З чаго пачаць прасоўванне ў СМІ

1. Дзе браць профільны кантэнт
2. Якія фарматы выкарыстоўваць
3. інтэрв'ю
4. агляды
5. тэсты
6. Гифки
7. Чэк-лісты
8. Што рабіць з стромкім кейсам

Калегі, якія хочуць напісаць артыкул, часта задаюць мне пытанне - «Дзе шукаць натхненне?». Думаю, многім пачынаючым аўтарам знаёмая сітуацыя, калі ты некалькі хвілін сядзіш перад чыстым лістом паперы і спрабуеш прыдумаць цікавае ўступленне, здольнае адразу зачапіць чытача. З вопытам прыходзіць разуменне структуры матэрыялу, вы пачынаеце рабіць накіды тэзісаў заўсёды і ўсюды, захоўваеце чарнавікі з тэмамі будучых публікацый, увогуле, выдатна ведаеце - пра што будзеце пісаць у бліжэйшы час і ў які СМІ адправіце матэрыял.

У першую чаргу я раю адкінуць ідэю пра тое, што ваша першая артыкул абавязкова павінна быць якая прадае. У пагоні за мэтавай аўдыторыяй вы альбо скаціцца ў адкрытую рэкламу сваёй кампаніі, а такі кантэнт дакладна не прапусціць рэдакцыя, альбо запоўніце яго вадой і філасофскімі развагамі, якія больш падыходзяць для асабістай старонкі ў сацыяльных сетках. Пачніце з простых рашэнняў, выкарыстоўваючы папулярныя тэмы для прыцягнення ўвагі да свайго брэнду:

1. Знайдзіце пункту перасячэння з якім-небудзь инфоповодом;
2. Выкарыстоўвайце медыйных асоб у сваім матэрыяле;
3. Не саромейцеся клікабельнасць загалоўкаў;
4. Дзяліцеся вопытам з іншай вобласці.

Да прыкладу, мы калісьці стартавалі са артыкулаў - «Чаму серыялы вучаць прадпрымальнікаў» , «Хто з футбалістаў інвесціруе ў стартапы» , «5 бізнес-кніг: рэкамендавана кіраўнікамі біплан» , «Мы змянялі офіс 6 разоў за 6 гадоў - і вось што можам параіць» . Такі падыход дапамагае зламаць асноўную сцяну, якая перашкаджае кампаніі рэгулярна публікавацца і трансляваць экспертнае меркаванне. Калі сфармуляваць прасцей - «Пішыце на першых этапах, пра што сапраўды хочацца расказаць, прывязваючы сваё кірунак бізнэсу да добра знаёмай тэме, а не пра тое, што трэба з пункту гледжання росту продажаў».

Дзе браць профільны кантэнт

Можаце наладзіць кантакт з якім-небудзь выданнем або зарэгістравацца на Pressfeed, каб стабільна атрымліваць запыты ад журналістаў. Гэта ідэальны спосаб для тых, хто не можа прыдумаць тэму і вызначыцца з фарматам. Як паказвае практыка, некаторым спецыялістам значна прасцей адказваць на навадныя пытанні, чым з ліста рыхтаваць паўнавартасную артыкул.

Мы выкарыстоўваем два падыходу для атрымання профільнай кантэнту - агульны і персаналізаванай. Усё залежыць ад праекту і працэсу прасоўвання. У першым выпадку мы задаём стандартныя пытанні аб ходзе праекта - «Што галоўнае ў спецыфіка бізнэсу кліента?», «Якія рэкламныя каналы выкарыстоўваюцца і чаму?», «Якія прылады і сэрвісы прымяняюцца для развіцця?», «Якіх вынікаў па кожнаму каналу дасягнулі на дадзены момант? »і г.д. Для гэтага ў нас ёсць спецыяльная анкета, якая знаходзіцца ў адкрытым доступе. Індывідуальны падыход прадугледжвае вывучэнне ўсіх нюансаў бізнесу і камунікацыю з кліентам на кожным этапе падрыхтоўкі артыкула, каб узгадніць дадзеныя па праекце і асобныя фармулёўкі.

Калі ў рамках пагаднення мы павінны пазбягаць згадкі брэнда кліента, то выкарыстоўваем агульны падыход - распавядаем пра сферу дзейнасці, спецыфіку бізнесу, механіку прасоўвання ў канкрэтнай тэматыцы, карысныя інструменты і трэнды, а таксама паказваем адносныя лічбы, якія адлюстроўваюць агульную дынаміку развіцця. У такой сітуацыі лепш рухацца ў бок практычнай карысці для чытачоў. Вы прафесіянал - вы ведаеце, як правільна рабіць, таму ад спецыяліста чакаюць рэкамендацый, лайфхакі і чэк-лістоў.

Якія фарматы выкарыстоўваць

Навошта абмяжоўваць сябе тыпавымі публікацыямі, асабліва, калі аналагічныя артыкулы пішуць канкурэнты, калі сучасныя тэхналогіі прапаноўваюць мноства цікавых фарматаў для крэатыўных рашэнняў. Не спрабуйце выціснуць з сябе заумная лонгрид на 15 000 знакаў або прааналізаваць вялікі аб'ём інфармацыі, каб здзівіць чытачоў. Падобныя заходы канчаткова заб'юць у вас жаданне пісаць і публікавацца на доўгія месяцы. Я бачыў, як пакутавалі пачаткоўцы аўтары, якія замахваліся на сур'ёзныя даследаванні аб глабальных зменах у галіны за апошні час. Тут лепш рухацца паступова, падзяляючы тэму на асобныя катэгорыі і выпускаючы матэрыял па частках. Добры кантэнт прыцягне больш мэтавай аўдыторыі, так як яна будзе чакаць працягу.

Ёсць некалькі варыянтаў, якія вы можаце выкарыстоўваць у залежнасці ад задач, пляцоўкі, часу і гатоўнасці спецыялістаў да вытворчасці профільнага кантэнту:

інтэрв'ю

Падыходзіць як для адказаў на запыт або матэрыялаў у карпаратыўным блогу, так і для збору патрэбнай інфармацыі для паўнавартаснай артыкула.

агляды

Новыя прылады і сэрвісы, методыкі і адукацыйныя праграмы. Галоўнае паспець першым расказаць пра самае актуальнае.

тэсты

Паціху надакучае, але да гэтага часу працуе. Можа дзяліцца вынікамі карыстальнікі і не стануць, але на некалькі пытанняў дакладна адкажуць, хоць бы з спартовай цікавасці.

Гифки

Ніякай практычнай карысці, толькі пазітыў і знаёмыя вобразы. Падключыце сваё пачуццё гумару, ўспомніце характэрныя гісторыі і папулярныя фармулёўкі з вашай сферы, зайдзіце на giphy і складзіце падборку з 10-15 забаўляльных гифок.

Чэк-лісты

Выразна і па справе, без лішніх разваг і доўгіх прыкладаў. Асноўная задача - максімальна наблізіцца да інструкцыі па ўжыванні, дадаўшы ў яе трохі аўтарскага вопыту.

Што рабіць з стромкім кейсам

Рэкамендую вам ўстрымацца ад паспешлівых рашэнняў і прадумаць парадак дзеянняў, вядома, калі матэрыял не страціць актуальнасць праз некалькі тыдняў. Хвалю инфоповода трэба асядлаць адразу, а вось для ўсяго астатняга існуе план. Хутка накідаў артыкул, забудзецеся пра праверку, памыліцеся з выбарам пляцоўкі і адправіце сырой матэрыял без падрабязнасьцяў ў рэдакцыю - значыць страціце ў перспектыве значна больш, чым атрымаеце прама цяпер.

Трэба шанаваць крутых кантэнтам і разбіваць яго на некалькі фарматаў, каб па максімуму выкарыстоўваць атрыманыя дадзеныя і ахапіць як мага больш патэнцыйных кліентаў. Распавяду пра нашу паслядоўнасць у працы з профільнай інфармацыяй:

1. Артыкул - раскрываем ход праекта ва ўсіх падрабязнасцях;
2. Кейс - статыстычная выцісканне, якую суправаджаюць тэзісы і графікі;
3. Лайфхакі - механіка дасягнення канкрэтнай мэты;
4. Блог - дублюем артыкул са спасылкай на першакрыніцу;
5. Пост - кароткая гісторыя з чэк-лістом для вызначанай тэматыкі.

У вас, напэўна, ёсць некалькі займальных гісторый, нечаканых адкрыццяў або прафесійных сакрэтаў, калі вы займаецеся любімай справай. Я ўпэўнены, што кожны спецыяліст можа расказаць аб сваім функцыянале і дэталях рабочага працэсу, а інакш ён проста праседжвае штаны ў офісе. Многіх людзей спыняе банальны страх - «Скажу відавочныя рэчы», «Гучыць як-то па-дурному» і г.д. Іншыя апраўдваюць сваё маўчанне падвышанай занятасцю і адсутнасцю рэсурсаў для звароту да спецыялістаў. Як спяваў адзін папулярны выканаўца - «Не трэба саромецца», і ў вас дакладна ўсё атрымаецца.

Матэрыял апублікаваны на Pressfeed

Падобная артыкул:

Як пачаць свой карпаратыўны блог і пра што там пісаць

Рыгор Ільін
Дырэктар па маркетынгу і PR

Раскажыце, ці была карысная гэтая артыкул?