Хоча коефіцієнт конверсій неминуче є найбільш уважним показником для багатьох роздрібних мереж, підтримка високих обсягів трафіку залишається ключовим фактором. Хоча PPC надав відповіді в минулому, його ефективність зменшується, навіть коли браузери стають більш підкованими, з 22% британських дорослих тепер використовує блокування оголошень. В результаті, проникливі цифрові маркетологи повинні думати про те, як максимізувати органічний, а також платний трафік.
Хоча стратегії електронної комерції SEO часто орієнтовані на будівництво зовнішніх посилань, покладаючись на зв'язок сік з високих доменів авторитетів, останні дослідження з експертів зі створення посилань North Star Inbound припускає, що маркетологи могли б добре поглянути на свої власні сайти в першу чергу.
Ми говоримо про внутрішню структуру посилань, тобто про посилання, які з'єднують сторінки вашого сайту один з одним. Північна зірка опитування виявили, що з 240 спеціалістів з SEO 59% назвали технічну оптимізацію на місці та структуру сайту як найбільш ефективну стратегію. Для порівняння, створення зовнішніх посилань зайняло лише четверте місце в списку пріоритетів респондентів, а розвиток контенту та аналіз трафіку займали друге та третє місця.
Це має сенс; Найбільшим активом електронної комерції, зрештою, є її веб-сайт. На жаль, стратегія внутрішніх зв'язків часто не враховується. Хоча внутрішні посилання, як правило, перетворюються на базову навігацію, бічні панелі та динамічний вміст, вони не є послідовно включеними в описи продуктів, копії сторінок категорій і зміст редакції.
Але ці «редакційні» або «природні» зв'язки, як Moz викликає їх , насправді є святим Граалем внутрішніх зв'язків: ось чому ви повинні розгортати їх ширше.
Поліпшення подорожі покупця клієнта
Хоча онлайнові покупки роблять швидкі досягнення в частині загальних споживчих витрат, покупки в магазинах продовжують представляти більшість світових продажів - з продажем електронної комерції передбачається врахувати 17,5% роздрібних витрат до 2021 року GVG Digital вказує що частка частки ринку в Інтернеті не прийде до 2035 року.
Але в епоху швидкої доставки і вільної віддачі, чому більшість споживачів все ще вибирають цеглини і міномети, які купують через Інтернет? Відповідь - зручність і сервіс.
Перш за все це швидкість доставки. Вище GVG Digital дослідження виявили, що 90% клієнтів купуватимуть онлайн, якщо вони зможуть придбати продукти швидше, ніж у магазині. Це важка битва для експертів, щоб боротися і - до тих пір, поки технологічні досягнення дозволять інтернет-брендам надійно доставляти більшість продуктів протягом декількох годин у сільські та міські райони - не те, що вони можуть зараз виграти.
Другою перевагою, що фізична роздрібна торгівля може похвалитися онлайн, є обслуговування клієнтів. Деякі роздрібні торговці кирпичами та мінометами потрапили на це з Джоном Льюїсом пропонуючи послуги консьєрж-центру та навчальні семінари відзначити себе «анти-Амазонка». Без присутності на місці людських асистентів і особистих покупців, щоб повернути назад, etailers повинні знайти способи, щоб запропонувати той же досвід високої якості на мобільному або настільному.
Оптимізація та оптимізація подорожі користувачів є одним з найефективніших способів досягнення досвіду в Інтернеті, який є співвіднесеним з офлайн. Незважаючи на те, що веб-сайт не може копіювати знаки в магазині або помічників з продажу, він може виконати наступне найкраще, полегшуючи користувачеві подорож з тактичними внутрішніми зв'язками.
Один із способів зробити це - включити природні посилання в копію опису категорій до відповідних підкатегорій, а також оптимізувати посібники з купівлі та редакційний вміст із внутрішніми посиланнями на відповідні категорії та продукти. Прикладом бренду, який робить це виключно добре, є Farfetch, який включає в себе природно інтегровані посилання на сторінки підкатегорії в описах сторінок верхнього рівня, щоб як полегшити подорож користувачам, так і поліпшити пошукові рейтинги:
Підвищення повноважень веб-сайту та видимості пошуку
Беручи до уваги високий рівень продуктивності та сезонного обертання, що є приводом для багатьох операцій роздрібних продавців, можливо, не дивно, що зміст опису продукту - і особливо його старанне оптимізація для конвертації та SEO - часто відсутня.
Нагороди, однак, варті того. Коли все зроблено правильно, включення описів продуктів у вашу внутрішню структуру зв'язків може мати значний вплив на ключові слова та рейтинги SERP.
Більшість хороших роздрібних сайтів можуть похвалитися сильними навігаційна структура у стилі піраміди , але мало хто йде далі. Занадто часто в цій налаштуваннях сторінки продукту залишаються для пошкодження біля підніжжя ланцюга мапи сайту, не збираючи ні трафіку, ні авторизації сторінок.
Сторінки категорій і посібників також рідко посилаються один на одного, а це означає, що сторінки, які отримують вигоду від пошукових запитів і бумів трафіку, не можуть у свою чергу підвищити рейтинг інших сторінок вашого домену. Навіть там, де на сторінці розміщені внутрішні посилання, вони зазвичай випадають у навігаційні меню, бічні панелі або колонтитули їх вартість SEO зменшується порівняно з більш помітними посиланнями в змісті. Відповідь?
Об'єднайте пірамідальну навігацію по сайту з кураторською мережею природних зв'язків між категоріями, продуктами та посібниками користувача. Це найвірніший спосіб переконати Google, що ви знаєте, про що ви говорите.
Використовувати кластери вмісту - внутрішня стратегія зв'язування, за допомогою якої сайти організовують сторінки, що стосуються тематики, навколо всеосяжного змісту «стовпа». Наприклад, якщо вміст стовпців є категорією для "мішків", ви хотіли б, щоб усі ваші "суб-контенти" - від більш спеціалізованих сторінок категорії "сумки для плечей" до "стильних довідників" - посилалися на цю сторінку стовпця. Зроблено правильно, сторінки в кластері повинні побачити загальний поліпшений рейтинг для пошукових запитів, пов'язаних з сумкою, і, отже, збільшити трафік.
Переконайтеся, що жодна сторінка продукту не йде сама . Підключіть точки з посиланнями; надавати клієнтам можливості перейти безпосередньо з сторінки продукту на сторінку продукту. Хоча динамічні "подібні елементи" або "пара з" барами є гарною практикою, вам також потрібно буде покращити копію опису основного продукту таким чином, щоб отримати повну винагороду SEO. Використовуйте високоякісні посилання, щоб запропонувати альтернативні варіанти, привести клієнтів до відповідних сторінок-хабів і повернути сік посилання в основний вміст категорії. Як завжди, переконайтеся, що ваш текст прив'язки є точним, актуальним та природним.
Що так багато, щоб отримати, чому не більше etailers інвестування в детальні, природні посилання-орієнтованих внутрішніх стратегій зв'язування?
Відповідь - час, гроші та масштаб. Щомісяця тисячі продуктів, що літають через сайти електронної комерції, додають цінні посилання до кожного окремого опису продукту майже неможливо лише з внутрішніми ресурсами. Сам обсяг нового контенту вимагав би великих команд письменників, щоб вони могли випускати - не кажучи вже про оновлення, необхідні для старих сторінок продукту, блогів і редакційних частин. В результаті, внутрішні зв'язки просуваються далі і далі вниз до списків завдань зайнятих SEO, поки він ніколи не розглядається взагалі - до неминучої шкоди роздрібної торгівлі.
Цілеспрямована і детальна внутрішня зв'язок забезпечує рамки для вашого веб-сайту електронної торгівлі, щоб процвітати, але виробляти такий оптимізований контент ефективно, і в масштабі, поставляється з безліччю оперативних проблем. Quill має унікальну позицію для створення високопродуктивних описів продуктів і категорій на великих обсягах - всі вони індивідуально оптимізовані для підтримки вашої внутрішньої стратегії підключення та підвищення конверсії - завдяки нашій масштабованій мережі позаштатних, спеціалізованих розробників вмісту та нашої ефективності технології.
Щоб дізнатися, як Quill може підтримувати ваші зусилля з SEO, контактувати .
Але в епоху швидкої доставки і вільної віддачі, чому більшість споживачів все ще вибирають цеглини і міномети, які купують через Інтернет?Відповідь?
Що так багато, щоб отримати, чому не більше etailers інвестування в детальні, природні посилання-орієнтованих внутрішніх стратегій зв'язування?
