На змену традыцыйнаму SEO (пошукавай аптымізацыі) прыходзіць больш комплексны выгляд прасоўвання званы кантэнт-маркетынг. Яго сэнс складаецца ў нязмушана інфармаванні патэнцыйных кліентаў аб прадукце і стварэнні іміджу кампаніі, якая лідыруе ў дадзеным сегменце рынку, у якой працуюць добра падрыхтаваныя эксперты, знаёмыя з праблемамі спажыўцоў і спосабамі іх дазволу. Стварэнню такога іміджу спрыяе якасны кантэнт сайта, няхай гэта будзе навіны, артыкулы, малюнкі або старонкі блога. Дадзены кантэнт, у першую чаргу, павінен быць карысны наведвальніку сайта, а ўжо потым пошукаваму робату. Пошукавыя сістэмы ў апошнія гады аддаюць перавагу унікальным артыкулах блізкім да «натуральным». Такі выгляд прасоўвання выкарыстоўваецца для ўзняцця сайта ў арганічнай выдачы пошукавых сістэм, бо гэта лепш, чым штомесяц плаціць кучу грошай за рэкламу. 
Пад кантэнтам варта разумець розную карысную для карыстальніка інфармацыю:
- артыкула (змястоўныя, актуальныя, інфармацыйна-адукацыйныя, навуковыя, якія змяшчаюць гістарычныя факты і г.д.);
- інтэрв'ю з вядомымі спецыялістамі, аўтарытэтнымі прадстаўнікамі ў той ці іншай вобласці;
- апытанні карыстальнікаў;
- аўдыё- і відэазапісы, падкасты;
- навіны;
- дадатку;
- гульнявой кантэнт і інш;
Чым якасней выкладзены матэрыял, тым цікавей становіцца наведвальніку сайта. Ён можа падзяліцца спасылкай, якая вядзе на Ваш сайт у сацыяльных сетках, на форумах або ў блогу, тым самым прыцягне за сабой іншых карыстальнікаў. Карысны і цікавы кантэнт, апублікаваны на сайце, дазваляе назапасіць вялікая колькасць "натуральных" спасылак з папулярных тэматычных пляцовак, што спрыяе паляпшэнню пазіцый сайта ў пошукавых сістэмах і росту папулярнасці.
Зрэшты, памылкова было б думаць, што стварыць якасны кантэнт і выкласці яго на сайт дастаткова. Важна таксама і правільна "загарнуць" яго для пошукавых машын. Многае з пералічанага ніжэй, няўзброеным вокам не відаць, аднак моцна адбіваецца на пазіцыях сайта ў пошукавай выдачы. Неабходна правільна задаць:
- адрасаванне старонак (адрасы старонак павінны быць максімальна кампактнымі, пры гэтым адлюстроўваць сутнасць);
- метатега старонак (title, description, keywords);
- разметку тэксту (загалоўкі, падзагалоўкі, табліцы, спісы і г.д.);
- ўнутраныя спасылкі сайта;
- апісанне малюнкаў (тэг alt).
І нават калі сайт ужо выведзены на неабходныя пазіцыі ў пошукавай выдачы, узнікаюць сітуацыі "няправільнага разумення" кантэнту, які знаходзіцца на старонцы, пошукавай машынай. Вось тыпавыя памылкі:
- некарэктныя снипеты (дадатковыя спасылкі ў пошукавай выдачы пад асноўнай спасылкай на сайт);
- нерэлевантных мэтавыя старонкі ў выдачы (бываюць сітуацыі, калі, напрыклад, па запыце "электрадрэль" ў выдачы варта старонка з малаткамі)
- некарэктнае прысваенне рэгіёну сайту;
- няправільны выснову арганізацыі на картах.
Рашэнне ўсіх вышэйпералічаных праблем таксама ўваходзіць у паслугу "кантэнт-маркетынг".
З дапамогай кантэнт-маркетынгу можна павялічыць пазнавальнасць Вашага брэнда, стварыць давер да гандлёвай маркі, тым самым зарэкамендаваць сябе на рынку. Ён прыцягвае патэнцыйна зацікаўленых кліентаў і дапамагае ўсталяваць з імі асабісты кантакт, вынікам чаго з'яўляюцца ненадакучлівую прасоўванне тавару ці паслугі на рынку.
Карысны і якасны інфармацыйны кантэнт - залог поспеху прасоўвання.
