Рэклама мабільных прыкладанняў у Дірект

Ўсім прывітанне!

Верасень 2015 года безумоўна ўвойдзе ў гісторыю дырэктыў. Бо менавіта ў гэтым месяцы Яндэкс нарэшце-то анансаваў эксперыментальную (у бэта-тэсце) опцыю рэкламы мабільных прыкладанняў у Яндэкс Дірект.

Прызнаюся, што для мяне рэліз дадзенай функцыі стаў поўнай і вельмі прыемнай нечаканасцю. Справа ў тым, што літаральна за два тыдні да гэтага я, як мог, ствараў рэкламную кампанію на мабільнае прыкладанне ў дырэктыў. Якога ж было маё здзіўленне, што літаральна праз пару дзён, пасля таго, як першы этап гэтай эксперыментальнай кампаніі быў завершаны (калі-небудзь прысвячу гэтай кампаніі асобны аповяд), Яндэкс абвясціў аб з'яўленні гэтай вельмі жаданай функцыі.

Сёння мы пройдземся па асноўных асаблівасцяў рэкламы мабільных прыкладанняў і пакрокава (па традыцыі) створым рэкламную кампанію для гэтага фармату.

Аб новым фармаце рэкламы мабільных прыкладанняў

З 15 верасня г.г. у мабільнай выдачы стала магчымым выкарыстоўваць новы фармат мабільных аб'яваў, у якіх будуць рэкламавацца мабільныя прыкладання двух платформаў:

1.App Store

2.Google Play

Заўважым, што аб'явы будуць паказвацца як у мабільным пошуку, так і мабільнай РСЯ (г.зн. аб'явы для сеткі РСЯ, якія будуць паказвацца на сайце, калі іх будуць праглядаць праз мабільныя прылады).

Калі карыстальнік клікае па мабільным аб'яве, то ён трапляе на старонку прыкладання ў таго ці іншага краме, дзе можа спампаваць дадатак.

У чым асаблівасці новага фармату?

Бо, па вялікім рахунку мы і раней маглі б ўстаўляць спасылку на дадатак і круціць дадзенае аб'яву ў дырэктыў на мабільных прыладах. Адрозненні ёсць. І вельмі важныя.

1.Во Па-першае, зыходзячы з ссылкі, Дірект сам вызначае патрэбную АС і выгружае ў сниппет аб'явы, тыя ці іншыя пашырэння. Гаворка пра іх пойдзе ніжэй.

2.Во-другое, і гэта, бадай, самае важнае на дадзеным этапе, - зараз можна паказваць рэкламу толькі на тыя прылады, якія рэальна падыходзяць пад Вашае прыкладанне. Таксама ёсць магчымасць таргетаваць рэкламу пад тыпу падключэння. Бо, калі Вашае прыкладання «цяжкі», то можна паказваць рэкламу толькі тым, хто, да прыкладу, падлучаны праз Wi-Fi.

Астатнія нюансы мы разбяром з Вамі падчас стварэння тэставай РК на мабільнае прыкладанне.

Стварэнне рэкламнай кампаніі на мабільнае прыкладанне

Базавыя налады кампаніі

1.Кликнем на кнопку «Стварыць кампанію». Заўважылі змены? Так. Цяпер у нас ёсць опцыя выбару паміж «класічнай» або, як яна называецца «Тэксты-графічнай» версіяй кампаніі, і кампаніяй для рэкламы мабільных прыкладанняў.

2.На першым этапе налады нічога незвычайнага. Назва, імя кліента ... Тут усё досыць проста, калі да гэтага вы стваралі звычайныя рэкламныя кампаніі. (Калі няма, проста чытайце лікбез і / або пішыце мне на пошту 😉). Далей пачынаецца самае цікавае.

3.Второй экран мы разбяром больш падрабязна.

Тып прылады. Тут вы павінны выбраць тыя прылады, на якіх, у прынцыпе, наогул будуць працаваць Вашы прыкладання. Я выберу опцыю «смартфоны».

Тып сувязі - пра гэта мы размаўлялі вышэй. Калі Вы разумееце, што Ваша прыкладанне будзе цяжка спампаваць праз нашы мабільныя сеткі, то лепш пакінуць толькі опцыю Wi-Fi. Выкарыстанне дадзенай опцыі таксама залежыць ад якасці мабільнага інтэрнэту ў тым ці іншым рэгіёне. Напрыклад, у буйных гарадах мабільны інтэрнэт працуе лепш, таму для іх можна пакінуць выкарыстанне абедзвюх опцый.

Карэкціроўкі ставак - гэты пункт пакуль прапускаем, бо ён заслугоўвае асобнага артыкула. Калі коратка, то вы можаце задаць павышаныя каэфіцыенты ставак для паказу на тую ці іншую аўдыторыю. Да прыкладу, калі ёсць верагоднасць, што нейкі сегмент аўдыторыі, напрыклад, жанчыны ва ўзросце ад 18-24 з большай ахвотай стануць карыстальнікамі Вашага прыкладання, то каэфіцыент стаўкі для іх трэба павялічыць.

Налады зададзены. Клікаем «Далей» і трапляем опцыю стварэння аб'явы для мабільнага прыкладання.

Стварэнне аб'явы на мабільнае прыкладанне.

Разбяром падрабязна па пунктах:

1.Группа аб'яваў. Называйце, як Вашай душы заўгодна. Я пакіну значэнне па змаўчанні. Цікавы момант - у рэкламных кампаніях для прыкладанняў можна ствараць толькі 20 аб'яваў, супраць 50 у тэкстава-графічных кампаній.

2.Заголовок і тэкст аб'явы - ловім сябе на думцы, што колькасць знакаў у абвяшчэнні таксама, што і для стандартных аб'яваў. 33 сімвала для загалоўка і 75 сімвалаў для тэксту аб'явы.

3.Ссылка на краму прыкладанняў. У якасці прыкладу уставім спасылку на новае прыкладанне Яндэксу - «Яндэкс Прагулкі» . (Кампанія эксперыментальная, так, што нічога страшнага). Аб анонсе дадзенага прыкладання я пісаў тут.

4.Заголовок і тэкст. Запоўнім, як для звычайнага аб'явы. Аб'явы на скрыншоце больш для крэатыву. Вядома, у рэальнае аб'яву трэба дадаць CTA.

5.Трекинговая спасылка - асобная і вельмі цікавая тэма. Калі коратка, то ўказанне трекинговой спасылкі трэба для таго, для чаго ў выпадку з сайтам мы прывязваем Метрыку да дырэктыў - для збору аналітычнай інфармацыі. Дастаткова грубае параўнанне, але ўсё ж. Апісанне працы з трекинговыми спасылкі заслугоўвае асобнага артыкула, а ўлічваючы, што Дірект працуе (на момант напісання артыкула) з AppMetrica, MobileAppTracking, AppsFlyer, Adjust, Kochava, то разбор дадзенай тэмы цягне ўжо на цэлую серыю.

Наогул трекинговые спасылкі рэч вельмі важная і выкарыстоўваць іх можна і трэба.

Пакуль прапускаем гэты пункт і ідзем далей.

6.Расширения. Ўтрымліваюць дадатковую інфармацыю аб дадатку. У якасці пашырэньні выступаюць: рэйтынг, цана, колькасць, ацэнак і, зразумела, абразок прыкладання.

Грунтуючыся на вопыце рэкламы простых аб'яваў, выкажу здагадку, што выкарыстанне пашырэньні (акрамя кошту, разуется) дабратворна адаб'ецца на росце CTR дадзеных аб'яваў. Указанне ж кошты для платных прыкладанняў спрыяльна адаб'ецца на канверсіі ў ўстаноўку. Адзначым, што для бясплатных прыкладанняў поле «Кошт» неактыўная.

7.Возрастные абмежаванні. Апошні, але вельмі важны для мадэрацыі пункт. Пішыце, такі, які стаіць у краме прыкладанняў. Дарэчы, мяркуючы па ўсім, інфармацыю аб узроставых абмежаваннях Яндэкс, таксама выцягвае са старонкі прыкладання. Праўда, для прыкладання «Яндекс.Прогулки» ўзроставае абмежаванне якога стаіць на ўзроўні 4 +, Яндэкс падбірае бліжэйшы ўзроставае значэнне, якое ёсць у яго інтэрфейсе (+ 6).

8.Подбираем ключавыя словы. Аналагічна таму, як вы робіце гэта ў тэкстава-графічных аб'явах.

9.Дополнительные налады.

У дадатковых наладах звернем увагу на полі «аперацыйная сістэма» і яе версію. Як Вы можаце ўбачыць, сістэма вызначае аўтаматычна не толькі тып АС, але і мінімальную версію, ад нумары якой мае сэнс рэкламаваць дадзенае прыкладанне.

Вось, што ў выніку ў нас атрымалася.

Націскаем на кнопку «Далей». Кампанія створаная! Цяпер нам застаецца дадаць новыя аб'явы і даслаць яе на мадэрацыю.

Спадабаўся артыкул?

Падзяліцеся гэтай пасадай з сябрамі, клікнуўшы па адной з кнопак соц. сетак і пакіньце каментар ніжэй.

Засталіся пытанні? Задайце іх у каментарах або пішыце іх на пошту . 🙂