WordPress та SEO: оптимізуйте сайт для Google & Co.

1. введення
2. Бортові засоби WordPress
3. Які плагіни SEO для WordPress існують?
4. Важливі особливості wpSEO
5. Поради щодо налаштування wpSEO
6. Керуйте індексацією
7. Заголовки сторінок зазвичай не потребують налаштування
8. Будьте в курсі!
9. Створіть XML-карту сайту
10. висновок
11. Поради щодо читання далі
12. Ця стаття належить: Журнал UPLOAD 44

WordPress вже дає досить хорошу основу для веб-сайту, який добре сприймається пошуковими системами, такими як Google. Але є ще деякі побажання, які можна виконати за допомогою плагіна типу wpSEO. У цій доповіді Володимир Симович пояснює, чому SEO є важливим і як ви можете конкретно покращити свій сайт WordPress для Google і Co.

(Ілюстрація: © Style-Photography - Fotolia.com)

введення

Для багатьох моїх колег з куточка розробника слова "SEO" і "Пошукова оптимізація" не створюють хороших асоціацій. І це має дві основні причини.

По-перше, в деяких галузях SEO та PR, які раніше були активними як коментарі спамерів, а також зловмисно захоплювали власників веб-сайтів електронною поштою, щоб отримати посилання. Це не тільки має веб-працівників за межами сцени SEO, але також багато SEO-роздратування які роблять свою роботу чисто і сумлінно.

Другий аспект полягає в тому, що пошукова оптимізація має аналогічну проблему з харчовою наукою: багато висновків засновані на чистих спостереженнях і ви ризикуєте заплутати кореляцію і причинність. На практиці це означає, що хоча я можу легко запустити серію тестів на HTML, CSS, JavaScript і PHP, що надає негайно перевірені результати, вплив моїх операцій SEO може проявлятися тільки в дні або тижні, і це може бути зроблено тільки важко визначити фактичні причини. Таким чином, ви часто не можете чітко сказати: чи змінився мій рейтинг в пошукових системах через вжиті дії або незважаючи на мої дії, або ж інший чинник, що враховувався пошуковою системою? Слід також зазначити, що, наприклад, Google розглядає щонайменше 200 факторів, які можуть скласти рейтинг сайту.

Але незалежно від того, що ви думаєте про SEO: пошукова оптимізація веб-сайту є важливим інструментом, коли справа доходить до збільшення досяжності веб-сайту. Навіть якщо ви активно піклуєтесь про альтернативні джерела трафіку, у переважній більшості випадків це означає, що більша частина відвідувачів приходить через пошукові системи. Навіть з великими порталами газет і журналів Багато відвідувачів надходять безпосередньо через Google На Zeit.de це 20,5%, на NZZ.ch 27,2% і t3n.de навіть лише 42%. Не слід забувати, що ці портали мають бюджет на рекламу, і мають сильну присутність у соціальних мережах і великому розповсюдженні електронної пошти. Для веб-проектів звичайних смертних, частка відвідувачів Google виходить далеко за межі 60%.

Також важливо правильно встановити пріоритети. Пошукова оптимізація веб-сайту грубо поділяється на дві області: on-page та off-page SEO. До "на сторінці" розуміють оптимізацію на самому веб-сайті, а "off page" означає заходи, які відбуваються поза, наприклад, пошук нових джерел посилання.

Оптимізація на сторінці є основою, і тільки тоді, коли вона добре реалізована, варто заощадити на оптимізації за межами сторінки. Тим не менш, багато операторів веб-сайтів не надто піклуються про фундамент, не в останню чергу тому, що ця область є досить технічно важкою і вимагає досвідченого веб-розробника.

Бортові засоби WordPress

Завдяки вбудованим ресурсам WordPress має великі можливості для оптимізації сайту для пошукових систем. Індивідуальні внески відповідним чином розрізняються за допомогою rel = "canonical", можна створювати "розмовляючі" постійні посилання, а один має можливість вставляти заголовки і підзаголовки. З основних заголовків, тобто заголовків сторінок і постів, автоматично генеруються заголовки сторінок, тобто вміст відповідного елемента заголовка.

Поки що так добре. Тим не менш, інших важливих варіантів немає. приклади:

• Таким чином, ви не можете вибирати заголовок сторінки незалежно від основного заголовка.
• Не можна вводити мета-описи, тобто опис. Це важливо, оскільки воно відображається в результатах пошуку. Набагато більш значимо, якщо є індивідуально написаний опис, як якщо б пошукова система автоматично вибирала для нього будь-який розділ статті.
• Також не можна впливати на індексацію та відстеження посилань на підсторінки. Однак, ця функція часто потрібна, наприклад, для того, щоб виключити архіви з індексування і таким чином приділити більше уваги окремим статтям і підсторінкам.
• Крім того, ви не можете побудувати XML- карту сайту, яка допомагає пошуковим системам читати сайт. Залежно від того, який плагін SEO ви використовуєте, ця функція інтегрована або ви повинні використовувати окремий плагін.

Які плагіни SEO для WordPress існують?

Дуже часто в різних блогах публікуються плагіни Yoast SEO і Все в одному SEO Pack Рекомендовано, що саме по собі не дивно, оскільки це, нарешті, два найпопулярніших SEO плагіна.

Але чи є вони кращими? Я наважуюся сумніватися трохи, що частково тому, що вони обидва були помічені в минулому вразливостями безпеки - просто шукати pluginname уразливості - і що мені довелося відремонтувати деякі установки, де він не працює після оновлення Yoast SEO надала установка WordPress.

Особисто я використовую і рекомендую протягом семи років платного німецького плагіна wpSEO , Вона пропонує функціональність, подібну до двох інших розширень, про які йшлося вище, але на відміну від цього не була неприйнятною в минулому. Якщо ви хочете спробувати, ви можете спробувати плагін на 10 днів безкоштовно.

Важливі особливості wpSEO

Реалізація всіх функцій wpSEO виходила б за рамки цієї статті. Тому я зосереджуюсь на особливостях, які, на мою думку, є важливими і можуть допомогти вам і вашому проекту. До речі, всі функції мають відповідний запис у документації: Ви просто повинні натиснути на знаки запитання біля кожного елемента.

Якщо ви активували плагін, ви знайдете налаштування у додатковому пункті меню wpSEO .

• У розділі " Монітор" можна ввімкнути деякі показники та відобразити їх на інформаційній панелі: кількість зворотних посилань, індексованих сторінок і кількості послідовників Twitter.
• У розділі Заголовки сторінок можна визначити, чи повинен wpSEO керувати виведенням тега заголовка або заголовка сторінки. Якщо так, можна натиснути і перетягнути, щоб створити загальні правила для різних типів сторінок. Крім того, можна активувати ручне налаштування в третьому останньому прапорці. Отже, якщо ви встановите прапорець "Показати поле для ручного введення назви сторінки", то в режимі редагування для повідомлень і сторінок з'явиться додаткове вікно, в якому ви можете налаштувати заголовок, особливо тільки для цієї публікації або сторінки.
• Аналогічна ситуація з пунктом меню Опис . Тут ви можете спочатку активувати керування описом за допомогою wpSEO, створити загальні правила, а також активувати вікно для ручного налаштування.
• Під індексуванням ви визначаєте, яким чином різні підсторінки та архіви вашого веб-сайту будуть оброблятися пошуковими системами: чи повинні вони індексувати вміст і слідувати за посиланнями? Як і у верхніх двох точках, ви можете залишити це до плагіна, визначити загальні правила, або мати вікно для ручного налаштування.
• У розділі Social можна інтегрувати теги Open Graph Facebook і підключити веб-сайт до облікового запису Twitter і Google +.
• У розділі Додатково ви знайдете додаткові параметри, які не можна було відсортувати у верхній частині, наприклад, обробку багатосторінкових статей та наступних сторінок.
• Пункт меню Параметри містить вибір мови та функцію імпорту / експорту всіх налаштувань.

Після цього списку ви, звичайно, хотіли б мати рекомендації щодо того, як налаштувати плагін. Хоча я можу познайомити вас зі своїми налаштуваннями, вони не обов'язково повинні бути 100% найкращим рішенням для вашого веб-сайту.

Поради щодо налаштування wpSEO

Віддайте перевагу ручному опису

У будь-якому випадку активуйте генерацію опису за допомогою wpSEO. Також встановіть прапорець для ручного налаштування та переконайтеся, що текст поточної статті вибрано відповідно до загальних правил для публікацій та сторінок. У результаті статті та сторінки блогу автоматично отримують опис, який формується з текстової витяжки з початку тексту. Проте це не є оптимальним описовим текстом і має застосовуватися лише до повідомлень, для яких у вас немає опису вручну. Такий приклад був би, якщо ви вже опублікували кілька десятків або навіть ста статей у блозі, перш ніж встановити плагін SEO.

Незалежно від того, чи вирішите ви залишити старі посади без опису вручну або поступово їх включити, у старих повідомленнях все ще є, хоча й автоматичний опис. Однак для нових статей та сторінок у блозі слід завжди надавати перевагу опису вручну.

На наступному малюнку показано, як вбудовується вікно ручного налаштування з WordPress:

Введіть опис спеціально для підсторінки

Це поле вводу знаходиться безпосередньо під редактором. Якщо ви не бачите його, просто натисніть кнопку вгорі праворуч з назвою Налаштувати вигляд і активуйте прапорець поруч з wpSEO . Ви також можете побачити на малюнку, що слова та символи враховуються у вікні. Це заважає вам писати занадто довгі описи, оскільки пошукові системи скоротять їх.

Вказівка ​​опису або мета-опису дуже важлива, оскільки вона відображається під назвою сторінки та URL-адресою в результатах пошуку:

Назва сторінки, URL-адреса та опис у результатах пошуку.

Керуйте індексацією

Ви також активуєте контроль індексації окремих підсторінок за допомогою wpSEO, оскільки вони, як і опис WordPress, не піддаються контролю. Тут, однак, досить сформулювати загальні правила. Необхідно в дуже рідкісних випадках вводити ручні значення.

• Отримати домашню сторінку , повідомлення , сторінки , типи вмісту та інші сторінки : індекс, слідуйте. Це означає, що пошукові системи можуть індексувати ці підсторінки і слідувати за посиланнями.
• Категорії , ключові слова , медіа , пошук , автори та таксономії get: noindex, слідуйте. Тобто пошукові системи не повинні індексувати ці підсторінки, а продовжувати слідувати за посиланнями.

І навіщо це ставлення? Переконайтеся, що стаття чи сторінка в блозі відображається в результатах пошуку за певний термін, а не для архіву категорій або авторів. Однак, якщо ви надаєте архівам категорій додатковий вміст, наприклад, з вступним текстовим полем та іншими текстами, тоді може мати сенс встановити значення індексу, слідувати за ним.

Ви можете активувати прапорець Не виводити індекс значень метатегів, слідувати та індексувати . Якщо підсторінка не має специфікації для індексування, пошукові системи просто беруть на себе наступне значення:

<meta name = "robots" content = "index, follow" />

Заголовки сторінок зазвичай не потребують налаштування

Оскільки ви можете керувати виведенням заголовків сторінок за основними заголовками та коригуваннями в темі, зазвичай тут не потрібні ніякі коригування. Однак, якщо ви не задоволені виходом назв сторінок, ви також можете ввімкнути цю функцію, а потім заздалегідь визначити відповідний вивід для різних типів сторінок, натиснувши і перетягнувши. Знову ж таки, можна активувати вікно для ручного введення.

Будьте в курсі!

Якщо ви не хочете пропускати такі предмети, замовляйте щотижневий бюлетень. Щотижня у нас є новий, детальний та корисний внесок для вас, написаний журналістами та експертами. Теми: електронний бізнес, інтернет-маркетинг, соціальні медіа тощо. З нами ви залишаєтеся в курсі і щойно дізнаєтеся щось нове. Більше 1900 одержувачів вже користуються цим безкоштовним сервісом!

Докладніше про вміст та конфіденційність див. цю сторінку ,

Створіть XML-карту сайту

Якщо ви оберете wpSEO, то вам потрібно використовувати додатковий плагін для XML- карти сайту. Я сам використовую плагін протягом багатьох років Мапи сайту Google XML , Така XML карта сайту полегшує пошукові системи індексування вашого сайту. Завдяки докладному опису плагіна, налаштування не потребує пояснень і в більшості випадків достатньо активувати плагін і залишити налаштування за замовчуванням. Після налаштування плагіна можна перейти до вашого домену.xyz/sitemap.xml і подивитися на карту сайту, яка має виглядати приблизно так:

Sitemap.xml у веб-переглядачі

висновок

За допомогою представлених тут заходів і вбудованих ресурсів WordPress можна створити хорошу і стабільну основу для пошукової оптимізації вашого сайту. Як і всі дії на веб-сайті, а також веб-сайти взагалі: вони ніколи не закінчуються. Він схожий на будинок з великим садом. Завжди є що робити, що модернізувати, оновлювати або ремонтувати ... Але якщо будинок має міцний фундамент і стійкі стіни, то це дуже багато.

Поради щодо читання далі

Ці статті також цікаві для вас:

Ця стаття належить: Журнал UPLOAD 44

Приєднуйтесь до нас у семінарі WordPress! Окуляри та шолом не потрібні. Теми: Прискорити WordPress, зробити його придатним для пошукових систем, редагувати і використовувати зображення належним чином, очистити сторінку і: Впровадити складні макети з pagebuilder - без будь-яких спеціалізованих знань.

Володимир Симович , активний в Інтернеті з 1998 року, - блогер, автор, підприємець і експерт з WordPress і CSS. Він працює з WordPress з січня 2004 року і в якості керуючого партнера пропонує perun.net webwork gmbh Навчання та послуги по CMS.