Як стварыць фірмовы стыль кампаніі?

1. Кампанія і яе фірмовы стыль За тэрмінам "брэнд" варта нешта большае, чым проста імя. Фактычна, ён...
2. Як стварыць фірмовы стыль
3. 1. Даследаванне
4. 2. Стварэнне асноўных элементаў
5. лагатып
6. Друкарня / шрыфты
7. колеравая гама
8. Візітоўкі і канцылярскія прыналежнасці
9. 3. брэндбука
10. выснову

Кампанія і яе фірмовы стыль

За тэрмінам "брэнд" варта нешта большае, чым проста імя. Фактычна, ён азначае публічны вобраз - спалучэнне фактараў, якія дазваляюць кампаніі вылучацца сярод іншых. Самы першы крок да стварэння брэнда - гэта стварэнне фірмовага стылю, які фармуе ўспрыманне кампаніі.

Чаму фірмовы стыль мае значэнне

Фірмовы стыль аднолькава важны для кампаній розных памераў. Асаблівую ўвагу яны надаюць фарміраванню і падтрыманню вядомага фірмовага стылю. Брэнд звычайна асацыюецца з бізнесам, які ён прадстаўляе, і становіцца неад'емнай яго часткай.

Разгледзім перавагі вядомага фірмовага стылю:

• Кампаніі, якія могуць пахваліцца выразна вызначаным фірмовым стылем, часта пераўзыходзяць сваіх канкурэнтаў.

• Фірмовы стыль дапамагае кампаніям данесці пэўны пасыл кліентам, які выказвае каштоўнасць іх бізнесу на рынку і які распавядае, што яны з сябе ўяўляюць.

• Людзі схільныя спадзявацца на свой папярэдні вопыт. Калі кампанія стварае добрае ўражанне, людзі, хутчэй за ўсё, зноў скарыстаюцца яе паслугамі. Адпаведна, важна пераканацца, што брэнд лёгка вядомы.

• Добры фірмовы стыль фармуе моцную эмацыйную сувязь паміж бізнесам і кліентам. Людзям падабаецца купляць тавары і паслугі ад вядомых кампаній.

Як стварыць фірмовы стыль

крыніца: Dribbble

Стварэнне і падтрыманне фірмовага стылю - задача не з лёгкіх як для стартапа, так і для буйной арганізацыі. На самых ранніх этапах праекта каштуе наняць прафесійных дызайнераў, бо, як паказвае практыка, без іх не абысціся пры распрацоўцы унікальнага стылю кампаніі. Працэс дызайну фірмовага стылю ўключае некалькі важных крокаў, пра якія мы раскажам ніжэй:

1. Даследаванне

Для стварэння паспяховага дызайну карпаратыўнага стылю неабходна правесці комплекснае даследаванне. Важна атрымаць ўсебаковую агляд рынку, сабраць неабходныя дадзеныя, прааналізаваць іх і выкарыстоўваць для працы. У цэлым, даследаванне дазваляе дызайнерам вызначыць мэты дызайну з дапамогай фарміравання мэтавай аўдыторыі, вывучэння пераваг кліента і фактараў, якія ўплываюць на іх.

Даследаванне можа праводзіць ўнутраная маркетынгавая каманда (калі кампанія дастаткова буйная) або іншыя эксперты, якія спецыялізуюцца на дадзеным тыпе даследаванняў. Важна зразумець, хто вашы галоўныя канкурэнты і знайсці годныя ідэі для дызайну фірмовага стылю. Ацаніўшы лепшыя ў сваёй нішы прыклады, каманда дызайнераў зможа распрацаваць унікальную канцэпцыю фірменнага стылю для вашай кампаніі.

2. Стварэнне асноўных элементаў

Кампаніі выкарыстоўваюць розныя элементы дызайну, на якіх грунтуецца іх базавы стыль. Стварэнне такіх элементаў патрабуе шмат часу і высілкаў.

лагатып

Лагатып з'яўляецца важным візуальным элементам, па якім кліенты пазнаюць пэўны брэнд. Часта яго блытаюць з брэндам. Добры лагатып просты і вядомы; ён распавядае кліенту гісторыю брэнда і даносіць місію і прынцыпы кампаніі.

крыніца: A irbnb

Камандная праца звычайна пачынаецца з мазгавога штурму, падчас якога дызайнеры абменьваюцца ідэямі для лагатыпа і абмяркоўваюць іх. Гэты этап дапамагае стварыць чарнавы варыянт, які можна развіваць у далейшым.

Чарнавікі могуць быць абсалютна рознымі: літара, сімвал лагатыпа, талісман або камбінацыя некалькіх элементаў і г.д.

крыніца: Dribbble

Адзінае, што варта ўлічваць - накіды павінны адпавядаць брэнду і мэтам, пра якія мы пісалі вышэй. Што тычыцца візуальнай складнікам лагатыпа, важна падабраць правільную каляровую гаму, шрыфты і варыянты дызайну.

Затым дызайнеры паказваюць свае варыянты лагатыпаў кліента і выбіраюць 2-3 накіда, з якіх будзе створаны фінальны лагатып. Гэтыя варыянты паўторна паказваюць кліенту ў рознай каляровай гаме (напрыклад, чорны і белы). Як толькі кліент выбірае прыдатную версію, каманда дызайнераў стварае логобук , Каб паказаць, як трэба і не трэба выкарыстоўваць лагатып ў розных абставінах.

крыніца: Agente Studio

Друкарня / шрыфты

Друкарня (і шрыфты ў прыватнасці) важная не толькі для лагатыпаў, але і для фірмовага стылю ў цэлым. Добры шрыфт можа стаць падмуркам паспяховай кампаніі.

крыніца: Behance

напрыклад, Skype выкарыстоўвае закругленую версію сямейства шрыфтоў Helvetica.

крыніца: Skype

Друкарня павінна добра адлюстроўвацца на любых платформах: у браўзэры, на мабільных прыладах або ў друкаванай прадукцыі. Аднастайнае выкарыстанне шрыфтоў на ўсіх платформах дазваляе кліентам пазнаваць ваш брэнд дзе б там ні было. Таму дызайнеры павінны размясціць шрыфты ў правільных месцах, перад тым як выбраць канчатковы варыянт.

колеравая гама

Дызайнеры павінны ўважліва выбраць каляровую гаму для брэнда, так як колеру носяць пэўнае значэнне. даследаванне паказала, што яны аказваюць псіхалагічны ўплыў на людзей: да 90% людзей будуюць свае меркаванні пра прадукт, выкарыстоўваючы колеру ў якасці асноўнага фактару.

псіхалогія колеру - гэта навука пра ментальна і эмацыйным уздзеянні розных кветак. Напрыклад, белы асацыюецца з нявіннасцю і чысцінёй, а аранжавы інтэрпрэтуюць як "шчаслівы і" энергічны ".

крыніца: Dribbble

Значэння кветак адрозніваюцца ў розных краінах. напрыклад, зялёны мае на ўвазе "урадлівасць" ва ўсходніх культурах, у той час як у Інданэзіі гэты колер забаронены. Асабістыя перавагі таксама маюць значэнне, так як часта людзям не падабаюцца пэўныя колеру. Гендэрныя перавагі могуць таксама ўплываць на выбар. Таму каманда дызайнераў павінна ведаць мэтавую аўдыторыю дастаткова добра, каб выкарыстоўваць прыдатную каляровую гаму.

крыніца: Behance

Неабходна таксама ўлічваць тэорыю колеру , Так як каляровай круг дазваляе дызайнерам вызначыць колеру, якія добра спалучаюцца адзін з адным і забяспечваюць гармонію дызайну.

Візітоўкі і канцылярскія прыналежнасці

Візітоўкі і канцылярскія прыналежнасці гуляюць важную ролю ў прасоўванні фірмовага стылю. Іх можна назваць партатыўнымі маркетынгавымі інструментамі, якія дасведчаны спецыяліст можа выкарыстоўваць для павышэння пазнавальнасці брэнда сярод існуючых і патэнцыяльных кліентаў.

крыніца: Dribbble

Візітоўкі, выкананыя па стандарце памераў Заходняй Еўропы, становяцца міжнародным эталонам, з дапамогай якога кампаніі распавядаюць сваім кліентам і партнёрам пра сябе і сваім бізнэсе.

крыніца: Behance

Сёння людзі схільныя адпраўляць адзін аднаму электронныя лісты. Аднак і папяровыя лісты ў сферы бізнесу ўсё яшчэ не ўзялі прыклад дыназаўраў і працягваюць выкарыстоўвацца ў некаторых відах бізнесу. Дызайнеры могуць працаваць над дызайнам бланкаў, канвертаў, і г.д. у залежнасці ад патрэб пэўнага бізнесу.

3. брэндбука

Падрыхтоўка брэндбука завяршае працэс дызайну фірмовага стылю. Гэта пашпарт стандартаў, выражаных у выглядзе кіраўніцтва па стварэнні фірмовага стылю і адпаведных рэкамендацый. Каб зразумець, як павінен выглядаць паспяховы праект па дызайне, азнаёмцеся з кіраўніцтвам фірмовага стылю British Rail .

крыніца: British Rail

Часам кампаніям не патрэбен брэндбук. Кампаніі могуць абмежавацца толькі логобуком, напрыклад, калі ім трэба зрабіць рэдызайн лагатыпа .

выснову

Дызайн фірменнага стылю - гэта складаны працэс, заснаваны на цесным супрацоўніцтве дызайнераў і прадстаўнікоў бізнесу. Перад распрацоўкай праекта важна разумець мэты бізнесу, мэтавую аўдыторыю і вывучыць канкурэнтаў. Таксама неабходна знайсці доследную каманду дызайнераў, якая можа стварыць вядомы прадукт з нуля ці зрабіць рэдызайн існуючага брэнда. Напішыце нам, і каманда Agente прадаставіць экспертную кансультацыю і дапаможа распрацаваць унікальны фірмовы стыль для вашага бізнесу.