Нягледзячы на тое, што курс канверсіі з'яўляецца непазбежна самым дэталёвым паказчыкам для многіх інтэрнэт-рознічных гандляроў, захаванне вялікіх аб'ёмаў трафіку застаецца ключавым фактарам. Хоць КПП далі адказы ў мінулым, яго эфектыўнасць памяншаецца, нават калі браўзэры становяцца больш разумнымі 22% брытанскіх дарослых Зараз выкарыстоўваецца блокаторы рэкламы. У выніку, праніклівыя лічбавыя маркетолагі павінны думаць пра тое, як максімальна выкарыстоўваць арганічны і платны трафік.
Нягледзячы на тое, што стратэгіі электроннай камерцыі SEO часта засяроджаны на стварэнні вонкавых спасылак, абапіраючыся на сок са спасылак з дамоў высокіх паўнамоцтваў, нядаўнія даследаванні экспертаў па будаўніцтве спасылак North Star Inbound паказваюць, што маркетолагі могуць паспрабаваць зазірнуць на свае сайты.
Гаворка ідзе пра структуру ўнутранай спасылкі - гэта спасылкі, якія злучаюць старонкі вашага сайта адзін з адным. North Star's Апытанне выявілі, што з 240 спецыялістаў SEO, 59% назвалі тэхнічную аптымізацыю і структуру сайта сваёй найболей эфектыўнай стратэгіяй. Для параўнання знешнегандлёвае сувязь займае толькі чацвёртае месца ў спісе прыярытэтаў рэспандэнтаў, пры гэтым распрацоўка кантэнту і аналіз трафіка займаюць другое і трэцяе месца.
Гэта мае сэнс; У рэшце рэшт, гэта найвялікшы актыў электроннай камерцыі - гэта яго сайт. На жаль, стратэгію ўнутраных сувязяў часта ігнаруюцца. Нягледзячы на тое, што ўнутраныя спасылкі звычайна спалучаюцца з асноўнай навігацыяй, бакавымі панэлямі і дынамічным зместам, яны не ўтрымліваюцца ў апісаннях прадуктаў, копіях катэгорый і рэдакцыйным змесце.
Але гэтыя "рэдакцыйныя" ці "натуральныя" спасылкі, як Moz называе іх , На самай справе, гэта святы грааль ўнутранага злучэння: вось чаму вы павінны шырока разгортваць іх.
Паляпшэнне пакупніцкага падарожжа
Нягледзячы на тое, што пакупкі ў Інтэрнэце імкліва заваёўваюць долю агульнага аб'ёму спажывецкіх выдаткаў, пакупкі ў краме па-ранейшаму ўяўляюць сабой большасць сусветных продажаў - пры прагназаванні продажаў электроннай камерцыі прыбытак 17,5% рознічнага гандлю марнуюць да 2021 года. На самай справе, даследаванні ад GVG Digital паказвае што 20% акцый большасці ў Інтэрнэце не будзе.
Але ў эпоху хуткай дастаўкі і бясплатнай вяртання, чаму большасць спажыўцоў усё яшчэ выбіраюць пакупкі ў цагліну і мінамёт праз Інтэрнэт? Адказ зручнасць і абслугоўванне.
Перш за ўсё гэта хуткасць дастаўкі. Вышэй GVG Лічбавае даследаванне Устаноўлена, што 90% кліентаў будуць купляць у Інтэрнэце, калі яны могуць набыць прадукцыю хутчэй, чым у краме. Гэта цяжкая бітва для эйтейлераў і, пакуль тэхналагічныя дасягненні не дазволяць інтэрнэт-брэндам на працягу некалькіх гадзін надзейна пастаўляць большасць прадуктаў у сельскія і гарадскія раёны - не той, які яны могуць перамагчы.
Другое перавага, якое фізічная розніца можа пахваліцца праз Інтэрнэт - гэта абслугоўванне кліентаў. Некалькі рытэйлераў цэглы і мінамёта з гэтым злавілі Джон Льюіс прапаноўваючы паслугі ў стылі кансьержа і навучальныя майстэрні назваць сябе анты-Amazon. Без таго, каб чалавечыя памочнікі і асабістыя пакупнікі адступіліся, этэйлеры павінны знайсці спосабы прапанаваць той жа якасны вопыт на мабільным або працоўным стале.
Аптымізацыя і аптымізацыя падарожжа карыстальніка - адзін з найбольш эфектыўных спосабаў дасягнення онлайн-досведу, які супастаўны з аўтаномным рэжымам. Нягледзячы на тое, што вэб-сайт не можа размаўляць у краме шыльдаў або памочнікаў па продажах, ён можа зрабіць наступнае лепшае за кошт палягчэння карыстацкага падарожжа пры дапамозе тактычнага ўнутранага злучэння.
Адзін са спосабаў зрабіць гэта складаецца ў тым, каб уключыць натуральныя спасылкі ў копію апісання катэгорый у адпаведныя падкатэгорыі, а таксама аптымізаваць кіраўніцтва па куплі і змест рэдакцыі з унутранымі спасылкамі на адпаведныя катэгорыі і прадукты. Прыкладам маркі, якая робіць гэта выключна добра, з'яўляецца Farfetch, які ўключае ў сябе натуральныя інтэграваныя спасылкі на старонкі падкатэгорыі ў апісанні старонак катэгорый верхняга ўзроўню, каб палегчыць падарожжа карыстальніка і палепшыць рэйтынг пошуку:
Пашырэнне аўтарытэту сайта і бачнасць пошуку
Улічваючы высокі ўзровень серыйнай прадукцыі і сезоннае кручэнне, якое з'яўляецца прыстасаваннем шматлікіх аперацый рознічнага гандлю Інтэрнэт, мабыць, не дзіўна, што змест апісання прадукту - і асабліва яго аптымізацыя аптымізуе для канверсіі і SEO - часта дэкларуецца.
Узнагароды, аднак, варта. Калі ўсё зроблена правільна, уключэнне апісанняў прадуктаў у структуру ўнутранай спасылкі можа аказаць ўражлівы ўплыў на рэйтынг ключавых слоў і SERP.
Большасць добрых рознічных сайтаў могуць пахваліцца моцнымі Структура навігацыі "піраміда" , але мала хто ідзе далей, чым гэта. Занадта часта ў гэтым рэжыме старонкі прадуктаў застаюцца, каб згортвацца ля падножжа ланцуга карты сайта, не збіраючы ні трафіку, ні права старонкі.
Катэгорыі і кіраўніцтва таксама рэдка звязваюцца адзін з адным, гэта значыць, што старонкі, якія атрымліваюць цягу ад пошукавых запытаў і бумаў трафіка, у сваю чаргу не могуць павысіць рэйтынг іншых старонак у вашым дамене. Нават там, дзе на старонках размешчаны ўнутраныя спасылкі, яны звычайна запускаюцца ў меню навігацыі, бакавых панелях або ніжніх колонтитулах іх SEO кошт памяншаецца у параўнанні з больш бачнымі ўтрымання спасылак. Адказ?
Аб'яднанне пірамідальнай навігацыі па сайце з курыраванымі сеткамі натуральных сувязяў паміж катэгорыямі, прадуктамі і кіраўніцтвамі карыстальніка. Гэта самы верны спосаб пераканаць Google, што вы ведаеце, пра што вы кажаце.
Выкарыстоўвайце змест кластараў , Унутраная стратэгія сувязі, у якой сайты размяшчаюць старонкі, прысвечаныя тэме, якія ахопліваюць усёабдымны змест. Напрыклад, калі ўтрыманне вашага слупа - гэта старонка катэгорыі для "мяшкоў", то вам захацелася б, каб усе змесціва вашага "мяшка" - ад большай катэгорыі "спецыялізаваныя" мяшкі для плеч "да кіраўніцтва па стылі - спасылаліся на гэтую старонку слупа. Правільна зроблена, старонкі ў кластары павінны ўбачыць агульны рэйтынг для пошукаў, звязаных з пакетамі, і, такім чынам, павелічэння трафіку.
Пераканайцеся, што старонка прадукту не ідзе ў адзіночку . Злучыце кропкі са спасылкамі; прадастаўляе кліентам магчымасць перайсці прама з старонкі прадукту на старонку прадукту. Хаця дынамічныя "падобныя прадметы" ці "пары з" палосамі з'яўляюцца добрай практыкай, вам таксама неабходна палепшыць асноўную копію апісання прадукту такім чынам, каб атрымаць поўную ўзнагароду па SEO. Выкарыстоўвайце якасныя спасылкі, каб прапанаваць альтэрнатыўныя варыянты, прывесці кліентаў да адпаведных старонак-хабаў і вярнуць сок спасылак у змест катэгорыі. Як заўсёды, пераканайцеся, што вы трымаеце тэкст якара дакладным, актуальным і натуральным.
З вялікай колькасцю магчымасцяў, чаму не больш за ўсё інвестараў укладваць сродкі ў падрабязныя, натуральныя стратэгіі ўнутранага злучэння, арыентаваныя на спасылкі?
Адказ - гэта час, грошы і маштаб. Кожны месяц, калі тысячы прадуктаў праходзяць праз сайты электроннай камерцыі, дадаваць каштоўныя спасылкі на кожнае апісанне прадукту практычна немагчыма толькі пры дапамозе ўласных рэсурсаў. У вялікім аб'ёме новага змесціва патрабуецца стварэнне вялікіх груп пісьменнікаў - не кажучы ўжо пра абнаўленнях, неабходных на старых старонках, блогах і рэдакцыях. У выніку ўнутраная сувязь прасоўваецца далей і далей па спісах занятых занятых СЭО, пакуль яна ніколі не будзе разглядацца - непазбежна ў шкоду прадаўцу.
Засяроджанае і падрабязнае ўнутранае злучэнне забяспечвае аснову для таго, каб ваш сайт электроннай камерцыі квітнеў, але эфектыўна вырабляць такі аптымізаваны кантэнт, а ў маштабах - гэта шэраг працоўных праблем. Quill знаходзіцца ў унікальным становішчы, каб выпускаць высокапрадукцыйныя апісанні тавараў і катэгорый з вялікім аб'ёмам - усе яны індывідуальна аптымізаваны для падтрымкі вашай унутранай стратэгіі сувязі і павышэння канверсіі - дзякуючы нашай маштабаванай сетцы фрылансераў, стваральнікам спецыялізаваных зместаў і нашай эфектыўнай Quill Cloud тэхналогіі.
Каб даведацца, як Quill можа падтрымаць вашыя намаганні ў SEO, увайсці ў кантакт .
Але ў эпоху хуткай дастаўкі і бясплатнай вяртання, чаму большасць спажыўцоў усё яшчэ выбіраюць пакупкі ў цагліну і мінамёт праз Інтэрнэт?Адказ?
З вялікай колькасцю магчымасцяў, чаму не больш за ўсё інвестараў укладваць сродкі ў падрабязныя, натуральныя стратэгіі ўнутранага злучэння, арыентаваныя на спасылкі?
