.

Але що таке SEO і контент-маркетинг?

Що таке SEO?

SEO ( пошукова оптимізація , або буквальний переклад, пошукова оптимізація ) - це набір методів, які прагнуть підвищити рейтинг блога або веб-сайту і поліпшити його рейтинг у результатах Google та інших пошукових систем.

Прийняття стратегій SEO є найкращим способом підкреслити свій блог посеред просторів сайтів, які існують. Саме завдяки стратегіям SEO можна поліпшити видимість блогу або сайту і досягти хорошої позиції в пошукових системах мережі і, таким чином, набути популярності та видимості для бізнесу.

Одним з найбільш актуальних стратегій SEO для досягнення позиціонування в Інтернеті є контент-маркетинг. Саме завдяки прийняттю та інвестуванню в контент-маркетинг ваш бізнес має можливість досягти гарної позиції в пошукових системах.

Що таке контент-маркетинг?

Але що таке стратегія настільки фундаментальна для успіху SEO? Що таке контент-маркетинг?

Контент-маркетинг - це спосіб долучитися до цільової аудиторії та розширити мережу клієнтів та потенційних клієнтів, створюючи відповідний та цінний контент, залучаючи, охоплюючи та створюючи цінність для людей, створюючи позитивне сприйняття вашого і, таким чином, генерувати більше бізнесу.

Це, отже, зміст, створений для того, щоб виховувати, інформувати або розважати майбутнього або поточного клієнта, а не тільки розкривати і говорити про ваш продукт або бізнес.

Докладніше про Маркетинг вмісту вхід за посиланням!

SEO показує вимоги, контент-маркетинг відповідає їм

SEO та контент-маркетинг - це дві речі, які доповнюють один одного. Це відбувається тому, що наскільки SEO говорить нам, що нам потрібно виділити , Контент-маркетинг дає нам те, що необхідно для досягнення результатів. SEO не існує без вмісту, і все, що виробляється, має відповідати правилам, вказаним алгоритмами пошуку.

При гармонійному та цілісному роботі з двома інструментами можна досягти відмінних позицій у пошукових системах. Завдяки цьому користувачі можуть легше знаходити та отримувати доступ до вашого вмісту, а пошукові системи можуть краще відстежувати ваш сайт.

Організуйте вміст

Вміст вашого сайту повинен бути організований простим і об'єктивним способом. Крім того, що це добре для SEO, ця організація також допомагає відвідувачам вашого сайту знайти інший вміст, пов'язаний з тим, що вони шукають легше. Чим довше відвідувачі перебуватимуть на вашому сайті, тим більше шансів завоювати потенційних клієнтів.

Як використовувати контент-маркетинг до позиції?

SEO і контент-маркетинг є стратегіями, які доповнюють один одного. Але як використовувати контент-маркетинг, щоб отримати хороший рейтинг в пошукових системах?

Перше, що потрібно знати, це те, що Google, основна веб-пошукова система, оцінює сторінки з великим обсягом вмісту, які мають певні характеристики та параметри, визначені самим Google. Таким чином, сторінки, які пропонують достатній вміст (і вміст з характеристиками, визначеними Google), мають більше шансів отримати хороше веб-позиціонування.

Знаючи це, друге, що потрібно знати, це те, що веб-структура компаній і послуг обмежена. Тобто через них неможливо запропонувати вміст у кількості та з якістю, що вимагається пошуковими системами. Тому ми рекомендуємо вам вибрати створення блогу, який пов'язаний з сайтом вашої компанії. Структура блогу пропонує декілька переваг, включаючи виробництво контенту з певною частотою та використання різних ключових слів - що є необхідним для отримання хорошого позиціонування в пошукових системах.

Хороший вміст збільшує кількість відвідувачів на вашій сторінці

Коли ми збираємося працювати над виробництвом контенту для вашого сайту, важливо пам'ятати, що хоча цей вміст є високоякісним, він не гарантує збільшення ваших продажів. Ми можемо стверджувати, що завдяки цій стратегії кількість людей, які прибудуть до вашої платформи, збільшиться і хоча це не зовсім те, що очікував користувач, якщо щось опубліковане є певним чином доречним і додає цінності тому, що дійсно має значення, Інформація буде створювати довіру та навчати відвідувачів.

Необхідною умовою для хорошого вмісту є відтворення та освітній характер, що змушує читача повернутися, щоб знайти додаткову інформацію на вашому сайті про певну тему. Мета полягає в тому, щоб стати посиланням і генерувати призводить Кваліфікований тоді, робота перетворення в лояльних клієнтів.

Контент-маркетинг працює не тільки тому, що це не тільки заклик до покупки, але й пропонує можливість користувачеві, пропонуючи інформацію про бізнес. Використовуйте цей вміст на етапах вхідний маркетинг Це гарантія більшої кількості потенційних клієнтів. Тому виробництво контенту працює тільки тоді, коли ви добре знаєте бізнес, аудиторію, потреби ринку і силу, яку ваша компанія повинна стати фахівцем у сегменті. Для чого люди повинні дістатися до вашого сайту. Найкращим інструментом для цього є SEO та його алгоритми продуктивності.

Ключові слова в пошуках успіху

Безумовно, ви вже чули, що найкращий спосіб досягти хороших результатів в інтернеті базується на формулі "частота публікації в поєднанні з вмістом, що цікавить вашу аудиторію". Але вміст і частота самостійно не здатні зробити свій сайт видатним і привернути увагу споживача в Інтернеті: вибір ключових слів Більш доречним є те, що люди, які пишуть в пошукових системах для досягнення цікавих тем, при просуванні вашого вмісту, є важливою частиною цієї стратегії.

Якщо метою є створення або збільшення трафіку через пошукові запити, необхідно зрозуміти, як працюють ключові слова. Завдяки цьому ви будете знати, що шукають люди, і ви можете розробляти теми з необхідною інформацією. В даний час SEO не тільки працює з точними словами, але і словами, які обговорюють цю тему в цілому. Це щось важливе, коли мова йде про створення ваших текстів: треба думати про все, про які речі люди цікавляться і які слова будуть спрямовувати користувача на ваш контент.

Вибір ключових слів для оптимізації вмісту

Першим кроком у виборі правильних ключових слів для виробництва вмісту є пошук слів, найбільш пов'язаних з вашим бізнесом. Це хороша практика, щоб підвищити продуктивність своєї команди в Інтернеті і відобразити якість ваших повідомлень, а не тільки підвищити цінність вашої стратегії SEO, а також закликати вашу команду письменників зосередити свою роботу на вибраній темі. по центру.

Найбільш використовуваним інструментом для цього є Планувальник ключових слів Google, доступний кожному, хто володіє обліковим записом Google Adwords. Напишіть ключове слово, яке ви вважаєте стратегічним, і Google надасть інші слова, пов'язані з тим, що користувачі часто шукають. За допомогою цього списку у ваших руках ви можете створити серію вмісту, відповідну пошукам, які виконує ваша аудиторія. Головне тут полягає в розробці переліку термінів, які будуть зберігати ваш сайт доступним і сегментованим.

Моніторинг ключових слів

Недостатньо просто вибрати терміни і працювати з ними. Потрібно стежити за щоденними змінами вашого трафіку і аналізувати те, що є Ваша позиція на пошукових сайтах , Ця інформація є надзвичайно цінною, тому що вона дасть вам точку відліку для роботи і коригує те, що необхідно. Моніторинг необхідний для правильного та ефективного читання представлених даних: інформація змінюється залежно від його положення, а інтерпретація даних необхідна для того, щоб вирішити, чи є час змінити ключові слова або тримати їх довше. Google Analytics може бути вашим кращим другом у цьому завданні.

Створення значення через вміст

Варто зауважити, що зміст повинен не тільки думати про тексти. Для вмісту, який ви повинні мати на увазі: фотографії , графіка, відео, повідомлення на сайтах соціальних мереж і будь-який тип інформації, що дійсно стосується вашої аудиторії. Створення цінності виходить за рамки обіцянок бренду. Без цікавого контенту (навіть якщо ви добре розташовані в пошукових системах) дуже складно створити хорошу аудиторію, мати послідовників і змусити людей дійсно взаємодіяти з вашим брендом.

Важливо відзначити, що алгоритми та пошукові заходи SEO також оцінюють час, витрачений на ваш сайт, через показник відмов. Якщо людина натискає на ваше посилання і залишає ваш сайт негайно, це завдає шкоди вашому позиціонуванню. Забезпечення високоякісного вмісту вашій аудиторії є важливим інструментом для просування ваших продуктів або послуг, таким чином, ви створите відносини між компанією та клієнтом, надаєте цінність вашому бренду і допоможуть відкрити двері для створення нового бізнесу через придбання кваліфікованих потенційних клієнтів.

Вміст є фундаментальною частиною стратегії, яка збільшить авторитет у мережі та, відповідно, збільшить обсяг продажів для вашого бізнесу. За допомогою контенту також можна з'ясувати сумніви і визначити реакцію вашої аудиторії на певний продукт або послугу, що є надзвичайно цінною інформацією для вашої компанії.

Як оптимізувати вміст?

Сьогодні в цифровому маркетингу є консенсус, що "зміст є королем" . Це пов'язано з: (1) хорошим змістом викликає інтерес до аудиторії, (2) хороший зміст зміцнює компанію / бренд / бізнес на всіх рівнях, і (3) алгоритми пошукової системи в основному базуються на зміст

Але як виробляти вміст з якістю, необхідною для пошукових систем Google? Як оптимізувати вміст? Нижче наведено основні поради.

1. Дослідження ключових слів

Першим кроком для створення контенту з можливістю отримати хороше позиціонування є пошук ключових слів. Є кілька інструментів для пошуку ключових слів, але найважливішим є Планувальник ключових слів Google , Сьогодні більше, ніж доведено, що правильні слова мають великий потенціал для залучення громадськості, навіть при тому, що в Інтернеті розкидано стільки даних.

Після вибору найбільш підходящих ключових слів для вашого бізнесу, наступним кроком є ​​включення їх до текстів вашого блогу. Це дозволить блогу відображатися в результатах пошуку Google. Проте рекомендується повторювати ключове слово в тексті без перевищення 2%. Є інструменти, які допомагають контролювати цей аспект, наприклад, SEO Quake .

2. Створення редакційного календаря

Після пошуку ключових слів, другий крок полягає у створенні редакційного календаря. Організація та планування необхідні для будь-якої цифрової маркетингової стратегії. Редакційний календар є прекрасним інструментом для цього, забезпечуючи хороший розподіл контенту протягом усього року.

Кожен редакційний календар повинен містити різні формати контенту: тексти, книги, інфографіку, навчальні відео, статті, подкасти тощо.

Нагадуємо, що тип і формат вмісту залежатимуть від характеру компанії та цільової аудиторії. Тому ми рекомендуємо вам проаналізувати конкуренцію та вивчити різні можливості, які існують.

3. Розширення текстів

Тексти, що містять 1500 слів, ідеально підходять для хорошого позиціонування. Він прагне випускати тексти від 300 до 1500 слів. Уникайте текстів, які містять менше 300 слів!

4. Правопис

Безглуздо виробляти величезний обсяг текстів без дотримання правил написання. Пошукові системи оцінюють вміст без орфографічних помилок, граматичних помилок і лексичних невідповідностей. Залишайтеся з нами і завжди шукайте свої публікації.

5. Теги заголовка

Щоб отримати хороше веб-позиціонування, важливо звернути увагу на структуру тексту. Структура статті сприяє позиціонуванню SEO. Тому ми пропонуємо теги H1, H2, H3 використовувати для назв і субтитрів.

6. Назва

Створюйте привабливі заголовки, які привертають увагу користувача та закликають їх натискати. Не забудьте включити в заголовок головне ключове слово.

7. Зовнішні та внутрішні посилання

Додайте до вмісту вашого блогу, внутрішніх і зовнішніх посилань. Внутрішні посилання - це посилання з однієї сторінки на іншу в межах одного домену. А зовнішні посилання - це посилання, які посилаються на іншу веб-сторінку.

Внутрішні та зовнішні зв'язки є фундаментальними для отримання хорошого веб-позиціонування. Вони полегшують роботу робота Googlebot (робота Google для сканування в Інтернеті) і роблять внесок у показ Google ознак сторінки.

Типи сторінок для роботи в SEO і створення контенту

Це лише деякі з основних типів контенту, які можуть бути корисними для вирівнювання контенту з SEO; але не дозволяйте цьому списку обмежувати вашу продукцію, бути творчим!

Повідомлення про блог :

Створення блогу є одним з найпростіших способів створення регулярного потоку контенту для SEO. Загалом, посади більш привабливі і, як правило, отримують більше кліків сторінок продукту, що робить вашу сторінку більш відомою.

Пам'ятайте, що блоги набагато гнучкіші, і ви можете використовувати їх для будь-якого типу вмісту нижче:

Статті :

Це основний тип вмісту, який ви знайдете на більшості сайтів. Ви можете створювати їх у прямих текстах або створювати списки.

Довідники :

Довідник - це зміст, який докладно пояснює, як щось робити. Ви можете опублікувати путівник по певній темі на своєму сайті або навіть дати резюме, коли ви шукаєте людей для реєстрації, вимагаючи від читачів заповнити реєстраційну форму для доступу до повного змісту. Це може бути хорошим способом генерування потенційних клієнтів. Але майте на увазі, що, шукаючи дію реєстрації, ви, ймовірно, зменшите трафік SEO для цієї сторінки.

Відео :

Як правило, у мережі менше відео, ніж текстові сторінки. Ось чому на першій сторінці конкурентного ключового слова можна легше кваліфікуватися, створивши відео, ніж з статтею. Залежно від типу сайту або підприємства, в якому ви працюєте, відео може бути чудовим способом залучити та охопити вашу аудиторію.

Розгляньте можливість створення навчальних посібників щодо використання продуктів або ілюстрації процесу, пов'язаного з вашою компанією.

Інфографіка :

Це зображення, які містять дані (часто у вигляді графіків або таблиць) на певну тему, яка може накопичувати велику кількість відвідувань. Однак, оскільки більша частина контенту включена в зображення і не може бути прочитана як текст пошуковими системами, важливо ретельно оптимізувати решту сторінки.

Розробка стратегії SEO та контенту

Якщо ви створюєте контент у випадковому порядку, чекаєте і молитеся для отримання результатів, настав час зупинитися і намалювати нову стратегію, що включає SEO і планове виробництво вмісту.

Визначте свої цілі

По-перше, визначте свої цілі як сайт або бізнес. Ви хочете збільшити продажі через ваш сайт? Хочете монетизувати свій сайт за допомогою об'яв, і тому ви просто хочете збільшити трафік і створити читачі? Ці пропозиції будуть ключовими для вас, щоб визначити, як і для чого працювати.

Якщо ви намагаєтеся продавати продукцію, ваш основний фокус повинен бути на ваших споживачів через корисні та привабливі сторінки продукту, які оптимізовані як для інструмента пошуку, так і для конверсії. У цьому випадку вашим другорядним фокусом може бути вміст блогу, який ілюструє, коли і як використовувати ваші продукти, без рекламного вмісту.

Тепер, якщо ваш сайт працює в рекламній моделі, а мета полягає в залученні нових читачів через пошук, слід зосередитися на більш насиченому контенті, більш деталізованому з більш довгими статтями або ресурсами відео, які можуть бути інформативними і веселими.

Знати та визначати свою аудиторію

Після того, як ви дізнаєтеся, у чому полягає ваш бізнес, можна розвивати і визначати своїх людей. Завдяки цьому можна встановити типи вмісту, які ці люди прагнуть шукати. Наприклад, якщо у вас є сайт B2B, який орієнтується на керівників на рівні C, можна створити документи, які можна завантажити та зберегти, щоб їх можна було прочитати пізніше. Якщо ваша аудиторія є підлітками та підлітками, ви можете зосередитися на частих оновленнях у соціальних мережах з меншою кількістю тексту та більше зображень і відео.

Створіть календар публікацій

Після того, як ви визначите свої цілі і знаєте, яку аудиторію ви хочете досягти, настав час побудувати видання s. За допомогою редакційного календаря можна запланувати, як часто ви бажаєте публікувати новий вміст. Це допоможе вам підтримувати звичайну програму, і це особливо важливо для створення регулярної бази відвідувачів, якщо у вас є блог.

Аналізувати і повторно оцінювати

Регулярно аналізуйте SEO вашого вмісту, щоб побачити, що працює, а що не є фундаментальним. Хороші заходи успіху - участь, включаючи візуалізації сторінок, посилань, коментарів до публікацій та інших типів контенту, соціальних дій, таких як улюблені на Facebook, твітів тощо. та коефіцієнти конверсій. Ваш аналіз повинен мати дві мети: визначити ваші успіхи, повторити ці стратегії і зробити час для оновлення та оптимізації вашого попереднього вмісту з використанням тактики SEO.

Робота з контент-маркетингу Це цінна інвестиція. Щоб розпочати з ваших стратегій, просто виберіть форму виробництва вмісту, яка найкраще відповідає вашим цілям.

Якщо у Вас виникли запитання або Ви маєте будь-яку інформацію, щоб повідомити про це в повідомленні, дайте нам знати в коментарях, ми хотіли б знати Вашу точку зору.