Засіб оцінки ефективності email розсилок

Оновлено: 2 року назад

Email розсилка є одним із способів розкрутки сайту, стимулювання продажів. Але як же можна оцінити її ефективність? У випадку з банерної або контекстною рекламою все набагато простіше, досить подивитися на кількість переходів на сайт і кількість продажів. На підставі цих даних порахувати конверсію і все готово!

Ну а як бути з email розсилкою, як дізнатися ефективність? Як оцінити відгук того чи іншого рекламного блоку, якщо всі вони були запущені приблизно в один і той же час, але в різних розсилках?

Такому, здавалося б складного питання, є досить прості рішення:

• Коли ви розміщуєте посилання в листі, до посиланням ви можете додати додатковий параметр, наприклад: http://www.epochta.ru/blog/?action1 . Для кожної окремої розсилки додавати унікальний параметр. А на своєму сайті розмістити скрипт для підрахунку статистики кількості звернення до даного URL. Просто? - Не дуже.
• Інший варіант - використання спеціальних сервісів, які дозволяють моніторити розсилку. Дані сервіси зазвичай дозволяють відслідковувати коли і ким було відкрито лист, чи була натиснута посилання в листі і т.д.

Прикладом такого онлайн сервісу є ePochta Tracker . ePochta Tracker являє собою он-лайн сервіс, що надає послугу моніторингу відправлених розсилок. Даний сервіс дозволяє дізнатися хто з передплатників читає вашу розсилку, і кому з останніх вона цікава (є можливість дізнатися, по яких посиланнях в розсилці клацають передплатники).

ePochta Tracker дозволяє здійснювати моніторинг відправлених розсилок: логірует кількість відправлених повідомлень, коефіцієнт відкриття листів, кількість натискань на посилання. За допомогою аналітичних звітів є можливість визначити найбільш вдалий день і час відправлення повідомлень, дізнатися географічну складову одержувачів, порівняти ефективність різних розсилок.

Основні можливості моніторингу:

• Скільки людей і який відсоток передплатників читає розсилку. Для кожної e-mail кампанії можна визначити її кількісних характеристики - який відсоток всіх одержувачів її реально читає, хто клацає по посиланнях і за якими саме. Автоматично вважаються показники співвідношень і представляються в зручному графічному форматі.
• Розподіл передплатників по країнам. Можна точно побудувати співвідношення вітчизняних та зарубіжних читачів розсилки. У сервісі використовуються свіжі бази даних IP-адрес, за допомогою яких з високою точністю визначається країну одержувачів. Все це також відображається в зручному графічному режимі.
• Розподіл часу читання розсилки. У Контрольної Панелі можна отримати детальну статистику по тимчасовим характеристикам розсилок. У тому числі статистика, по яких днях тижня найчастіше читають розсилку, в який час доби, і так далі.
• Динаміка активності. Можливість детально вивчити, як по днях змінюється інтерес одержувачів до розсилки. Як після її виходу змінюється відгук по ній, як довго вона не втрачає актуальності і так далі.
• Порівняння розсилок по ефективності. Можна наочно порівняти дві будь-які розсилки різними параметрами. Найпростіше їх графічно накласти один на одного і проаналізувати їх ефективність. Таким чином, можна виробити найбільш підходящий формат розсилок (адже не секрет, що він у кожного свій).
• Безліч інших наочних графіків.

В ePochta Tracker доступна безкоштовна реєстрація з 10-денним тестовим періодом використання без будь-яких обмежень.