Што такое негатыўнае SEO і як ад яго абараніцца?

1. Што такое негатыўнае SEO?
2. 1. Рэгулярна рабіце аўдыт спасылак
3. 2. Сачыце за хуткасцю загрузкі вашага сайта
4. 3. Пошук скрадзенага кантэнту
5. 4. Адсочвайце Google My Business
6. 5. Праглядзіце рэйтынг клікаў ключавых слоў
7. 6. Правярайце пазіцыі сайта
8. 7. Турбуйцеся пра бяспеку свайго сайта

Адмоўнае SEO - рэальна. Можна нанесці шкоду, нават разбурыць ваш онлайн-бізнес, выкарыстоўваючы спецыяльна няякасныя спасылкі і агрэсіўны бэклинк спаминг.
Адмоўнае SEO з'яўляецца рэальнай небяспекай, у выніку якой сайт губляе паказчыкі бачнасці ў арганічным пошуку і прыбытку. Але абараніцца ад негатыўнага SEO цалкам рэальна.

Што такое негатыўнае SEO?

Гэта выкарыстанне так званых чорных метадаў аптымізацыі. Звычайна, такімі метадамі карыстаюцца агрэсіўныя канкурэнты з мэтай пагоршыць паказчыкі вашага сайта.
Большасць аптымізатараў спакойна гуляюць па правілах. Мы публікуем свой кантэнт, рэкламуем сябе ў сацыяльных сетках і коцімся ўніз галавой кожны раз, калі Google абнаўляе алгарытмы.
Але часам вы сутыкаецеся з тымі, хто не падзяляе вашых поглядаў. Яны гуляюць брудна, могуць паспрабаваць нашкодзіць вашаму сайту сотнямі спамных спасылак, ілжывых негатыўных водгукаў ў сеткі або проста зламаць вэбсайт.
На шчасце, калі вы надаеце увагу аптымізацыі свайго сайта, можна перахапіць зламысныя SEO атакі да таго, як яны нанясуць шкоду вашаму бізнесу.
Незалежна ад таго, вы ўжо сталі ахвярай такога нападу, або толькі хочаце абараніцца, сем рэчаў, якія трэба ўвасобіць у жыццё, каб абараніцца ад негатыўнага SEO.

1. Рэгулярна рабіце аўдыт спасылак

Сістэмны аўдыт спасылак - добрая практыка для любога бізнэсу, але ён таксама можа выратаваць вас у выпадку атакі ад чорных сошнікі. Маніторыць профіль спасылак - лепшы спосаб, каб выявіць падазроную актыўнасць перад тым, як яна выйдзе з-пад кантролю.
Так выглядае статыстыка спасылак для сайта, у якога няма праблем:

Аднак, калі вы раптам заўважылі велізарны ўсплёск і вы не надавалі ўвагу линкбилдингу, выгляд будзе прыкладна такі:

Вашы спасылкі таксама могуць пацярпець, калі сайт ўзламалі. Магчыма, зламыснікі змянілі ваш кантэнт, каб дадаць спамных спасылкі, або адкарэктаваў спасылку, каб тыя паводзілі на іх сайты. Такога тыпу атакі на сайты цяжка заўважыць, таму адзіным эфектыўным шляхам прадухілення з'яўляецца рэгулярны аўдыт сайта.
Вельмі важна адсочваць ваш профіль спасылак ўважліва, каб перахапіць атаку да таго, як яна будзе каштаваць вам дорага. Скарыстайцеся сэрвісамі ці паслугамі спецыялістаў для аўдыту спасылак. У выпадку небяспекі, паведаміце пра гэта Google і адхіліў спасылкі як мага хутчэй. Больш падрабязна аб адхіленні спасылак і інструмент Google Disallow Tools чытайце ў наступных нашых артыкулах.

2. Сачыце за хуткасцю загрузкі вашага сайта

Хуткасць загрузкі - гэта ключавы фактар ​​ранжыравання сайта. Калі ваш сайт пачынае "тармазіць", і вы не бачыце відавочных прычын для гэтага, варта праверыць усе магчымыя падазроныя варыянты.
Калі нічога не знойдзена, а праблема да гэтага часу існуе, прычынай можа стаць атака бота на сервер. Такія атакі істотна запавольваюць і ўскладняюць загрузкі сайта, могуць нават выклікаць яго "падзення".
Калі вы падазраяце, што сталі ахвярай сервернай атакі, звярніцеся да сваёй хостынгавай кампаніі або вэбмайстра і паспрабуйце вызначыць крыніца нападу. Калі дастаткова свабодна ў гэтым разбіраецеся, можна паспрабаваць вырашыць праблему самастойна.

3. Пошук скрадзенага кантэнту

Кантэнт-маркетынг - кароль гульні ў апошнія некалькі гадоў, але далёка не кожны бізнес крэатыўны, калі справа даходзіць да кантэнту. Таму, капіяванне кантэнту стала даволі частым з'явай.
Звычайна унікальны кантэнт вашага сайта проста капіююць на сайт канкурэнта без зменаў, пазіцыянуюць як уласны, з мэтай паляпшэння сваіх паказчыкаў і слабых пазіцый, але часам кампануюць з масавай атакай спамных спасылкамі, каб нанесці шкоду вашаму бізнесу.
Выкраданне кантэнту мае сур'ёзныя наступствы. Калі выкрадзены кантэнт будзе індэксавацца раней, чым ваш арыгінальны, пошукавая сістэма палічыць яго за унікальны, і ваш сайт страціць пазіцыі на старонцы вынікаў пошуку.

4. Адсочвайце Google My Business

Вы прыкладае намаганні для пабудовы рэпутацыі свайго брэнда і стаць мацней сваіх канкурэнтаў.

Негатыўныя водгукі - гэта мінус, але вы заўсёды карыстаецеся іх як вопыт для росту і выпраўлення памылак. Але як наконт цэлай хвалі негатыўных водгукаў?
Калі толькі вы не запускалі маштабнай PR-кампаніі, вялікая колькасць негатыўных водгукаў за кароткі тэрмін можа быць знакам таго, што хто-то спрабуе запоўніць ваш сайт ілжывай інфармацыяй. Калі не дзейнічаць хутка, такое можа нанесці сур'ёзны ўрон вашай рэпутацыі.
Сачыце за станам свайго Google My Business і сваёй онлайн-рэпутацыяй з дапамогай адпаведных праграм або ўручную.

5. Праглядзіце рэйтынг клікаў ключавых слоў

У канцы 2014 Барташ Горалевич пацярпеў чаго дзіўнага - сайт кліента атрымліваў тысячы праглядаў старонкі і маментальных адмоў. Гэта пачатак ўплываць на іх рэйтынгі - паказчык адмоваў важны і ўплывае на агульную ацэнку сайта.
На самай справе хто-то запраграмаваў бота на пэўныя ключавыя словы заходзіць на сайты канкурэнтаў, а затым пакідаць старонку, стварыла ілжывы паказчык адмоваў SERP.
Гэтую падступную атаку складана распазнаць, калі вы не адсочваеце рэйтынг клікаў ключавых слоў. Увайдзіце ў Google Search Console, націсніце "Пошукавы трафік"> "Аналітыка пошуку" і паглядзіце рэйтынг клікаў для ўсіх ключавых слоў. Калі вы заўважылі вялікі ўсплёск без усялякай прычыны, звяжыцеся з Google і пачніце адхіляць злачынныя спасылкі.

6. Правярайце пазіцыі сайта

Вам, напэўна, не трэба казаць, што неабходна перыядычна правяраць свой SERP, але ўсё ж, чаму вы павінны: падзенне пазіцый у выдачы можа быць вынікам зламыснага намеру. Усе старонкі сайта з індэксацыі не знікнуць, але ўсё ж праблем такое негатыўнае SEO вам прынясе як мінімум на некалькі тыдняў. Часам вярнуць старонкі ў індэкс - і на старонкі выдачы Google, адпаведна, - бывае даволі цяжка. І апошняя падказка ў гэтым - праверце свой файл robots.txt.

7. Турбуйцеся пра бяспеку свайго сайта

Гэта не ўсе варыянты негатыўнага SEO, але вы, як уладальнік онлайн-бізнэсу, павінны разумець, што кібератакі становяцца кожны раз хітрэй і цяжэй для барацьбы. Вы павінны быць упэўнены, што праграмнае забеспячэнне абноўлена, усе меры бяспекі прынятыя, а ваша CMS абсталявана магутным шыфраваннем для абароны дадзеных карыстальнікаў і кліентаў.
Вам варта перавесці сайт на https, асабліва калі ваш бізнэс - гэта інтэрнэт-краму ці вы якім-небудзь чынам захоўваеце дадзеныя карыстальнікаў на сайце. Пратакол https не толькі лепшы з пункту гледжання бяспекі, гэта таксама важны фактар ​​ранжыравання і пазітыўны сігнал для пошукавых сістэм.
Кібератакі выклікаюць праблемы не толькі з тэхнічнага боку, але таксама ўплываюць на ваш імідж. Google пазначае атакаваныя або падазроныя сайты маркерам "гэты сайт можа быць зламана" ў выдачы вынікаў пошуку - гэта бясспрэчна знізіць ваш трафік.

Напрыканцы адзначым - адмоўнае SEO - даволі рэдкая з'ява. Звычайна, Google нядрэнна выяўляе негатыўныя сігналы яшчэ да таго, як яны могуць нашкодзіць паказчыках выдачы сайта. Але кажуць, што заўсёды ёсць тыя, хто спрабуе абысці стабільную сістэму, таму спецыялісты Google заўсёды раяць звяртацца да іх у выпадку, калі вы выявілі нешта падазронае.

Вазьміце за правіла, што заўсёды лягчэй папярэдзіць праблемы аптымізацыі і бяспекі перад тым, як яны стануць сур'ёзнымі, бо часам ад гэтага залежыць ваш даход і агульны поспех бізнесу.