Новы артыкул па аптымізацыі РСЯ-кампаній знаходзіцца тут . Рэкамендую азнаёміцца з двума артыкуламі.
Сёння мы пагаворым аб аптымізацыі рэкламы ў рэкламнай сеткі Яндэкс (РСЯ).
Для таго, што б аптымізаваць РСЯ, неабходна разумець саму структуру яе працы. Давайце для пачатку разбяром яе
- Ключавыя словы (Якія апісваюць інтарэсы карыстальнікаў, або тэматыку пляцоўкі)
- Пляцоўка, на якой паказваецца аб'ява
- Рэкламнае аб'ява (Тэкст, малюнак)
- групы запытаў
- Мэтавая старонка
- Карыстальнік і яго паводзіны
Зараз давайце дэталёва разбяром кожны пункт і як яго аптымізаваць.
Я спадзяюся ў Вас былі падлучаныя мэты, так як калі не - можаце зачыніць гэтую старонку і адправіцца ўсталёўваць мэты ў Яндэкс Метрыцы .
Аптымізацыя ключавых слоў.
Момант даволі спрэчны, але ўсё ж такі часта дапамагае паменшыць кошт кліка і даволі сур'ёзна. Адсякае адразу цэлы «сегмент» аўдыторыі, або пляцовак. Як вядома, словы могуць апісваць інтарэсы карыстальніка, або тэматыку пляцоўкі. Адпаведна, выдаляючы адно слова, вы можаце адрэзаць сабе цэлы спіс пляцовак якія ёсць, і якія будуць з'яўляцца ў будучыні па гэтым напрамку. Таму я рэкамендую калі і выдаляць слова - то на аснове даволі вялікі статыстыкі.
Для атрымання статыстыкі Вам неабходна зайсці ў "Статыстыку» пад назвай кампаніі, перайсці на закладку «Майстар справаздач» і выбраць метрыку «Фразы«.
Пасля гэтага вы зможаце ўбачыць дэталёвую статыстыку па кожнай фразе і цану канверсіі па ёй. Па фразах, у якіх цана канверсіі трошкі вышэй, чым нам цікава можна прынізіць стаўку, па фразах, дзе цана канверсіі моцна перавышае нашу дапушчальную, або канверсіі няма наогул - можна адключыць. Паўтаруся. Для высноў неабходна не 2-3 кліку па фразе. Рэкамендую рабіць выснову хоць бы пасля 15-30 канверсіі.
аптымізацыя пляцовак
Гэта мабыць самы важны пункт у аптымізацыі РСЯ кампаніі. Нам трэба забараніць паказы на пляцоўках, якія прыносяць нам канверсіі па дарагой цане, ці не прыносяць канверсіі наогул. Зрабіць гэта даволі проста:
- Пераходзім у «Статыстыка» - «Па пляцоўках»
- Сартуем па цане канверсіі і адзначаем «птушачкамі» пляцоўкі, якія нам трэба адключыць.
- Пасля таго, як мы адзначылі пляцоўкі - выбіраем дзеянне «Забараніць паказы».
Таксама рэкамендую прыбраць пляцоўкі, на якіх вельмі высокі CTR. Нармальным лічыцца 0,2-0,6% СТАР. Калі ў некаторых пляцоўках 1,5-2% і вышэй CTR - можаце смела адключаць. Гэта скликивание.
Падказка: Калі Вы валодаеце Excel і фільтрамі ў ім - выгрузіць усе пляцоўкі і па фільтру абярыце тыя, што не падыходзяць па нашым крытэрам. Потым можна будзе ўставіць іх усё адразу ў «параметры» кампаніі. Пункт «Забароненыя пляцоўкі».
рэкламную аб'яву
Я, як правіла, заўсёды раблю адразу 2-3 аб'явы на кожную групу. Гэта трэба для таго, каб зразумець якія працуюць лепш. У рэкламным аб'яўленні можна тэставаць:
- карцінку
- загаловак
- тэкст
- Заклік да дзеяння.
Як правіла мацней за ўсё на клікабельнасць ўплывае карцінка і загаловак.
Для аптымізацыі Вам трэба прагледзець канверсію па кожнаму аб'яве і адключыць тыя, якія прыводзяць заказы даражэй астатніх.
групы запытаў
Мае расказы «Як наладзіць РСЯ кампанію» , Я рэкамендаваў разбіваць запыты на групы і наладжваць па іх. Калі ўзяць занадта околоцелевые запыты (групы) можам атрымаць вельмі дарагую канверсію па іх. У такім выпадку можна прыпыніць, або зусім адключыць низкоконверсионные групы. Робіцца гэта на закладцы
«Статыстыка» - «Майстар справаздач» - Групы
Мэтавая старонка
Калі па нейкай групе вельмі дрэнныя паказчыкі - рэкамендую праверыць старонку. Часта бывае што старонка проста перастала працаваць, а зграі на яе Вы закупляеце.
Карыстальнік
Рэкамендую у Яндэкс Метрыцы сфармаваць справаздачу па падлозе і ўзросце Вашых кліентаў. Гэта дасць магчымасць Вам зразумець хто Ваш пакупнік (Напрыклад: мужчыны да 18 і 18-24 гады для тэмы «купля гульняў» канвертуецца лепш). Пасля гэтага ў настройках кампаніі Вы можаце задаць карэкціроўкі для дадзеных карыстальнікаў.
Вось так даволі проста аптымізуецца РСЯ. Але ў РСЯ ёсць адзін важны момант. Аптымізаваць яе трэба ўвесь час. Звязана гэта з тым, што ўвесь час з'яўляюцца новыя пляцоўкі. Я правяраю пляцоўкі раз у 200-300 клікаў.
Калі будзеце правяраць хоць бы раз у 300-500 клікаў будзе ўжо добра.
Поспехаў Вам у аптымізацыі РСЯ кампаній!
