Що таке SEO просування, розкрутка і оптимізація сайту?

1. Процес SEO просування
2. Тенденції в SEO оптимізації сайтів
3. Від персонального архіву до інструменту продажів

В епоху інформаційних технологій інтернет став практично єдиним джерелом інформації і засобом комунікації. Майже всі компанії мають свої сайти або інтернет-сторінки. Але далеко не всі використовують їх в якості торговельних або рекламних майданчиків. Щоб перетворити сайт компанії в інструмент продажів, як раз і потрібно SEO просування сайту. Саме про нього і піде мова в цій статті.

SEO - це абревіатура, яка в англійській мові розшифровується як Search Engines Optimization, що в перекладі означає «пошуково-машинна оптимізація». SEO розкрутка (пошукова оптимізація, оптимізація сайту, SEO) - це комплекс заходів щодо поліпшення сайту, які сприяють його потраплянню в ТОП пошукової системи по ключових запитах. Іншими словами, SEO - це те, що необхідно зробити для підняття позицій сайту в пошуковій видачі.

Процес SEO просування

Починати пошукову оптимізацію потрібно з проведення аудиту, за допомогою якого можна отримати повну інформацію щодо поточних позицій і стану сайту. Повний аудит сайту передбачає технічний аудит, SEO-аудит, юзабіліті-аудит і маркетинговий аудит.

Найбільш важливим для запуску процесу СЕО просування сайту є технічний аудит. В результаті його проведення будуть виявлені програмні і технічні недоліки сайту. При здійсненні технічного аналізу перевіряються наступні параметри роботи інтернет-ресурсу: швидкість завантаження сторінок сайту, коректність його верстки, кодування сторінок, наявність непрацюючих посилань, робота 404-ої помилки, перевірка і створення файлів robots.txt і sitemap. xml, перевірка заголовків і мета-описів сторінок, наявність дублів сторінок і помилок в навігаційної структурі сайту, оптимізація графічних елементів, в тому числі flash-анімацій.

SEO- і юзабіліті-аудит дозволять визначити:

• які поточні позиції у сайту в пошуковій видачі за ключовими словами;
• кількість проіндексованих сторінок;
• чи не знаходиться сайт або його сторінки під фільтром пошукової системи;
• рівень зручності користування сайтом і здійснення покупок і ін.

Після проведення аудиту паралельно стартують зовнішнє і внутрішнє просування сайту.

Зовнішня SEO розкрутка сайту допоможе пошуковій системі оцінити його авторитетність. Основний вид робіт при цьому - це нарощування цитувань і розміщення посилань на ваш сайт на інших авторитетних інтернет-ресурсах. Чим більше посилань і чим авторитетніше їх джерела, тим краще.

Посилання умовно можна розділити на дві категорії: органічні та штучні. Органічні - це хороші, правильні посилання, яким довіряє пошукова машина і які вона враховує при ранжируванні сайтів. Ознаки органічних посилань: вони з'являються при народженні сторінки; текст і в цілому сайт, де розміщено посилання, є тематичним; посилання поставлена ​​в тексті, а не в підвалі або рекламному блоці; вона має правильну текстову і адресну частини (анкор і url); посилання нікуди не пропадає . Штучні посилання - це орендні посилання, які можуть розміщуватися на сайтах з іншою тематикою, в малопомітних місцях, поза текстом. Такі посилання можна купувати на посилальних біржах.

Важливо. З моменту виходу пошукового фільтра Google Penguin і його подальших релізів штучні посилання перестали враховуватися, а одномоментне поява великої кількості посилань на сайти призвело до виключення інтернет-ресурсів з індексу. Це загальна тенденція для всіх пошукових систем. Тому довіряти СЕО розкручування сайту коштує досвідченим компаніям, які стежать за всіма змінами пошукових алгоритмів і постійно удосконалюють стратегію просування.

Внутрішня SEO оптимізація - це робота безпосередньо з самим сайтом. Необхідно виправити помилки і доопрацювати інтернет-ресурс відповідно до результатів аудиту. Крім цього, на етапі внутрішньої оптимізації:

• опрацьовується перелинковка сторінок і структура сайту;
• виправляються помилки в дизайні і верстці;
• проставляються мета-теги;
• налаштовуються сніпети;
• підбираються ключові фрази, за якими буде проводитися оптимізація;
• сайт наповнюється корисним унікальним контентом і ін.

Важливо. Пошукові системи впровадили в алгоритми пошуку механізм, який дозволяє визначати унікальність і цінність вмісту сторінок сайту. Найбільш відомий з них - Google Panda. Тому розміщувати опису товарів або послуг, а також інформаційні матеріали слід із зазначенням джерела або ж створювати свої оригінальні тексти.

Тенденції в SEO оптимізації сайтів

1. Однією з тенденцій в пошуковому просуванні якраз і є наповнення сайтів корисним і унікальним вмістом. Розміщуючи статтю на сайті, дайте відповідь на питання: яку користь від неї отримає читач - ваш потенційний клієнт? Крім формування розділу корисних статей, набрало популярності ведення корпоративного блогу, що також відіграє позитивну роль при пошукової оптимізації.
2. Хороший тренд - насичення сайтів мультимедійним контентом. Медіаконтент сприяє кращому сприйняттю інформації, затримує користувача на сайті. Популярними стають відеоогляди товарів, відгуки клієнтів, можливість «покрутити» продукцію в 3D або здійснити віртуальний тур.
3. До лексикону творців пошукового алгоритму, крім епітетів «унікальний», «корисний», «високоякісний» сайт, додалися також «зрозумілий» і «доступний». Швидше за все, саме ці якості стануть основою нових алгоритмів. як свідчать офіційні рекомендації по створенню таких сайтів: «Не розміщуйте одну і ту ж інформацію на декількох сторінках, уникайте повторюваного або надмірного вмісту»; «Структура сайту дуже важлива. Користувачам подобаються веб-ресурси, за якими легко переміщатися і де можна завжди знайти потрібну інформацію ».

Від персонального архіву до інструменту продажів

Щоб про сайт дізналися, дізналися про вашу компанію, а також про товари і послуги, які ви пропонуєте, необхідно його просувати. Давайте проведемо аналогію з традиційним ринком. Найчастіше відвідувачі торгового павільйону здійснюють покупку в тих точках, які ближче всього до входу / виходу. Аналогічно цей принцип працює і в СЕО оптимізації сайтів. Інтернет-ресурси, що знаходяться в ТОПі, - це, як правило, найбільш відвідувані сайти. До того ж, сайти, розташовані на перших десяти позиціях, зберуть більше 95% всіх відвідувань по даному пошуковому запиту.

Все це ще раз переконує в доцільності використання інтернет-сайту в якості торгового майданчика. Але сам по собі сайт не стане приносити прибуток, адже, як відзначав наш клієнт Євген Шерман (компанія «FreeHost»), сайт без SEO просування - це всього лише персональний архів.

Див. також: 20 питань клієнтів про SEO оптимізації і відповіді на них .