Технологія оптимізації пошукових систем

Математична модель

Мета оптимізації

Метою оптимізації сайту програмного забезпечення під SE є не стільки збільшення кількості відвідувачів сайту, скільки збільшення кількості завантажень програмного забезпечення. Тому цільовою функцією для оптимізації, в області пошуку фраз, є значення завантаження трафіку t (p) для кожної фрази в одиницю часу. Загальний трафік завантаження є інтегральною сумою трафіку для всіх фраз:

T = S t (p)

Значення трафіку завантаження на окрему пошукову фразу залежить від трьох функцій у домені пошукових фраз:

t = bgw

b (p) -

функція попиту на пошукову фразу, тобто кількість запитів на дану фразу користувачами SE в одну одиницю часу.

g (p) -

релевантність, значення, що визначає ступінь, до якої запропоноване рішення на сайті відповідає проблемі, яку відвідувач намагається сформулювати шляхом пошуку в SE на вибраній фразі. У випадку з сайтом програмного забезпечення, де функцією цілі є кількість завантажень за одиницю часу, релевантність може бути визначена як відношення кількості завантажень до кількості відвідувачів з SE на вибраній фразі.

w (p) -

наявність сайту, визначає, наскільки легко сайт можна знайти в результаті пошуку вибраної фрази.

Наявність сайту

Було б чудово, якби наш сайт з'явився на першій позиції в результатах пошуку для будь-якої пошукової фрази. Але в реальному житті це не завжди так. Ми все ще повинні інформувати потенційних клієнтів про те, що наше вирішення проблеми існує.

Значення функції доступності сайту більше, чим вище положення, яке сайт займає в результатах пошуку. Окрім номера позиції, номер сторінки, на якому з'являється сайт, також є фактором. Тобто функція доступності сайту нерегулярно залежить від числа позицій в результатах пошуку. Крім того, функція доступності залежить також від короткого опису, який ми бачимо в результаті пошуку.

Функція значення

Неможливо домогтися повної оптимізації на всіх фразах відразу, і це не потрібно робити. На практиці важливіше максимально збільшити функцію доступності для тих фраз, на яких буде найбільшим завантаження трафіку.

Давайте визначимо значення функції a (p) як значення трафіку завантаження для даної пошукової фрази, за умови, що функція доступності для цієї фрази досягла максимального значення, що дорівнює 100%. Тоді трафік завантаження визначається як результат множення значення цієї функції на значення доступності сайту.

t = aw

Насправді значення фрази залежить від зовнішніх факторів і не може впливати на оптимізацію сайту:

a = bg

Можна сказати, що функція значення a (p) є проекцією цільового трафіку нашого сайту на глобальну функцію попиту на всі можливі пошукові фрази. Для залучення максимального трафіку від СЕ в найкоротший проміжок часу необхідно почати з оптимізації сайту для тих фраз, для яких найбільша цінність має функція значення.

Недостатній трафік

На практиці сайт програмного забезпечення вже буде частково оптимізований, а деякий трафік з SE - навіть якщо веб-майстер не працював над ним. Сайт може навіть з'явитися на перших позиціях результатів пошуку в пошуках найцінніших фраз. Однак, безсумнівно, існуватиме набір фраз, для яких сайт знаходиться за межами доступності для користувача SE, і на який може бути залучений помітний трафік завантаження.

Якщо максимально можливий трафік завантаження по вибраній фразі дорівнює його значенню функції a (p), а трафік, який сайт отримує в даний момент, є результатом множення функції значення за доступністю a (p) w (p), недостатньо отриманий трафік - це різниця між цими двома значеннями:

d = a (1 - w)

Загальний недостатньо отриманий трафік є інтегральною сумою недостатньо отриманого трафіку на кожній пошуковій фразі:

D = S d = S a (1 - w) = S bg (1 - w)

Від теорії до практики

Цикли оптимізації

Було б чудово створити звіт, в якому всі цільові пошукові фрази сортуються за їхньою ціннісною функцією. А ще краще, якщо фрази можуть бути відсортовані за значенням недостатньо отриманого трафіку завантаження. Однак на практиці не завжди можливо зробити кількісний аналіз завантаження трафіку негайно.

Однією з причин є відсутність загальнодоступних достовірних даних про популярність пошукових фраз. Існують деякі дані, які можуть бути придатними для початкового розрахунку, доступні з таких послуг:

http://www.wordtracker.com/ trial /
http://inventory.overture.com/ d / searchinventory / пропозиція /
http://www.nfldproducts.com/ metasearch / index.html

Але головна причина полягає в тому, що функція релевантності є унікальною для кожного сайту, і для оцінки цієї функції необхідно було б накопичувати статистику завантажень для всіх наших цільових фраз. А для накопичення статистики необхідно хоча б часткову оптимізацію цільових фраз.

Чи є це замкнутий контур? Ні, не зовсім. Упродовж тривалого періоду часу буде міститися інформація про рідкісні, погано оптимізовані фрази у файлах журналу вашого сайту. Ви можете досягти більш високого рівня оптимізації, використовуючи цю інформацію вміло.

Власне, процес оптимізації розвивається в спіралі: аналіз -> оптимізація -> очікування трафіку -> накопичення статистики -> аналіз -> і т.д. На кожному повороті спіралі залучається новий трафік і накопичується нова статистика.

Рейтинг трафіку

Аналізуючи лог-файли сайту, ви можете визначити функції по кількості показів h (p), кількості завантажень t (p) і релевантності g (p) для всіх фраз, на яких накопичилася статистика. Незважаючи на те, що лог-файли сайту не надають інформації про функції величини a (p), і попиту на фрази b (p), точне уявлення про ці функції не є необхідним. На практиці достатньо мати приблизний рейтинг недоотриманого трафіку на кожній фразі.

Згідно зі статистикою, лише 23% користувачів SE йдуть до другої сторінки результатів пошуку, і лише 10% звертаються до третьої сторінки. Звідси випливає, що, якщо сайт з'являється після першої сторінки результатів пошуку по одній з цільових фраз, він, безумовно, отримує менше трафіку, ніж якщо б він був на першій сторінці. Щоб оцінити цей недостатньо отриманий трафік, кількість завантажень для другої сторінки результатів слід помножити на 4, а для третьої - на 9.

Отже, у Analyzer завантаження, щоб створити звіт про фрази, для яких є недостатньо отриманий трафік завантаження, ви обчислюєте позицію вашого сайту в результатах пошуку Google для кожної фрази, відфільтровуєте фрази, які призводять до появи вашого сайту після на 10-й позиції, і відсортуйте звіт за кількістю завантажень.

Напрями оптимізації

Якщо початкові дані взяті з лог-файлів протягом тривалого періоду, наприклад півроку, звіт може містити тисячі фраз з недостатньо отриманим трафіком. З усіх цих тисяч фраз необхідно виділити кілька основних фраз для основних напрямків оптимізації.

Найбільш підходящими фразами, які служать базовими фразами, є ті, які складаються з двох слів і, в окремих випадках, одного. Наприклад, адресна книга фрази може відображатися у звіті як компонент інших фраз, таких як:

проста адресна книга
проста адресна книга
безкоштовно завантажити адресну книгу
телефон і адресну книгу
електронна адресна книга
бази даних адресних книг
як використовувати адресну книгу
...

Щоб вибрати напрямок оптимізації на основній фразі адресної книги , і оцінити недостатньо отриманий трафік на всіх фразах у цій групі, встановіть фразовий фільтр в Download Analyzer за адресою: адресна книга .

Як дістатися до результатів Початок пошуку

Коли ви обрали ряд напрямків для оптимізації сайту, вам слід створити спеціальну рекламну сторінку для кожного з них, забиту тими фразами, які приносять найбільший трафік для обраного напрямку оптимізації. Вибирайте 10-20 найцінніших фраз і використовуйте їх як основу для написання статті. Насправді, наші цільові відвідувачі вирішили все для нас. Ми просто повинні матеріалізувати їхні побажання в змісті рекламної статті. Прочитавши цю статтю, відвідувач не повинен сумніватися, що наше вирішення проблеми є найкращим!

Щоб поліпшити позицію нашої сторінки в результатах пошуку, 5-6 найцінніших фраз слід розміщувати в заголовках (<h1>, <h2> ..) між фрагментами тексту. Жирний шрифт або виділення можна використовувати для вибору пошукових фраз у тексті. Можна також вставляти фрази в легенди картини. Також дуже корисно створювати посилання на інші рекламні сторінки, у тому числі в тексті цих посилань найцінніші фрази сторінки, на яку веде посилання.

Але, мабуть, найціннішим полем для лову відвідувачів є назва сторінки. Якщо ви недостатньо отримуєте трафік за фразою, яка не була в одному з заголовків, ви можете бути впевнені, що якщо ви помістіть її в назву нещодавно створеної сторінки, ваш сайт відобразиться на одній з перших позицій результатів пошуку. Google і деякі інші SE. Заголовок сторінки повинен бути реченням, правильним відповідно до англійської граматики, але в той же час складається з декількох найцінніших пошукових фраз.

Як це працює

Генерація звіту про недостатньо отриманий трафік

Оптимізація - це багатостадійний процес - це потрібно робити регулярно, принаймні раз на місяць. Я приведу в якості прикладу те, що я роблю, щоб збільшити кількість завантажень від відвідувачів, які приходять на сайт з SE.

У програмі Download Analyzer завантажую лог-файли на один місяць. Ні, для серйозного аналізу краще взяти лог-файли на півроку. У моєму випадку, за півроку, у звіті про фрази видно 10583 фрази, 43450 хітів і 14989 завантажень.

Щоб зрозуміти, за якими фразами я недоотримують трафік, мені необхідно визначити положення сайту в результатах пошуку Google, найпопулярнішого SE, для кожної фрази. Я запускаю блок зв'язку і чекаю. Природно, цей процес потребує часу.

Але вигода очевидна і повинна дозволити завантажувати позиції для більшості фраз. Як мінімум, мене цікавлять фрази, на яких мав місце хоча б одне завантаження. Я встановлюю мінімальну кількість фільтрів завантажень на 1. У мене більше 10 тисяч фраз, але тільки 3849. Випадкові фрази були просіяні - тепер нехай робота блоку зв'язку.

Тепер у мене є звіт, який показує у п'ятій колонці позицію мого сайту в результатах пошуку Google по кожній фразі. Я зберігаю звіт. Потім я повинен почати пошук тих фраз, на яких найбільш приваблива подальша оптимізація сайту. Немає особливої ​​причини оптимізувати фрази, для яких сайт потрапляє на першу сторінку результатів пошуку. Але ті фрази, для яких сайт зустрічається на другій і третій сторінці результатів пошуку, і для яких кількість завантажень перевищує 0, - це саме ті фрази, на яких я не отримую трафік.

Я встановлюю фільтр для позиції сайту в Google за значенням 11, і таким чином усуваю ті фрази, для яких мій сайт відображається на першій сторінці результатів пошуку. Я отримую 1307 фраз. Це також багато, але саме ці фрази потрібні для подальшого аналізу.

Згідно зі статистикою, лише 23% користувачів переходять на другу сторінку результатів пошуку, і лише 10% йдуть до третьої сторінки. Я роблю невелику арифметику і обчислюю, що, як мінімум, 80 завантажень на день не отримані. Існує певна робота.

Набір слів для оптимізації

Наступним етапом є визначення набору слів. Наприклад, коли я вводжу слово " прочитати " у полі "Фільтр фрази", я бачу в рядку стану нижче: Переглядів: 771, Завантажень: 461, і що 184 фрази з цим словом не потрапили на першу сторінку результатів пошуку . У той же час, якщо я витягу фільтр на позицію в Google, і встановлюю фільтр фрази на " читання ", я бачу набір фраз зі словом " читання ", які принесли мені тисячі завантажень. І в більшості випадків мої фрази, які містять слово " читання ", не тільки на першій сторінці результатів пошуку, але і на першій позиції. Це пояснюється тим, що слово " читання " знаходиться в назві моєї спеціальної сторінки і відбувається кілька разів у змісті сторінки, тоді як слово " прочитати " не в заголовку, а більшість фраз з цим словом ставлять мій сайт на друга або третя сторінка результатів пошуку. Виявляється, якщо я беру одну зі своїх спеціальних сторінок, підставляю слово " read " для " читання " скрізь, де це відбувається, і додаю його до сайту як нову сторінку, я отримую додаткові 12,5 завантажень на день!

Але, звичайно, краще створити іншу сторінку з правильною англійською мовою і скористатися можливістю додати ще кілька слів. У моєму випадку, я знайшов 14 слів, на яких є значний недоотриманий трафік. Тепер мені доводиться складати різні комбінації цих слів і оцінювати, які комбінації дають найбільший недоотриманий трафік. Наприклад, я ввів у поле фільтра: read + file (conjunction), я бачу 106 фраз і 296 завантажень, тобто близько 8 завантажених завантажень на день.

Оцінивши трафік за різними словами та їхніми комбінаціями, я складаю англійське речення, включаючи найцінніші комбінації слів. На жаль, я не можу поставити багато слів у заголовок сторінки, і, можливо, мені доведеться зробити іншу сторінку та іншу назву, щоб включити фрази, які можуть принести додатковий трафік. Але поки я спробую розмістити інші текстові комбінації.

Досконалість не знає меж

Так що тепер сторінка готова, вона вже на сайті, і посилання на інші сторінки ведуть до неї. Це диво! За два дні Google проіндексував сторінку. У минулому минуло два місяці. Результатом є ще 60 завантажень на день.

Оптимізація вмісту сторінки

Секрет однієї аномалії

Download Analyzer є дуже цінним інструментом для аналізу не тільки пошукових фраз, але і вмісту сторінки сайту.

Одного разу, коли я створив додаткову спеціальну сторінку для фраз, на яких я не отримував трафік, я виявив щось дивовижне після того, як Google переробив його. Актуальність новоствореної сторінки була майже вдвічі вищою, ніж середня релевантність сайту в цілому, 57% порівняно з 33%.

Можна подумати, що я використовував супер-цільові фрази і, як наслідок, у звіті про сторінки з'явилася така аномалія. Але це не було. Кілька фраз на новій сторінці перекриваються фразами на іншій сторінці, і дві сторінки змагалися один з одним у пошуку Google. У докладному звіті за цими фразами були помічені старі та нові спеціальні сторінки. Виявилося, що актуальність нової сторінки для набору загальних фраз була вдвічі більшою, ніж релевантність старої сторінки.

Секрет цієї аномалії був у змісті сторінки. Було зрозуміло, що більш структурований текст, той, в якому я був щедрий з заголовками (теги: <h1>, <h2> ..), і де текст був виділений і доповнений скріншотами, був більш успішним у переконанні відвідувача використовувати запропоноване на сайті рішення.

Важливість думки відвідувача

З цього випливає дуже простий висновок: сайт повинен бути оптимізований не для пошукових систем, а для наших улюблених відвідувачів . І ви можете бути впевнені, що вони це оцінять.

Якщо вам вдалося стріляти у верхній частині результатів пошуку, використовуючи хитрі спам-методи, у вас є тільки одна можливість не заблукати серед лідерів і залишитися у верхній частині - збільшити релевантність вашої сторінки на максимум. Це означає створення привабливого дизайну сторінки та забезпечення того, щоб вміст сторінки містив інформацію, яку шукає цільовий відвідувач, і знайде цікаву та переконливу інформацію.

Сучасні методики ранжирування враховують думку користувача. Це означає, що ймовірність зйомки на перші позиції в результатах пошуку і, що більш важливо, залишаючись там, є значно вищою для сторінок, що містять чітку, точну статтю, що максимально відповідає темі запиту пошукової фрази.

Крім того, цей тип сторінки має більше шансів бути згаданими в сайтах usenet і тематичних сайтів, а також бути рекомендованим для абонентів списків розсилки.

Якщо у людей виникли проблеми, і у вас є рішення, ваша спеціальна рекламна сторінка повинна стати мостом, який об'єднує проблему з її рішенням!

Copyright © 2002-2019 GEO Ltd
Всі права захищені


[ Розфарбовування фотографій ] [ Файли Dbx ] [ Поширені запитання щодо відновлення Outlook Express DBX ] [ Веб-просування ]