Фармат справаздачы SEO для кліентаў: Што ўключыць у справаздачы SEO?

1. Важнасць SEO справаздач для кліентаў
2. Так што ўключаць у справаздачы?
3. Метрыкі Ганарыстасць супраць здзяйсняльна метрык
4. Які фармат справаздачы SEO я магу выкарыстоўваць?
5. агульная КПЭ
6. Трафік і карыстацкай інфармацыі
7. А якія пытанні з'яўляюцца менш важнымі?
8. Тэхнічны SEO КПЭ
9. На старонцы (змест) SEO КПЭ
10. Што далей?
11. рэзюмэ

Што такое справаздачу SEO? Гэта неабходна для любога кліента. Нават калі вы з'яўляецеся супрацоўнікам, вы павінны быць гатовыя , каб паказаць свае вынікі ў любы час. Гэта не значыць , што гэта лёгка. Што вы павінны пакрываць? Які фармат справаздачы SEO варта выкарыстоўваць? Тут мы разглядаем гэтыя пытанні.

Вы ўладальнік бізнэсу? Тады гэта трэба чытаць , каб зразумець , што вы павінны атрымаць ад вашага аптымізатараў.

Важнасць SEO справаздач для кліентаў

Уладальнікі бізнесу хочуць ведаць, што яны марнуюць свае грошы. І Пошукавая аптымізацыя не з'яўляецца выключэннем, ці з'яўляецца гэта зроблена ўнутрана або агенцтвам. Але большасць уладальнікаў бізнэсу часу або маркетынгавых кіраўнікі не знаёма з паглыбленымі выразамі SEO. Без адукацыі, яны не ведаюць, як гэта працуе. І гэта выдатна. Яны не павінны.

Тым не менш, уладальнікі агенцтва, незалежныя аптымізатары і ўнутраныя эксперты змагацца са стварэннем ўзгодненых справаздач SEO для кліентаў, якія лёгка зразумець. Гэта азначае, што многія спецыялісты, якія робяць вялікую працу не ацанілі дастаткова, проста таму, што яны не разумеюць.

І калі кліенты не разумеюць, што гэта было зроблена, яны не задаволеныя вынікамі, нават калі гэта выдатна. Гэта можа паўплываць на вашых кліентаў. Ці адсеў кліентаў. І ўсё гэта з-за справаздачнасці.

Так што ўключаць у справаздачы?

Кароткі адказ: Гэта залежыць ад кліента. Ха, карысна, ці не так? Але вось у чым справа. Ва ўсіх нас ёсць шырокі спектр кліентаў. Невялікія фірмы, якія не маюць ні найменшага падання аб асновах, яны толькі ведаюць, што трэба SEO. (А потым папрасіць Adwords аб'яваў.) Іншая крайнасць, калі яны ведаюць, што яны робяць, але не маюць рэсурсаў. І гэта дзве зусім розныя праекты.

Гэта азначае, што неабходны розныя справаздачы.

Важна таксама, каб ацаніць свой прагрэс. Развіццё вашых працэсаў можа быць адным з найбольш карысных вынікаў справаздачы.

Я заўсёды пераканацца, што я пакрываю сваю ўласную эфектыўнасць у маіх справаздачах:

• Што я, у рэшце рэшт?
• Колькі высілкаў гэта зойме? Колькі ж інструменты, якія я выкарыстаў кошт?
• Ацэнка працэсу і як я гэта зрабіў.
• Парады аб тым, як я мог бы развіваць дадзеную дзейнасць.
• І агульныя думкі ў канцы. Напрыклад: я павінен змяніць сваю ацэнку для гэтага віду дзейнасці?

Звычайна я не паказваю гэта самасправаздачы для кліентаў. Але мы гаворым пра гэта з іншымі прафесіяналамі.

Існуе яшчэ адзін важны момант, які ўсё яшчэ неабходна падкрэсліць:

Метрыкі Ганарыстасць супраць здзяйсняльна метрык

Гэта велізарная болевая кропка для мяне. Я заўсёды імкнуся, каб навучыць усіх, хто я настаўнік ці нават проста пагаварыць: Не паддавайцеся на іх! Я сустрэў занадта шмат маркетолагаў, якія прывялі да дрэнным рашэнням, заснаваным на іх. Горш за ўсё: яны былі ажыццяўляльныя паказчыкі, яны павінны былі выкарыстоўвацца пад носам.

Калі вы не можаце вырашыць, калі дадзеная дадзеныя ганарыстасць метрыка ці не, тут версія Kissmetrics ' :

Гэта ўсё зводзіцца да аднаго: гэта метрыка дапаможа вам прымаць рашэнні? Калі вы гэтага не зробіце, вы, верагодна, гледзячы на ​​ганарыстасць метрыкі.

метрыкі Ганарыстасць прымушае нас адчуваць сябе лепш аб нашым бізнэсе. Але мы не можам зрабіць дзеянні, заснаваныя на іх. І гэта праблема. Вы заўсёды павінны ўлічваць, калі метрыка росту з'яўляецца прыкметай цягі ці не. Мы паведамляем аб каштоўнасці, якія мы ствараем. Так што, калі вы той, хто чытае гэтыя паведамленні, аспрэчыць яго.

Напрыклад, паглядзіце на будаўніках сувязі. У Вугоршчыне, я з усіх сіл, каб растлумачыць кампаніі, што гэта не толькі пра колькасць зваротных спасылак. Ваша спасылка будаўнік атрымаў 15 спасылак у месяц? Выдатна! Але давайце капаць трохі глыбей. Адкуль яны ўзялі гэтыя зваротныя спасылкі? Спасылачныя фермы? PBNs (прыватныя сеткі блога)? Гэта выглядае як натуральны прагрэс для Google? Ці з'яўляюцца яны DoFollow або NoFollow спасылкі? Вашы спасылкі ў змесце або ў зносцы? Як жа яны атрымалі гэтыя спасылкі? Дадаюцца яны да існуючых артыкулах? Хіба яны пішуць новы кантэнт для сайта, дзе быў дададзены ваш URL? І так можна задаваць шмат пытанняў.

Важна адзначыць, што для еўрапейскіх кліентаў, вы можаце ігнараваць Bing, Yahoo!, DuckDuckGo і любы іншы пошукавай сістэмы, а Google мае долю 92% па колькасці запытаў , Нягледзячы на ​​тое, Яндэкс можа быць цікавы для тых, хто працуе на расійскім рынку.

Які фармат справаздачы SEO я магу выкарыстоўваць?

Звычайна я парушу свой даклад у 3-х асноўных частак:

• Агульны агляд (Што я дамагаюся?),
• Тэхнічная / тэхналагічная частка (Як я гэтага дамагчыся?)
• Што далей? (Ацэнка на працягу наступнага перыяду.)

Гэты фармат справаздачу SEO змяшчае ўсю інфармацыю, кожны чалавек можа быць зацікаўлены. C-ўзроўні могуць прачытаць агульны справаздачу і ацэнку. Яны будуць ведаць, што яны атрымалі за свае грошы, і што яны могуць чакаць у наступным перыядзе. Тэхнічны падзел для тых, хто разумее дэталі і тыя, якія мы працавалі з на працягу зададзенага перыяду часу.

Вельмі важна, што яны разумеюць, колькі высілкаў спатрэбілася, каб атрымаць гэтыя вынікі, так як яны з'яўляюцца тымі, хто можа ацаніць працу.

У наступнай частцы гэтай серыі артыкулаў будзе эксперыментаванне з Google Data Studio, каб стварыць шаблон для агульнай і тэхнічнай часткі дакладу. Калі вы хацелі б пачуць аб гэтым артыкуле, як толькі яна апублікаваная, падпішыцеся на нашу рассылку.

агульная КПЭ

Гэта тая частка дакладу, які павінен быць каштоўным для нават CMO, хто не ведае ці не разумее ўсе дэталі праекта. Але ён (а) яшчэ можа быць зацікаўлены ў выніках.

Мы можам падзяліць гэтую катэгорыю на дзве часткі:

• Трафік і карыстацкай інфармацыі, а таксама
• ROI лічбы.

Ёсць некалькі асноўных пытанняў у дакладзе павінен адказаць у кожным раздзеле:

Трафік і карыстацкай інфармацыі

• Колькі трафіку сапраўды атрымаць сайт?
• Якая доля арганічнага пошуку?
• Гэтае пытанне можа ставіцца альбо да трафіку з пошукавых сістэм або усяго трафіку, атрыманага ад SEO дзейнасці. Напрамак руху ад госця, які адпраўляе і добры тэкст якара і спасылкі з'яўляюцца часткай гэтага. Нават сацыяльны трафік можна разлічваць, калі вы збіраеце сацыяльныя сігналы.
• Ці адпавядаюць гэтыя наведвальнікі мэтавых персон пакупніка на аснове дэмаграфічных дадзеных? Калі няма, SEO стратэгія або персоны павінна быць змененыя.
• Чаму чытачы прыходзяць на сайт? Яны атрымліваюць тое, што яны хацелі?
• Самыя неэфектыўныя ключавыя словы, ўражанні, пстрычкі URL і націсніце праз хуткасць. Працягласць на сайце і пстрычкі / сесіі ад пошуку. Ён нават можа быць пабіты на падраздзелы кліента сегменты, калі гэта неабходна. І ў параўнанні з іншымі крыніцамі трафіку.
• Ці з'яўляюцца яны новыя або вяртання карыстальнікаў?

лічбы ROI

• Які прыбытак быў згенераваны SEO дзейнасці да гэтага часу?
• Колькі мікра пераўтварэнні былі спароджаныя дзейнасцю SEO?
• Колькі зрабіў усё SEO кошт дзейнасці для кампаніі?
• Якія лепшыя старонкі выканальніцкай пасадкі?

Pro савет: лічбы ROI ў новым праекце можа быць расчараванне ў пачатку, як SEO мае сур'ёзныя наступствы ў доўгатэрміновай перспектыве. Варта разгледзець магчымасць выключэння гэтай частцы на працягу першых 3-х месяцаў або каля таго.

Зыходзячы з майго мінулага вопыту, гэта можа заняць да 6-9 месяцаў, каб убачыць значнае ўплыў SEO для гэтага праекта.

А якія пытанні з'яўляюцца менш важнымі?

• Колькі ключавых слоў рангу ў 1-ай пазіцыі ў Google? (Першая старонка мае сэнс.)
• Ці ёсць у нас месца лепш, чым канкурэнт X?
• Я ведаю, што зваротныя спасылкі важныя для SEO. Колькі з іх мы маем?

тэхнічная КПЭ

Назва тэхнічнае можа быць складаней. Па тэхнічных мы маем на ўвазе прафесійныя дэталі. Звычайна я падзяліў гэтую тэму на тры, гэтак жа, як з SEO ў цэлым:

• Тэхнічны SEO,
• На старонцы (змест) SEO,
• Off-старонкі SEO.

Крыніца фота: Pitch Адукацыя

Тэхнічны SEO КПЭ

• выконвае Ці сайт з пункту гледжання распрацоўніка?
• Колькі патэнцыйных наведвальнікаў яны губляюць з-за часу загрузкі сайта ?
• Як была хуткасць пакідання з цягам часу? Якія старонкі выконваецца лепшымі і горшымі?
• Якія змены яны павінны ажыццяўляць на сайце?
• Колькі прадстаўлены адрасы індэксуюцца Google?

На старонцы (змест) SEO КПЭ

• Якія пошукавыя запыты, якія прыносяць найбольшы трафік на сайт?
• Якія ключавыя словы працуюць лепш за ўсё заснаваныя на CTR ад Google? (Клікі / паказы)
• Якія ключавыя словы павінны быць сканцэнтраваны на наступны раз?
• Якія мэтавыя старонкі працуюць лепш і горш за ўсё?
• Як карыстальнікі паводзяць сябе на сайце?
• Як быў паказчык адмоваў ў свой час? Якія старонкі выконваецца лепшымі і горшымі?
• Які быў узровень аптымізацыі на старонцы артыкулаў і падлучаны фокус (першасных) ключавыя словы.
• Ці ёсць усё падыходзіць правілах SEO на старонцы? Ці мае назву, URL, змест, мета-апісанне і г.д., ўтрымлівае ключавое слова?
• Ці працуе добра ваша ўнутранае і знешняе сшыванне?
• У вас ёсць 404 старонак, таму што вы перамясцілі старонку і забыўся выкарыстоўваць 301 ўнутры? Ці ёсць карыстальнікі на самай справе знайсці тое, што вы маеце на ўвазе?

Off-старонка SEO КПЭ

• Колькі зваротных спасылак у сайта ёсць?
• Ці з'яўляецца профіль Зваротнай здаровым?
• Ці ёсць зваротныя спасылкі вашага сайта маюць высокі аўтарытэт? Ці ёсць у іх нізкі бал спаму? Ці з'яўляюцца яны натуральным? У вас ёсць добрыя тэксты анкерных? Ці ёсць у вас зламаныя зваротныя спасылкі?
• Ці ёсць расці ваш профіль Зваротнай (на першы погляд), натуральна?
• Як ваша кампанія Зваротнай у параўнанні з вашымі канкурэнтамі?

Адно важнае пытанне заключаецца ў тым, каб паведаміць час, затрачаны на планаванне і выкананне. Гэта неабходна абмеркаваць з заказчыкам. Гэта заўсёды цікава, колькі часу было выдаткавана на праект, і як вы маеце зносіны гэта можа быць ключом. Вы можаце зрабіць гэта асабіста або праз пункты маркіраванага ў электроннай пошце. Нават у прэзентацыі. Проста пераканайцеся, што растлумачыць усе віды дзейнасці, якія не могуць быць зразумелыя кліенту ў простай, лёгка зразумець, якім чынам. Яны не эксперты, менавіта таму яны нанялі вас.

Што далей?

Далей ідзе план на наступны перыяд. Не толькі для кліента, але і для вас. У залежнасці ад вашага кантракту, вы можаце зрабіць планаванне ў адзіночку ці з кліентам.

Калі мы робім справаздачу, мы вырашым наступныя крокі разам з кліентам. Мы прыдумалі трох сцэнароў, якія могуць быць зроблены ў наступным перыядзе.

• Ці хочам мы, каб засяродзіцца на стварэнні новага кантэнту?
• Змест аўдыту або паўторная?
• Ці ж яны патрэбныя новыя зваротныя спасылкі?

На аснове пункту факусоўкі, мы робім мяккі план для таго, што можа быць дасягнута і ўзгадніць яго з іх патрэбамі.

рэзюмэ

Для таго, каб зрабіць SEO справаздачнасці як мага больш простым, мы павінны засяродзіцца на развіцці самога працэсу. Стандартызацыя справаздачы і аўтаматызацыі стварэння. Кіраўніцтва па параўнанні з аўтаматызаванай справаздачнасці мае вялікае значэнне.

Калі ў вас ёсць якія-небудзь думкі аб тым, якія пытанні справаздачу SEO павінен адказаць, дайце нам ведаць у каментарах або нават па электроннай пошце , Акрамя таго, калі вам спадабаўся артыкул, не забудзьцеся падпісацца. Заставайцеся з намі для наступнай часткі серыі: Як наладзіць прыборную панэль на аснове гэтага SEO фармат справаздачы ў Google Data Studio.