- 1. Унутраная перелинковка старонак
- 2. Адсутнасць цыклічных спасылак
- 3. Карэктныя H1-H6 загалоўкі
- 4. карэктнай robots.txt
- 5. Пісьменная укладзенасць старонак
- 6.ЧПУ
- 8. Валіднасьць кода
- 9. Аптымізацыя малюнкаў
- 10. Люстэркі сайта
На самай справе, тэхнічны аўдыт сайта ўключае ў сябе некалькі дзясяткаў пунктаў. Распавесці аб кожным з іх у рамках кароткай артыкула нерэальна, таму мы выбралі самае асноўнае, самае важнае, без чаго практычна немагчыма прасунуць сайт у пошукавых сістэмах.
1. Унутраная перелинковка старонак
Асновы SEO: у кожнай старонкі сайта ёсць так званы спасылачныя вага (або спасылачныя маса). Чым больш вага старонкі - тым лепей было і значней яна ў вачах пошукавай сістэмы, тым больш высокае месца яна займае ў пошукавай выдачы.
Павялічыць вагу старонкі можна купляй спасылак на яе на іншых рэсурсах - чым больш сайтаў будзе спасылацца на адну або некалькі старонак Вашага рэсурсу, тым больш яго спасылачныя маса. Гэта пытанне хутчэй знешняй аптымізацыі, пра якую мы сёння не гаворым.
Аднак вельмі важна для прасоўвання, каб і ўнутры сайта вага старонак быў размеркаваны раўнамерна - тады пошукавая сістэма будзе бачыць, што ўсе старонкі сайта аднолькава важныя і карысныя для карыстальніка. Такім чынам, усе старонкі Вашага рэсурсу павінны быць перелинкованы адзін з адным, г.зн. на кожнай старонцы сайта павінны прысутнічаць спасылкі на іншыя старонкі. Звернемся да схемы:
Гэта ідылічнай карціна для сайта з 3-узроўневай ўкладаннямі старонак.
Выдатны спосаб ўнутранай перелинковки - блокі "Падобныя тавары", "З гэтым таварам купляюць", "Навінкі", "Акцыі" і г.д.
Звярніце ўвагу, што на адной старонцы павінна быць не больш за 50 ўнутраных спасылак.
2. Адсутнасць цыклічных спасылак
Што такое цыклічная спасылка? Гэта спасылка, якая вядзе са старонкі на гэтую ж старонку.
Напрыклад, гэта клікабельнасць лагатып на галоўнай старонцы. Або клікабельнасць апошні пункт у "хлебныя дробкі" старонкі.
Няправільнае афармленне «хлебных дробак»Мы ўжо казалі пра важнасць пісьменнай перелинковки старонак для пошукавай сістэмы, так вось цыклічныя спасылкі ўспрымаюцца пошукавай сістэмай як спроба яе падмануць - дадаць сайту вагі за кошт такой "пусты" перелинковки.
3. Карэктныя H1-H6 загалоўкі
H1-H6 загалоўкі - гэта загалоўкі і падзагалоўкі на старонках вашага сайта - усё, што адрозніваецца ад асноўнага тэксту памерам і тлустасцю шрыфта.
На H1-H6 загалоўкі пошукавы робат звяртае асобная ўвага, бо яны дапамагаюць яму лепш зразумець тэматыку і змест старонак. У загалоўках павінны ўтрымлівацца ключавыя словы старонак у пэўных формах - гэта, у звязку з пісьменна прапісаным тэгам Title, і робіць старонку максімальна рэлевантнай таму ці іншаму запыце.
Ёсць некалькі правілаў, якія тычацца загалоўкаў:
- Выконваць укладзенасць (Спачатку H1, потым H2, H3 і г.д. - толькі ў такім парадку).
- H1 загаловак павінен прысутнічаць на ўсіх старонках сайта, а не толькі на галоўнай, як пра гэта часта кажуць "знаўцы '
- H1 не павінен супадаць з Title. Загалоўкі павінны ўтрымліваць ключавыя словы, але канцэнтрацыя іх павінна быць вельмі пісьменнай, каб не дапусціць переспама
- Чым вышэй H1 на старонцы - тым лепш
На жаль, сайт з карэктнымі загалоўкамі - вялікая рэдкасць. Праводзячы канкурэнтны аналіз для нашых кліентаў па SEO, мы прыйшлі да высновы, што ў абсалютна большасці сайтаў, нават "сур'ёзных" і дарагіх, загалоўкаў як такіх няма наогул. А гэта канкурэнтная перавага ў пошуку для тых, хто ўсё ж такі звяртае ўвагу на дадзены нюанс.
4. карэктнай robots.txt
robots.txt - файл, прызначаны для пошукавага робата. У ім прапісана, якія старонкі Вашага сайта робат можа праглядаць, а якія Вы хочаце схаваць ад пошукавай машыны. Значэнне гэтага маленькага файла для пошукавага прасоўвання, на самай справе, складана пераацаніць. З яго дапамогай можна схаваць ад пошукавай сістэмы старонкі з неуникальным кантэнтам, адмысловыя старонкі, старонкі пагинации - увогуле, усё тое, што можа дрэнна адбіцца на вашым прысутнасці ў пошуку.
Вядома, на этапе распрацоўкі сайта можна стварыць толькі "базавы" файл robots.txt - заснаваная праца над ім вядзецца ўжо адміністратарам сайта або SEO-спецыялістам непасрэдна ў працэсе напаўнення. Аднак само наяўнасць файла на сайце і яго базавую ўтрыманне з самага пачатку мае вялікае значэнне для прасоўвання.
Пра тое, што такое robots.txt і навошта ён патрэбны для SEO, мы распавядалі тут .
5. Пісьменная укладзенасць старонак
Тут усё проста: хочаце быць на добрых пазіцыях у пошукавых сістэмах - не рабіце укладзенасць на сайце больш за 3 старонкі. Больш глыбокая укладзенасць лічыцца пошукавай сістэмай чымсьці занадта складаным і нязручным для карыстальніка, такім чынам, такіх сайтаў высокіх пазіцый у пошуку не відаць. Зрэшты, за рэдкім выключэннем, укладзенасць 3 старонкі - гэта абсалютна выканальна патрабаванне.
Наогул, правільная структура сайта мае для SEO велізарнае значэнне, бо сёння пашукавікі ўсё больш ўлічваюць паводніцкія фактары. Калі пошукавая машына бачыць, што чалавеку зручна на Вашым сайце, што ён можа хутка знайсці патрэбную яму інфармацыю, а не блукае па сайце у збянтэжанасці - Бінга, пошукавік будзе любіць Ваш рэсурс. Вось чаму вельмі важна, каб над распрацоўкай структуры сайта працавалі спецыялісты па юзабіліці і, пажадана, яшчэ і SEOшники.
6.ЧПУ
ЧеловекоПонятныйУРЛ (або SEO-friendly url) - важная ўмова для пісьменнай аптымізацыі.
Аб ЧПУ можна казаць шмат - гэта паўнавартасная асобная тэма, але ўвогуле і цэлым важна памятаць наступныя моманты:
- url не павінен быць доўгім;
- у url павінны прысутнічаць знакі толькі ў ніжнім рэгістры;
- замест прабелаў у url выкарыстоўваецца "-";
- у ідэале seo-friendly url адлюстроўвае файлавую структуру сайта (галоўная / старонка катэгорыі / старонка тавару) і змяшчае ключавыя словы, рэлевантныя зместу старонкі;
- вельмі непажадана выкарыстоўваць у url кірылічныя знакі, бо кірылічныя знакі ў вэб-адрасе канвертуецца ў нечитабельный для чалавека код.
Адлюстраванне кірылічнага адрасу сайта
7. Адказы сервера
Кожная старонка сайта павінна аддаваць правільны адказ сервера: знаёмая ўсім 404 памылка для неіснуючай старонкі, 200 ОК для старонкі, з якой усё ў поўным парадку, 301 редиреект для люстэрка сайта - і яшчэ шмат іншых.
Няправільныя адказы сервера збіваюць з панталыку пошукавыя сістэмы і вельмі замінаюць прасоўванні.
8. Валіднасьць кода
Валіднасць кода - адпаведнасць яго стандарту html. Для праверкі кода на валіднасць існуе даволі шмат сервераў, самы папулярны з якіх http://validator.w3.org . Сайты зусім без памылак валідацыю сустракаюцца вельмі рэдка, хоць выправіць іх, як правіла, зусім проста.
Як гаварыцца, і вам не складана, і пошукавай сістэме прыемна - так што звяртаць увагу на гэта пунктам не варта.
9. Аптымізацыя малюнкаў
Вялікая колькасць малюнкаў (або некалькі вялікіх малюнкаў) запавольваюць хуткасць загрузкі старонак сайта, што негатыўна адбіваецца на прасоўванні.
Таму пры распрацоўцы сайта, дзе шмат медыя-кантэнту, важна надаць асаблівую ўвагу прывядзенню выкарыстоўваюцца малюнкаў у належны выгляд (сціску без страты якасці).
Таксама важна памятаць пра тое, што малююнкі - гэта такі ж каштоўны кантэнт, як і тэкст. Title і alt малюнкаў, запоўненыя належным чынам, з ужываннем ключавых слоў - яшчэ адзін важны крок.
10. Люстэркі сайта
Люстэрка сайта нясуць шмат карысных функцый, у тым ліку для SEO. Аднак вельмі важна пазначыць пошукавай сістэме, які сайт з'яўляецца асноўным, а які - люстэркам. Калі гэтага не зрабіць, пошукавік сам паспрабуе вызначыць асноўны сайт. Калі ён зробіць гэта няправільна, усе далейшыя намаганні па прасоўванні, як вонкавым, так і ўнутранага, будуць зведзены на "не".
Тут зноў вяртаемся да важнасці наяўнасці на сайце файла robots.txt, у якім для ўказанні галоўнага люстэрка сайта існуе спецыяльная дырэктыва "host".
Для астатніх люстэркаў сайта наладжваецца наладжваюцца 301 рэдырэкты.
Настасся Анненкова, SEO-спецыяліст кампаніі MSA-IT
