Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

Багатыя фрагменты - Неад'емная частка вашай стратэгіі SEO

  1. У канкрэтных тэрмінах, якія багатыя фрагменты і структураваныя дадзеныя?
  2. Некалькі прыкладаў папулярных багатых фрагментаў
  3. Багаты фрагмент з Amazon ад 2012 года
  4. З чаго пачаць?
  5. Вытрымка з справаздачы кансолі пошуку
  6. Спасылкі на тры структураваныя фарматы разметкі дадзеных
Гэты артыкул быў апублікаваны 22 лістапада 2017 года і заменены папярэднім артыкулам, выдадзеным Чарльз-Дэвідам Расіным у студзені 2012 года.

Багатыя фрагменты - выдатны спосаб вылучыцца з канкурэнтаў у выніках пошуку.

Каб пошукавыя сістэмы адлюстроўвалі гэтыя багатыя фрагменты, неабходна дадаць у код вашага сайта мікрафарматы, званыя структураваныя дадзеныя. Вось некалькі пераваг увядзення структурных дадзеных на месца:

  • Павелічэнне арганічнай бачнасці: ваш фрагмент зойме больш месца ў выніках пошуку і будзе больш прывабным.
  • Павелічэнне CTR: у дадатак да павышэння бачнасці дадатковыя элементы, якія адлюстроўваюцца ў багатым фрагменце, такія як рэйтынгі, цэны і даступнасць прадуктаў, - гэта стымулы для карыстальнікаў перайсці на ваш сайт.
  • Павелічэнне пераўтварэнняў: дзякуючы, напрыклад, рэйтынгам, якія адлюстроўваюцца ў фрагменце, якія надаюць дадатковы аўтарытэт вашаму тавару / паслугу.

Але гэта не адзінае перавага. Галоўнай функцыяй пошукавай сістэмы было заўсёды прадстаўляць карыстальнікам спіс вынікаў, якія адпавядаюць іх пошукавым заданням як мага бліжэй. Аднак робаты, якія выкарыстоўваюцца ў пошукавых сістэмах, не разумеюць англійскай і французскай моваў. Для іх словы - гэта проста радок знакаў. Усё, што трэба, гэта адзін неадназначны пошук, каб зразумець, што я маю на ўвазе: калі я друкую Турцыя у Google, я кажу пра краіну? Аб жывёле? Аб рэцэпце? Цяжка ведаць ... Цяпер, калі я пачынаю новую старонку, якую я называю "Турцыя" (так, гэта смешная назва старонкі), як пошукавік даведаецца, пра якую індычку я кажу? Гэта будзе выкарыстоўваць кантэкст, словы, якія я выкарыстоўваю, URL-адрасы, на якія я спасылаюся, і г.д. І менавіта тут пачынаюцца семантычныя гульні.

Прасцей кажучы, семантыка - гэта вывучэнне асноўнага значэння тэксту (сэнсу групы слоў) у адрозненне ад сінтаксісу, а гэта вывучэнне размяшчэння тэксту (спосаб пабудовы групы слоў). . Нядаўна, у чытанні артыкулаў пра структураваныя дадзеныя, я натыкнуўся Майк Арнесен , і адна з яго цытат сапраўды засталася са мной. «Сетка без семантычнай разметкі не мае агульнай мовы.» Так! З дапамогай структураваных дадзеных мы выкарыстоўваем пэўныя ўласцівасці, якія разумеюць пошукавыя сістэмы, і такім чынам мы паляпшаем спосабы інтэрпрэтацыі зместу нашых старонак, выразна паказваючы, наколькі гэтыя старонкі: нумар тэлефона, адрас або час падрыхтоўкі. рэцэпт, напрыклад.

У 2009 годзе Google запусціў багатыя фрагменты. У 2011 годзе ён супрацоўнічаў з Microsoft, Yahoo і Yandex па запуску Schema.org - пратакола, які цэнтралізуе інфармацыю, звязаную са структураванымі дадзенымі і семантычнай сеткай. Хоць у 2017 годзе, хоць структурныя дадзеныя па-ранейшаму не выкарыстоўваюцца для большасці сайтаў, ён прапануе вялікія магчымасці для падрыхтоўкі да будучыні. У адпаведнасці з Інтэрнэт-тэндэнцыя 2016 года Клайнер Перкінс, па меншай меры, 50% пошукаў у Інтэрнэце будзе ажыццяўляцца альбо голасам, альбо малюнкам да таго часу, пакуль да 2020 года не будзе. Прырода галасавога пошуку складаецца ў тым, што запыты больш доўгія. Структураваныя дадзеныя, паколькі палягчае разуменне вашага змесціва ў пошукавых сістэмах, - гэта выдатны спосаб падрыхтавацца да наступнай рэальнасці.

У канкрэтных тэрмінах, якія багатыя фрагменты і структураваныя дадзеныя?

Шырокі фрагмент - гэта вынік пошуку, які быў пашыраны дадатковай інфармацыяй, якая не ўваходзіць у назву, URL і мета-апісанне. Існуе некалькі тыпаў, і вы знойдзеце самыя папулярныя звычкі ніжэй. Дадатковая інфармацыя, прадстаўленая з вынікам пошуку, вар'іруецца ў залежнасці ад тыпу змесціва і атрымана з дапамогай структурных дадзеных. Існуюць некалькі структураваных фарматаў дадзеных (JSON-LD, Microdata, RDFa). Для тэхнічных дэталяў вы можаце звярнуцца Кіраўніцтва па падтрымцы Google .

Не варта блытаць з прыкметамі фрагментаў

Выбраны фрагмент (ці "нулявой пазіцыі" у SEO жаргоне) адносіцца да вытрымкі старонкі, якая часам паказана ў верхняй частцы старонкі вынікаў пошуку. Ён адказвае на пэўны пытанне і дазваляе карыстачу знайсці інфармацыю, якую яны шукаюць непасрэдна ў выніках. Яго размяшчэнне можа змяніцца ў залежнасці ад запыту, але ён заўсёды дае значна большую бачнасць, чым стандартныя вынікі. Калі вы хочаце даведацца больш, я б настойліва рэкамендаваў прачытаць выдатны артыкул напісана маім калегам П'ерам-Аліўе Бушэ.

Некалькі прыкладаў папулярных багатых фрагментаў

Звярніце ўвагу, што Google пакідае за сабой права не публікаваць структураваныя дадзеныя ў залежнасці ад запыту. Напрыклад, для прадуктаў цана не заўсёды з'яўляецца.

Хлебныя дробкі

URL заменены хлебнымі крошкамі, якія адпавядаюць архітэктуры сайта.

Прадукт

Агрэгацыя рэйтынгу, колькасць аглядаў, цэны і даступнасці.

Агрэгацыя рэйтынгу, колькасць аглядаў, цэны і даступнасці

Рэцэпт

Агрэгаванне агляд, рэйтынг, колькасць водгукаў, час падрыхтоўкі і колькасць калорый.

Адзначым, што, усталяваўшы структураваныя дадзеныя для рэцэптаў, вы таксама можаце адлюстроўваць багатыя кантакты на Pinterest.

Падзеі

Агрэгацыя колькасці водгукаў, даты, месца і назвы падзеі. Google таксама можа адлюстроўваць спасылкі на сайт, як гэта адбываецца тут.

Агляд

Агрэгацыя рэйтынгу і колькасці водгукаў.

Агрэгацыя рэйтынгу і колькасці водгукаў

Звярніце ўвагу, што ёсць і іншыя віды багатых фрагментаў, напрыклад відэа і тыя, якія даступныя для курсы , якія ў цяперашні час адлюстроўваюцца толькі на мабільным тэлефоне. Як тлумачылася раней, багатыя фрагменты ніколі не гарантуюцца для адлюстравання, і яны могуць быць шэраг прычын чаму вашы багатыя фрагменты могуць не з'явіцца ў выніках пошуку.

Напрыклад, сайт, падобны Amazon, зусім не выкарыстоўвае структураваныя дадзеныя. У мінулым, некаторыя багатыя фрагменты будуць адлюстроўвацца (напрыклад, ніжэй), але гэта ўжо не так. У Amazon няма афіцыйнай пазіцыі па гэтым пытанні, але існуе некалькі тэорый .

Багаты фрагмент з Amazon ад 2012 года

Як вы можаце выкарыстоўваць структураваныя дадзеныя для наладжвання багатых фрагментаў?

З пункту гледжання наладжвання структураваных дадзеных у вас ёсць тры фарматы: JSON-LD (рэкамендуецца Google), мікрададзеныя і RDFa. У канцы гэтага артыкула вы знойдзеце кароткае апісанне кожнага фармату і спасылак (у асноўным на англійскай мове).

Ніжэй прыведзены этапы, калі вы хочаце наладзіць структураваныя дадзеныя на сваім сайце:

  1. Вызначыць фармат мікрададзеных, які найбольш падыходзіць для вашай сітуацыі.
  2. Пералічыце адпаведныя палі, пачынаючы з элементаў прыярытэту: у тым ліку, якія схемы будуць і не будуць з'яўляцца ў вашым багатым фрагменце. The Схема чалавека , напрыклад, можа быць надзвычай цікавым для прыкметных фрагментаў, але ён не з'явіцца ў багатых фрагментах.
  3. Наладзьце мікрададзеныя і назірайце за тым, як Google ставіцца да яго з дапамогай кансолі пошуку.

З чаго пачаць?

На першы погляд свет структураваных дадзеных можа здацца складаным: гэта праўда, што тактыка такая жыве на перакрыжаванні SEO і вэб-распрацоўкі, таму што патрабуе стварэння структуры разметкі, якая можа быць аўтаматызаваная для кожнай старонкі, дзе структураваныя дадзеныя могуць быць актуальным. Але Даведачны цэнтр Google на гэтую тэму надзвычай ўсёабдымны. Ён дае канкрэтныя прыкладанні і прыклады для кожнага багатага фрагмента. Ён прапануе структураваны інструмент тэсціравання дадзеных гэта дапаможа вам зразумець, як Google інтэрпрэтуе вашу разметку. Google таксама прапануе дадзеныя маркер што вы можаце выкарыстоўваць для разметкі дадзеных лёгка.

Вось невялікае відэа, якое мы сабралі для блога Adviso:

Калі сайт, на якім вы працуеце, ужо мае структураваныя дадзеныя, вы можаце выкарыстоўваць яго Справаздачу даступная ў кансолі пошуку, гэта дазволіць вам праверыць, што Google правільна чытае вашыя структураваныя дадзеныя і не ўтрымлівае памылак.

Калі сайт, на якім вы працуеце, ужо мае структураваныя дадзеныя, вы можаце выкарыстоўваць яго   Справаздачу   даступная ў кансолі пошуку, гэта дазволіць вам праверыць, што Google правільна чытае вашыя структураваныя дадзеныя і не ўтрымлівае памылак

Вытрымка з справаздачы кансолі пошуку

Калі вы хочаце даведацца больш пра гэтую тэму, я б настойліва рэкамендаваў выдатнае структураванае кіраўніцтва дадзенымі напісаны Брыджытам Рэндольфам для Moz.

Для структураваных дадзеных, якія не выкарыстоўваюцца для стварэння багатых фрагментаў, праца доўгая і грувасткая. Яе карыснасць сапраўды залежыць ад галіны, у якой вы знаходзіцеся, але можа быць карысна паспрабаваць яе для запытаў з вялікім патэнцыялам для бачнасці, таму што гэта можа прывесці да выгады адлюстравання ў якасці прыкметнага фрагмента. Зразумела, адно: семантычная разметка ў бліжэйшыя гады зойме ўсё больш і больш месца ў свеце пошуку.

Спасылкі на тры структураваныя фарматы разметкі дадзеных

JSON-LD

JSON-LD таксама вядомы пад назвай JavaScript Абазначэнне аб'екта для злучаных дадзеных - самая апошняя з фарматаў для разметкі структураваных дадзеных. Гэта фармат, рэкамендаваны Google, і ён таксама просты ў выкарыстанні, таму што ён заснаваны на слоўніку, які выкарыстоўваецца schema.org. Галоўнае перавага JSON-LD заключаецца ў тым, што вы можаце аддзяліць семантычную разметку HTML, у адрозненне ад іншых фарматаў, якія патрабуюць устаўкі ўбудаванай семантыкі непасрэдна ў элементы HTML.

Галоўнае перавага JSON-LD заключаецца ў тым, што вы можаце аддзяліць семантычную разметку HTML, у адрозненне ад іншых фарматаў, якія патрабуюць устаўкі ўбудаванай семантыкі непасрэдна ў элементы HTML

Структураваныя дадзеныя па рэцэпце з выкарыстаннем JSON-LD

Мікрададзеныя

Микроданные былі звычайна фарматам. У большасці прыкладаў на schema.org выкарыстоўваюцца мікрададзеныя. Гэта адносна просты ў выкарыстанні, але гэта галоўны недахоп заключаецца ў тым, што ён звязаны, як і RDFa, з элементамі HTML. Іншымі словамі, вам трэба будзе дадаць дадатковую разметку ў свой HTML.

RDFa

RDFa - гэта пашырэнне HTML5, якое апрацоўвае структураваныя дадзеныя, увёўшы атрыбуты разметкі HTML, якія адпавядаюць змесціва, бачнага для карыстальніка, якое вы хочаце апісаць у пошукавых сістэмах. Больш складаны, чым фармат microdata, ён мае той жа недахоп, што разметка павінна быць зроблена прама ў HTML.

У канкрэтных тэрмінах, якія багатыя фрагменты і структураваныя дадзеныя?
Аб жывёле?
Аб рэцэпце?
Цяпер, калі я пачынаю новую старонку, якую я называю "Турцыя" (так, гэта смешная назва старонкі), як пошукавік даведаецца, пра якую індычку я кажу?
У канкрэтных тэрмінах, якія багатыя фрагменты і структураваныя дадзеныя?
З чаго пачаць?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.