Як генераваць справаздачы па працы розных рэкламных каналаў?

1. Навошта патрэбныя справаздачы?
2. кантэкстная рэклама
3. SEO
4. SMM і таргетаваць рэклама
5. наш шлях
6. кантэкстная рэклама
7. SEO
8. SMM і таргетаваць рэклама
9. Інтэрфейс і магчымасці па рэдагаванні
10. выснову:

Працягваем серыю публікацый па паляпшэнню жыцця маркетолагаў і прадстаўнікоў бізнесу. Сёння мы разбяром злучае масток паміж бізнесам і маркетынгам - штомесячны справаздачу эфектыўнасці рэкламных каналаў.

Навошта патрэбныя справаздачы?

1. Справаздачы дапамагаюць паказаць кліенту як усё працуе.
2. Справаздачы даюць магчымасць аналізаваць сваю дзейнасць: што эфектыўна, а што - не, выяўляюць памылкі, вызначаюць далейшы шлях працы, дапамагаюць паставіць задачы на ​​наступны перыяд.

Здавалася б, крута, трэба рабіць! Але, нажаль і ах, не ва ўсіх даходзяць рукі. Бо неабходна і з Яндэкс / Метрыкі ўсе дадзеныя сабраць, і SEO-інструменты праглядзець, і з рэкламнага кабінета Укантакце статыстыку выгрузіць, а яшчэ Facebook і Instagram ёсць, а там ой як усё нязручна. Напэўна, вечнасць прыйдзецца ўсё ручкамі капіяваць!

У карпатлівай спосабу збору справаздачы ўручную шмат плюсаў і добрых якасцяў, але гэта ўсё перакрывае адзін велізарны мінус - час, выдаткаванае на напісанне справаздачы. Аналітыка і фармуляванне высноў - гэта не пара гадзін. Ад гэтага нікуды не падзецца, але сама механічная работа: збор дадзеных з сістэм, сшыванне розных дакументаў у адзін, афармленне фінальнай версіі дакумента, - зацягваецца надоўга.

На шчасце, выйсце ёсць: даручыць усё рабіць нам, тады гэтую карпатлівую працу сваімі рукамі будуць выконваць нашы спецыялісты укараніць у працу аўтаматычныя генератары справаздач.

Тут узнікае першая буйная праблема: выкарыстоўваць розныя сэрвісы для генерацыі справаздач па асобных напрамках або адзін, здольны сабраць інфармацыю з усіх інструментаў? Забягаючы наперад, скажу па сакрэце, што наш свет не ідэальны, і такога ідэальнага інструмента няма. Пакуль няма 😉

Давайце пачнем з стварэння справаздач па асобных каналах. У спісе ніжэй прадстаўлены як аўтаматызаваныя сістэмы, дзе трэба толькі выбраць некалькі параметраў, націснуць «окей» і дапоўніць дадзеныя высновай, так і інструменты, здольныя хутка «здабыць» любыя дадзеныя паў-аўтаматызаваным чынам для самастойнага выкарыстання ў прэзентацыях, справаздачах і т. П .

кантэкстная рэклама

1. Google Docs + OWOX + убудова Supermetrics .
   Бясплатная звязак, якая дапаможа сабраць аўтаматычную штодзённую выгрузку дадзеных. Будзе зручная як для частых праверак, так і пры фарміраванні справаздачы за месяц. Як разумееце, графікі і высновы вам давядзецца рабіць самастойна. ️ Інструкцыя па падлучэнні гэтай звязкі распаўсюджаная, вам не складзе працы знайсці яе ў Сеткі.
2. Выгрузка самастойных справаздач з Google Adwords і Яндэкс.Дырэкт .
   У сістэмах ёсць убудаваная выгрузка справаздач. Дадзеныя збіраюцца ад 5 хвілін да 1 гадзіны. Прыгажосцю і выгодай справаздачы не пахваліцца, затое гэта бясплатны спосаб. Можна выкарыстоўваць як дадатак да рукапіснай справаздачы.
3. Google Data Studio .
   Просты інструмент для працы з аналітыкай. Працуе толькі з Adwords і Analytics. Можна сабраць выгрузку дадзеных за месяц / за дзень / становішча на бягучы момант і гэтак далей. Дадзеныя падгружаюцца праз Adwords API. Інфармацыю з Метрыкі і дырэктыў інтэграваць рэальна, але могуць паўстаць складанасці. Інструкцыя па працы ў гэтай сістэме таксама распаўсюджаная ў сетцы Інтэрнэт.
4. SEO Reports і ReportKey .
   Збіраюць дадзеныя з Метрыкі, дырэктыў, Analytics, Adwords. Гэта самыя аўтаматызаваныя генератары. У сэрвісах усё зручна, вам застаецца толькі правесці аналітыку і дапісаць выснову.

SEO

1. Upcheck .
   Ўмее рабіць не толькі справаздачу па прасоўванні, але і аўдыт юзабили сайта - дапаможа пры першаснай праверцы. Хутка знойдзе праблемныя месцы. Ёсць выгрузка в pdf.
2. SEOsputnik .
   Простыя і навочныя справаздачы, дадзеныя якіх выгружаюцца ў адной паслядоўнасці. У справаздачах, на жаль, нельга дадаваць свае каментары і высновы, нельга змяняць блокі месцамі, т. Е. Нельга кастомизировать справаздачу. Ёсць інтэграцыя з сэрвісамі Топвизор, Allposition, SEOliib і Seobrain.
3. SEO Reports і ReportKey .
   Два сэрвісу з падборкі вышэй. Могуць збіраць дадзеныя з буйных SEO сэрвісаў тыпу Топвизор і SE Ranking, ёсць добрая кастомизация справаздач.

SMM і таргетаваць рэклама

1. Jagajam .
   Можа прадастаўляць дадзеныя па любым перыяду па ўсіх асноўных параметрах SMM-прасоўвання. Удзел карыстальнікаў у жыцці супольнасці, лайкі, репост, каментары, колькасць пастоў. Сэрвіс больш падыдзе для аўдыту чужых старонак або азнаямлення з працай вашага SMM-спецыяліста. Сэрвіс збірае дадзеныя з наступных соцсетей: Вконтакте, Facebook, Аднакласнікі, Twitter, YouTube. Тарыфікацыя ідзе па колькасці выкананых справаздач, а не за месяц падпіскі.
2. Popsters .
   Інструмент, любімы SMM-спецыялістамі. Выкарыстоўваецца для аналізу эфектыўнасці акаўнтаў, асабліва ў Instagram. Можна ацэньваць папулярнасць пастоў, параўноўваць старонкі і нават суадносіць пасты па аб'ёму тэксту. На маёй памяці, гэта адзін з першых сэрвісаў, які пачаў выкарыстоўваць такі параметр як ER - ўцягнутасць карыстальнікаў. Працуе з Укантакце, Facebook, Аднакласнікі, Instagram, Pinterest, Twitter, Youtube. Тарыфікацыя ідзе за месяц падпіскі і 1 сацыяльную сетку.
3. SEO Reports .
   Сэрвіс для генерацыі дадзеных па прасоўванні вашага сайта. Дадаткова ёсць модулі для збору дадзеных па Facebook і Вконтакте. Яны прывядуць інфармацыю ў ахайны выгляд, па любым выбраным перыяду. Вам застанецца толькі правесці аналіз і сфармуляваць высновы.
4. ReportKey .
   Аналаг сэрвісу вышэй, больш гнуткі ў пытаннях інтэрфейсу і дадання ўласных нататак да сабраных дадзеных. Стваральнікі абяцаюць, што хутка дададуць модуль інтэграцыі з сістэмай MyTarget.
5. Выгрузка дадзеных ўласнымі сродкамі выкарыстоўванай сацыяльнай сеткі. У Facebook і Вконтакте ёсць выгрузка дадзеных як з рэкламнага кабінета, так і з падзелу статыстыкі. Выгрузка будзе не такая прыгожая, як у сэрвісаў вышэй, але гэты спосаб бясплатны. ️ Давядзецца разабрацца з неабходнымі вам параметрамі і пабудовай зводных табліц у Excel. Затое вы зможаце складаць амаль любыя графікі і дыяграмы.

наш шлях

Мы вывучылі існуючыя прапановы на рынку, паспрабавалі ўкараніць іх ва ўласную працу для паскарэння напісання справаздач. Усе сэрвісы і інструменты, пералічаныя вышэй, маюць розныя ўласцівасці. Частка з іх - толькі на англійскай. Мы прааналізавалі, пратэставалі і выбралі для работы двух «лідэраў» для фінальных тэстаў. Па падборка вышэй можна здагадацца, што гэта SEO Reports і Reportkey.

З гэтымі сэрвісамі можна працаваць па розных напрамках, яны рускамоўныя і маюць інтэграцыю з большасцю сэрвісаў, выкарыстоўвальных у інтэрнэт-маркетынгу. Для выгоды і разумення інтэграцый з генератарамі справаздач мы сабралі табліцу:

Інтэграцыя SEO Reports ReportKey Яндекс.Метрика + + Яндэкс.Дырэкт + + Яндэкс.Вэбмайстар + - Google Analytics + + Google AdWords - + Топвизор + + SE Ranking + - AllPositions + - SeoLib + + Укантакце: статыстыка супольнасці - + Укантакце: таргет + + MyTarget + - Facebook: статыстыка старонкі - - Facebook: таргет + + Bitrix24 + - Callibri - + Mango Office - + Calltouch - + Ringostat - +

Задача мінімум: аўтаматызаваць стварэнне справаздач па праектах з мона-паслугай (там, дзе ідуць працы толькі па SMM , кантэкстнай рэкламе або SEO-аптымізацыі ).

Задача максімум: паскорыць стварэнне справаздач ў буйных праектах (праца ідзе па некалькіх напрамках адразу), дзе напісанне і фарміраванне агульнага справаздачы можа дасягаць 10-12 гадзін працоўнага часу.

Абодва сэрвісу першапачаткова задаволілі нас каталогам інтэграцый - спецыяліст па кожнаму напрамку можа лёгка атрымаць неабходныя, ці амаль усе неабходныя дадзеныя.

кантэкстная рэклама

Абодва выбраных сэрвісу комплексна сабралі дадзеныя як з Яндекс.Метрики, так і з Google Analytics. У ReportKey дадзеных па Adwords не атрымаеце, пакуль не ўсталюеце Analytics на сайт (а Analytics будзе збіраць дадзеныя толькі з моманту ўстаноўкі, памятайце пра гэта).

SEO

У SEO Reports каталог інтэграцый шырэй, таму калі вы хочаце паскорыць напісанне справаздач па SEO - раю выкарыстоўваць гэты сэрвіс. У ReportKey ёсць інтэграцыя толькі з SeoLib і Топвизор, але ёсць магчымасць абысці гэты нюанс, пры выкарыстанні SE Ranking. У Топизоре ёсць экспарт дадзеных з SE Ranking, варта адзін раз наладзіць, і дадзеныя будуць у ім.

SMM і таргетаваць рэклама

Пачнем з важных нюансаў, якія ёсць. У SEO Reports няма выгрузкі статыстыкі супольнасцяў з соцсетей, таму яе давядзецца рабіць самастойна, т. Е. Ўручную. Сістэматызаваць дадзеныя можна не ў выглядзе графікаў, а фіксаваць у тэкставай частцы справаздачы. Выгрузка дадзеных па таргетаваць рэкламе ў ReportKey занадта падрабязная - справаздача ператвараецца ў доўгі скрутак. Гэты недахоп часткова вырашаецца стварэннем шаблонаў справаздач.

Таксама, у ReportKey адсутнічае інтэграцыя з Mytarget.

Рада: не запускайце рэкламу ў Instagram з прыкладання, калі ў перспектыве плануеце збіраць дадзеныя па рэкламе ў ReportKey. Стварайце рэкламную кампанію адразу з кабінета Facebook.

Інтэрфейс і магчымасці па рэдагаванні

Сэрвісы ствараюць справаздачы досыць тыпізаваных. Перад выгрузкай рэкамендуем выбраць патрэбныя і неабходныя вам параметры па зборы дадзеных. Дадаткова, у абодвух сэрвісах да справаздачы можна напісаць тэкставы каментар. Ёсць адзін нюанс: у SEO Reports напісаць каментар можна толькі загадзя, да выгрузкі дадзеных, што мне здаецца нязручным і нелагічным. У ReportKey такая магчымасць з'яўляецца ўжо пасля збору дадзеных. Таксама, можна дадаць каментар да кожнага лістку і графіку.

На жаль, паміж аўтаматычнымі блокамі ў справаздачы нельга падставіць уласны блок (ліст), каб дадаць тэкставы каментар, іншыя табліцы і малюнкі.

У абодвух генератарах ёсць экспарт у doc і pdf. Гэта палягчае выгрузку дадзеных. Да таго ж з'яўляецца магчымасць рэдагаваць справаздачу ўжо не ў сістэме сэрвісаў. Праўда, як паказала практыка, час гэта не зэканоміла.

Па выніку ўсіх тэстаў, мы спынілі свой выбар на сэрвісе Reportkey і выканалі задачу мінімум. Цяпер мы ствараем справаздачы па мона-праектам з дапамогай вышэй названага генератара, у прыватнасці, па кантэкстнай рэкламе. Гэта паскорыла напісанне справаздач у 2 разы.

А вось аўтаматызацыя справаздач па буйных праектах не дала паскарэння: аналітыка і высновы ўсё так жа патрабуюць вялікай колькасці часу. Прасцей кажучы, нам не ўдалося перабудаваць аўтаматычныя справаздачы пад зручны і звыклы выгляд справаздач па буйных праектах.

выснову:

Падбіраць сэрвіс для генерацыі справаздач трэба зыходзячы з патрэб праекта. Не кожная праграма можа пахваліцца гнуткасцю. І не ўсіх праектах яна патрабуецца. Лепшы спосаб падбору зручнага генератара - азнаёміцца ​​з дэмаверсій справаздач або ўзяць бясплатны пробны перыяд. Такія магчымасці ёсць на сайтах абодвух генератараў.

Калі ў вас засталіся пытанні, можаце спытаць у нас у нашай групе ў Фэйсбуку .

Калі ў вас паўстала непераадольнае жаданне замовіць паслугі нашага агенцтва , То не стрымлівае - тэлефануйце ў наш офіс па тэлефоне 8 (800) 200 · 69 · 20 або прыходзьце да нас у госці на кубачак кавы 😀