- Цяпер рэклама толькі па дружбе
- Што зменіцца?
- Асноўныя крытэрыі працы новага алгарытму
- Што варта ўлічваць у працы з Facebook у 2018 годзе
- Як прасоўваць бізнес-старонку з улікам новага алгарытму ў Facebook:
У студзені 2018 гады Марк Цукерберг заявіў аб пачатку выкарыстання новага алгарытму ў Facebook. Ён нагадаў, што Facebook быў створаны для зносін паміж сябрамі, а не для рэкламы брэндаў і СМІ. У 2017 годзе стужка навінаў соц. сеткі была перапоўненая рэклямай. 
У верхняй частцы паста з рэкламай ёсць актыўная спасылка на сяброў, якія парэкамендавалі старонку або навіна.
Цяпер рэклама толькі па дружбе
Пасля пачатку працы новага алгарытму рэклама ў стужцы навін з'яўляецца толькі ў тым выпадку, калі Ваш сябар паставіў лайк, і алгарытм Facebook вызначыў гэтай аб'явы цікавай для карыстальніка. Гэта значыць, рэкламы стала менш, і цяпер яна карысная для карыстальніка - інтарэсы карыстальніка улічаныя.
Па агульных паказчыках працэнт рэкламы ў Facebook усё яшчэ высокі, але соц. сетка застаецца самай запатрабаванай для карыстальнікаў і кампаній.
Па дадзеных даследаванні eMarketer у 2017 годзе 2,48 мільярда людзей у свеце выкарыстоўвалі сацыяльныя сеткі для зносін. З іх больш за 1,54 мільярда чалавек хоць бы раз у месяц заходзілі ў Facebook.
Facebook яшчэ доўга будзе выбарам №1 для прасоўвання бізнэсаў у соц. сетках. Варта толькі разабрацца ў новым алгарытме і выкарыстоўваць яго сабе на карысць.
Што зменіцца?
У афіцыйных апавяшчэннях карыстальнікі атрымалі інфармацыйныя паведамленні ў стужцы навін. У іх апісаны крытэрыі напаўнення стужкі.
Карыстальнікам тлумачаць, як будзе працаваць стужка навін.
Асноўныя крытэрыі працы новага алгарытму
Для поўнага разумення працы новага алгарытму варта звярнуць увагу на крытэрыі ранжыравання публікацыі ў стужцы навін.
Галоўны прынцып працы - гэта больш увагі лайка, узаемадзеянням і рэакцый менавіта сяброў у параўнанні з ўзаемадзеяннямі не знаёмых карыстальнікаў.
Алгарытм аналізуе:
- лайкі або каментары ад сябра або сваяка да фота або абнаўленням іншага карыстальніка;
- рэакцыя сябра або сваяка на публікацыю, якой падзяліўся адзін;
- адказы сяброў на каментары адзін аднаго да відэа ці да артыкула, якую прачыталі ў стужцы навін.
Што варта ўлічваць у працы з Facebook у 2018 годзе
1. Зносіны паміж карыстальнікамі
У новага алгарытму на першым месцы пасты, якія стымулююць зносіны паміж сябрамі. Facebook лічыць іх цікавымі і прапускае ў стужку вышэй. Рэкамендацыі, набыты вопыт, абмеркаванне відэа ці артыкулу - гэтыя публікацыі атрымліваюць высокі водгук.
Выснову: «Больш каментароў і абмеркавання пад постам - вышэй рэйтынг у стужцы навін»
2. Прасоўванне стане яшчэ даражэй
Для паспяховага прасоўвання, паводле дадзеных Buffer , 67% кампаній запланавалі павелічэнне рэкламнага бюджэту ў 2018 годзе.
Правялі апытанне сярод 1 700 маркетолагаў паспяховых брэндаў.
Выснову: «Не варта разлічваць на той жа вынік у рамках бюджэту 2017 года. Для таго каб дасягнуць таго ж выніку ў 2018 годзе, бізнес-старонкі ўсё ж такі вымушаныя будуць марнаваць на платную рэкламу больш »
Як прасоўваць бізнес-старонку з улікам новага алгарытму ў Facebook:
- як мага лепш вывучыце мэтавую аўдыторыю;
Важна праводзіць аналіз кліенцкай базы, весці дадатковыя запісы па кліентам і вывучаць іх інтарэсы. Для гэтага можна выкарыстоўваць CRM-сістэму (Customer Relationship Management).
- размяшчаць актуальны кантэнт;
Сачыце за навінамі ў сваёй сферы і аператыўна рэагуйце на іх. Такі кантэнт стымулюе зносіны на свежыя тэмы менавіта на старонцы Вашага брэнда або кампаніі.
- праводзіць прамыя эфіры;
Новы алгарытм ставіць у прыярытэт тыя старонкі, якія праводзяць прамыя трансляцыі - зносіны адбываецца падчас трансляцыі і спрыяе павышэнню рэйтынгу.
- публікаваць пасты-апытанні, просіце парады ці рэкамендацыі;
- выкарыстоўвайце чат-бота;
Гэта адзін з новых трэндаў у прасоўванні. Чат-боты падыходзяць для буйных кампаній, у якіх ёсць вялікі паток карыстальнікаў. Сэнс у тым, што гэтая праграма можа адказваць на самыя часта задаюць пытанні. Карыстальнік не чакае адказу аператара і хутка атрымлівае адказ на сваё пытанне. Гэта стымулюе карыстальніка заходзіць менавіта на Вашу старонку кампаніі, а не на іншыя.
- стварыце групу па інтарэсам;
Крытэрыі ранжыравання, згодна з новым алгарытме, ўспрымаюць такія старонкі як карыстацкія. І яны будуць прыярытэтнымі ў стужцы навін.
Усе гэтыя магчымасці дапамогуць атрымліваць высокі ахоп, а старонка брэнда будзе карыстацца папулярнасцю сярод карыстальнікаў. Плюс, новы алгарытм ў Facebook будзе аўтаматычна падымаць яе ў топ-навінаў у стужцы.
Раман Баранаў
партнёр BRAB
Наталля Рысь
старэйшы копірайтэр
Марыя Парий
SMM спецыяліст
Што зменіцца?
