Синергія між традиційним маркетингом і SEO

Кілька днів тому я розмовляв зі своїм двоюрідним братом, 21-річним учнем в університеті Вальядоліда. Говорячи про його найближче майбутнє і можливості як професіонала, я запитав його: "Що ви знаєте про онлайн-світі?" ... "Що ви маєте на увазі, програмування веб-сторінок і що?" Я відповідаю ... "Ні ..." Я сказав: "Я маю на увазі те, чого ви вчили в університеті?" Я стверджую, що так з головою, а потім, що вони навчили вас онлайн маркетингу? ... "Не сильно ..." відповів ...

Погані мови або, можливо, найбільш «елітарний», не називати їх іншим, можуть поставити під сумнів калібр університету Вальядоліда. Сувора реальність полягає в тому, що вона не має нічого спільного з самим університетом, а з новизною інтернет-маркетингу як нового каналу комунікації. Будучи настільки новими, вона замальовує її синергію з традиційним маркетингом і викликає, що і в освіті, і на практиці ігнорується або розглядається як незалежний канал.

У минулому році я бачив, що чим більше бренд, тим менше комунікації між традиційними та онлайн-маркетинговими командами. Традиційні групи маркетингу, як правило, концентруються на стратегіях комунікації та зв'язків з громадськістю, щоб отримати увагу ЗМІ. Хоча онлайн-команди орієнтовані на SEO та стратегії соціальних медіа з метою поліпшення свого веб-позиціонування. Це веб-позиціонування розглядається як доповнення до традиційного маркетингу, а не як частина тієї ж стратегії.

Хороший традиційний публіцист має можливість зробити будь-яку марку новиною або нецікавою для мас, незалежно від популярності даного продукту чи послуги до цієї кампанії. З часів знаменитих MAD Men шістдесятих досі, винахідливість гарної рекламної кампанії не перестає створювати захоплення у світі маркетингу. Не дивно, що багато хто задихається, щоб натякнути на те, що найбільш креативний маркетинг має багато чого отримати, якщо він працює в синергії з SEO, що розглядається як більш механічна техніка, незалежна від "рекламної магії".

Ну, я зараз скажу це; маркетингові стратегії, які НЕ поєднують традиційні методики з онлайн-і VICEVERSA методами, витрачають багато свого потенціалу. Більш того, рядки, які відокремлюють те, що ми вважаємо суспільними відносинами (PR), SEO і соціальні медіа стають все більш вузькими.

Я поясню; традиційний маркетинг завжди мав основну проблему, і це те, що хоча ми знаємо, що "це працює", ми не знаємо, в якій мірі. Наприклад; ми створили кампанію для продукту і отримали 10 національних газет і 5 міжнародних журналів, щоб написати статтю про бренд. C @ j @ # udo! Директор з маркетингу кричить задоволені ... Але тоді, коли його начальник і власник бренду запитує «скільки читачів прочитала статтю? �� "скільки в результаті вони купили продукт?" ... він трохи безмовний і захищає себе, пояснюючи, що "це неможливо виміряти" і що "сам факт перебування в цих престижних публікаціях і з сотнями тисяч читачів" виправдовує інвестиції ".

У той же час, хоча ми знаємо, що інтернет-маркетинг дозволяє нам планувати і вимірювати результати кампанії з точністю снайперського хірурга, він також має свої обмеження. Коли ми говоримо про SEO, зокрема, про сумний спосіб отримання посилань на веб-сторінку ( побудова посилання ), крім того, що є ключем до хорошого позиціонування, можливо, техніки з найбільшими обмеженнями, особливо з "Penguin", останнім "антиспам" алгоритмом Google.

Я поясню; Традиційно, SEO присвятила переважній більшості для створення посилань на веб-сторінку для поліпшення свого позиціонування в пошукових системах. Техніка експлуатується протягом багатьох років шляхом створення непотрібних веб-сторінок, єдина мета яких - надати посилання на треті сторони, які проявляються у форматі помилкових каталогів або веб-сторінок ( ланки ферм ). Останній алгоритм Google прозваний " пінгвін "Це було запущено в квітні 2013 р. І відрізняє цей тип посилань і виключає значення, яке вони використовували для позиціонування, і надає більше значення справжнім посиланням. Це більше відрізняє джерела посилань і надає більшу вагу тим, що надходять з веб-сторінок з більшою цифровою владою, оскільки вони можуть бути газетою або журналом. Підсумовуючи, це посилання з такого об'єкта, як www.lavanguardia.com Вона має величезне значення для стратегії SEO ... можливо, X50, ніж каталог, незалежно від того, наскільки це добре. Без образи, типова команда онлайн-маркетингу не має ні контактів, ні творчих навичок для створення потрібного контенту, що привертає увагу цих джерел.

Я сподіваюся, що в цей час ви, шановні читачі, зрозуміли, що команди, про які ми говоримо, насправді мають ту ж саму мету: ця стаття в журналі «Газета х чи z» і найцікавіше, що вони можуть подолати свої обмеження (виміряти ROI - отримувати медіа-посилання) та покращувати їх результати, працюючи разом.

Найбільш передові стратегії інтернет-маркетингу, які E-Studio34 розробляє для своїх клієнтів, мають таку структуру.

1. Визначте, які ключові слова є добрими цілями для стратегії SEO.
2. Через соціальні мережі визначити, хто є "профілі з впливом" в цифровому секторі, які люблять ділитися, і з яких джерел (ця методика ми детальніше розглянемо наш блог "). Як використовувати Twitter, щоб зосередити свої кампанії зі зв'язків з громадськістю " Що ми опублікуємо наприкінці тижня)

1. Створіть рекламну кампанію, яка може привернути увагу відповідних ЗМІ.
2. Створення цифрових активів, таких як; мікроносити; відео, інфографіки, звіти тощо ... таким чином, що доповнює маркетингову стратегію в цифровому полі. Вони повинні використовуватися та розміщуватися стратегічно для досягнення кращих результатів у соціальних мережах та показниках, які допомагають нам виміряти успіх кампанії у вигляді відвідувань, "акцій" та "подібних"

1. Використовуйте цифрові активи для залучення додаткових посилань з блогів високого рівня.
2. Сфокусуйте всю цифрову діяльність для цілей позиціонування в Інтернеті

Використовуйте соціальні мережі для збільшення уваги ЗМІ та збереження громадськості.

Результатом є кампанія з дуже специфічним фокусом з самого початку і з вимірними результатами. Поєднуючи найкраще з традиційного маркетингу та онлайн-маркетингу, ми створюємо повністю вимірювані стратегії, в яких увагу засобів масової інформації перетворюється на поліпшення веб-позиціонування, збільшення соціальних профілів, трафік, який, у свою чергу, може бути переведений у продаж або контакти, іншими словами, ROI ,