7 пытанняў для топавых SEO-спецыялістаў на сумоўі

1. 7 пытанняў, на якія павінен быць гатовы адказаць топавы SEO-спецыяліст на сумоўі (погляд наймальніка)
2. 3. Google: Раскажыце аб апошніх зменах Google

2013/07/08

7 пытанняў, на якія павінен быць гатовы адказаць топавы SEO-спецыяліст на сумоўі (погляд наймальніка)

Вы доўгі час працавалі ў SEO-індустрыі і мелі справу з рознымі кампаніямі. Вы прасоўваліся па кар'ернай лесвіцы, і нарэшце адной з вашых абавязкаў аказалася правядзенне гутарак з кандыдатамі на вашу пасаду. Такім чынам, якія ж пытанні варта задаць кандыдатам на пасаду старэйшага SEO-спецыяліста? Правядзенне інтэрв'ю з такімі кандыдатамі некалькі адрозніваецца ад гутарак з кандыдатамі на пачатковыя або кіруючыя SEO-пасады.

Да прыкладу, у большасці выпадкаў линкбилдерам патрабуецца навучанне, альбо ж яны пачынаюць кар'еру з вельмі малым вопытам работы. Таму ў працэсе гутаркі вам трэба выявіць асаблівасці сацыяльнага паводзінаў кандыдата, якія віды вэб-сайтаў ён ведае, яго здольнасць апрацоўваць вялікія аб'ёмы інфармацыі, а таксама здольнасць працаваць у камандзе.

Падбор прэтэндэнтаў на кіруючую пасаду таксама мае сваю спецыфіку. Паколькі вы чакаеце ўбачыць кандыдата з больш шырокім вопытам, мяняюцца і пытанні на сумоўі. Само інтэрв'ю доўжыцца крыху даўжэй, а пытанні патрабуюць канкрэтных адказаў. На гэтай стадыі ваш патэнцыйны калега павінен быць блізка знаёмы з аптымізацыяй мадэляў на старонцы і па-за старонкі. Таксама ён павінен ведаць, якія віды спасылак найменш пераважныя, як арганізаваць тэхнічны SEO-аўдыт, а таксама арыентавацца ў Google Analytics. А вы, у сваю чаргу, павінны быць гатовыя адказаць на пытанні кандыдата датычна яго ролі ў кампаніі.

У залежнасці ад памеру кампаніі, у якой вы працуеце, пазіцыя старэйшага SEO-спецыяліста можа патрабаваць валодання як тэхнічнымі, так і адміністрацыйнымі навыкамі. За апошні час я правёў некалькі гутарак з кандыдатамі на маё месца, і вось якія пытанні тэхнічнага характару я задаваў (парадак пытанняў не мае значэння):

1. Линкбилдинг: Апішыце працэс линкбилдинга

Я задаваў гэтае пытанне, каб даведацца, ці разумее кандыдат прынцыпы линкбилдинга. Гэтае пытанне дазваляў мне выйсці за рамкі тыповага адказу «спасылка на старонку павінна быць з рэлевантнай крыніцы». Падобны адказ прымальны пры сумоўі кандыдата на кіруючую пасаду. Я ж шукаў кандыдата, хутчэй за здольнага спраўляцца з вялікай нагрузкай, пратакалявання дадзеных, ацэнкай сайта і які валодае сур'ёзнымі навыкамі тайм-менеджменту. Линкбилдинг - гэта працэс, які патрабуе акуратнасці і скурпулёзна, таму важна, каб старэйшы SEO-спецыяліст разумеў, як лёгка дайсці да ператамлення, займаючыся такім відам дзейнасці.

Пытанне, пастаўлены такім чынам, ускосна дае мне ведаць, як менавіта суіскальнік бачыць працэс линкбилдинга. Калі ў адказ я чую толькі аб арганізацыі дырэкторый, каментаванні у блогах, рангу вэб-старонкі і дакладных Анкор, хутчэй за ўсё, такі кандыдат не будзе запрошаны на другі тур гутаркі. Мне як наймальніку значна цікавей было б пачуць аб праведзеных рэкламных кампаніях, і канкрэтных дзеяннях, накіраваных на прасоўванне сайта, а таксама аб партнёрстве, звязаным з кантэнтам. Таксама я быў бы рады выкладу творчых ідэй, якія выкарыстоўваюцца для линкбилдинга.

Мне вельмі важная стратэгія. Ні адна кампанія не падобная на іншую, стандартны падыход не прынясе вялікага плёну. Таму крытычна важна, каб кандыдат разумеў: прасоўванне адукацыйнага сайта зусім не можа быць падобна на прасоўванне сайта кампаніі, якая займаецца дарожным страхаваннем.

2. Аптымізацыя сайта: Раскажыце сцісла, як выглядае сайт, добразычлівы да пошукавых сістэмах

Цалкам стандартны пытанне, але я задаю яго, каб высветліць, наколькі актуальныя веды кандыдата аб онсайт-аптымізацыі. Пошук па ключавых словах, тэгі загалоўкаў, URL, кантэнт, alt-тэгі, структура сайта, рух, унутраныя спасылкі, карты сайта, поддомены - гэта частка таго, што я чакаю пачуць. А вось што я не хачу пачуць:

• Google не падтрымлівае аб'екты ў JavaScript
• Google не пераходзіць на спасылкі JavaScript
• Аптымальная шчыльнасць ключавых слоў складае Х адсоткаў
• Google не бачыць Ajax
• Мета-ключавыя словы вельмі важныя, і трэба надаць ім час
• Мета-апісанні не настолькі важныя

Нават у 2012 годзе я працягваў чуць падобнае на гутарках, і кандыдаты, якія выказалі падобныя думкі, не зусім падыходзілі для топавай SEO-пасады.

3. Google: Раскажыце аб апошніх зменах Google

На маю думку, годны кандыдат сочыць за ўсімі падзеямі і абнаўленнямі ў Google. Не кожнае абнаўленне адыгрывае істотную ролю, таму, вядома, мне не патрэбныя каментары з нагоды кожнага паста на Google Webmaster Blog.

Тым не менш, як толькі анансуецца сур'ёзнае змяненне, наступствы гэтых змяненняў у вэб-прасторы і на вашым сайце неадкладна павінны быць прааналізаваны. Як я ўжо згадваў, мне не трэба падрабязнае веданне ўсіх змяненняў з часоў фільтра Florida, аднак актуальнай інфармацыяй аб бягучым стане абнаўленняў Google кандыдат валодаць павінен. У цяперашні час актуальныя апдэйты Penguin, Panda і EMD, таму любы які стаіць SEO-спецыяліст павінен ведаць іх як свае пяць пальцаў.

Panda - Што робіць гэты апдэйт, як ён фільтруе, як нівеліраваць яго дзеянне, як аднавіцца пасля яго дзеяння?

Penguin - Чаму было выпушчана гэта абнаўленне, што вам трэба рабіць, як аднавіцца пасля яго дзеяння?

EMD-алгарытм - гісторыя алгарытму, вашы дзеянні для ўтрымання сайта кліента ў звыклых радках пошуку

Асабіста я чакаю пачуць падрабязныя адказы на гэтыя пытанні, бо кандыдат на топ-пасаду будуць адказваць за складанне інструкцый для каманды, а таксама за складанне рэкамендацый для кліентаў.

4. Кодинг: Ці ведаеце вы які-небудзь мова праграмавання?

Гэта не крытычнае патрабаванне, але я лічу важным глыбокае разуменне таго, якім чынам праходзіць праца ў сеткі Інтэрнэт. Асабліва важна веданне мовы разметкі html. Чым больш моў праграмавання вы ведаеце, тым лепш - і пры блізкім супрацоўніцтве з камандай распрацоўшчыкаў я ў гэтым неаднаразова пераконваўся. У працы ўзнікае мноства сітуацый, у якіх уменне зразумець мову праграмавання або html дае мноства пераваг. Напрыклад, калі каманда распрацоўшчыкаў кажа, што для канкрэтнай часткі кантэнту не хапае месца, можна парэкамендаваць ім выкарыстоўваць CSS-оверлэй і onClick-падзея. Альбо распавесці ім пра спосабы ўкаранення альтэрнатыўных тэгаў для Google на ўжо існуючым міжнародным вэб-сайце.

Праграмаванне таксама даюць вам магчымасць ствараць уласныя сайты без блогавай рухавічка, правяраць ўласныя тэорыі і самастойна шукаць памылкі. Таксама гэта дае магчымасць стварыць уласныя інструменты для аўтаматызацыі некаторых паўсядзённых задач. Гэта дапамагае дасягнуць высокай эфектыўнасці і акупляльнасці.

5. Справаздачнасць: Якую справаздачнасць вы дае сваім кліентам?

Я люблю колькасці. Магчыма, я надаю занадта шмат увагі гэтаму пытанню, але для мяне вельмі важная здольнасць да аналітыцы. SEO-спецыялістам пастаянна даводзіцца даказваць ўласную эканамічную эфектыўнасць, і адзін з спосабаў гэта зрабіць - прадастаўленне справаздачнасці. У цэлым, калі перада мной кандыдат з вопытам працы ў агенцтве, для яго справаздачнасць з'яўляецца часткай працы, паколькі кліентам трэба бачыць вынік пасля аплаты SEO-паслуг. Тым не менш, мне вельмі цікава пачуць, якія паказчыкі кандыдат лічыць найбольш важнымі як пры пошукавай аптымізацыі, так і пры аптымізацыі ў сацыяльных сетках. Таксама я быў бы рады даведацца, у якім выглядзе і з якой перыядычнасцю суіскальнік падаваў справаздачнасць.

6. Сацыяльныя сеткі: Які дзейнасцю вы займаліся ў сацыяльных сетках?

Досыць шырокі пытанне, на які не існуе правільных і няправільных адказаў. Хутчэй, гэта пытанне пра досвед кандыдата. Пры адказе на яго я толькі хачу пачуць, з чым сутыкаўся суіскальнік ў мінулым. Я не хачу высветліць, наколькі добра ён знаёмы з Facebook або Twitter, я хачу ведаць, ці мае ён дастатковы аб'ём ведаў для выкарыстання сацыяльных платформаў пры дасягненні канкрэтнай мэты.

7. Прадуктыўнасць: Якія SEO-інструменты вы выкарыстоўваеце?

Напрыканцы я заўсёды пытаюся, якімі інструментамі прывык карыстацца кандыдат. Звычайна чакаю пачуць пра досьвед выкарыстання OSE, Majestic SEO і Ahrefs. Screaming Frog або Xenu неабходныя для дыягностыкі, а AWR - для аналізу рангу старонкі. Вядома, Google Analytics незаменны для адсочвання трафіку.

Пераклад: Люся Шыршову. крыніца: The YouMoz Blog