Экономика стран

К сожалению, большинство людей, которые будут ими затронуты почти весь мир, не будут иметь никакого влияния на результат. Вести Экономика Дайджест иностранной прессы за 14 августа.
Вести Экономика Греции снова придется списывать долги Греция не сможет самостоятельно расплатиться по долгам, и понадобится новая реструктуризация долгов, чтобы спасти страну от банкротства.

З чаго пачаць прасоўванне ў СМІ

  1. Дзе браць профільны кантэнт
  2. Якія фарматы выкарыстоўваць
  3. інтэрв'ю
  4. агляды
  5. тэсты
  6. Гифки
  7. Чэк-лісты
  8. Што рабіць з стромкім кейсам

Калегі, якія хочуць напісаць артыкул, часта задаюць мне пытанне - «Дзе шукаць натхненне?». Думаю, многім пачынаючым аўтарам знаёмая сітуацыя, калі ты некалькі хвілін сядзіш перад чыстым лістом паперы і спрабуеш прыдумаць цікавае ўступленне, здольнае адразу зачапіць чытача. З вопытам прыходзіць разуменне структуры матэрыялу, вы пачынаеце рабіць накіды тэзісаў заўсёды і ўсюды, захоўваеце чарнавікі з тэмамі будучых публікацый, увогуле, выдатна ведаеце - пра што будзеце пісаць у бліжэйшы час і ў які СМІ адправіце матэрыял.

У першую чаргу я раю адкінуць ідэю пра тое, што ваша першая артыкул абавязкова павінна быць якая прадае. У пагоні за мэтавай аўдыторыяй вы альбо скаціцца ў адкрытую рэкламу сваёй кампаніі, а такі кантэнт дакладна не прапусціць рэдакцыя, альбо запоўніце яго вадой і філасофскімі развагамі, якія больш падыходзяць для асабістай старонкі ў сацыяльных сетках. Пачніце з простых рашэнняў, выкарыстоўваючы папулярныя тэмы для прыцягнення ўвагі да свайго брэнду:

1. Знайдзіце пункту перасячэння з якім-небудзь инфоповодом;
2. Выкарыстоўвайце медыйных асоб у сваім матэрыяле;
3. Не саромейцеся клікабельнасць загалоўкаў;
4. Дзяліцеся вопытам з іншай вобласці.

Да прыкладу, мы калісьці стартавалі са артыкулаў - «Чаму серыялы вучаць прадпрымальнікаў» , «Хто з футбалістаў інвесціруе ў стартапы» , «5 бізнес-кніг: рэкамендавана кіраўнікамі біплан» , «Мы змянялі офіс 6 разоў за 6 гадоў - і вось што можам параіць» . Такі падыход дапамагае зламаць асноўную сцяну, якая перашкаджае кампаніі рэгулярна публікавацца і трансляваць экспертнае меркаванне. Калі сфармуляваць прасцей - «Пішыце на першых этапах, пра што сапраўды хочацца расказаць, прывязваючы сваё кірунак бізнэсу да добра знаёмай тэме, а не пра тое, што трэба з пункту гледжання росту продажаў».

Дзе браць профільны кантэнт

Можаце наладзіць кантакт з якім-небудзь выданнем або зарэгістравацца на Pressfeed, каб стабільна атрымліваць запыты ад журналістаў. Гэта ідэальны спосаб для тых, хто не можа прыдумаць тэму і вызначыцца з фарматам. Як паказвае практыка, некаторым спецыялістам значна прасцей адказваць на навадныя пытанні, чым з ліста рыхтаваць паўнавартасную артыкул.

Мы выкарыстоўваем два падыходу для атрымання профільнай кантэнту - агульны і персаналізаванай. Усё залежыць ад праекту і працэсу прасоўвання. У першым выпадку мы задаём стандартныя пытанні аб ходзе праекта - «Што галоўнае ў спецыфіка бізнэсу кліента?», «Якія рэкламныя каналы выкарыстоўваюцца і чаму?», «Якія прылады і сэрвісы прымяняюцца для развіцця?», «Якіх вынікаў па кожнаму каналу дасягнулі на дадзены момант? »і г.д. Для гэтага ў нас ёсць спецыяльная анкета, якая знаходзіцца ў адкрытым доступе. Індывідуальны падыход прадугледжвае вывучэнне ўсіх нюансаў бізнесу і камунікацыю з кліентам на кожным этапе падрыхтоўкі артыкула, каб узгадніць дадзеныя па праекце і асобныя фармулёўкі.

Калі ў рамках пагаднення мы павінны пазбягаць згадкі брэнда кліента, то выкарыстоўваем агульны падыход - распавядаем пра сферу дзейнасці, спецыфіку бізнесу, механіку прасоўвання ў канкрэтнай тэматыцы, карысныя інструменты і трэнды, а таксама паказваем адносныя лічбы, якія адлюстроўваюць агульную дынаміку развіцця. У такой сітуацыі лепш рухацца ў бок практычнай карысці для чытачоў. Вы прафесіянал - вы ведаеце, як правільна рабіць, таму ад спецыяліста чакаюць рэкамендацый, лайфхакі і чэк-лістоў.

Якія фарматы выкарыстоўваць

Якія фарматы выкарыстоўваць

Навошта абмяжоўваць сябе тыпавымі публікацыямі, асабліва, калі аналагічныя артыкулы пішуць канкурэнты, калі сучасныя тэхналогіі прапаноўваюць мноства цікавых фарматаў для крэатыўных рашэнняў. Не спрабуйце выціснуць з сябе заумная лонгрид на 15 000 знакаў або прааналізаваць вялікі аб'ём інфармацыі, каб здзівіць чытачоў. Падобныя заходы канчаткова заб'юць у вас жаданне пісаць і публікавацца на доўгія месяцы. Я бачыў, як пакутавалі пачаткоўцы аўтары, якія замахваліся на сур'ёзныя даследаванні аб глабальных зменах у галіны за апошні час. Тут лепш рухацца паступова, падзяляючы тэму на асобныя катэгорыі і выпускаючы матэрыял па частках. Добры кантэнт прыцягне больш мэтавай аўдыторыі, так як яна будзе чакаць працягу.

Ёсць некалькі варыянтаў, якія вы можаце выкарыстоўваць у залежнасці ад задач, пляцоўкі, часу і гатоўнасці спецыялістаў да вытворчасці профільнага кантэнту:

інтэрв'ю

Падыходзіць як для адказаў на запыт або матэрыялаў у карпаратыўным блогу, так і для збору патрэбнай інфармацыі для паўнавартаснай артыкула.

агляды

Новыя прылады і сэрвісы, методыкі і адукацыйныя праграмы. Галоўнае паспець першым расказаць пра самае актуальнае.

тэсты

Паціху надакучае, але да гэтага часу працуе. Можа дзяліцца вынікамі карыстальнікі і не стануць, але на некалькі пытанняў дакладна адкажуць, хоць бы з спартовай цікавасці.

Гифки

Ніякай практычнай карысці, толькі пазітыў і знаёмыя вобразы. Падключыце сваё пачуццё гумару, ўспомніце характэрныя гісторыі і папулярныя фармулёўкі з вашай сферы, зайдзіце на giphy і складзіце падборку з 10-15 забаўляльных гифок.

Чэк-лісты

Выразна і па справе, без лішніх разваг і доўгіх прыкладаў. Асноўная задача - максімальна наблізіцца да інструкцыі па ўжыванні, дадаўшы ў яе трохі аўтарскага вопыту.

Што рабіць з стромкім кейсам

Рэкамендую вам ўстрымацца ад паспешлівых рашэнняў і прадумаць парадак дзеянняў, вядома, калі матэрыял не страціць актуальнасць праз некалькі тыдняў. Хвалю инфоповода трэба асядлаць адразу, а вось для ўсяго астатняга існуе план. Хутка накідаў артыкул, забудзецеся пра праверку, памыліцеся з выбарам пляцоўкі і адправіце сырой матэрыял без падрабязнасьцяў ў рэдакцыю - значыць страціце ў перспектыве значна больш, чым атрымаеце прама цяпер.

Трэба шанаваць крутых кантэнтам і разбіваць яго на некалькі фарматаў, каб па максімуму выкарыстоўваць атрыманыя дадзеныя і ахапіць як мага больш патэнцыйных кліентаў. Распавяду пра нашу паслядоўнасць у працы з профільнай інфармацыяй:

  1. Артыкул - раскрываем ход праекта ва ўсіх падрабязнасцях;
  2. Кейс - статыстычная выцісканне, якую суправаджаюць тэзісы і графікі;
  3. Лайфхакі - механіка дасягнення канкрэтнай мэты;
  4. Блог - дублюем артыкул са спасылкай на першакрыніцу;
  5. Пост - кароткая гісторыя з чэк-лістом для вызначанай тэматыкі.


У вас, напэўна, ёсць некалькі займальных гісторый, нечаканых адкрыццяў або прафесійных сакрэтаў, калі вы займаецеся любімай справай. Я ўпэўнены, што кожны спецыяліст можа расказаць аб сваім функцыянале і дэталях рабочага працэсу, а інакш ён проста праседжвае штаны ў офісе. Многіх людзей спыняе банальны страх - «Скажу відавочныя рэчы», «Гучыць як-то па-дурному» і г.д. Іншыя апраўдваюць сваё маўчанне падвышанай занятасцю і адсутнасцю рэсурсаў для звароту да спецыялістаў. Як спяваў адзін папулярны выканаўца - «Не трэба саромецца», і ў вас дакладна ўсё атрымаецца.

Матэрыял апублікаваны на Pressfeed

Падобная артыкул:

Як пачаць свой карпаратыўны блог і пра што там пісаць

Рыгор Ільін
Дырэктар па маркетынгу і PR


Раскажыце, ці была карысная гэтая артыкул?

У першым выпадку мы задаём стандартныя пытанні аб ходзе праекта - «Што галоўнае ў спецыфіка бізнэсу кліента?
», «Якія рэкламныя каналы выкарыстоўваюцца і чаму?
», «Якія прылады і сэрвісы прымяняюцца для развіцця?
», «Якіх вынікаў па кожнаму каналу дасягнулі на дадзены момант?
Навигация сайта
Реклама
Панель управления
Календарь новостей
Популярные новости
Информация
Экономика стран www.mp3area.ru © 2005-2016
При копировании материала, ссылка на сайт обязательна.