Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Управління репутацією SEO: Як власні ваші фірмові ключові слова в Google - Whiteboard п'ятницю

  1. Транскрипція відео
  2. Змагання
  3. Як ми можемо вплинути на цю сторінку, щоб максимізувати позитивний вплив на наш бренд?
  4. Тактика управління репутацією
  5. Більше…

Перший досвід пошукача з вашим брендом відбувається на видачах Google - не ваш сайт. Наявність здатності впливати на їх перше органічне враження може значно покращити як сприйняття клієнтам вашого бренду, так і показник переходів. У сьогоднішній Whiteboard п'ятницю, Ренд нас через властиві проблеми репутації управління SEO і тактики для його ефективного.

У сьогоднішній Whiteboard п'ятницю, Ренд нас через властиві проблеми репутації управління SEO і тактики для його ефективного

Натисніть на зображенні, розташованому вище, щоб відкрити версію з високою роздільною здатністю в новій вкладці!

Транскрипція відео

Хауді, шанувальники Moz, і ласкаво просимо до іншого видання Whiteboard Friday. Цього тижня ми розмовляємо про управління репутацією SEO.

Отже, виявляється, що у мене було багато розмов з багатьма з вас у спільноті Moz і багатьом моїм друзям у стартап-і підприємницькому світі про цю проблему, яка відбувається досить послідовно, що, по суті, це люди, які шукають вашу бренд у Google відчуває свій перший дотик до того, як потрапить на ваш сайт, їх перший досвід роботи з вашим брендом відбувається через сторінку результатів пошуку Google. Це SERP, контролюючи те, що з'являється тут, що він говорить, як це говорить, хто ранжує, де вони класифікуються, всі ці види речей, можуть мати сильний внесок у групу речей.

Це SERP, контролюючи те, що з'являється тут, що він говорить, як це говорить, хто ранжує, де вони класифікуються, всі ці види речей, можуть мати сильний внесок у групу речей

Змагання

Ми знаємо, що вміст результатів пошуку може вплинути на…

  • Рейтинг конверсій. Люди бачать, що огляди, як правило, є поганими, або формулювання не дає зрозуміти, або створює запитання, що ваш вміст не відповідає. Це може зашкодити рейтингу конверсій.
  • Це може зашкодити посиленню. Люди, які бачать вас тут, які вважають, що у вас є щось погане або негативне, можуть бути менш схильними до вас або поділитися або поговорити про вас.
  • Це може вплинути на задоволеність клієнтів. Клієнти, які збираються купувати у вас, але бачать щось негативне в результатах пошуку, можуть скоріше скаржитися на це. Або якщо вони бачать, що у вас є нижчий огляд або ранжування або ще що-небудь, вони, швидше за все, сприятимуть негативним, ніж якщо б вони бачили, що у вас є зоряні. Їхні очікування упереджені тим, що в цих результатах пошуку. Багато разів це абсолютно несправедливо.

Дуже багато розмов, які я мав, наприклад, з людьми, що знаходяться в стартовому просторі, такі: «Гей, люди переглядають мій продукт. Ми майже не існуємо. Ми не маємо цих людей як клієнтів. Ми відчуваємо, що, можливо, ми отримуємо astroturfed конкурентами, або хтось просто стрибає тут і намагається отримати прибуток від того факту, що ми маємо купу пошуку бренду зараз.

Як ми можемо вплинути на цю сторінку, щоб максимізувати позитивний вплив на наш бренд?

Однак є деякі способи її вирішення. Для того, щоб змінити ці результати, зробіть їх кращими, наприклад, Minted, про які я мав би згадати, що колись був на Раді директорів Minted, і тому я вважаю, що ми з дружиною ще маємо певний запас у цій компанії. Так повне розкриття є. Але Minted, вони продають святкові листівки. Ринок святкових карток збирається нагрітися до листопада та грудня тут, у Сполучених Штатах, який є різдвяним святом, і саме тоді вони продають багато цих карт. Тому ми можемо зробити кілька речей.

I. Зміни, хто займає посади. Таким чином, потенційно видалити деякі і додати деякі нові тут, дати Google кілька різних варіантів. Ми могли б змінити порядок ранжирування. Таким чином, ми могли б сказати: "Гей, ми віддаємо перевагу цьому нижче, а інший вище." Ми можемо змінити це за допомогою SEO.

II. Змінюйте вміст сторінок рейтингу. Якщо у вас є погані відгуки або якщо хтось писав про вас певним чином, і ви хочете змінити це, є способи вплинути на це.

III. Змінити функції SERP. Таким чином, ми зможемо отримати зображення, наприклад, карт Minted вгору, які, можливо, зроблять людей більш схильними до покупки, особливо якщо вони виключно красиві.

IV. Додайте найпопулярніші історії. Якщо Minted має величезну пресу про них, ми можемо спробувати підштовхнути Google до використання речей з Google News тут. Можливо, ми можемо змінити те, що стосується пошукових запитів, таких типів речей.

V. Зсув пошукового запиту. Отже, якщо ви вважаєте, що люди починають набирати "Minted", а потім, можливо, є пошук, запропонований "Minted versus конкурент X" або "Minted card problems" або що-небудь інше, я не думаю, що будь-який з них є насправді в пропозиції, але Є багато компаній, які дійсно мають цю проблему. Коли це так, ви також можете змінити пошуковий запит.

Тактика управління репутацією

Ось ряд тактик, над якими я дійсно працював за допомогою голови компанії SEO, Брітні Мюллер. Брітні та я придумали купу тактик, так багато, що вони не цілком підійдуть тут, але ми можемо описати ще кілька для вас в коментарях.

A. Наведення посилання на URL-адреси з вашого сайту (допомагає з 1 та 2). По-перше, посилання все ще є великим фактором впливу на багато вмісту, який ви бачите тут. Отже, тому що Yelp є потужним доменом, і вони мають безліч посилань, можливо, навіть є багато посилань на цю сторінку про Minted, так це зміна цих посилань, перенаправлення деяких з них, додавання нових посилань на місця зв'язуючись зі своїм власним сайтом, посилаючись на статті, в яких ви робите свій внесок, посилаючись, наприклад, на біографію генерального директора або видатного впливу на біографію команди, коли вони йдуть і говорять на події або беруть участь у джерелах, або коли Minted робить пожертви, або коли вони підтримують публічні причини, або коли вони пишуться в пресі, зміна цих посилань і де вони вказують, може мати позитивний вплив.

Одна з проблем, яку ми бачимо, полягає в тому, що багато брендів думають: «Усі мої посилання про мій бренд завжди повинні йти на мою домашню сторінку». Це насправді не так. Це може бути те, що ви дійсно хочете знайти, ей, може бути, ми хотіли б, щоб наша сторінка Facebook була вище. Або гей, ми написали великий матеріал про Medium про наші інженерні практики або наші практики різноманітності або про те, як ми повертаємося до нашої спільноти. Давайте подивимося, чи ми можемо вказати на деякі з наших зв'язків з цим.

B. Розміщення журналістів або блогерів, редакторів або розробників контенту в Інтернеті (Допомагає з 1, 4, 3) будь-якого роду, щоб писати про Вас і Ваші продукти з титульними марками. Це стосується найважливіших елементів, які відсутні. Наприклад, журналіст хроніки Сан-Франциско міг би написати частину про Минтед і сказати щось на кшталт: «У цьому запуску, це не є незвичайним, щоб знайти бла, бла, бла». Людина, просто покласти слово "монетний" в назві шматка. "Якщо вони це роблять, у вас є набагато краще постріл, що ця частина потенційно ранг в тут. Отже, це те, з ким ви працюєте з цієї сторони створення контенту, і, можливо, репортером у Chronicle буде набагато важче зробити це, але блогер, який пише про вас або рецензента, хтось дружній з вами, тип поля був би набагато більше шансів мати там можливість. Він також може потрапити у найпопулярніші функції SERP.

C. Створення власного змісту (Допомагає з 1, трохи 3) . Якщо вони не збираються робити це за вас, ви можете створити власний вміст. Ви можете зробити це двома способами. Один з них - для відкритих платформ, таких як Medium.com або Huffington Post або Forbes або Inc. або LinkedIn, ці місця, які приймають ті, або гості, які приймають публікації, які є набагато більш сприятливими, які набагато рідше беруть участь, але це добре в вашій області . Ви не повинні думати про це виключно з перспективи побудови посилання. Насправді, ви не дбаєте, якщо посилання є nofollow. Вам не хвилює, якщо вони взагалі не дадуть вам жодних посилань. Що ви намагаєтеся зробити, це отримати ваше ім'я, ваш титул, ваші ключові слова в заголовок елемента посади, що виставляється.

D. Ви можете впливати на відгуки (Допомагає з 3 та 5). Залежно від сайту він відрізняється від сайту до сайту. Так що я ставлю TOS прийнятним, умовам обслуговування прийнятними підштовхуваннями до ваших щасливих клієнтів і оперативній ретельній підтримці нещасних. Так, Yelp, наприклад, каже: "Не вимагайте безпосередньо рецензування, але ви маєте право сказати:" Наш бізнес показаний на Yelp. "Для тих, хто на кшталт Minted, Yelp є переважно фізичними місцями, а Minted технічно має місце в Сан-Франциско, їхні офіси, це дивно, що це те, що тут класифікується. Насправді, я б не очікував, що це буде. Я думаю, що це дивний результат для компанії, орієнтованої на Інтернет, щоб мати своє фізичне місце розташування. Так, звичайно, підштовхуючи людей, які використовують Minted, а не сприяти своїм Facebook оглядам або їхнім відгукам Google, щоб сказати: «Гей, ми теж на Yelp. Якщо ви були щасливі з нами, ви можете перевірити нас там. ”Не йдіть залиште нам відгук, але у нас є присутність.

E. Порушення реєстрації товарних знаків (допомагає з 1 та 3) . Таким чином, це юридичний шлях і юридичний кут, але він працює по-різному. Ви можете зробити лист або електронну пошту з вашого офісу адвоката, і часто, які будуть закриті речі вниз. Насправді, коротка історія, мій друг, який має компанію, виявив, що їхній продукт був показаний на сайті Amazon. Вони не продають на Amazon. Ніхто не продає на Amazon. Фактично, продукт в основному ще не поставляється. Коли вони дивилися на відгуки, тому що вони не продавали дуже багато свого продукту, це дорогий продукт, жоден з тих, хто залишив відгуки, насправді не був їхніми клієнтами. Так вони йшли: “Що тут відбувається?” Ну, виявляється, Amazon, для того, щоб перелічити ваш продукт, потребує вашого дозволу на використання торговельної марки. Таким чином, вони можуть надіслати до Amazon довідку про адвоката: «Ей, ви використовуєте наш продукт, нашу торгову марку, наше бренд, наші зображення, наші фотографії без дозволу. Ви повинні це зняти.

Іншим способом цього є протоколи про захист авторських прав у цифрову епоху (DMCA). Ви можете зробити це безпосередньо через Google, де ви подаєте та скажіть: "Гей, вони взяли захищений авторським правом вміст, і вони використовують його на своєму веб-сайті, і це незаконно". Google фактично вилучить їх із результатів пошуку .
Це не обов'язково є юридичний кут, але я впевнений, ви цього не знали. Кілька років тому у мене була стаття з Вікіпедії про мене, Ренда Фішкіна. Був подібний фрагмент Вікіпедії. Мені це не подобається. Вікіпедія - це безконтрольно. Тому що я в світі SEO, у мене немає дуже хороших відносин з редакторами Вікіпедії. Так що я фактично лобіював їх, на сторінці обговорення статті про мене, щоб він був видалений. У Вікіпедії є кілька умов, де можна видалити сторінку. Я вважаю, що моя шахта була вилучена під не достатньою категорією, яка, на мою думку, все ще застосовується. Це було дуже успішно. Так чудово, тепер Вікіпедія більше не належить до мого імені, що означає, що я можу керувати видачами набагато легше. Тому потенціал там теж.

F. Використання реклами бренду та / або маркетингового агентства з метою впливу на пошуків різних фраз (Допомога з 5) . Так що те, що ви називаєте своєю продукцією, як ви рекламуєте себе часто, як люди будуть шукати вас. Якщо Минтед хотів змінити це з карток з монетним двором на карбування фотографій, і вони дійсно люблять результати від карток фотографій, і ті, які мали кращі коефіцієнти конверсії, вони могли б почати брендинг, що через свою рекламу та маркетинг з боку впливу.

G. Навколо вашого бренду, подібним чином, з загальним текстом, якірними фразами та посиланнями, які допомагають створити або посилити асоціацію, яку Google будує навколо мови (допомагає з 4 та 5) . У цьому прикладі я сказав раніше, маючи Minted плюс посилання на їхню фотографію карти сторінки або Minted фото карти з'являються в Інтернеті, а не тільки їх власний веб-сайт, але скрізь там частіше, ніж монетних карт буде зміщення пов'язані пошуки і пошук запропонувати. Ми перевірили це. Насправді ви можете скористатися якорним текстом і навколишнім текстом для упередження, крім того, як люди шукають, як це показує Google.

H. Використовуйте деякі платформи, які добре класифікуються і впливають на функції SERP (допомагає з 2 та 4) . Тому, замість того, щоб просто намагатися потрапити в звичайні органічні результати, ми можемо сказати: «Гей, я хочу тут кілька зображень. Ага, Pinterest робить феноменальну роботу над зображенням SEO. Якщо я поставив купу фотографій з Minted, карт Minted або фотокарт на Pinterest, у мене є набагато кращий постріл в рейтингу і запуску результатів зображення. ”Ви можете зробити те ж саме з YouTube для відео. Ви можете зробити те ж саме з новими сайтами і для того, що називається функцією топ-історій. Те ж саме з місцевими та місцевими сайтами огляду для карти та функції місцевих результатів. Так що всілякі способи зробити це.

Більше…

Чотири заключні теми перед тим, як ми завершуємо.

  • Реєстрація та використання окремих доменів? Чи потрібно реєструвати і використовувати окремий домен, як, наприклад, MintedCardReviews, що належить Minted? Взагалі ні. Це не неможливо зробити SEO управління репутацією через це, але це може бути важко. Я не кажу, що ви, можливо, не хочете, щоб дати йому спина зараз і тоді, але в цілому, це свого роду, як створення власних відгуків, свій власний сайт. Google часто визнає їх і дивиться за стіною реєстрації домену, і потенційно у вас є дуже мало можливостей для ранжування для тих, плюс ви робите тонну будівлі посилання і такого роду речі. Краще використовувати чиюсь платформу, яка, як правило, вже може класифікуватися.
  • Негативні атаки SEO. Можливо, ви пам'ятаєте історію, що відбулася кілька тижнів тому, у Fast Company, де Casper, бренд матраців, в основному звинувачувався і виявив, що в основному винний в тому, що пішов і купив негативні посилання на сайт рецензування, який давав їм незадовільні відгуки. , надаючи своїм матрацам погані відгуки, і до мінімального ефекту. Думаю, особливо сьогодні, це набагато менш ефективно, ніж це було кілька років тому після останнього оновлення Google Penguin. Але я, звичайно, не рекомендую. Якщо ви дізнаєтеся для нього, ви також можете подати до суду.
  • Що можна сказати про покупців рецензентів і огляд сайтів? Це те, що зробив Каспер. Таким чином, сайт, на якому вони купували негативні посилання, потрапив у пропозицію і викупив особу, яка її володіла. Звичайно, це шлях. Я не знаю, чи це найбільш етична чи чесна річ, але це можливість.
  • Моніторинг брендів і рейтингів. Нарешті, я б закликав вас, якщо ви не відчуваєте їх сьогодні, але ви турбуєтеся про них, безумовно стежите за своїм брендом. Ви можете використовувати щось на зразок Свіжий Web Explorer або Mention.com або Talkwalker . І ваш рейтинг теж. Ви хочете відстежувати ваші рейтинги, щоб ви могли бачити, хто там з'являється, а хто ні. Очевидно, є багато інструментів SEO для цього.

Добре, всі, спасибі за приєднання до нас, і ми побачимо знову наступного тижня для чергового видання Whiteboard Friday. Піклуватися.

Транскрипція відео від Speechpad.com

Як ми можемо вплинути на цю сторінку, щоб максимізувати позитивний вплив на наш бренд?
Так вони йшли: “Що тут відбувається?
Реєстрація та використання окремих доменів?
Чи потрібно реєструвати і використовувати окремий домен, як, наприклад, MintedCardReviews, що належить Minted?
Що можна сказати про покупців рецензентів і огляд сайтів?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.