У Санкт-Пецярбургу завяршылася канферэнцыя па карпаратыўных камунікацыях для супрацоўнікаў прэс-службаў ВНУ Праекта 5-100. На працягу двух дзён для прадстаўнікоў вядучых расійскіх універсітэтаў ішлі лекцыі і семінары, навучальныя эфектыўным спосабам прасоўвання навучальнай установы на сусветнай арэне. 
У праграму двухдзённай канферэнцыі ўвайшлі трэнінгі па арганізацыі і правядзенні мерапрыемстваў, працы з расійскімі і замежнымі СМІ, ўзаемадзеянню са студэнтамі і выкладчыкамі, а таксама прэзентацыі лепшых практык ВНУ-удзельнікаў Праекта 5-100. Начальнік упраўлення маркетынгу і камунікацый НИТУ «МИСиС» Юлія Шальнева выступіла з прэзентацыяй аб PR-прамоцыі канферэнцыі па адукацыйных тэхналогіях EdCrunch, начальнік упраўлення інфармацыйнай палітыкі Томскага дзяржаўнага універсітэта Юлія Эмер - пра эвалюцыю рэкламнай стратэгіі ВНУ, а кіраўнік упраўлення маркетынгу Новасібірскага дзяржаўнага універсітэта Вольга Якаўлева - аб прасоўванні ВНУ ў сацыяльных сетках і пра тое, як каты прынеслі НГУ больш 100 публікацый у СМІ. У сваю чаргу, начальнік аддзела па навуковым камунікацыях універсітэта ІЦМА Дзмітрый Мальков распавёў пра ўклад ВНУ у развіццё навукова-камунікатыўнай прасторы і мерапрыемствах універсітэта, накіраваных на папулярызацыю навукі - выставе светлавых інсталяцый і галаграм Magic of Light , Асветніцкім праекце «Адкрыты універсітэт» і адкрыцці музея навукі у Лахці-цэнтры.
У якасці запрошаных экспертаў выступілі дырэктар дэпартамента міжнароднага супрацоўніцтва Chronicle of Higher Education Джо Авизон, вядучы PR-спецыяліст сеўльскай нацыянальнага універсітэта Хло Мунчжу, а таксама кіраўнік даследчай групы Cybermetrics Lab Исидро Аугильо. Апошні правёў навучальны семінар па прыладзе Webometrics і даў рэкамендацыі па прасоўванні ВНУ ў гэтым рэйтынгу. Да прыкладу, Исидро Аугильо раіць прыцягваць да напісання тэкстаў для універсітэцкіх парталаў як мага больш людзей, у тым ліку студэнтаў, у абавязковым парадку заводзіць рэпазітар навуковых публікацый ВНУ, а таксама звяртаць свае камунікацыйныя стратэгіі не толькі на свой рэгіён, а на ўвесь свет.
Исидро Аугильо
«У расейскіх ВНУ ў прыярытэце звычайна толькі камунікацыі з мясцовай аўдыторыяй, я ж рэкамендую арыентавацца на glocal - global + local. Больш кажаце і пішыце на англійскай мове, нават калі гэта не вельмі добры англійская, - каментуе Исидро Агуильо. - Неабходна разумець, што Webometrics - гэта рэйтынг універсітэтаў, а не проста рэйтынг іх вэб-сайтаў. Развіццём ВНУ і яго рухам наперад у гэтым рэйтынгу павінны займацца не толькі дэпартаменты па сувязях з грамадскасцю і інфармацыйных тэхналогіях, а універсітэт у цэлым ».
У ходзе трэнінгу гендырэктар групы кампаній «Ньютон» Аляксей Глазырына прадставіў удзельнікам аўдыт камунікацыйнай дзейнасці ВНУ Праекта 5-100 - аналіз іх публікацыйную актыўнасці і вынікі рэпутацыйнага апытання.
Аляксей Глазырына
«У цэлым карціна пазітыўная - эфектыўнасць працы і ступень прафесіяналізму супрацоўнікаў камунікацыйных аддзелаў значна вырасла ў параўнанні з тым, што адбывалася тры-чатыры гады таму. Сярод універсітэтаў, паказчыкі якіх стабільна растуць, Томскі дзяржаўны універсітэт, Казанскі федэральны універсітэт, у Пецярбургу пазітыўны рост дэманструе Універсітэт ІЦМА », - адзначае Аляксей Глазырына.
Па словах намесніка выканаўчага дырэктара праектнага офіса 5-100 Алены Чернышковой, эфектыўнасць камунікацыі універсітэта з знешняй аўдыторыяй сёння гуляе важную ролю ў сувязі з тым, што ўсё больш школьнікаў імкнецца атрымаць вышэйшую адукацыю, а ўсеагульная інфарматызацыя і развіццё электронных тэхналогій запускаюць працэс глабалізацыі рынкаў працы і адукацыі.
«Усе гэтыя фактары рэзка абвастрылі барацьбу за галоўныя рэсурсы універсітэтаў - таленавітых студэнтаў і прафесараў, якія цяпер могуць выбіраць лепшыя універсітэты ў розных краінах свету для вучобы і працы. Дастойная і канкурэнтаздольная ў свеце сістэма вышэйшай адукацыі - гэта важны фактар міжнароднага прэстыжу для кожнай з лідзіруючых краін свету, - кажа Алена Чернышкова. - У інфармацыйнай сферы, асабліва калі гаворка ідзе пра англамоўным прасторы, нашы расійскія ВНУ недастаткова моцныя на фоне замежных калегаў. Ім часта не хапае кампетэнцый, кругагляду, рэсурсаў, а таксама разумення вышэйшым кіраўніцтвам значнасці гэтай тэмы. Менавіта таму ў рамках Праекта 5-100 асаблівая ўвага надаецца, сярод іншага, мерапрыемствам універсітэтаў-удзельнікаў у сферы міжнароднага пазіцыянавання і маркетынгу, а таксама павышэнню кампетэнцый прэс-службаў універсітэтаў у гэтай сферы ».
Намеснік выканаўчага дырэктара праектнага офіса 5-100 адзначае, што свежыя вынікі маніторынгу прэсы, прадстаўленыя на трэнінгу, паказваюць устойлівую станоўчую дынаміку - ВНУ ў большасці ўмацавалі пазіцыі і навучыліся больш прафесійна працаваць у рускамоўнай асяроддзі. Тым не менш, паказчыкі па міжнародных выданням пакідаюць жадаць лепшага нават у лідэраў.
«Пакуль нашы вядучыя універсітэты, якім ёсць шмат што паказаць, досыць слаба вядомыя ў свеце, і з гэтай праблемай неабходна актыўна працаваць, - рэзюмуе Алена Чернышкова. - Мы ў праектнае офісе таксама стараемся садзейнічаць вырашэнню гэтых пытанняў праз праграмы навучання, калектыўнае ўдзел ВНУ пад брэндам Праекта 5-100 ў найбуйнейшых міжнародных выставах, сумесныя выступленні на канферэнцыях і экспертных мерапрыемствах, завязванне кантактаў з лідуючымі міжнароднымі СМІ і вядучымі экспертамі, а таксама актыўны прасоўванне і пазіцыянаванне самога праекту ».
Аляксандр Пушкаш ,
Рэдакцыя навінавага партала Універсітэта ІЦМА
