- Асаблівасці бізнесу ўплываюць на SEO
- Рэдкія фразы і вялікая семантыка
- Заблытаная структура запытаў
- Шмат кластараў, мала тавараў
- Што далей
Спліт-сістэма або халадзільная камера - параўнальна дарагія ўкладанні для невялікіх кафэ і крам. Наш заказчык пабудаваў свой бізнэс у гэтай рынкавай нішы: ён дапамагае альбо купіць абсталяванне па цане ніжэй рынку, альбо хутка прадаць яго, абнаявіць ўкладанне.
Канкураваць у кантэкстнай рэкламе складана: афіцыйныя дыстрыб'ютары прадаюць новае абсталяванне з нацэнкай вышэй, чым было ва ўжытку, таму могуць сабе дазволіць марнаваць ў разы больш грошай на кантэкст дзеля адной продажу.
Для ахопу сфармаванага попыту застаецца SEO. На працягу года мы паднялі трафік з пошуку практычна з нуля да 600 наведвальнікаў у месяц.
Для B2B рынку, калі адзін пакупнік часта прыносіць месячную прыбытак гэта - адчувальны прырост.
Асаблівасці бізнесу ўплываюць на SEO
Мы заўсёды кажам, што перш чым пачынаць выкарыстоўваць інструменты, няхай гэта будзе кантэкстная рэклама, SEO, новы сайт, трэба пагрузіцца ў бізнес заказчыка. Без мэты, даследаванні, інструменты працаваць не будуць. Ніжэй апішам асаблівасці бізнесу і як яны паўплывалі на SEO-прасоўванне.
Рэдкія фразы і вялікая семантыка
Па некаторых запытах пашукавікі паказваюць кантэнт рэдка:
Даволі відавочны запыт «скупка халадзільных кампрэсараў» з'яўляўся ў Google пяць разоў за чатыры месяцы.
Яндекс.Вордстат ня адлюстроўвае пошукавыя фразы з частатой менш за пяць паказаў у месяц:
Два паказы на месяц па Маскве і Маскоўскай вобласці. Звычайным спосабам, калі запыты «ад агульных да дакладных» збіраюцца з Wordstat, такі запыт не знайсці.
Кліент з такім запытам цалкам можа прынесці сотні тысяч рублёў прыбытку, калі апынецца прадаўцом, жадаючым хутка здаць у скупку партыю кампрэсараў.
У параўнанні з b2c-рынкам у бізнэсе заказчыка мала тавараў і кліентаў, таму эфектыўнае SEO павінна ўключаць нават вельмі рэдкія запыты. Семантычнае ядро змяшчае 524 фразы.
Заблытаная структура запытаў
Пакупнікі шукаюць тавар па розным катэгорыям запытаў: адны шукаюць рашэнне задач ( «халадзільнік для кветак»), іншыя - па тыпу бізнесу ( «для рэстарана»), часам мацней звужаюць запыт ( «халадзільнік для піва ў бар»).
Кожны з запытаў трэба дадаць у прыдатную групу (кластеризовать), зразумець, на якую старонку ён павінен паводзіць.
Структура сайта, якую мяняюць у рамках SEO, залежыць ад даследаванні попыту. Калі не ўнікаць у нюансы, добрага SEO не атрымаецца.
SEO немагчыма без даследаванні попыту. Мы не можам проста так узяць і спланаваць структуру сайта, перш чым вывучым попыт і сам прадукт. Прыярытэты расстаўляюцца так:
- Ад патрэбаў пакупнікоў, вывучэння попыту
- Да вывучэнню прадукту і найбольш каштоўных пакупніку характарыстык
- І толькі на апошнім месцы, у залежнасці ад атрыманай інфармацыі, з'яўляюцца кластары, пасадкавыя старонкі, кантэнт і структура
Шмат кластараў, мала тавараў
У гэтым кейсе атрымалася больш за сто кластараў. Значыць, каб ахапіць усё ядро запытаў, трэба стварыць сто старонак з прыдатным тэкстам і згрупаванымі па сэнсе карткамі тавараў на іх.
Вядома гэта залішне, і мы не стваралі сотню старонак, на якія ў перспектыве будзе даволі нізкі трафік, таму што інакш сапсуюцца паводніцкія характарыстыкі сайта і пошукавыя сістэмы ўсё роўна будуць ранжыраваць іх невысока.
Неабходны баланс паміж будучым трафікам, карыснасцю пасадачнай старонкі для наведвальніка і часазатрат на працу. Тым больш што пасадачная старонка - не адзіны спосаб «прасунуць» кластар ў пошуку.
Ёсць некалькі спосабаў «змясціць» тавар у кластар:
- Асноўны - стварыць падраздзел-пасадачную старонку, напісаць на ёй карысны наведвальніку тэкст з ключавымі словамі з кластара, дадаць тавары; часам яны будуць паўтарацца:
Падкатэгорыі тавараў - адзін з лепшых спосабаў ахапіць запыты з розных кластараў
- Згадаць «сэнс» кластара ў загалоўку і метатега:
Загаловак і метатега - «моцны» спосаб змясціць прадукт у кластар, але яго будзе дастаткова на два-тры шырокіх кластара.
- Прызначыць таварах тэгі і зрабіць вычарпальную микроразметку:
Падкрэслена чырвоным дзякуючы микроразметке пошукавыя сістэмы разумеюць як характарыстыкі тавару.
«Катэгорыі», «Пазнакі», «Вытворца», і укладзеная структура уверсе карткі разам з коштам і малюначкамі вызначаюць прыналежнасць да розных кластарам і дапамагаюць апынуцца ў пошукавай выдачы.
Існуюць яшчэ некалькі варыянтаў. Напрыклад, стварыць некалькі пасадкавых старонак для аднаго прадукту, створаных для розных «пад-аўдыторый». Але мы не ўжывалі гэты спосаб у кейсе, таму не будзем падрабязна спыняцца на ім.
Кожны з падыходаў можа дублявацца: для самых важных кластараў з высокім попытам лепш і стварыць пасадачную старонку, і праверыць каб запыты кластара згадваліся ў метатега, былі ў микроразметке, і ўставіць згадкі ключоў у тэкст.
Ствараць старонкі «халадзільнае абсталяванне для рэстарана», «... для бара», «... для крамы» залішне і занадта ненатуральна, але варта згадаць ключавыя словы ў апісаннях тавараў.
Што далей
На першы план для пошукавых сістэм выходзіць карысць для наведвальніка. Калі яму зручна знайсці інфармацыю - сайт паступова выйдзе ў лідэры на пошуку. Таму ўлік інтарэсаў наведвальніка ў аптымізацыі сайта дае рост паводніцкіх характарыстык:
SEO - пастаянная работа, таму паступова будуць стварацца новыя пасадачныя старонкі пад меней папулярныя кластары, удакладняцца метатега, паступова ахоплівала несфармаванай попыт.
Чытайце кейс , У якім усе магчымыя кластары семантычнага ядра ўжо ахоплены і што мы робім далей.
