SMM або SEO? Який спосіб просування вибрати

1. Пошукові системи, їх переваги та розвиток
2. Соціальні мережі, їх переваги та розвиток
3. Пошукові системи VS соціальні мережі
4. Що вибрати для комерційного сайту?

Від правильного вибору стратегії просування сайту залежить успіх компанії і рівень її доходів в інтернеті. Сьогодні не можна вибирати інструменти просування з урахуванням особистих переваг або інтуїції. Тут потрібен зважений підхід, який забезпечить ефективне просування комерційного сайту при оптимальних витратах.

Що вибрати: пошукове просування або соціальні мережі? Таке питання хвилює багатьох підприємців, які планують розвивати електронну торгівлю. Одні вважають, що соціальні мережі - це баловство і марна трата часу, що увагу треба звертати на просування в пошуку. Інші вважають, що за соціальними мережами майбутнє і саме в цьому напрямку треба розкручувати свій бізнес. Хто правий? Давайте розбиратися.

Пошукові системи, їх переваги та розвиток

Робота популярних пошукових систем заснована на визначенні якості сайтів і вибудовуванні їх в результатах видачі з урахуванням корисності для користувачів. Перші позиції належать цікавим, добре оптимізованим, якісним веб-ресурсів.

Розвиток пошукових систем відбувається в напрямку персоналізації видачі. Це означає, що пошукові системи орієнтовані на задоволення потреб конкретного користувача. Незабаром видача може стати індивідуальної для кожної людини. Це веде до того, що змінюються механізми оптимізації сайтів і на перше місце виходять ті чинники, які раніше практично не враховувалися.

Сьогодні особлива увага приділяється якості контенту, який розміщується на сайті, а також соціальним сигналам і природним посиланнях. Публікація посилань на низькоякісних ресурсах карається санкціями і баном майданчиків, тому багато сайтів зникли з видачі та навряд чи повернуться на хороші позиції.

Просування в пошукових системах дозволяє отримати якісний трафік на сайт. Відвідувачі, що прийшли з пошуку - це цільові користувачі, які зацікавлені в тому, що пропонує ваш сайт. Пошуковий трафік вважається найбільш якісним на даний момент, тому SEO-просування є основою розкрутки будь-якого комерційного сайту.

Соціальні мережі, їх переваги та розвиток

Для сучасних користувачів соціальні мережі мають достатню вагу. В середньому, кожна людина проводить хоча б 2 години на інтернеті щодня. У цьому 1 годину він витрачає на соціальні мережі. За кількістю переходів соцмережі наздоганяють пошукові системи, тому вони успішно використовуються для розкрутки комерційних сайтів.

У соціальних мережах є власні алгоритми пошуку інформації, при реалізації яких враховуються потреби користувачів. Мережі теж націлені на персоналізацію видачі і орієнтовані на людей. Вони здатні запропонувати користувачам щось більше, ніж просто корисна інформація. Соцмережі надають можливість прямого спілкування і організації зв'язків з іншими користувачами.

Пошукові системи VS соціальні мережі

Багато протиставляють ці два інструменти просування. Насправді, вони відмінно доповнюють один одного. За даними досліджень, майже половина користувачів соціальних мереж шукають інформацію про товари і послуги через пошуковики. Користувачі пошукових систем, в свою чергу, при виборі компанії або продукту дослухаються до думок інших людей, залишеним на сторінках в соціальних мережах.

Соціальні мережі та пошукові системи тісно пов'язані між собою. При пошуковому ранжуванні сайту враховуються соціальні сигнали. Якщо ваша компанія представлена ​​в Facebook, Twitter або Вконтакте, то основний сайт отримає додаткові можливості в розповсюдженні контенту, залученні відвідувачів і стимулюванні попиту на товари або послуги.

Для того щоб соціальні мережі впливали на SEO-просування сайту, необхідно активно розвивати акаунти та тематичні групи. Сторінки в соціальних мережах повинні бути «живими», тоді вони матимуть вагу в просуванні. Різні пошукові системи по-різному оцінюють ступінь впливу соціальних сигналів. Ясно одне - чим популярніше компанія у користувачів соціальних мереж, тим вище авторитет і затребуваність основного сайту.

Що вибрати для комерційного сайту?

З огляду на все вищевикладене, можна зробити висновок про те, що для комерційного сайту однаково важливо використовувати і пошукове просування, і SMM. Поєднання цих двох інструментів дає кращі результати, ніж їх застосування в окремо.

Ось перелік дій, які слід виконувати в ході просування бізнес-сайтів:

1. Наповнюйте сайт корисним і актуальним контентом по заявленій темі. Тексти повинні відповідати інтересам цільової аудиторії. Якщо ви продаєте пральні машини, то публікуйте статті про те, як вибрати цю техніку, як позбутися від накипу, як запобігти поломку, як правильно експлуатувати машинку і т.п. Розміщуйте порівняльні огляди, проводите тести і т.д. Такий контент потрібен вашим потенційним покупцям.
2. Створюйте якісні описи своїх товарів і послуг. Пишіть цікаві новини, навчальні статті, релізи, відгуки експертів.
3. Створюйте і розвивайте сторінки в соціальних мережах. Заповніть профіль і спілкуйтеся зі своїми передплатниками.
4. Публікуйте в соцмережах анонси статей, розміщених на сайті. Посилання з соціальних мереж індексується протягом 10-30 хвилин. Публікація анонсів дозволить швидше поширити інформацію серед користувачів інтернету.
5. Використовуйте різні соціальні мережі, якими користується ваша цільова аудиторія. Для залучення уваги до нового аккаунту або спільноті публікуйте посилання на сторінку на самому сайті і сторонніх ресурсах схожої тематики.

Сьогодні не можна розмежовувати SEO та SMM-просування. Їх комплексне використання дає відмінний результат в розкручуванні комерційних ресурсів.