Кампанія ўкладаецца ў прасоўванне сайта ў пошукавых сістэмах, але нічога не адбываецца. Зусім. Хто вінаваты і чаму ваша SEO не працуе?
Уладальнік інтэрнэт-крамы квадрокоптеров вырашыў, што сайту трэба SEO. Пачытаў водгукі ў інтэрнэце і абраў лепшае агенцтва на рынку. Але проста плаціць за працу і выконваць рэкамендацыі яму было мала. Скурпулёзны прадпрымальнік патрабаваў дэталёвых тлумачэнняў у супрацоўнікаў агенцтва па кожнай задачы, выведаў, як гэта працуе, ва ўсякім выпадку, ён так думаў, і праз нейкі час разарваў дагавор. Вырашыў усё зрабіць сам і зэканоміць грошы. Прайшоў адзін месяц, другі. Алгарытмы пошукавых сістэм памяняліся. Чым далей - тым менш трафіку. Як вынік - поўная страта трафіку з пошукавых сістэм.
Клікніце, каб павялічыць карцінку
Іншы прыклад. Натхнёны вынаходнік вырашыў запусціць стартап. Сваімі сіламі сабраў сайт на канструктару, напісаў некалькі старонак тэксту пра свой прадукт, ўклаў грошай у SEO, але нічога не адбылося.
Чаму? Далей мы разбяром самыя папулярныя кейсы, дзе SEO асуджана на правал ці ж яно зусім было не трэба.
Калі не трэба марнаваць грошы на SEO
Кожны бізнес імкнецца патрапіць у топ пошукавых сістэм Яндэкс ці Google, каб атрымаць пошукавы трафік і сканвертаваць яго ў кліентаў. Для гэтага і трэба SEO. Але, на жаль, шматлікім кампаніям ніколі не патрапіць у топ, а многім ён проста не патрэбны.
1. Няма попыту - няма трафіку
Калі пакупнікам не цікавы прадукт ці яны не падазраюць аб яго існаванні, то шукаць яны нічога не стануць. Лагічна? Але прадпрымальнікі, часцей стартаперам з «інавацыйнымі» прадуктамі пра гэта не задумваюцца.
Што рабіць? Сфакусавацца на PR-кампаніях, рэкламе ў сацыяльных сетках. Зрабіць прадукт вядомым і сфармаваць попыт. Пасля таго як попыт на ваш нетрывіяльны прадукт будзе сфарміраваны, ваш сайт будзе самым рэлевантным па гэтай тэме - гэта значыць у топ-1.
2. Нічога новага, проста піяр
Да нас часта звяртаюцца вытворцы рознай арганічнай касметыкі і БАДаў. У крывава-чырвоным акіяне з высокай канкурэнцыяй SEO не дапаможа. Вывесці такія сайты ў топ па запытах проста, але трафіку, а, такім чынам, і продажаў не будзе. Таму што на такіх рынках звычайна ўвесь трафік брэндавы - людзі шукаюць прадукцыю канкрэтнага брэнда, а не «арганічную касметыку для амаладжэння з багавіння ціхага акіяна».
Што рабіць? Калі вы ўвайшлі ў высокаканкурэнтную нішу, для пачатку зрабіце базавую аптымізацыю "маладога" сайта і пачакайце пару гадоў. У гэты час прасоўвацца праз партнёрскія сеткі, медыйную і кантэкстную рэкламу , Які ўкладаецца ў PR і рэкламу на ТБ. Калі ў вас няма бюджэтаў на медыйную і ТБ-рэкламу ў чырвоных акіянах - ваш прадукт не чакае нічога добрага, і SEO тут ужо дакладна не дапаможа.
3. Неформат
Пашукавікі навучыліся вызначаць тып сайтаў, які павінен патрапіць у выдачу. Іншымі словамі, у топе размесцяцца сайты, якія хутчэй за ўсё апынуцца карыснымі карыстальніку.
Выкажам здагадку, вы прадаеце цэмент. У вас сайт-візітоўка з добрым дызайнам і правільнымі тэкстамі, а ніша мае на ўвазе каталог тавараў. Ужо промах. Напэўна карыстальнік захоча параўнаць цэны, таму, калі на сайце няма гатовай табліцы - пошукавік гэта таксама заўважыць і прапусціць у топ менш "прыгожы", але больш «SEO-падкаваны» сайт канкурэнта.
Што рабіць? Перарабіць сайт. Калі вы не гатовыя перарабіць сайт пад SEO, SEO не трэба. Факт, закон і аксіёма №3.
4. Сайты-канструктары
Пашукавікі не любяць штампаваныя на канструктарах сайты. Яны банальна не могуць распазнаць кантэнт на старонках такіх сайтаў. Адзіны сайт-канструктар, на якім можна запусціць сур'ёзнае SEO, гэта Tilda. Wix, Nethouse і дамарослыя канструктары для SEO - зло.
Што рабіць? Выбраць правільны канструктар: Tilda. Або зрабіць сайт на CMS WordPress.
5. Грошай няма, але SEO трэба
Для выніковага SEO патрэбныя рэсурсы. Матэматыка простая: бюджэт на працу SEO-агенцтва - мінімум 45 тыс. Рублёў у месяц. Да задач прафесійнага агенцтва ставіцца, у тым ліку, прадастаўленне рэкамендацый па паляпшэнні сайта.
Сайт прыйдзецца стала дапрацоўваць і абнаўляць. Для гэтага спатрэбяцца праграмісты (ад 20 тыс. Руб.) І кантэнт-менеджэры (яшчэ 20 тыс. Руб.).
Што рабіць? Закласці мінімум 85 тыс. Руб. на SEO або ўручную аптымізаваць сайт. На маю вопыту «самастойная аптымізацыя» практычна заўсёды вядзе да правалу праекту. Але выключэння ўсё ж бываюць.
6. Няма часу чакаць
SEO - рэгламентаваны працэс з пэўнымі цыкламі. Прагназуемыя вынікі і рост прыбытку з'яўляюцца праз 9-12 месяцаў працы.
Важна, што выконваць работы па SEO трэба бесперапынна. Некалькі месяцаў прастою Адкаціць вынікі назад, і тады ўсе сліўкі дастануцца дальнабачным канкурэнтам.
Што рабіць? Закладваць час на SEO. Калі прадукт сезонны: канферэнцыя або спецпрапановы - лепш ўкладвацца ў кантэкстную рэкламу і SMM.
7. Трэці ня лішні
Пошукавае прасоўванне напрамую ўплывае на прыбытак кампаніі. Гэта камандная гульня. Калі вы адчуваеце сябе лішнім у звязку «SEO-агенцтва і сайт» і не хочаце разбірацца ў механіцы гэтай паслугі, то SEO вам не трэба.
Што рабіць? Засвоіць базавыя веды і вылучыць чалавека для пастаяннай сувязі з SEO-агенцтвам. Кароткі шлях - змяніць погляды на SEO і пераключыцца на іншыя каналы прасоўвання. І, як вынік, прайграць у доўгатэрміновай перспектыве канкурэнтам.
Калі SEO працуе і прыносіць фантастычныя вынікі
1. Попыт на вашу паслугу сфармаваны.
2. У вас ёсць тэхналагічная магчымасць дапрацоўваць сайт для патрэб SEO. Ідэальна, каб пад SEO-задачы быў выдзелены асобны распрацоўшчык. Такое рашэнне ў доўгатэрміновай перспектыве акупляецца ў разы.
3. Час. Трэба час, каб давесці да ладу сайт, прааналізаваць попыт і перарабіць структуру сайта. Калі ўкласці рэсурсы вашай каманды ў SEO і своечасова выконваць усе задачы SEO-агенцтва, першы вынік можна будзе ўбачыць ужо праз шэсць месяцаў.
4. Асартымент тавараў і паслуг. Калі вы дае шырокі спектр паслуг у вашай нішы, то вы першапачаткова будзеце ў выйгрышнай сітуацыі. І не гэтак важна - прасоўваеце вы юрыдычныя паслугі або аўтасэрвіс. Пошукавыя сістэмы навучыліся паказваць у пошуку толькі тыя сайты, якія закрыюць праблему карыстальніка цалкам. Гэта ўжо не магія - мы жывем у век штучнага інтэлекту і машыннага навучання. Інтэрнэт-крамы з шырокім асартыментам заўсёды будуць наперадзе сваіх менш буйных канкурэнтаў. Не думаю, што гэта ўзрадуе малы бізнес, але такія рэаліі SEO ў 2017 годзе .
5. Вы імкнецеся разабрацца, як гэта працуе. Каманды, якія разумеюць механікі SEO, нашмат хутчэй і прадуктыўней вырашаюць задачы прасоўвання.
Вось пару паспяховых прыкладаў, дзе каманда SEO-агенцтва зладжана працуе разам з бізнесам. У гэтых прыкладах попыт на рынку сфармаваны, а для бізнэсу SEO-задачы стаяць у прыярытэце.
Brandshop.ru
Задача: павялічыць пошукавы трафік і продажу з пошукавага трафіку на інтэрнэт-краме брэндавай адзення Brandshop.ru.
Вынік: Рост пошукавага трафіку на 230%.
Пошукавы трафік з Яндэкса:
Клікніце, каб павялічыць карцінку
Пошукавы трафік з Google:
Клікніце, каб павялічыць карцінку
Sitka-gear.com
Задача: сабраць ўвесь магчымы пошукавы трафік па тэматыцы элітнай адзення для палявання і рыбалкі.
Вынік: усе мэтавыя запыты выведзеныя ў топ-10 пошукавых сістэм, рост трафіку на 143%.
Клікніце, каб павялічыць карцінку
Kupinatao.com
Задача: прывесці на онлайн-гіпермаркет тавараў з Кітая пошукавы трафік па больш чым 300 тыс. Ключавых слоў.
Клікніце, каб павялічыць карцінку
Вынік: рост пошукавага трафіку на 83% за апошнія шэсць месяцаў. За 3,1 млн пераходаў з пошукавых сістэм за шэсць месяцаў.
Калі SEO працуе, гэта самы танны канал прыцягнення кліентаў і крыніца атрымання звышпрыбыткі для прадпрымальнікаў. Але гэта ўжо іншая гісторыя.
Аўтар: Алег Шастакоў
Хто вінаваты і чаму ваша SEO не працуе?Чаму?
Лагічна?
Што рабіць?
Што рабіць?
Што рабіць?
Што рабіць?
Што рабіць?
Што рабіць?
Што рабіць?
