SEO 101: Кіраўніцтва для пачаткоўцаў у рэйтынгу пошукавых сістэм

1. Калі вы напісаць (і дызайн), яны прыйдуць
2. Акцыі Вестмінстэра: тэматычнае даследаванне
3. Што чакае SEO ў будучыні?

SEO. Пошукавая аптымізацыя. Гэта адна з тых абстрактных паняццяў, якія не маюць ніякага сэнсу, пакуль не глядзіце на Google Analytics аднойчы і задаеце пытанне, чаму людзі (ці не) прыязджаюць на ваш сайт. Якія ўмовы пошуку яны выкарыстоўвалі, каб патрапіць сюды? Якія ключавыя словы маюцца ў маім змесце? Як я магу прымусіць іх правесці больш за адну хвіліну на маім сайце?

Пошукавыя сістэмы, такія як Google і Yahoo!, Запраграмаваны для індэксацыі ў Інтэрнэце і дадання яго ў гіганцкую базу дадзеных, а потым адлюстроўваюць вынікі для карыстальніка зыходзячы з таго, наколькі "адпаведным" любы з гэтых запісаў можа быць для ўмоў пошуку карыстальніка. Кожны дзень яны скануюць тысячы сайтаў, якія індэксуюць змесціва і вызначаюць, ці мае сайт "добры" карыстацкі досвед і дызайн з улікам таго, колькі часу людзі праводзяць на сайтах.

Дык што ж SEO?

Аптымізацыя пошукавых сістэм менавіта такая: аптымізацыя вашага сайта, каб пошукавыя сістэмы маглі адлюстроўваць ваш сайт як мага вышэй па выніках пошуку. Гэта менш складана, чым можа здацца, бо на самой справе больш заснавана на змесце і дызайне вашага сайта, у дадатак да таго, як кодуецца сайт. Пошукавыя сістэмы разумнейшыя, чым людзі даюць ім крэдыт; зыходзячы з паводзін людзей на вэб-сайтах, яны могуць вызначыць, наколькі «актуальным» з'яўляецца сайт для пэўных ключавых слоў, якія найбольш важныя старонкі, наколькі добра распрацаваная старонка і якая ключавая інфармацыя даступная, калі сайт прызначаны для бізнесу (кантактная інфармацыя) , пра нас, прадукты і г.д.).

У ідэале вы не будзеце столькі аптымізавацца, колькі можаце быць у сферы SEO. У 2012 годзе ў Google было зроблена 1,9 трлн вынікаў пошуку [1]. У 2013 годзе было атрымана больш за 2,1 трлн. [2], так што аптымізацыя вашага сайта была максімальна максімальна максімальна адлюстроўвацца на выніках пошуку адпаведных умоў пошуку. Гэта прывядзе да вашага сайта патэнцыяльных вынікаў, што можа прывесці да павелічэння бізнесу. Так!

Вестмінстэрскія прома-акцыі ў двух вядучых слотах (неаплатных) пазіцый вынікаў пошуку для тэрмінаў «прома-тавары сонечны балон»

Вялікая праблема ў SEO - высветліць, наколькі менавіта пошукавыя сістэмы спрабуюць ацаніць вас. Раннія метады ранжыравання глядзелі на HTML-тэгі, якія называюцца "мета-тэгамі", якія ўключаюць у сябе апісанне сайта і ключавыя словы, якія людзі маглі б выкарыстаць для пошуку нешта актуальнага для сайта. На жаль, спамеры скарысталіся гэтым і проста запоўнілі свае мета-тэгі як мага больш ключавых слоў, і з тых часоў пошукавыя сістэмы заўсёды ўдасканальваюць і абнаўляюць свой код, каб сайты як мага больш “актуальныя”.

Калі вы напісаць (і дызайн), яны прыйдуць

Добры кантэнт - гэта адзін з лепшых спосабаў прыцягнення людзей на ваш сайт, і я не маю на ўвазе напаўненне вашага змесціва "абуткам" кожным трэцім словам, калі вы карыстаецеся сайтам, які прадае абутак. Напісанне добрага, пераканаўчага і адпаведнага зместу на вашым сайце дазваляе людзям больш доўга, і чым даўжэй людзі будуць знаходзіцца на вашым сайце, націскаць на яго і глядзець на большы змест, тым лепш, што ваш сайт будзе шукаць пошукавыя сістэмы. Няправільны змест або змест, які, відавочна, напоўнены ключавымі словамі, можа не даць людзям заставацца на вашым сайце больш, чым проста сканаваць змест, і гэта можа падняць ваш рэйтынг яшчэ далей на старонцы вынікаў пошуку.

Тое ж самае правілы прымяняюцца для правільнага дызайну і добрай практыкі кадавання. Вы калі-небудзь наведваеце сайт, дызайн якога настолькі дрэнны, што вы не можаце стаяць на ім больш за некалькі секунд, і націсніце кнопку "назад" у вашым браўзэры амаль адразу? Пошукавыя сістэмы адсочваюць гэтыя «паказчыкі адмоваў», а таксама час, калі людзі знаходзяцца на вашым сайце, і чым карацей прамежак часу, тым больш верагодна, што пошукавая сістэма пазначыць ваш сайт як «менш адпаведную», чым больш добра прадуманы канкурэнт. , пакідаючы вас ніжэй па выніках пошуку.

Не менш важна і практыка кадавання і "дызайн URL". Іерархія зместу вашага сайта з пункту гледжання кадавання дапамагае пошукавым сістэмам найбольш важны змест або загалоўкі. Вакол штосьці з тэгам h1 будзе паказана пошукавай сістэме назва і гэта вельмі важна, а h2 можа азначаць субтытраў, а тэг абзаца - копія цела. Для URL-адрасоў, калі іх лёгка чытаць, ёсць большая верагоднасць таго, што яны падзяляюць людзі, якія хочуць, каб іншыя бачылі вашу старонку, і, у сваю чаргу, у вас будзе больш патэнцыяльных вынікаў наведвання вашага сайта, што прыводзіць да большай колькасці бізнесу.

Яшчэ адна рэч, якую варта ўлічваць, - гэта "загалоўка тэга" вашай старонкі, альбо тэкст у загалоўкавай частцы вашага HTML. Пошукавыя сістэмы часта глядзяць на першыя 65-70 сімвалаў загалоўкавага пазнакі, і ўсё астатняе будзе скарочана і заменена эліпсамі […]. Вам патрэбныя самыя важныя словы ў загалоўку загалоўка, каб людзі, якія сканавалі вынікі пошуку, маглі лёгка ўбачыць, што тычыцца вашай старонкі.

Акцыі Вестмінстэра: тэматычнае даследаванне

Разгледзім больш падрабязную інфармацыю пра тое, як у Выніках пошуку прадстаўлены Вэстмінстэрскія акцыі.

Крупны план Вэстмінстэрскіх акцый у выніках пошуку для «прома-тавараў у сонечных балах»

З пункту гледжання карыстальніка, звярніце ўвагу тлустым шрыфтам у загалоўках і копію вынікаў пошуку, указваючы карыстачу, што гэтыя вынікі ўтрымліваюць адпаведныя ўмовы пошуку. Правільная практыка кадавання дазволіла Google праіндэксаваць і адлюстроўваць прыкметныя старонкі, якія могуць быць адпаведныя патрэбнасцям карыстальніка (пра, кантакт, блог, дызайн).

Вы заўважыце, што Google таксама ўзяў тэкст з сайта, які можа мець дачыненне да таго, што шукае карыстальнік. Як згадвалася раней, пошукавыя сістэмы пастаянна мяняюць свой алгарытм на "разумней", і ў гэтым выпадку яны пачынаюць ігнараваць мета-тэг пад назвай "апісанне" у карысць выкарыстання копіі сайта, якія яны лічаць актуальнымі для вынікаў пошуку. У гэтым выпадку, паколькі мы шукаем прома-тавары, яны выцягнулі з нашага сайта тэкст, у якім гаворыцца: "У чым агульныя лятучыя малпы, дыскі і ручкі?"

Што менавіта павук пошукавай сістэмы бачыць дакладна, хоць, як ён скануе наш сайт і што гэта індэксацыя, дакладна? Я выкарыстаў сімулятар пошукавай сістэмы, каб даведацца, што гэта патэнцыйна можа быць індэксаванне:

Вытрымка з вынікаў з дапамогай сімулятара павука пошукавай сістэмы

Першыя некалькі знакаў напісанага тэксту - гэта змесціва ў нашай тэгцы з загалоўкам , якое паказвае, хто мы і як мы робім. Чытайце далей, мы бачым, што ён знайшоў апісанне, навігацыю і кантактную інфармацыю.

Адзін цікавы вынік - гэта спіс пазначаных адрасоў. Яны акуратныя і простыя для чытання, а не смеюць літары і лічбы, якія часам бываюць у URL-адрасах. Сайт быў распрацаваны з улікам SEO, і, такім чынам, кожны URL быў з улікам даступнасці.

Як наконт таго, што карыстач бачыць, калі яны наведваюць наш сайт?

Галоўная Вестмінстэрскія Акцыі

Вестмінстэрскія акцыі Дызайн старонкі

Мы распрацавалі наш сайт, каб быць прама ў кропцы, захоўваючы пры гэтым добры, цікавы дызайн і захапляльны кантэнт. Кожную трэцяе слова мы не напаўнялі копію «дызайнам» ці «прома-таварам»; практыка называецца "начыннем ключавых слоў", і гэта негатыўна адаб'ецца на вашым рэйтынгу.

Што чакае SEO ў будучыні?

Пошукавыя сістэмы пастаянна абнаўляюць свае алгарытмы для далейшага ўдакладнення таго, як сайты ацэньваюцца па значнасці. Тое, што зараз можна лічыць лепшай практыкай, можа стаць састарэлым у 10, 5, можа быць, і праз год. Калі ваш бізнэс залежыць ад атрымання вядучых вэб-сайтаў, то, безумоўна, у вашых інтарэсах, безумоўна, ісці ў нагу з такімі практыкамі, каб заставацца максімальна высокімі на старонках вынікаў пошуку.

[1], [2] "Гадавы статыстычны пошук Google", Статыстыка Мозг.